視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)碼時(shí)代的蛻變與革新

聶 森

（貴州師范學(xué)院，貴州 貴陽 550018）

1.引言

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，經(jīng)濟(jì)全球一體化，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代個(gè)性化和數(shù)字化不斷沖擊著人們的思想和生活。20世紀(jì)末，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，促使社會(huì)環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等新興科技在不斷地挑戰(zhàn)著當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)形式的同時(shí)，也充實(shí)著當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的外延。多元化的視覺觀念也暗示著新的視覺傳達(dá)方式將要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門類的界限，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)成為一種能夠融合多種學(xué)科的載體。進(jìn)入21世紀(jì)，新的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，引發(fā)了不同于以前的心理狀態(tài)、價(jià)值取向、審美意識(shí)和時(shí)空觀念等。在科技和人們思想生活發(fā)生巨大變革的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延發(fā)生了質(zhì)的改變，多元化和綜合化成為當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征。

在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為標(biāo)志的嶄新的信息時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)蛻變于傳統(tǒng)模式，其更寬泛的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和更廣泛的展示語言表現(xiàn)形式有待于我們研討和把握。

2.數(shù)碼時(shí)代對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

2.1 人類信息傳播革命伴隨著媒介形態(tài)的變化，不斷拓展視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以信息傳達(dá)為目的，并通過視覺媒介表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)。傳達(dá)的最終表現(xiàn)界面脫離不了媒介，而媒介形態(tài)隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用是不斷變化的，這就使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)隨著媒介的變化逐漸形成了一個(gè)與其他視覺媒介相交互的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。

信息傳播革命是技術(shù)進(jìn)步不可避免的結(jié)果，伴隨著媒介形態(tài)的變化為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了新的內(nèi)容。自從人類誕生以來，人類社會(huì)至少已經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生，是通過聲音和信號(hào)這種媒介形態(tài)來代表具體的事物和抽象的意義。第二次信息傳播革命是書面文字傳播的誕生，使信息傳播獲得了更多的穩(wěn)定性，人們用筆和色彩這種媒介形態(tài)來表達(dá)思想、傳達(dá)信息。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生，報(bào)紙、書籍和雜志等印刷品大眾傳播媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，使得人類信息傳播的速度空前迅速、范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富、復(fù)制、擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)，人類進(jìn)入到了以模擬電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代，大大拓展了視覺設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。這一次的變革，產(chǎn)生了新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)，同時(shí)也促成了印刷媒介的發(fā)展。

2.2 數(shù)碼時(shí)代對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響。

數(shù)字化革命是最新的一次信息傳播革命，即數(shù)字式電子傳播的誕生。這對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域來說是一場深刻的革命。“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以其極具視覺刺激、極具動(dòng)感、極富個(gè)性化的色彩視覺圖像，快速而多變地傳遞各類信息，這種信息化、數(shù)字化的發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，它將會(huì)逐步改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣、價(jià)值取向、審美情趣等，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已逐漸變?yōu)楝F(xiàn)代信息社會(huì)中重要的文化傳播者”。［1］隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)和傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，人類社會(huì)加快了向信息時(shí)代邁進(jìn)的步伐，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也正在發(fā)生著深刻的變化。例如傳統(tǒng)媒介由印刷、影視向多媒體領(lǐng)域發(fā)展，視覺符號(hào)形式由平面為主發(fā)展到三維和四維形式，傳達(dá)方式從單向信息傳達(dá)向交互式信息傳達(dá)發(fā)展。21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)應(yīng)用的飛速發(fā)展，已經(jīng)成為新生產(chǎn)力的代表，并開始影響和改變我們已存在的思維和生活方式。

這種數(shù)碼新技術(shù)所引發(fā)的新的藝術(shù)形式變化，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響意義深遠(yuǎn)，在很大程度上改變了視覺設(shè)計(jì)的面貌，開創(chuàng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。

3.數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在思維方式、視覺樣式方面產(chǎn)生了深刻的變化

數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展帶來了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)方式、設(shè)計(jì)過程到設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新變化。“從藝術(shù)發(fā)展歷程看，藝術(shù)的每一次大的變革和進(jìn)步都與科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)”。［2］而今互聯(lián)網(wǎng)正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。傳統(tǒng)的傳媒方式是以報(bào)紙、廣播、雜志、電視等媒體在信息傳播領(lǐng)域中占據(jù)主導(dǎo)地位，與數(shù)碼時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相比較，感官傳達(dá)功能比較單一，傳播領(lǐng)域受到局限，而人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更全面地了解其他事物。所以，為了達(dá)到信息的全面?zhèn)鬟_(dá)，就需要尋找著嶄新的媒體來表達(dá)完善的設(shè)計(jì)。數(shù)碼時(shí)代使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念、制作手段無論是在內(nèi)涵上還是在形式上都發(fā)生了巨大的變化。由于現(xiàn)代設(shè)計(jì)吸收了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)研究成果，以往簡單、落后的傳播方式和手段逐步被先進(jìn)的新興媒介以及富有時(shí)代特征和創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)所取代。相比于傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)而言，數(shù)碼時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在思維方式、視覺樣式方面產(chǎn)生了深刻的變化，引起了新一輪的蛻變。

3.1 思維方式的轉(zhuǎn)變。

數(shù)碼設(shè)計(jì)是當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。“在科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)觀念飛速發(fā)展時(shí)代，社會(huì)要藝術(shù)家站在技術(shù)時(shí)代的前沿借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)去完成前所未有的藝術(shù)作品。其實(shí)這也是石濤先生‘筆墨當(dāng)隨時(shí)代’的思想的延伸，只有深深地介入當(dāng)代高技術(shù)化社會(huì)才能創(chuàng)造出代表這一時(shí)代的藝術(shù)品”。［3］進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，藝術(shù)表現(xiàn)形式趨向于綜合，對(duì)設(shè)計(jì)者的綜合素質(zhì)的要求也越來越高，伴隨著娛樂文化、流行文化的發(fā)展和數(shù)碼新媒體交流的普及，人們開始對(duì)互動(dòng)多媒體、影像藝術(shù)和視聽交流方式進(jìn)行探索，更多的人則沉迷于虛擬空間當(dāng)中尋找和塑造自我理想的角色和形象，這種多元化和綜合化的視覺表現(xiàn)形式，必然帶來理念和思維方式的根本性轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)的平面視覺設(shè)計(jì)為主的表達(dá)，發(fā)展成為多角度、全方位的視覺形態(tài)語言。21世紀(jì)的今天，數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)廣泛應(yīng)用，視覺設(shè)計(jì)也漸漸地超越了其原先的范疇，走向越來越廣闊的領(lǐng)域，并帶來了設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)思維方式的深刻變化。

3.2 視覺樣式的變革。

在數(shù)碼時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)方式的視覺設(shè)計(jì)樣式呈相互影響、相互融合、共同發(fā)展的趨勢(shì)。新媒介視覺設(shè)計(jì)在很大程度上繼承了傳統(tǒng)印刷品設(shè)計(jì)的靜態(tài)版式與影視設(shè)計(jì)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)而發(fā)展起來的新的視覺樣式。同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種主要的信息傳達(dá)手段，是與時(shí)代、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)特征緊密聯(lián)系的，設(shè)計(jì)樣式無論在何種媒介形式上都會(huì)體現(xiàn)出這種特征。而在當(dāng)今數(shù)碼時(shí)代，由原來比較單一的幾種媒介，發(fā)展到今天綜合化、多元化的媒體時(shí)代，視覺語言也從“靜態(tài)”延伸擴(kuò)展到了“動(dòng)態(tài)”，從平面走向了“三維”乃至“四維”的空間。新媒介的迅速發(fā)展，為設(shè)計(jì)者提供了一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式與空間。新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新的媒介和新的技術(shù)手段支持下實(shí)現(xiàn)的新的設(shè)計(jì)創(chuàng)作領(lǐng)域，是傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字化技術(shù)時(shí)代的蛻變與革新。

4.數(shù)碼時(shí)代要求多元化、綜合性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

“多元化是中國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)走向未來、走向世界的助跑器——多元化是藝術(shù)，包括視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)在碰撞中溝通包融，在借鑒中吸收整合的必然”。［4］由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體的支持，造成視覺傳達(dá)手段上的豐富多樣，多媒體技術(shù)將傳統(tǒng)的相互分離的各種信息傳播形式有機(jī)地融合在一起，造成視覺傳達(dá)的表現(xiàn)手段和傳播方式的多樣性和綜合性，同時(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和文化交流的國際化，人們開始受到多元化需求的沖擊，國際性、區(qū)域性、個(gè)性化與數(shù)字化生存的概念成為了一種趨勢(shì)潮流，不斷地沖擊著人們的思想和生活。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種主要的信息傳達(dá)手段，與時(shí)代、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)特征緊密聯(lián)系，通過大眾媒介向社會(huì)發(fā)布信息、傳播信息，這種以媒介作為信息載體的傳播方式與手段是多樣性和綜合性的。同時(shí)，傳播對(duì)象也具有社會(huì)廣泛性，因此造成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息傳播形式的綜合性和形態(tài)語言的多元化。

4.1 信息傳播形式的綜合性和形態(tài)語言的多元化。

在現(xiàn)代商品社會(huì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一門綜合性的學(xué)科，其理論與實(shí)踐涉及市場學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、美學(xué)等諸多學(xué)科，設(shè)計(jì)語言也突破了傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)的局限和范圍，它包括報(bào)刊雜志、書籍、廣告、包裝、標(biāo)志、印刷、攝影、展示、電子燈箱、電視及計(jì)算機(jī)、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等的設(shè)計(jì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，在視覺傳達(dá)的手段上也是豐富多樣的。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了很大的擴(kuò)展，未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計(jì)，這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。

4.2 系統(tǒng)性綜合性的學(xué)科特色。

“隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在未來的數(shù)字信息形象的傳播中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與其它設(shè)計(jì)類型將要互相融合，設(shè)計(jì)將成為一個(gè)廣泛合作的活動(dòng)”。［5］視覺設(shè)計(jì)學(xué)科是一門邊緣學(xué)科，具有與繪畫、書法等相交叉的超學(xué)科特征，與雕塑、工業(yè)造型等相聯(lián)系的超平面特征，與聽覺、觸覺、嗅覺相結(jié)合的超視覺特征，具有綜合性、系統(tǒng)性和開放性的特點(diǎn)。同時(shí)，計(jì)算機(jī)技術(shù)是各門學(xué)科的基礎(chǔ)要素之一，計(jì)算機(jī)的運(yùn)用打破了學(xué)科之間的界限，使得各學(xué)科的交融性和交叉性大大加強(qiáng)，并促進(jìn)了新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)朝交叉性和綜合性方向發(fā)展，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同哲學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、市場學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、技術(shù)學(xué)、工藝學(xué)、材料學(xué)等各門學(xué)科有機(jī)結(jié)合，走向系統(tǒng)化與綜合化。

5.結(jié)語

21世紀(jì)充滿希望和挑戰(zhàn)，數(shù)字化藝術(shù)作為傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的延伸和升華，有賴于數(shù)碼技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，數(shù)碼時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基于傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在尋求最佳的展示方式上產(chǎn)生了新一輪的蛻變，并在內(nèi)涵和外延上都得到了大大的擴(kuò)展。隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個(gè)信息傳播的時(shí)代，視覺設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，為設(shè)計(jì)師營造了一個(gè)更為自由的發(fā)揮空間。在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為標(biāo)志的嶄新的信息時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與各科的交融性和交叉性大大加強(qiáng)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域也給我們提供了廣闊的活動(dòng)平臺(tái)。同時(shí)，也意味著該領(lǐng)域所具有的綜合性和多元化難免陷入大雜燴，缺乏學(xué)科特色，重技術(shù)輕藝術(shù)，依賴數(shù)碼技術(shù)中媒介形態(tài)語言的運(yùn)用而缺乏藝術(shù)思想內(nèi)涵的傳達(dá)。所以，只有緊跟時(shí)代步伐，隨著時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)中的視覺語言與新技術(shù)的完美結(jié)合，才能更好地服務(wù)于信息傳播領(lǐng)域。當(dāng)然這有賴于我們對(duì)新技術(shù)和藝術(shù)表現(xiàn)形式的很好把握。

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