河南博物館旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思考

崔 寧，楊文棋，徐 露

（1.華僑大學(xué) 旅游學(xué)院，福建 泉州362021；2.中州大學(xué) 管理學(xué)院，河南 鄭州476000）

河南博物館旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思考

崔 寧1，楊文棋1，徐 露2

（1.華僑大學(xué) 旅游學(xué)院，福建 泉州362021；2.中州大學(xué) 管理學(xué)院，河南 鄭州476000）

闡述河南博物館的數(shù)量、種類、品味、影響以及博物館旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想和目標(biāo)；提出制定科學(xué)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施“584工程”，采取多種多樣的旅游產(chǎn)品線路的措施，發(fā)揮文化遺產(chǎn)保護(hù)科研機(jī)構(gòu)的社會(huì)公益職能，注重參與性和體驗(yàn)性，改進(jìn)陳列展示的內(nèi)容和形式，提高講解導(dǎo)游水平，繼續(xù)搞好“基地”共建活動(dòng)，利用“文化遺產(chǎn)日”和“國(guó)際博物館日”進(jìn)行客源市場(chǎng)的宣傳開拓，創(chuàng)建國(guó)家等級(jí)旅游景區(qū)，舉辦紀(jì)念、學(xué)術(shù)研討、展覽和博物館之友活動(dòng)。

博物館；旅游發(fā)展；戰(zhàn)略；河南

本文所稱河南博物館指的是豫地各級(jí)各類各種所有制的博物館（院）、紀(jì)念館。對(duì)博物館旅游資源進(jìn)行綜合系統(tǒng)深層次地開發(fā)利用，旨在：貫徹黨的十七大報(bào)告精神，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)；實(shí)現(xiàn)博物館資源與旅游有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮博物館在文化遺產(chǎn)保護(hù)、展示和傳播服務(wù)中的作用，實(shí)施旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略，打造中原旅游品牌;加強(qiáng)對(duì)河南特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)的理論和實(shí)踐研究，豐富人民群眾的精神文化生活，開展愛國(guó)主義、革命傳統(tǒng)教育，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)揮文化遺產(chǎn)在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的積極作用。

一、博物館旅游資源品質(zhì)評(píng)價(jià)

1.數(shù)量多，種類全。河南是文物大省，歷史文化遺產(chǎn)豐富，文物景點(diǎn)星羅棋布，全省已建成各級(jí)各類博物館146座，隸屬文化文物部門的達(dá)116座，其中綜合性博物院50座，紀(jì)念性博物館51座（歷史人物紀(jì)念性博物館座），頗具地方特色的專題性博物館45座。

2.根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2003），結(jié)合博物館旅游資源的實(shí)際進(jìn)行調(diào)查、分析、評(píng)價(jià)、統(tǒng)計(jì)：河南博物館旅游景區(qū)（點(diǎn)）共有優(yōu)良級(jí)旅游資源58個(gè)，其中五級(jí)旅游資源12個(gè)，四級(jí)旅游資源19個(gè)，三級(jí)旅游資源27個(gè)，普通級(jí)旅游資源97個(gè)。

3.品位較高，影響較大。計(jì)有國(guó)家一級(jí)博物館4家，全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地9個(gè)。

4.從區(qū)域分布而言：數(shù)量最多的是南陽(yáng)，有27座；其次是鄭州，有16座；以下依次為洛陽(yáng)15座，周口11座，安陽(yáng)9座，新鄉(xiāng)、平頂山和商丘均有8座，三門峽、焦作和開封均有6座，駐馬店和鶴壁均有5座，濟(jì)源和信陽(yáng)均有4座，濮陽(yáng)和許昌均有3座，漯河2座。

5.組合性好。博物館旅游資源所在地還有秀美的自然景觀，珍貴的文物古跡和獨(dú)具魅力的民俗風(fēng)情，形成了疊加效應(yīng)，有很強(qiáng)的吸引力。

二、博物館旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想和目標(biāo)

1.指導(dǎo)思想。旅游業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，博物館旅游資源是河南特色文化、優(yōu)勢(shì)文化的組成部分。要以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和黨的十七大報(bào)告精神為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹執(zhí)行有關(guān)的政策法規(guī)，如《中共中央關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問題的決議》、《愛國(guó)主義教育實(shí)施綱要》、《2003～2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》以及《文物保護(hù)法》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》、《革命烈士紀(jì)念建筑物管理保護(hù)辦法》的有關(guān)規(guī)定。堅(jiān)持統(tǒng)一規(guī)劃、突出重點(diǎn)、體現(xiàn)特色、加強(qiáng)協(xié)作、合理使用的原則。改變目前由于重視不夠，博物館旅游地各地發(fā)展不平衡、較為分散沒有合力的現(xiàn)狀。制訂《河南博物館旅游發(fā)展中、長(zhǎng)期專項(xiàng)規(guī)劃》，從總體上進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)博物館旅游資源的有效保護(hù)和科學(xué)開發(fā)。

發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)政府及相關(guān)部門的組織引導(dǎo)，市場(chǎng)有效運(yùn)作，加強(qiáng)重點(diǎn)博物館旅游景區(qū)（點(diǎn)）的建設(shè)，作為區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)的一個(gè)組成部分。提升博物館旅游資源開發(fā)和管理的水平，努力把博物館旅游的資源和客源潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，形成與自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和諧共處的人文生態(tài)環(huán)境，以充分發(fā)揮博物館在文化遺產(chǎn)保護(hù)、展示、傳播服務(wù)和愛國(guó)主義、革命傳統(tǒng)教育，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外文化交流，社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)中的積極作用，為中原旅游乃至我國(guó)旅游業(yè)又好又快發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

2.發(fā)展目標(biāo)。在政府的組織引導(dǎo)下，各相關(guān)部門、團(tuán)體、企事業(yè)單位積極參與市場(chǎng)有效運(yùn)作，將河南建設(shè)成為品牌特色鮮明，綜合效益良好，在國(guó)內(nèi)外具有一定影響的博物館旅游目的地；建設(shè)成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示豫地特色文化，進(jìn)行愛國(guó)主義、革命傳統(tǒng)教育，增強(qiáng)民族凝聚力，促進(jìn)祖國(guó)統(tǒng)一的基地。

按照建設(shè)58座重點(diǎn)博物館旅游景區(qū)（點(diǎn)）、4條博物館旅游產(chǎn)品線路，與自然景觀、文物古跡，民俗風(fēng)情旅游景區(qū)（點(diǎn)）有機(jī)結(jié)合的原則進(jìn)行布局，通過(guò)點(diǎn)、線、面的結(jié)合，推動(dòng)博物館旅游持續(xù)有效發(fā)展。

三、重點(diǎn)博物館旅游景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)

以點(diǎn)帶面，實(shí)施精品戰(zhàn)略，建設(shè)58座具有重要意義，區(qū)域特色或一定代表性，服務(wù)質(zhì)量和管理水平較高的博物館旅游景區(qū)（點(diǎn)）。具體如下：

1.鄭州：鄭州市二七革命紀(jì)念館，登封歷史博物館，黃河博物館，炎黃文化博物館，河南地質(zhì)博物館，中國(guó)天文博物館，鄭王陵博物館，鄭州大河村遺址博物館，鄭州博物館，河南博物館。

2.開封：焦裕祿紀(jì)念館，開封市革命烈士事跡陳列館，開封市博物館。

3.洛陽(yáng)：八路軍駐洛辦事處紀(jì)念館，洛陽(yáng)古墓博物館，洛陽(yáng)天子駕六博物館，洛陽(yáng)民俗博物館，洛陽(yáng)古代藝術(shù)博物館，千唐志齋博物館，偃師商城博物館，馬坑博物館，洛陽(yáng)都城博物館，洛陽(yáng)博物館。

4.安陽(yáng)：林縣紅旗渠紀(jì)念館，湯陰縣岳飛紀(jì)念館，殷墟博物院，安陽(yáng)市民間藝術(shù)博物館，滑縣民俗博物館，安陽(yáng)市博物館，河南中國(guó)文字博物館。

5.商丘：淮海戰(zhàn)役陳官莊烈士紀(jì)念館、陳列館，商丘彭雪楓將軍紀(jì)念館，毛主席紀(jì)念館。

6.南陽(yáng)：南陽(yáng)漢畫館，鎮(zhèn)平縣彭雪楓紀(jì)念館，鎮(zhèn)平縣中華玉文化博物館，南陽(yáng)恐龍蛋化石博物館，南陽(yáng)市博物館。

7.濮陽(yáng)：清豐縣冀魯豫邊區(qū)革命根據(jù)地舊址紀(jì)念館、濮陽(yáng)市博物館。

8.三門峽：紅25軍革命紀(jì)念館，三門峽市虢國(guó)車馬坑博物館。

9.平頂山：葉縣縣衙博物館。

10.周口：周口市平糧臺(tái)古城博物館，商水葉氏莊園民俗博物館。

11.濟(jì)源：“留莊英雄民兵營(yíng)”紀(jì)念館，楊靖宇紀(jì)念館。

12.鶴壁：鶴壁煤業(yè)集團(tuán)古典藝術(shù)博物館。

13.焦作：沁陽(yáng)市朱載堉紀(jì)念館，焦作市博物館，沁陽(yáng)博物館。

14.漯河：舞陽(yáng)縣博物館。

15.新鄉(xiāng)：新鄉(xiāng)市漢風(fēng)博物館，潞簡(jiǎn)王墓博物館。

16.信陽(yáng)：鄂豫皖蘇區(qū)首府革命博物館，馬歇爾國(guó)共調(diào)停歷史紀(jì)念館。

17.駐馬店：確山縣竹溝革命紀(jì)念館。

18.許昌：禹州鈞官窯址博物館。

四、旅游產(chǎn)品線路設(shè)計(jì)

根據(jù)博物館旅游資源的數(shù)量、種類、特點(diǎn)，整合各地優(yōu)勢(shì)資源，設(shè)計(jì)4條“博物館旅游產(chǎn)品線路”，使其成為產(chǎn)品配套完善，博物館旅游景區(qū)（點(diǎn)）與其他旅游景區(qū)（點(diǎn)）密切結(jié)合，交通順暢，競(jìng)爭(zhēng)性和適應(yīng)性強(qiáng)的精品旅游線。

1.感受國(guó)家一級(jí)博物館魅力之旅：鄭州——洛陽(yáng)——南陽(yáng)。主要參觀2008年5月被國(guó)家文物局確定的首批我國(guó)最高等級(jí)的博物館——國(guó)家一級(jí)博物館：鄭州博物館，河南博物院，南陽(yáng)漢畫館，洛陽(yáng)博物館。

2.緬懷革命先輩——豫地博物館紅色旅游：鄭州——開封——鶴壁——濟(jì)源——濮陽(yáng)——商丘——周口——平頂山——駐馬店——南陽(yáng)——洛陽(yáng)——三門峽。主要參觀游覽：鄭州市二七革命紀(jì)念館，劉少奇在開封陳列館，開封市革命烈士事跡陳列館，石林會(huì)議紀(jì)念館，劉鄧故居紀(jì)念館，楊靖宇紀(jì)念館，“留莊英雄民兵營(yíng)”紀(jì)念館，清豐縣冀魯豫邊區(qū)革命根據(jù)地舊址紀(jì)念館，淮海戰(zhàn)役陳官莊烈士紀(jì)念館、陳列館，商丘彭雪楓將軍紀(jì)念館，吉鴻昌將軍紀(jì)念館，魯山豫西革命紀(jì)念館，曹溝革命紀(jì)念館，楊靖宇故居紀(jì)念館，新蔡縣陳店鎮(zhèn)小李莊革命烈士紀(jì)念館，確山縣竹溝革命紀(jì)念館，方城縣杜鳳瑞烈士紀(jì)念館，鎮(zhèn)平縣彭雪楓紀(jì)念館，澠池八路軍兵站紀(jì)念館，八路軍駐洛辦事處紀(jì)念館，中共洛陽(yáng)誕生地紀(jì)念館，紅25軍革命紀(jì)念館。

3.拜謁豫籍著名歷史人物紀(jì)念館之旅：鄭州——開封——鶴壁——濟(jì)源——濮陽(yáng)——商丘——周口——平頂山——駐馬店——南陽(yáng)。主要拜謁瞻仰豫籍具有重要?dú)v史地位或一定代表意義的著名人物紀(jì)念性博物館：任長(zhǎng)霞紀(jì)念館，劉少奇在開封陳列館，焦裕祿紀(jì)念館，劉鄧故居紀(jì)念館，楊靖宇紀(jì)念館，鄭板橋紀(jì)念館，商丘彭雪楓將軍紀(jì)念館，吉鴻昌將軍紀(jì)念館，河南省郟縣“三蘇”紀(jì)念館，楊靖宇故居紀(jì)念館，鄧州范仲淹紀(jì)念館，鎮(zhèn)平縣彭雪楓紀(jì)念館。

4.領(lǐng)略專題性特色博物館風(fēng)采之旅：鄭州——鶴壁——焦作——安陽(yáng)——新鄉(xiāng)——周口——南陽(yáng)————平頂山——許昌——洛陽(yáng)——三門峽。主要參觀游覽：黃河博物館，炎黃文化博物館，河南地質(zhì)博物館，中國(guó)天文博物館，鶴壁煤業(yè)集團(tuán)古典藝術(shù)博物館，焦作當(dāng)陽(yáng)峪絞胎藝術(shù)博物館，殷墟博物院，滑縣民俗博物館，新鄉(xiāng)市漢風(fēng)博物館，周口市平糧臺(tái)古城博物館，南陽(yáng)漢畫館，鎮(zhèn)平縣中華玉文化博物館，南陽(yáng)玉雕博物館，南陽(yáng)恐龍蛋化石博物館，河南省汝州市汝瓷博物館，葉縣縣衙博物館，禹州鈞官窯址博物館，洛陽(yáng)天子駕六博物館，千唐志齋博物館，馬坑博物館，三門峽市虢國(guó)車馬坑博物館。

五、促進(jìn)博物館旅游可持續(xù)發(fā)展的措施

1.河南博物館旅游的發(fā)展，對(duì)區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展具有一定的戰(zhàn)略意義，也是社會(huì)主義精神文明建設(shè)、社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的需要。因此，河南博物館要不斷增強(qiáng)社會(huì)使命感和責(zé)任感，更加“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”；不斷提高博物館的管理水平、服務(wù)質(zhì)量和社會(huì)貢獻(xiàn)率，讓人民群眾更多、更好地享受文化遺產(chǎn)保護(hù)成果，充分體現(xiàn)博物館公益性社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)的性質(zhì)和“以人文本”、奉獻(xiàn)社會(huì)的辦館理念。

2.博物館旅游的發(fā)展需要制訂河南博物館旅游可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)布局，周密論證，有效開發(fā)。各地博物館特別是58座重點(diǎn)建設(shè)的博物館和列入4條博物館旅游產(chǎn)品線路的博物館要做好博物館旅游中、長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和開發(fā)規(guī)劃。突出重點(diǎn)，體現(xiàn)特色，提高檔次，形成合力；改進(jìn)陳列展覽的內(nèi)容和形式，采用先進(jìn)的聲光電和影視手段，大型博物館引進(jìn)數(shù)碼多媒體觸摸屏，注重科學(xué)性、文化性和生動(dòng)性；大力開發(fā)旅游人力資源，實(shí)施博物館旅游景區(qū)（點(diǎn)）和相關(guān)旅行社講解員、導(dǎo)游員的待遇，以吸引和留住人才，確?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略的實(shí)施。

3.綜合發(fā)展旅游產(chǎn)品，進(jìn)行多種旅游形式的結(jié)合。博物館旅游產(chǎn)品的開發(fā)要注意與自然景觀、文物古跡、民俗風(fēng)情和建設(shè)成就等多種旅游資源相結(jié)合。重視文化性、生動(dòng)性、參與性和體驗(yàn)性等多種旅游形式相結(jié)合，以增強(qiáng)旅游景區(qū)（點(diǎn)）的生命力和吸引力，如游客可參加考古考察、學(xué)術(shù)討論、陶瓷制作、茶葉生產(chǎn)、戲劇學(xué)習(xí)等活動(dòng)。

4.在河南9個(gè)全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地 （本文簡(jiǎn)稱“基地”）中，博物館處于重要的地位，有6座。因此，博物館要進(jìn)一步發(fā)揮“基地”應(yīng)有的作用，繼續(xù)與大、中、小學(xué)和其他企事業(yè)單位搞好共建活動(dòng)，豐富共建內(nèi)容，擴(kuò)大社會(huì)影響。

5.我省一些博物館由于缺乏宣傳而不大為人所知。要充分利用每年的“河南文化遺產(chǎn)日”、“中國(guó)文化遺產(chǎn)日”和“5.18國(guó)際博物館日”，大力開展客源市場(chǎng)的開拓宣傳工作。舉辦“博物館之旅”、“博物館之友”、“我與博物館”等活動(dòng)和征文比賽，增強(qiáng)人們對(duì)博物館旅游的感情和認(rèn)識(shí)，征求對(duì)博物館的意見和建議，以便改進(jìn)工作。如為了加強(qiáng)加強(qiáng)博物館講解員隊(duì)伍建設(shè)，繼續(xù)舉辦講解員講解大賽。

6.舉辦與博物館有關(guān)的紀(jì)念活動(dòng)和學(xué)術(shù)研討活動(dòng)。如2009年舉辦紀(jì)念張衡逝世1870周年活動(dòng)暨學(xué)術(shù)討論；2010年舉辦紀(jì)念楊靖宇就義70周年活動(dòng)暨學(xué)術(shù)研討會(huì)，張仲景誕辰1860周年紀(jì)念活動(dòng)暨學(xué)術(shù)研討會(huì)；2012年舉辦紀(jì)念玄奘誕辰1410周年暨學(xué)術(shù)研討會(huì)；2013年舉辦紀(jì)念杜風(fēng)瑞將軍誕辰80周年暨學(xué)術(shù)研討會(huì)；2014年紀(jì)念彭雪楓就義70周年暨學(xué)術(shù)研討會(huì)，吉鴻昌就義70周年暨學(xué)術(shù)研討會(huì)等。既邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)專家學(xué)者和有關(guān)人士參加，也能吸引旅游者前來(lái)瞻仰參觀。

7.創(chuàng)建國(guó)家等級(jí)旅游景區(qū)是我國(guó)在旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面的一個(gè)創(chuàng)舉，對(duì)加強(qiáng)旅游資源的建設(shè)管理，促進(jìn)旅游資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，提高服務(wù)水平和管理質(zhì)量，樹立旅游目的地的形象，具有重要的作用和意義。目前，河南博物館中只有禹州鈞官窯址博物館和三門峽市虢國(guó)車馬坑博物館景區(qū)被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，葉縣縣衙博物館，千唐志齋博物館，八路軍駐洛辦事處紀(jì)念館和洛陽(yáng)民俗博物館被評(píng)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，滑縣民俗博物館被評(píng)為國(guó)家2A級(jí)旅游景區(qū)。因此，其他博物館可根據(jù)自身的實(shí)際和可能，努力爭(zhēng)取成為國(guó)家等級(jí)旅游景區(qū)。

8.進(jìn)一步開發(fā)具有河南地方特色和各地博物館文化藝術(shù)特色的旅游商品、紀(jì)念品。如物美價(jià)廉、攜帶方便的珍貴館藏文物微型仿制品，精致的博物館建筑模型、雕塑、像章、服飾品、影像制品、圖書、明信片等。

9.為了增強(qiáng)博物館的吸引力，豐富展示內(nèi)容，博物館要不斷舉辦各種具有教育意義、有一定學(xué)術(shù)性或?qū)ｎ}性或普及性的展覽，配合學(xué)術(shù)講座、論壇等活動(dòng)，為廣大群眾提供一個(gè)多姿多彩、更具魅力的平臺(tái)和課堂。

[1]蔡武.在首批國(guó)家一級(jí)博物館授牌儀式上的講話[N].中國(guó)文物報(bào), 2008-05-18,(1).

[2]河南省志編纂委員會(huì).河南省志·文物志[M].鄭州:河南人民出版社,1993.

[3]李春玲.河南省博物館事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展[N].文博論壇,2005-04-26.

[4]改革開放30年河南省文物事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展[N].河南熱線,2009-03-03.