以虢國文化推動區域旅游產業發展

楊方成/文

(作者系河南省三門峽市湖濱區區長）

區域旅游產業從范圍上是指特定地域的旅游，從組成要素上是指以人類旅游活動為主體，以旅游觀光對象為客體，并由其他人文與自然要素交織而成的旅游地域系統。隨著我國旅游事業突飛猛進的發展，旅游經濟的發展趨勢也呈現多層次、多元化特點，出現了文化旅游、生態旅游、參與互動型旅游等多種旅游模式的多樣共存和協調互動特征。不同地區可形成獨具特色的文化特征，成為難得的旅游資源。三門峽市湖濱區地處豫、陜、晉交界，黃河之濱，是中原文化、黃河文化的發祥地之一。湖濱區作為三門峽市唯一城區，以文化推動旅游產業發展的條件得天獨厚。如何深入挖掘以虢國文化為代表的深層文化內涵，認真探尋其厚重文明中最積極、最鮮活、最具現代意義的內容，有效發揮當地文化資源的輻射力和帶動力，為拓展旅游市場空間，提高旅游市場的文化品位，促進區域經濟和社會發展提供有力支撐，是現實而緊迫的課題。

該區發展區域旅游產業的優勢

文化優勢：三門峽市湖濱區地處黃河之濱，是中原文化、黃河文化的發祥地之一，這里既孕育著厚重的黃河文明，又在多樣共存的黃河文化中呈現出獨特的地域特征和文化氛圍。特別是西周晚期的虢國在近300年的存續期內，既為維持周代統治發揮了不可磨滅的重要作用，又演繹了“假虞滅虢”、“唇亡齒寒”的歷史悲劇。文化旅游所涉及的地理風貌、風俗人情，均具有豐富的歷史、經濟、科學、精神、文學等文化內涵，利用這些有趣的文化知識、設計多種多樣的觀光項目，可促使人們感受人文環境、豐富文化知識。其旅游文化資源的豐富性和獨特性是該區大力發展文化旅游的優勢所在。

市場優勢：湖濱區作為三門峽市唯一城區，是政治、經濟、文化中心，交通便捷，是重要的旅游客源地。當地城市居民利用節假日、休息日，與親朋好友一起到城區景點，徘徊于黃河岸邊感受厚重濃郁的黃河文明，釋放壓力，緩釋心情。同時，湖濱區位于三門峽市科教文化中心，多層次、多類別、多形式的學校和培訓機構集聚于此，面向學生群體開展文化旅游具有巨大潛力。

信息優勢：當今社會經濟發展稱為“眼球經濟”，其意在于強調信息在經濟發展中的重要性。地處城區的虢國博物館不僅有較好取得信息和宣傳文化的區位優勢，還具有較好的通信、報刊媒體、計算機網絡等基礎設施的配套優勢，都為宣傳虢國文化奠定較好基礎。特別是在三門峽市打造豫、晉、陜金三角地區“精品商貿區”和“特色物流園區”的歷史機遇下，更為信息、文化傳播提供了完善的市場網絡和物流運輸框架體系。

當前該區發展旅游產業面臨的主要問題

1.市場分析與市場定位環節薄弱，限制了旅游市場空間的拓展。該區域內不少文化產業缺乏對該區旅游資源和客源市場進行細致深入的調查分析，往往就文物論文物，就參觀論參觀，旅游形式仍以博物館參觀、零星景點游、觀光游為主，形式單一。忽視市場分析和市場定位，未能為旅游產業做出正確的商業價值判斷，以簡單模仿為基本特征的旅游產品缺乏特色。旅游產品常常追求“大而貴”，缺乏拳頭產品和特色產品，使旅游形象宣傳難以確定。

2.開發的旅游項目單一，旅游功能雷同，影響了旅游業品位的提升。在旅游業較為發達的地區，旅游結構已形成觀光旅游、度假旅游和特種旅游并存的多元化產品供給結構。由于忽視文化旅游資源的綜合開發，該區部分旅游規劃不夠合理，除相關文化產業規模較小、效益較低而影響其整體功能發揮的因素外，功能雷同、重復建設現象對于開拓旅游市場進而研發旅游產品有較大限制，難以滿足游客的多種旅游需求，影響了旅游市場的產業輻射力和帶動力。

3.不注重對虢國文化的挖掘和包裝，影響了旅游產品的推廣。該區以虢國文化為代表的區域文化源遠流長，不僅體現了“天人合一”的哲學理念，而且呈現出內蘊渾厚的文化氛圍。然而，虢國文化園區內缺乏具有濃郁文化氣息的旅游產品、飲食、服飾、手工藝品、音樂舞蹈以及風俗習慣的旅游服務功能，推而廣之的應用效力和效果還遠未形成。虢國文化的內容傳導還停留在博物館參觀以及與之配套的吃、住、游等休閑娛樂的層面，使傳統文化底蘊和周圍環境的生態美景不能完美融合。

4.旅游景區內基礎設施建設落后。良好的旅游基礎設施是旅游產業發展的物質基礎。目前，湖濱區已經啟動了上陽苑景區、“虢國文化”園景區等建設項目，但規劃區內地形復雜，坡高溝深，難以集中連片，項目規劃和建設難度很大。水、電、路等基礎設施的空白更為相關旅游產業的融資和發展帶來很大障礙，接待能力和路徑問題都亟待解決，多元化的旅游基礎設施投資渠道尚未建立。

以拓展“虢國文化”發展空間為動力，大力發展區域旅游產業的對策

豐富各異的地域特色和文化特色為旅游業發展增添了深刻的內涵和獨特的價值，而資源的相對有限性，文化旅游資源的開發利用無疑是該區旅游產業發展的新方向。文化旅游是在充分開發具有觀光旅游價值的文化資源基礎上，以文化旅游為主體，把文化產品研發應用、文化產業發展及游客從中感受文化教育、滋養心靈、提升境界融為一體的旅游活動。由于虢國文化內涵的多樣性和豐富性，為實現以虢國文化推動區域旅游產業的可持續發展，在主要經營策略上必須圍繞以文化資源的充分開發和有效利用，以及旅游市場空間的開拓和旅游產品的開發進行，使之呈現多元化、多層次的發展態勢。

1.強化市場分析與定位環節。在文化旅游的主要客源是對具有濃郁地域特色和濃厚文化氛圍非常感興趣的居民。圍繞虢國文化園開發旅游產品和旅游服務及設施等應先從客源分析開始，了解當前的市場需求，根據市場需要規劃設計文化旅游產品。具體任務是：確定市場特點及潛在規模，對市場細化；從游客的需要和偏好，在規模、數量，質量上最能滿足市場需要的設施，當前的消費熱點項目和未來開發的引導性項目等幾個方面進行市場分析。在文化產品的研發上，形態各異的青銅器、栩栩如生的紋飾圖案、靈巧精細的剪紙、晶瑩潤澤的玉器、神秘的“虎圖騰”等，都體現了內涵深刻的文化精髓，要使之融于物質產品生產，提升該區旅游產品的文化內涵和品牌價值。同時借助虢都澄泥硯、“禹開三門”、“紫氣東來”、“大壩雄風”、“虢國夫人游春圖”等剪紙作品的宣傳，增強旅游產品的競爭力。

2.整合相關旅游資源，以建設“虢國文化園”為載體，提高旅游商品的文化含量和市場競爭力。

該區文化特色景點的集中性一定程度限制了旅游產業的空間發展，把旅游資源開發與各種文化資源結合起來，豐富旅游的文化內涵，是高效發揮該區旅游資源的整體優勢的必然選擇。

整合虢國文化與黃河文化同流同源性的文化內蘊。從廣度看，切實把遼闊壯麗的黃河景觀、古樸濃重的人文景觀有機組合起來，努力營造黃河文明的遼闊氛圍。從深度看，要切實改善資源組合，增強各資源的功能內涵，增強各個旅游產品的教育性和參與性，為弘揚虢國文化、黃河文化精神營造厚重的文化積累和氛圍背景。

整合虢國文化與郭姓根祖文化的同源性，開拓旅游市場發展空間。

3.促進虢國文化產業項目不同功能的融合，為完善我區文化旅游產業服務發展提供宏觀視野。樹立“大文化”、“大旅游”觀念，努力構建文化與旅游產業融合發展的格局。在因地制宜的規劃中建立健全寬領域、全方位、多渠道開拓旅游市場的促銷機制。

4.建立多元化的資金投入機制，努力突破虢國文化產業發展的“瓶頸”，為我區文化旅游產業發展提供保障。專門籌建文化產業發展基金作為引導資金，吸引更多的信貸資金和社會投資；堅持“誰投資、誰受益、誰承擔風險”的原則，動員社會力量，鼓勵企業、個人、社會各界對文化產業的投入，形成多元投入機制；大力發展相關旅游產品的民營企業；按照國家、省、市統一要求，積極推進行政審批制度改革，降低文化產業市場準入“門檻”，都是解決投入不足的重要途徑。通過相應的文化投資體制改革，實觀文化產業投資主體多元化、社會化和公共化，為構筑虢國文化產業體系提供資金保障，為我區文化旅游發展提供不竭動力。

5.克服體制障礙，努力為文化旅游發展鋪平道路。一方面，在科學規劃旅游項目的基礎上，緊緊圍繞中央、省、市文化旅游產業發展的要求，努力爭取土地、財稅、資金等方面的優惠政策，為打造虢國文化園區提供政策保障。另一方面，將虢國文化園區及周邊基礎設施建設資金納入政策性項目資金爭取的范圍，積極爭取省、市政策和資金支持，為提升園區硬環境、帶動社會投資提供便利條件。

文化與旅游是該區文化旅游經濟發展的雙翼。挖掘虢國文化資源優勢、發展虢國文化產業、拓寬文化旅游市場，在推進文化與旅游結合上實現新突破，是當前形勢下實現“躋身中原崛起第一梯隊，建設開放魅力富裕和諧三門峽”的有效途徑。要深刻領會我區文化和旅游間的辯證關系，以文化提升旅游素質、豐富旅游內涵、提高旅游檔次，以旅游促進文化事業建設、文化產業發展，最終實現文化與旅游雙贏。