對少數民族地區黨報開發建立多元媒介的思考

敏賢昌

（甘南日報社， 甘肅 合作 747000）

數字化、電子化時代的來臨改變了紙質媒介的生態空間。媒介融合已經成為當今媒介發展的顯著特征和重要趨勢。報業在與電子和數字化媒體競爭中想立于不敗之地，就必須順應媒介大融合的發展趨勢，開發和建立包括電子、數字媒體在內的多元媒體，與時俱進，借鑒其他媒介的一切優點為其所用，大力發展數字報業，完善多元化報業建設，構建多元化發展模式，增強發展后勁，促進報業又好又快地發展。在少數民族地區，由于地域條件的限制，地方經濟、文化的發展制約，報紙發展單一，紙文化產品單調，宣傳工具嚴重缺少，且手段落后。在大多地區，地方黨報成了唯一的紙質媒體，也發揮了重要而不可替代的作用。隨著互聯網等新型媒體的興起對地方黨報產生了強大的沖擊，仍以傳統思維和模式辦報顯然滯后于發展的需要。少數民族地區黨報只有充分利用數字、網絡優勢進行媒介融合，開辟網絡版、手機版，開發多元化的紙質媒體，不斷適應廣大讀者閱讀需求，黨報的發展才會進入一個具有很強后勁的發展水平和發展空間。

做大做強少數民族地區黨報，確立黨報的核心地位和影響力，為建設多元化新媒體創造積極條件，提供強大支持

各種新媒體的出現為少數民族地區黨報的發展帶來了機遇和挑戰，在此條件下，加強黨報自身建設，確立黨報的核心和主體地位十分重要，同時，加強黨報與新媒體合作互動，大力加強自身的新媒體建設，借助新媒體擴大、延伸黨報的影響力，依托新媒體的技術發展黨報，便成為新形勢下黨報發展的必然要求和戰略抉擇。河南日報報業集團副社長陳振興在回顧報業發展成就時說：“河南日報報業集團現有八報兩刊一網站，在日益激烈的市場競爭中，關鍵是要做好主業，要把辦報作為我們最主要的工作。只有把報紙辦好了，才有實力去辦新媒體、去涉足其他的產業。”在實踐中，我們首先要努力把黨報做大做強，報紙始終是黨報系列、多元化媒體的主業，是黨報文化產業上的“第一資源”，也是黨報產業整體事業發展的核心力所在，要進一步確定黨報的主報地位，發揮主報的政治優勢。大膽嘗試新聞創新，通過調整版面結構和版式版樣，擴大信息容量和時尚新銳的深度報道，建立起名牌新聞欄目和特色版面，幫助讀者加深對黨的路線、方針、政策的理解，成為少數民族地區思想解放的旗幟，與時俱進的號角，爭先進位的典范，創業創新的引領者，實現成為一流黨報的目標，為建立黨報產業鏈新媒體創造積極條件。

以黨報為主體，創辦和開發報刊物等多元化紙質媒體

目前，以知識經濟為背景的社會信息需求，已突破單一媒體、單一方面的局限，向多媒體、全方位趨向發展，這是報業走集團優化媒體結構的社會依據。隨著社會的不斷發展和進步，人民群眾的物質和精神生活日益提高，黨報的政策性、嚴肅性 、權威性、政治性作用在都市化、信息化、專業化的文化需求中已難以滿足讀者需要，都市類報紙側重為都市類人群服務，特點在于悠閑、休閑性，娛樂趣味性，調侃寫實性，街頭巷尾家常性，內容多樣性，信息綜合性；專業類報刊獨具行業特色，引領行業發展，是現代社會行業發展必不可少的信息化源頭；都市類媒體和專業化報刊的這種功能是黨報所不具備的，而又是讀者工作和生活所必需的，因此，在民族地區黨報確立主流媒體地位的同時，創辦都市類、專業類報刊是現代紙質傳媒的又一要求，是促進報社發展的一大機遇。另外，通過創辦各種新媒體，還可提高黨報的核心地位，強化核心作用。廣州日報報業集團總裁梁泉說：“廣州日報報業在新媒體方面非常重視，網上的電子商務，手機報紙等都在嘗試，其主要目的是不斷利用新媒體來加強黨報的核心競爭力，實現報網資源共享。作為黨報，利用新興媒體可克服互動性不強、信息容量有限，新聞時效性不足的問題。”

1.加快周末報、都市報建設：加快發展周末報、晚報等都市類報紙的建設，根據市場的變化，加大對周末報、晚報等都市類報紙的扶持和投入，使其在少數民族地區的報業市場中不斷壯大，成為都市類報紙的市場領先者，豐富人民群眾的文化生活。

2.加快專業報建設：按性質講，建設商業類、信息類、服務等類別的報紙；按行業講，建設教育類、少數民族體育類、文化類的報紙，如以商為主，多種內容綜合的《西部商報》、以信息為主的《生活向導》、以時尚前衛為主《生活時空》、以文化為主的《文化縱橫》等。各報刊在定位上要錯位互補，內容上要各具特色，版面上要大膽創新，形成品牌的市場號召力和讀者影響力，在讀者分流中營造新的市場，在各自的市場定位里擁有相當的市場份額。自甘南合作建市以來，基礎設施等各項建設都有了新發展、新進步，人口增多，文化紛繁，人民群眾的生活質量有了顯著提高，讀者僅依靠閱讀傳統黨報獲取信息已感覺信息量少、面窄、單調、不廣泛。面對這種發展現狀與需求不一致的矛盾，2008年甘南日報社創辦了都市類報紙《羚城周末》，《羚城周末》突破傳統黨報的版面限制，以八版小報的面目出現在讀者面前，內容豐富多彩，確立“本土就是主流、民族就是特色、品質就是高度”的辦報思想，國際、國內，省內、省外，柴米油鹽、國家政治，軍事體育、都市情感等內容無不包含，真可謂精彩紛呈，愛不釋手，一報難求。刊發時間安排在每個星期日，與黨報正刊相彌補、相呼應，極大的滿足了當地少數民族各界群眾的閱讀需求。

3.加強刊物類建設：根據本地區實際，著眼少數民族地區文化等各種資源，開發建設具有民族特色的雜志是十分必要的，也是提高報社聲譽，提高黨報知名度的，發展少數民族地區報業的重要手段和舉措。在甘南地區，根據藏文文學發展積極的條件，各種協會創辦了文學類刊物《章恰爾》、《達賽爾》等，根據這些雜志的成功發展經驗，在少數民族地區發展雜志業有很大的空間和優勢，因此，以地方黨報為中心，開發建設各類刊物，積極探索新的發展模式，不斷創新，推出民族地區的品牌雜志也是黨報建設多元化媒體的一種辦法和思路。

以黨報為主，培育和建設各類電子媒體，豐富讀者的信息渠道

為應對各種新興媒體的競爭，少數民族地區黨報在創辦各種紙類媒體的同時應該主動出擊，根據時代的發展經營報業，利用高科技帶來的新興媒體發展機遇大力開拓創新，拓展報業宣傳渠道，從報紙到網絡、移動、視頻。在這一點上，《揚子晚報》的成功經驗值得借鑒。1998年《揚子晚報》就進軍創辦了網絡版，幾年前又推出《揚子手機報》，同時，開辟了華東地區首家新聞媒體主辦的“96096”呼叫中心以及“揚子隨身看”、“揚子QQ吧”等多項服務平臺。凡文中提到的各種資源利用與多元經營方式，都要求報業經營者跳出已知領域，接近并逐漸熟悉陌生行業，唯有如此，報業資源才能真正得到開發，報業才能得到更多成長性業務的持續支撐。深圳新聞網總編輯關飛說：“面對新媒體的崛起，我們不要失去信心，要發揮平面媒體的優勢，進一步實現我們的發展。我們現在有兩個輿論陣地，一個是傳統的媒體，包括報紙、廣播電視；一個是網絡媒體，兩個輿論陣地都要做好。要利用新媒體搞好報業經營創收。最近我們又開辦了房地產網、車展網等四個特色網站，這主要是從經營這方面考慮，四個特色網站和報紙行業經營結合起來做，達到報網互動的目的。”近年來，甘南日報社為了開拓這一領域，積極著手手機報項目，這種作法在少數民族地區的黨報來講也是邁出了可喜的一步，它更加豐富了黨報的宣傳方式，方便了讀者的閱讀，是現代傳媒對少數民族地區黨報發展的又一要求。

我國報業經營的發展大體經歷了三個階段：1985年前后，在改革開放大潮中提出了“一業為主，多種經營”的思路，即堅持辦報為主，在辦好報紙的前提下，開展多種經營；1992年，提出發展報業經濟的新概念和新目標，促進報業經營活動登上新臺階；1996年，《廣州日報》正式掛牌，開始了首家多元化媒體試點工作，之后，面對電子媒體的出現，以黨報為中心，多元化媒體建設的發展進入了一個新的歷史時期。總之，通過對報業發展幾個階段經驗的總結和思考，在發展少數民族地區黨報事業的進程中，只有我們真正把報業重心從“內容”轉移到“資源”，不斷發現、整合資源，真正了解不同行業的多種規律、運用多種方式，并最終成為多個相互聯合，但又相互獨立的主體時，我們才能真正完成報業轉型之路，才能在這樣一個“融合”的時代里實現黨報報業的強大和發展。