淺析體育旅游在我國的發(fā)展現(xiàn)狀及營(yíng)銷策略

河北廊坊師范學(xué)院 李玉寶

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，世界旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)的格局和結(jié)構(gòu)發(fā)生著一些重大變化，其中以休閑、健體、娛樂為主的現(xiàn)代旅游正逐步代替以參觀為主的傳統(tǒng)的觀光旅游。體育旅游就是體育與旅游有機(jī)結(jié)合，有益于開發(fā)體育旅游資源，豐富和拓展旅游產(chǎn)品，使旅游者寓健身于游樂之中，在旅游中強(qiáng)健體魄，在健身中陶冶情操。

1 體育旅游的概念及其特點(diǎn)

體育旅游是一項(xiàng)融體育、娛樂、探險(xiǎn)、觀光為一體的專業(yè)性旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)。所謂體育旅游，是指旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、競(jìng)技、探險(xiǎn)和觀賞體育比賽等活動(dòng)與旅游地、旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游定義可歸納為：凡項(xiàng)目、活動(dòng)、計(jì)劃的辦理與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)聯(lián)，其目的在于吸引有興趣的民眾、游客觀賞或參加該活動(dòng)、項(xiàng)目，均屬于體育旅游產(chǎn)業(yè)所發(fā)展的范疇。

體育旅游的內(nèi)容豐富，大致可分為：(1)休閑度假型體育旅游。例如：野營(yíng)、攀巖、潛水、高爾夫、滑雪、爬山等項(xiàng)目；(2)體育景點(diǎn)的觀光旅游。例如：2008年奧運(yùn)會(huì)的水立方、鳥巢和各種賽事的體育館；(3)各種體育賽事的體育旅游。例如：奧運(yùn)會(huì)、世界杯等。(4)各種民俗傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的旅游。例如：賽馬、摔跤、秋千、跳竹竿等。

體育旅游不同于其他的旅游方式，他的主要特點(diǎn)是：(1)參與性。大部分體育旅游的項(xiàng)目參與性很強(qiáng)，旅游者需要借助更多的體育手段，通過參與和體驗(yàn)，才能體會(huì)其內(nèi)在樂趣。(2)健身性。廣泛的體育旅游項(xiàng)目也同樣具有促進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)的功能。(3)挑戰(zhàn)性。一些項(xiàng)目如攀巖、蹦極、漂流等，既需要參與者具有良好的身體狀況，又需要過人的勇氣和堅(jiān)強(qiáng)的意志，這也是參與者對(duì)自己的挑戰(zhàn)。(4)專業(yè)性。許多體育項(xiàng)目如滑翔、沖浪、高爾夫球、沙灘排球等，需要參與者具有較強(qiáng)的技能，即使是觀賞比賽，也需要具備一定的專業(yè)知識(shí)，才能體會(huì)到比賽的緊張、刺激，才能感受到體育運(yùn)動(dòng)帶來的愉悅心情。(5)重復(fù)性。體育旅游資源對(duì)旅游者具有重復(fù)利用價(jià)值，旅游者對(duì)某體育項(xiàng)目的喜愛，能促使其多次到同一旅游地參與該運(yùn)動(dòng)。

2 體育旅游在我國的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

2.1 體育旅游被認(rèn)可和被認(rèn)知度不高，還沒形成規(guī)模性的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

體育旅游業(yè)在我國還處于起步階段。一方面，人們對(duì)體育旅游的特點(diǎn)和意義還缺乏一定的認(rèn)識(shí)，國內(nèi)的書籍和著作中對(duì)體育旅游的介紹甚少，使人們沒有一個(gè)認(rèn)識(shí)體育旅游的渠道，而且各地區(qū)對(duì)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏重視，沒有投注足夠的資金來發(fā)展體育旅游；另一方面，人們對(duì)體育旅游資源的潛力還缺乏認(rèn)識(shí)，不知該怎么開發(fā)、如何開發(fā)，導(dǎo)致大量的體育旅游資源沒有被充分開發(fā)和利用。

2.2 體育旅游的發(fā)展缺乏明確的政策和管理機(jī)制

目前我國體育旅游的發(fā)展主要以自發(fā)的俱樂部經(jīng)營(yíng)為主，沒有相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)對(duì)其負(fù)責(zé)。我們雖然地大物博、旅游資源豐富，但不論是旅游產(chǎn)品、活動(dòng)方式都比較落后，而且開發(fā)的線路單一，尤其是設(shè)計(jì)的理念沒有足夠開放，相關(guān)的硬件配套措施和軟件服務(wù)都沒達(dá)到一定的規(guī)模。體育旅游自身的特點(diǎn)，要求要有專門的機(jī)構(gòu)來規(guī)范體育旅游的經(jīng)營(yíng)，否則體育旅游的開發(fā)很難得到保證。

2.3 生態(tài)環(huán)境惡化，嚴(yán)重阻礙體育旅游發(fā)展

生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的前提。當(dāng)前開展的部分體育旅游項(xiàng)目，對(duì)部分地區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成了不同程度的污染，如：登山探險(xiǎn)者給喜馬拉雅山上制造了600噸廢物和垃圾，賽車產(chǎn)生的大量尾氣造成空氣的污染。體育旅游的戶外性使得其對(duì)生態(tài)環(huán)境有較高要求，生態(tài)環(huán)境的破壞制約了體育旅游的發(fā)展。要加強(qiáng)環(huán)保的力度，提高公眾的環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)和諧的體育旅游方式。

2.4 體育旅游資源開發(fā)力度不夠，經(jīng)營(yíng)管理人才短缺

我國地大物博，資源豐富，尤其西北部的復(fù)雜地形，如高原、山地、洞穴、沙漠等地貌資源，適宜開展登山、沙漠探險(xiǎn)和洞穴探險(xiǎn)等體育旅游活動(dòng)；河流、瀑布、冰川、湖泊等水文資源，適宜開展漂流、游泳、劃船等水上體育旅游活動(dòng)。但由于我國政府部門重視不夠，大量的有效資源荒廢著，沒有被充分開發(fā)和利用。這個(gè)成為制約我國體育旅游發(fā)展的主要因素。

體育旅游資源的開發(fā)和體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展都離不開專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才，體育旅游人才的短缺，成為影響我國體育旅游發(fā)展的重要因素。大量的有效資源荒廢著，沒有被開發(fā)和利用。而且缺乏營(yíng)銷渠道，人們沒有途徑認(rèn)識(shí)和了解體育旅游，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品難以為大眾所熟知。沒有充分起到引導(dǎo)的作用，這大大制約了我國體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

3 體育旅游發(fā)展的營(yíng)銷策略

3.1 加強(qiáng)各部門間的交流與協(xié)作，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃

任何一個(gè)地方要發(fā)展體育旅游事業(yè)，首先要做的就是要把當(dāng)?shù)氐捏w育事業(yè)與旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來，體育旅游的發(fā)展關(guān)系到很多行業(yè)，因而它與每個(gè)行業(yè)都有密切的聯(lián)系，各部門要加強(qiáng)聯(lián)系和合作，共同推動(dòng)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。體育旅游活動(dòng)期間必將帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒔煌ā⒆∷藜捌渌?wù)設(shè)施。體育旅游涉及的人員廣，部門多。各部門的協(xié)作還可以保障旅游活動(dòng)安全。需要公安局、旅游局來加強(qiáng)對(duì)各類體育旅游活動(dòng)的安全審查和監(jiān)管，嚴(yán)防發(fā)生群死群傷的惡性事故。各部門必須要在相互交流合作的基礎(chǔ)上，將體育旅游納入整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系。

3.2 加大體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，堅(jiān)持可持續(xù)開發(fā)

體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要依靠政府部門旅游及體育發(fā)展方面的專項(xiàng)資金，保證在開發(fā)的初期有足夠的資金支持。把體育旅游業(yè)推向市場(chǎng)，進(jìn)一步拓寬體育旅游建設(shè)融資渠道，地方政府制定相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)外商、民營(yíng)企業(yè)等參與開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，以吸引更多資金投入體育旅游項(xiàng)目開發(fā)。

可持續(xù)旅游發(fā)展的實(shí)質(zhì)是“要求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個(gè)整體”。旅游資源大部分具有脆弱性、不可再生或不易恢復(fù)性特征，一旦在開發(fā)和建設(shè)中受到破壞或污染，要復(fù)原幾乎是不可能的。體育旅游開發(fā)應(yīng)是人與自然和諧發(fā)展，既對(duì)旅游目的地負(fù)責(zé)，又要對(duì)旅游者負(fù)責(zé)，保持目的地生態(tài)系統(tǒng)的完整性，利用和保護(hù)雙效并重。體育旅游開發(fā)應(yīng)尊重目的地生命的生存和繁衍權(quán)益，保持體育旅游資源健康、可持續(xù)利用，應(yīng)社會(huì)效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益三者并重。

3.3 注重體育旅游文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳

旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)和銷售的是文化，客人購買旅游商品實(shí)際上就是購買文化、享受和消費(fèi)文化。體育旅游業(yè)要強(qiáng)化體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，充分表現(xiàn)文化的內(nèi)涵，體育旅游產(chǎn)品促銷要在做市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)性別、年齡、職業(yè)等確定不同產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，進(jìn)行目的指向比較明確的宣傳。體育旅游人群年輕化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在體育旅游產(chǎn)品的促銷宣傳中要開發(fā)多種形式的網(wǎng)絡(luò)宣傳，逐漸增加體育旅游電子商務(wù)的應(yīng)用。

3.4 多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

國家綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才的競(jìng)爭(zhēng)。體育旅游的組織者、旅游服務(wù)的提供者都要經(jīng)過相應(yīng)的專業(yè)訓(xùn)練才能上崗工作。在體育旅游人才的培養(yǎng)上，可在綜合實(shí)力強(qiáng)的體育學(xué)院、高校的旅游系或旅游學(xué)院開辦體育旅游專業(yè)或舉辦短期的體育旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)；在中等專業(yè)技術(shù)學(xué)校和職業(yè)高中開辦體育旅游相關(guān)課程；對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行崗位技能培訓(xùn)；通過社會(huì)辦學(xué)、校企聯(lián)合辦學(xué)等形式，多渠道、多層次的培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專業(yè)人才。

目前體育旅游雖然還存在一些問題，但體育旅游一定有廣闊的前景和發(fā)展空間。隨著體育旅游的發(fā)展，國家和政府對(duì)體育旅游的重視程度也越來越高。近年，各級(jí)政府部門根據(jù)本地的體育旅游資源特點(diǎn)，都推出了不同的優(yōu)惠政策支持體育旅游的開發(fā)。相信在不久的將來，體育旅游市場(chǎng)會(huì)有美好廣闊的前景，我們拭目以待。

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