論新經濟形勢下鄭州會展業發展的機遇與挑戰

河南經貿職業學院 方婷婷

自2008年下半年以來，全球金融危機逐漸從金融領域蔓延到實體經濟，給我國的經濟發展也帶來了巨大的沖擊，作為經濟發展睛雨表的會展業也未能幸免。我國會展業近些年來增速在20%以上，自金融危機爆發以來，會展業規模總體下跌了30%，最突出的就是2008年的秋季廣交會，海外買家的數量已經大大縮小了，出現招展困難的現象。但同時，此次危機后為了擴大內需，國家大力鼓勵會展業的發展，這又給我國會展業的發展帶來了一次重新洗牌的難得契機。

鄭州作為中部的主要省會城市，交通便利，物流暢通非常適宜發展會展業。因此，在新的經濟形勢下，能否在危機中尋求機遇，把握機遇，尋找應對之策，是當前鄭州會展業發展需要面臨的首要任務。

1 鄭州會展業的發展現狀

鄭州作為全國重要的綜合性交通、通訊樞紐，作為中國歷史文化名城和優秀旅游城市，具有發展會展業得天獨厚的優勢。目前，鄭州會展業已具有一定的產業規模，鄭州作為“中部會展之都”的地位已經初步形成。

2008年在全球經濟突變的情況下，全年展覽面積達117萬平方米，是2005年的4倍；展會數量88個，是2005年的2倍。3萬平方米以上的展會有9個，展覽面積達60萬平方米，占總展覽面積的51.3%。鄭州成功舉辦了中部投資貿易博覽會，中國國內旅游交易會，中國糧油精品展示交易會等20多個大型專業流動展會。在舉辦會展活動的同時，承辦了第十屆亞洲藝術節、中國企業500強發布及高層論壇等高規格會議。在重大展會活動期間舉辦“黃帝故里拜祖大典”、“世界旅游小姐決賽”等一系列節慶活動影響廣泛，極大地豐富了會展的內涵，一定程度上促進了“大會展經濟”格局的形成。

2 新經濟形勢下鄭州會展業的發展機遇

2.1 經濟轉型帶來利好消息

自2008年下半年國際金融危機爆發以后，全球經濟低迷，中國為了加快經濟發展，實施擴大內需拉動消費的政策，國務院于2008年12月28日發出了通知，啟動包括“大力發展節假日和會展消費”在內的20項具體措施。隨之全國會展業得到了很大發展，并越來越成為世界會展經濟的重要組成部分。這對于鄭州積極發展商貿類、消費類、展銷類的會展活動是一個積極的利好消息。可以預見，在今后相當長的一個時期內，以配合拉動內需促進經濟轉型的各種會展活動將獲得更大的發展空間。

2.2 現代服務業快速崛起

經濟的全球化和國際分工的深化使全球對服務貿易的需求量大增，雖然受金融危機的影響，主要服務貿易出口國經濟萎縮，世界服務貿易的增長速度有所放緩，但服務貿易在全球經濟發展中的地位和作用不斷上升的趨勢是不可改變的。

會展業是現代服務業的重要組成部分。黨和國家出臺相關政策，加快發展服務業的戰略部署為會展業發展提供了新的發展機遇與平臺。目前鄭州服務業的發展已經進入需加快發展的拐點時期，會展業正迎來快速發展的黃金時期。

2.3 政府大力扶植會展業發展

面對國際金融危機，各國政府都在救市。中國政府在這方面做得非常突出，現在很多地方高層官員都認識到了會展業的特殊性。在各地擴大內需、應對金融危機的計劃中都有扶持會展產業的政策。鄭州市政府從2009年開始設立會展業發展專項資金，市財政每年預算安排會展業發展專項基金1500萬元。

會展業發展專項基金主要用于：對規模大、效益好、有發展潛力的本土品牌展會或重點支持展會的培育、補貼或獎勵；引進、申辦社會經濟效益明顯、影響力強的國內外大型展會及對引進者的獎勵；會展業專業人才的培養、引進以及宣傳、招商推介等費用。

3 新經濟形勢下鄭州會展業的現實挑戰

3.1 鄭州會展業面對競爭加劇

北京奧運會和上海世博會的成功申辦從國家層面提高了社會各界對會展活動的認知度，各城市之間會展業的競爭也日益激烈。除了北京、上海這些一線城市以外，其他城市會展業發展也十分迅速。很多城市正著力打造區域性的會展中心城市，會展基礎設施及環境建設步伐加快，辦展能力顯著增強，形成了你追我趕的發展態勢。鄭州與一些一線城市相比，國際化程度比較低，配套服務設施相對薄弱，專業人才缺乏，面對激烈競爭，整體差距還是比較大的。

3.2 鄭州會展業缺乏亮點

一個城市會展業的生命力取決于它的合適定位和突出特色，可是近年來，中部六省會城市的會展業已出現比較嚴重的同質化現象，目前各個城市都在想辦法突出自己的特色。長期以來，鄭州城市會展特色一直不太突出，具備一定品牌影響力或是有自己本土特色的展覽會為數不多。鄭州作為國內商貿與流通的樞紐城市，商貿類展覽會缺乏有效的資源整合和有力的宣傳推廣。這就使得鄭州會展業的效果大打折扣。所以突出自己的會展特色和亮點將是鄭州會展業未來發展的主旋律。

3.3 鄭州會展業的管理體制不健全

市政府雖然加大對會展業的扶植力度，也出臺了一些相關的政策，但是目前對會展業的扶持主要體現在財政支持的資金方面，鄭州市政府如何跳出資金扶持的“政策怪圈”，進一步加強對本地會展業的正確引導任重而道遠。目前各職能部門、商業協會在管理協調上也還存在很多問題，配套服務跟不上會展進度。

3.4 會展與市場缺乏互動

會展業和市場兩者要相互結合，才能為會展業的發展提供一個良好的貿易平臺。目前，鄭州依托專業批發市場發展起來的品牌展會，僅有中國(鄭州)汽車用品交易會，市場與會展之間還沒有形成普遍的良性互動關系。鄭州有很多規模較大的專業批發市場，可是會展業的發展并沒有成為鄭州專業批發市場提升業績和影響力的主要手段。

4 新經濟形勢下鄭州會展業的發展對策

4.1 完善會展基礎設施

抓緊規劃會展基礎設施遠期建設，在進行新會展場館的建設中，必須著眼長遠、科學規劃、整體布局，要兼具實用性和觀賞性，規劃同時進行前瞻性的考慮，為城市會展業發展預留足夠的場館擴張及配套設施完善的發展空間。

4.2 培養會展專業人才

由于會展業是新興服務業，會展教育起步較晚，經過系統會展專業學習和培訓的人才還沒有正式投入市場。所以要加大培養會展專業人才的力度，爭取培養更多既懂專業，又懂市場的復合型人才，這樣也可以解決一部分就業難的問題。

4.3 發展會展品牌戰略

動用各種力量內引外聯，積極引進具有一定知名度或發展潛力的巡回展，使鄭州成為它們的長期展地。“立足鄭州、面向中部、走向全國”積極發展品牌展會。充分利用自身優勢，培育一批具有專業水準和國際影響力的品牌展覽會。為了突出自己的展會特色，可以加大力度積極培育一批本土特色展會，并加大品牌宣傳和推廣力度。

4.4 培育會展市場主體

積極協調鄭州及周邊地區各專業市場和批發市場與會展業之間的關系，增加互動，實現雙贏。同時，做大做強專業會展公司，培育一批具有國際競爭力和健全現代企業制度的會展企業集團，并充分發揮其帶動作用，逐步形成以集團為龍頭，中、小型會展企業為輔助，會展服務企業相配套的會展市場主體。

4.5 健全會展管理體制

政府和相關部門需要制定相關的法律法規，行業發展政策，促進會展業和其所涉及部門的協調發展， 對會展經營秩序和會展市場進行有效監管。政府對會展業應主要通過法律的、經濟的、公共財政的方式來進行宏觀調節。鄭州市今后還將建立重點支持展會認證制度，每年認證一次，在政策上給予一定的支持。

毋庸質疑，會展產業擁有巨大的經濟效益，可以帶動整個地區經濟的發展。金融風暴的消極影響，使所有人在憂慮的同時保持謹慎和清醒，并積極地探索解決之道。我們可以相信在這次重新洗牌中，鄭州會展業最終會“化危為機”迎來蓬勃發展的春天。

[1]鄭州市會展辦.鄭州會展業發展規劃.2010-01-16. http://www.zzhzw.net/Files/media/鄭州會展業發展規劃(初稿).doc.

[2]中國國際貿易促進委員會.2008中國會展經濟發展報告[M].北京:中國經濟出版社，2009.

[3]朱遠程,張春霞.當今國際服務貿易發展的特征與趨勢研究[J].經濟師.2008,(7).

[4]陳彥麗.中國會展業發展存在的問題與對策[J].學理論,2008,(10):32～33.