文化蓄勢，助推玉屏簫笛產業發展

■ 文/陳麗玲

文化蓄勢，助推玉屏簫笛產業發展

■ 文/陳麗玲

近年來，玉屏以生產、竹林、人才培養三大基地為抓手，不斷促進簫笛產業加快發展。如何進一步傳承發展簫笛文化，做大做強簫笛文化產業？玉屏將從固本強基、外樹品牌和開拓市場三個方面著手，不斷促進玉屏簫笛產業又好又快、更好更快發展。

近年來，玉屏縣舉辦和參加多種宣傳推介活動，傳承發展簫笛文化。圖為2009年，玉屏簫笛合奏《侗鄉夜話》亮相中央電視臺《歡樂中國行》節目。

玉屏簫笛是“貴州三寶”之一，2006年被列為國家首批非物質文化遺產保護名錄。充分發揮品牌效應，傳承發展玉屏簫笛文化，對于加快玉屏發展方式的轉變，促進玉屏經濟社會又好又快發展具有重要意義。

玉屏簫笛歷史悠久

《辭海》記載：“玉屏簫笛，中國著名樂器之一。創于明代末期，采用貴州玉屏出產的竹子制成。”玉屏簫笛始制于明朝萬歷年間，至今有近500年歷史，以音質清越、造型美觀、雕刻精美著稱，在明清兩朝被列為宮廷貢品。1913年，玉屏簫笛在英國倫敦舉辦的國際手工藝品展覽會上獲銀獎，1915年在美國舊金山舉辦的巴拿馬萬國博覽會上奪得金獎，成為中國歷史上最早獲得國際大獎的民族樂器。玉屏簫笛曾先后獲得國家級、省級獎項20多個，產品遠銷韓國、日本及東南亞各國，與茅臺酒、大方漆器并稱“貴州三寶”。

新中國成立后，歷屆黨和國家領導人對玉屏簫笛的傳承和發展極為關注。周恩來總理將玉屏簫笛作為接待外賓和出訪時的珍貴禮品。胡耀邦、胡錦濤都曾親臨玉屏簫笛廠感受簫笛文化，視察簫笛產業。玉屏簫笛廠成為全國民族樂器四大定點生產廠家之一。1990年，文化部授予玉屏“中國簫笛之鄉”稱號。

發展現狀及面臨的困境

進入新世紀，玉屏致力于簫笛文化的傳承與發展，以“政府主導、市場運作”的方式分別舉辦了“中日韓簫笛學術研討會”、“中國玉屏簫笛之友節”、“玉屏簫笛走進杭州”、“玉屏簫笛走進香港”等大型宣傳推介活動。同時，以建設簫笛三大基地（生產基地、竹林基地、人才培養基地）為抓手，做大做強簫笛產業。一是簫笛品牌得到了有效保護。2006年，玉屏簫笛制作技藝被列為全國首批非物質文化遺產。2009年，玉屏簫笛在國家工商行政管理總局注冊，成為全國首個獲得地理標志類證明商標的樂器；二是簫笛產業得到了發展壯大。簫笛產品從上世紀50年代的一簫一笛發展到7簫12笛100多個品種，簫笛年產量從2000年的4萬支增加到近50萬支；三是簫笛文化氛圍日益濃厚。出臺了《玉屏侗族自治縣簫笛制作、演奏拔尖人才評選辦法（試行）》，開展“簫笛文化進校園”活動，全縣12所中小學開設簫笛課，7000余學生學習簫笛，部分專業人士開設簫笛演奏興趣班；四是玉屏簫笛的品牌效應逐漸顯現。受《民歌中國》、《歡樂中國行——銅仁之旅》等欄目組邀請，玉屏通過中央電視臺向全國觀眾展示簫笛文化。在玉屏走進杭州、香港的兩次宣傳推介活動中，以“文化搭臺、經濟唱戲”的方式，簽約招商項目9個，簽約資金上億元。

目前玉屏簫笛文化的傳承發展面臨的困難主要有：一是生產規模小。除玉屏簫笛廠外，全縣僅有12家個體生產作坊，中高檔產品依然采用傳統的手工制作，生產規模小而弱，遇大額訂單就會陷入難以承接的尷尬局面；二是專業制作和演奏人才的培養有待加強。玉屏簫笛以雕刻聞名，但現在全縣雕刻技藝精湛的不到10人，而培養一個雕刻技師需要10到20年時間。具有專業演奏水平，能夠在全國拿獎的專業演奏人員屈指可數；三是品牌知名度還不高。除從事簫笛行業的人群外，知曉玉屏簫笛的人并不多。

簫笛產業發展前景廣闊

玉屏簫笛到底有沒有發展前景？答案是肯定的。

從主觀因素來分析，玉屏人民對簫笛的感情非常深厚，近500年來，簫笛經過無數代人薪火相傳，經久不衰，簫笛已成為玉屏的代名詞，玉屏與簫笛永遠不可能剝離。同時，經過近三年的努力，簫笛三大基地初具規模，簫笛產業發展勢頭看好。從客觀因素來分析，省委、銅仁地委高度重視簫笛文化的傳承發展。2007年，省委決定用5年時間支持玉屏簫笛三大基地建設，將玉屏簫笛作為全省的旅游商品精品來打造。銅仁地委、行署將玉屏簫笛作為全區五個文化基地建設項目之一。在省、地的大型宣傳推介活動中，玉屏簫笛都是必不可少的重要內容。從市場需求來分析，近年來，民眾對傳統文化的認同感不斷增強，音樂刮起了一股“民樂熱”，青少年學習民族樂器的熱情高漲。隨著旅游業的不斷升溫，玉屏簫笛作為旅游商品倍受歡迎，這也是玉屏簫笛供不應求的重要原因之一。從市場競爭來分析，目前蘇州、杭州的簫笛產業已走在玉屏前面，但是玉屏簫笛與之相比具有不可替代的優勢。玉屏簫笛歷史文化悠久，兩次榮獎國際大獎的經歷不可復制，奇聞軼事、民間故事精彩紛呈。此外，玉屏簫笛以造型美觀、雕刻精湛獨樹一幟，走禮品收藏的路子得天獨厚。

綜上所述，玉屏簫笛文化的傳承發展主觀、客觀條件具備，簫笛產業發展的市場前景廣闊。基于此，玉屏簫笛的發展應定位為：將玉屏簫笛打造成為全球民族樂器中的知名品牌，全國旅游商品（收藏品）中的精品，全省對外宣傳的形象品牌之一，銅仁地區文化產業的龍頭，玉屏縣經濟社會發展的支柱產業之一。

三舉措傳承發展玉屏簫笛文化

文化的傳承與發展，必須要以產業為載體。玉屏簫笛文化產業要從固本強基、外樹品牌和開拓市場三個方面來發展。

第一，固本強基。

穩步推進三大基地建設。三大基地是簫笛產業發展之根本，必須抓緊抓實。當前的首要任務是培養發展雕刻工藝師，使雕刻這一核心技術后繼有人，發揚光大；二是擴大生產規模。積極引入資金成立股份制有限公司，集中生產，統一銷售；三是培養專業演奏人員，創作具有本土文化特色的簫笛文藝作品；四是研發簫笛新產品。在確保產品質量的前提下，走民族樂器、旅游商品和藝術品收藏的路子。

營造濃厚的簫笛文化氛圍。文化是一個城市的象征，特別是玉屏具有如此濃厚的簫笛文化底蘊，應該在城市建設有盡情體現。在學習實踐科學發展觀試點活動中，玉屏提出了“簫笛北侗名城，新型工業重鎮，黔東經濟社會發展極”的發展目標，把簫笛融入了特色城鎮化建設之一。可以在縣城廣場、火車站、高速公路進出口等顯著位置塑簫笛雕像，將玉屏簫笛的傳奇故事、民間傳說等制作成文化墻，讓過往游客“聞簫笛而知玉屏”。

加大品牌保護力度。憑借玉屏簫笛悠久的歷史及兩次榮獲國際大獎的輝煌歷史，辦理玉屏簫笛國際證明商標，將玉屏簫笛制作技藝申報為世界非物質文化遺產，真正讓玉屏簫笛成為國際知名品牌。

第二，外樹品牌。

繼續開展大型對外宣傳推介活動。繼續以“文化搭臺、經濟唱戲”的方式開展玉屏簫笛對外宣傳推進活動，進一步提升玉屏簫笛品牌，并以此提升玉屏的知名度，促進地方經濟社會發展。

加強與高等音樂院校的合作。簫笛首先是一種民族樂器，要發展就必須得有人使用，更重要的是有名人使用。玉屏應該思考與全國九大音樂院校開展長期合作，請音樂院校的專家進一步改良產品，并免費為各院校簫笛專業的學生提供產品，讓他們在學生時代就與玉屏簫笛結下不解之緣，以后一旦成為專業演奏家，對玉屏簫笛的宣傳和普及將起到極大地推進作用。聘請全國簫笛演奏大家為名譽顧問，制作精品簫笛作為他們的演奏簫笛，充分發揮“名人效應”，提高玉屏簫笛的知名度。

拓寬宣傳渠道。充分利用電視廣播、報紙雜志和網絡等大眾媒體，宣傳玉屏簫笛的歷史文化、起源傳說及奇聞軼事等，讓玉屏簫笛經常出現在目標消費者的視野中；建立簫笛的視覺形象識別系統，設計logo、口號、吉祥物，讓玉屏簫笛變成玉屏的代名詞；通過在全國知名度和普及度較高的文藝報紙上發表以簫笛為內容的詩歌、散文、小說和民間故事等，達到宣傳簫笛的效果。

第三，開拓市場。

搶占市場份額。加強市場調研，認真分析與其他地區簫笛產品的優勢與劣勢，研究消費者的需求心理加以改良創新。加強營銷力度，主動送貨上門，不斷加大市場占有額。

拓寬簫笛的功能定位。玉屏簫笛不僅是一種樂器，還是一種具有一定歷史文化價值和收藏價值的工藝品。隨著旅游業的不斷升溫，簫笛是一件精美而且具有文化品味的旅游商品，可以根據游客的消費心理設計制作一些不同材質、不同尺寸的新產品，向普通大眾過渡。

健全銷售網絡。通過在全國各大中城市開設經營點，以及網絡、郵寄等方式銷售專業演奏笛和精品收藏簫笛，在全國主要景區景點作為旅游商品來銷售。此外，還可委托專業的經營公司銷售各類產品。（作者系中共玉屏侗族自治縣縣委常委、宣傳部部長）