在突發(fā)事件中強(qiáng)化黨報(bào)話語權(quán)

劉勝萍黃德翠

(11湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)荊州記者站,湖北荊州434000;21荊州日?qǐng)?bào)社策劃部,湖北荊州434000)

在突發(fā)事件中強(qiáng)化黨報(bào)話語權(quán)

劉勝萍1黃德翠2

(11湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)荊州記者站,湖北荊州434000;21荊州日?qǐng)?bào)社策劃部,湖北荊州434000)

黨報(bào)在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中應(yīng)贏得突發(fā)事件報(bào)道的話語權(quán)。必須建立黨報(bào)在突發(fā)事件中的應(yīng)急機(jī)制,注意黨報(bào)在突發(fā)事件報(bào)道中的正確導(dǎo)向,做好突發(fā)事件的報(bào)道策劃。

黨報(bào)新聞報(bào)道突發(fā)事件輿論引導(dǎo)

在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中,黨報(bào)應(yīng)首先贏得突發(fā)事件報(bào)道的話語權(quán),提高輿論引導(dǎo)能力,把體現(xiàn)政府主張和反映民眾心聲結(jié)合起來,把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來,充分發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),張揚(yáng)黨報(bào)個(gè)性,擴(kuò)大輿論影響力。

一、在突發(fā)事件中強(qiáng)化黨報(bào)話語權(quán)的原因

(一)黨報(bào)的影響力引導(dǎo)著受眾心理,具有輿論主流權(quán)威性

黨報(bào)是黨的重要宣傳輿論陣地。無數(shù)事實(shí)證明,黨報(bào)在重大事件和重大報(bào)道中始終保持清醒的頭腦,始終真實(shí)準(zhǔn)確地直陳事實(shí),直面讀者,直接發(fā)布權(quán)威信息,其引導(dǎo)輿論、解決棘手問題的主流權(quán)威性是其他報(bào)紙不能取代的。究其原因,這是主流媒體的強(qiáng)勢(shì)所為。主流傳媒就是“以吸聚最具社會(huì)影響力的受眾(主要指那些具有較高的決策話語權(quán)、知識(shí)話語權(quán)和消費(fèi)話語權(quán)的社會(huì)成員)作為自己市場(chǎng)訴求的傳媒”,也就是以質(zhì)取勝的傳媒。[1]黨報(bào)在老百姓心目中的地位,決定了它依靠主流資本,面對(duì)主流受眾,運(yùn)用主流的表現(xiàn)方式體現(xiàn)主流觀念和主流生活方式,在社會(huì)中享有較高聲譽(yù)的媒體的位置。黨報(bào)為黨、為人民敢于負(fù)責(zé)的話語權(quán),已具備社會(huì)其它團(tuán)體或個(gè)人不可替代的公信力和影響力。

(二)黨報(bào)在突發(fā)事件中掌握了話語權(quán)就具有了輿論的主動(dòng)權(quán)

在突發(fā)事件報(bào)道中,誰在第一時(shí)間發(fā)布新聞,誰就掌握輿論的主動(dòng)權(quán)。例如,2009年長(zhǎng)江大學(xué)“10. 24”英雄群體事件發(fā)生后的第二天,手持CCTV標(biāo)識(shí)話筒的央視記者、現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播車就出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng),中央電視臺(tái)午間新聞時(shí)段就向全國(guó)播發(fā)了這條消息。這是中央電視臺(tái)改版后第一次快速出擊到一個(gè)地級(jí)城市的新聞現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)了解,為了提高應(yīng)急反應(yīng)速度,掌握突發(fā)事件報(bào)道的主動(dòng)權(quán),中央電視臺(tái)在上海、廣州、武漢、北京等全國(guó)大中城市建立了新聞應(yīng)急報(bào)道點(diǎn),搭建起一張覆蓋全國(guó),觸角靈敏,傳輸暢通的應(yīng)急報(bào)道網(wǎng)絡(luò),大大縮小了快速反應(yīng)半徑。央視的做法表明,中央媒體正努力加大應(yīng)急新聞報(bào)道力度,掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。

二、在突發(fā)事件中強(qiáng)化黨報(bào)話語權(quán)的有效途徑

(一)建立黨報(bào)在突發(fā)事件中的應(yīng)急機(jī)制

當(dāng)前,突發(fā)事件已經(jīng)成為常態(tài)性報(bào)道對(duì)象,為了提升應(yīng)急報(bào)道質(zhì)量,降低突發(fā)事件的報(bào)道風(fēng)險(xiǎn),建立突發(fā)事件報(bào)道應(yīng)急機(jī)制顯得尤為必要和迫切。[2]近年來,我國(guó)高度重視突發(fā)事件的應(yīng)急管理。2006年,國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)家突發(fā)公共事件總體應(yīng)急預(yù)案》。2007年11月1日,《突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法》正式實(shí)施,表明我國(guó)突發(fā)事件的應(yīng)急管理工作納入了法制軌道,也為危機(jī)傳播應(yīng)急機(jī)制建設(shè)提供了保證。

建立黨報(bào)突發(fā)事件應(yīng)急機(jī)制,必須制訂切實(shí)可行的應(yīng)急報(bào)道預(yù)案,將應(yīng)對(duì)突發(fā)事件傳播引入危機(jī)防范的范疇,如濟(jì)南制訂了《濟(jì)南市突發(fā)公共事件新聞發(fā)布應(yīng)急預(yù)案》,重慶市出臺(tái)了《重慶市突發(fā)環(huán)境事件新聞報(bào)道應(yīng)急辦法》等等。《甘肅日?qǐng)?bào)》專門組建了突發(fā)公共事件應(yīng)急報(bào)道小組,研究制定了《甘肅日?qǐng)?bào)社突發(fā)公共事件新聞報(bào)道應(yīng)急預(yù)案》,要求在本省范圍內(nèi)無論發(fā)生何類突發(fā)公共事件,記者都要第一時(shí)間進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng),第一時(shí)間發(fā)布信息,及時(shí)準(zhǔn)確、客觀公正地報(bào)道突發(fā)公共事件動(dòng)態(tài)及處置進(jìn)程,把社會(huì)輿論引導(dǎo)到健康、理性的軌道上來。[3]

(二)注意黨報(bào)在突發(fā)事件報(bào)道中的正確導(dǎo)向

突發(fā)事件報(bào)道中,在堅(jiān)持及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明原則的同時(shí),必須強(qiáng)調(diào)媒體的社會(huì)責(zé)任,力求輿論引導(dǎo)的最佳社會(huì)效果。要把有利于維護(hù)國(guó)家形象,有利于社會(huì)穩(wěn)定和人心安定,有利于事件妥善處理作為新聞報(bào)道的根本出發(fā)點(diǎn),樹立黨和政府執(zhí)政為民的良好形象,在報(bào)道中提升黨報(bào)的親和力和影響力。

在突如其來的災(zāi)害環(huán)境中,人們因?yàn)閷?duì)環(huán)境的突變一時(shí)難以適應(yīng),不少人有限的知識(shí)儲(chǔ)備解釋不了環(huán)境的變化,從而會(huì)產(chǎn)生思維判斷上的不良反應(yīng),加上傳言、謠言等不對(duì)稱的信息傳播,極易動(dòng)搖人心,影響社會(huì)穩(wěn)定。在這種情況下,新聞媒體,尤其是黨報(bào)要以其權(quán)威媒體的身份解疑釋惑,不僅可以起到社會(huì)的心理穩(wěn)定器作用,也可以極大地提高影響力和公信力。從2003年的非典疫情到2008年南方雪災(zāi),再到汶川地震、玉樹地震,中國(guó)的新聞媒體在最近幾年中經(jīng)受了一系列突發(fā)事件的考驗(yàn),黨報(bào)的輿論引導(dǎo)無疑起到了重要的作用。在很多突發(fā)事件中,政府或有關(guān)部門對(duì)事件做出快速反應(yīng)的報(bào)道,實(shí)際上在第一時(shí)間內(nèi)已經(jīng)使公眾的焦慮得到了些許平復(fù),讓公眾感受到了政府在處理突發(fā)事件中的快速反應(yīng)和有條不紊,甚至看到了事件轉(zhuǎn)機(jī)。通過跟蹤報(bào)道,公眾感受到了政府的果斷無畏和充滿自信,對(duì)政府增加了信任感。正是政府這種無畏和自信,以及新聞媒體讓公眾在第一時(shí)間了解了事實(shí)的真相,才不會(huì)有小道消息的蔓延和民眾不必要的猜測(cè)恐慌。

(三)做好突發(fā)事件的報(bào)道策劃

突發(fā)事件采訪需要策劃,其目的在于對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行全方位、多側(cè)面、多角度的立體式報(bào)道,以滿足公眾的知情權(quán)。雖然突發(fā)事件無法事先策劃,但對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道,要做到先期報(bào)道不偏離事實(shí),后續(xù)報(bào)道跟進(jìn)、補(bǔ)充,直到準(zhǔn)確、完整、全面。

黨報(bào)既為大報(bào),策劃選題應(yīng)更趨寬泛,多增加創(chuàng)意自選題,內(nèi)容和形式力求深刻和新穎,定位于“高端、權(quán)威、深度、前瞻、理性”。《南方周末》等媒體之所以得到高端受眾的熱捧,關(guān)鍵在于多數(shù)策劃選題具有前瞻性。[4]在受眾通過網(wǎng)絡(luò)、電視對(duì)一般事件、現(xiàn)象類新聞大多知曉后,自然會(huì)對(duì)新聞事件的解釋、延伸等抱有強(qiáng)烈訴求,如何發(fā)揮后繼優(yōu)勢(shì),適時(shí)滿足受眾的需求,就成為紙質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)利器。黨報(bào)理應(yīng)從中借鑒,回歸新聞策劃本意,充分挖掘黨報(bào)的多重優(yōu)勢(shì),選題轉(zhuǎn)向關(guān)注于預(yù)示社會(huì)發(fā)展的拐點(diǎn),增加新聞厚度,提升新聞價(jià)值,從新聞快餐逐步過渡到思想盛宴,滿足受眾的深度閱讀需求,從而彰顯主流大報(bào)的風(fēng)范。

黨報(bào)在對(duì)待各類突發(fā)事件報(bào)道時(shí),只要頭腦清醒,正確分析,準(zhǔn)確把握,妥善引導(dǎo),具備政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí),就能在組織突發(fā)事件報(bào)道中做到既有利于社會(huì)穩(wěn)定和人心安定,又能滿足人民群眾知情的欲望,使突發(fā)新聞的報(bào)道更好地為事件的解決服務(wù),為建設(shè)和諧社會(huì)服務(wù),也為黨報(bào)樹立一個(gè)良好的品牌形象。

[1]吳曉穎.搭建及時(shí)、權(quán)威的信息流通渠道——四川省報(bào)紙汶川地震報(bào)道分析[J].新聞前哨,2008(7).

[2]李春冀.成熟、自信、忠誠(chéng)——從汶川地震報(bào)道看中國(guó)媒體的變與不變[J].新聞戰(zhàn)線,2008(9).

[3]楊曉娟.從汶川地震報(bào)道看我國(guó)新聞管制的進(jìn)步[J].新聞愛好者(理論版),2008(7).

[4]金建民.突發(fā)新聞應(yīng)多點(diǎn)人文關(guān)懷[J].新聞實(shí)踐,2006(4).

責(zé)任編輯 韓璽吾 E2mail:shekeban@163.com

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G21

A

1673-1395(2010)02-0113-02

2009211224

劉勝萍(1958—),男,湖北洪湖人,主任記者,主要從事傳媒研究。