侯小強:讓寫字的人獲得尊嚴

楊 敏

2010年，侯小強執掌的盛大文學低價推出了電紙書Bambook，將電紙書的價格拉下了神壇。2010年因此被認為是電紙書的普及年。盛大文學正在做的這件事，將對讀書人影響深遠：把文學與商業的脈絡徹底打通，建立起公平透明的行業規范和自由平等的版權格局，讓寫字的人獲得尊嚴。

侯小強，2001年首都師范大學文學碩士畢業后，進入新浪，29歲擔任新浪網副總編輯，后又執掌新浪博客。2008年7月，33歲的侯小強入主盛大文學，擔任首席執行官。

“永遠不要覺得自己累，年富力強的男人，有什么資格過安逸的生活呢？”

2010年，是盛大文學的運營年。侯小強做了兩件他認為“比較重要的事情”。

一個是簽約出版了韓寒的《獨唱團》《1988，我想和這個世界談談》以及蔡康永的《蔡康永的說話之道》。

二是電紙書Bambook問世。這是侯小強2010年最費心的一件事。這款外觀輕薄靈巧的電紙書一上市，就被當作市場的攪局者，因為售價比市場同質產品便宜了一半。自9月28日起，不到一個月，Bambook銷量達到4600臺，開始攻城掠地，搶占市場份額。

為了證明盛大文學在中國版權工業中的地位，侯小強儼然變身數據控。“第一個數據是，從線上來講，我們占了中國90%以上的份額。百度上每天被檢索最多的一百本小說中，有90本是來自于盛大文學。第二個數據是，線下社科類圖書中，前1000位，我們大概占了180左右，18%以上的比例。無線領域，以中國移動基地為例，排行榜上前50%以上的作品是我們的。”

侯小強語速很快，自認是急性子，更是工作狂。

“我現在周六周日休息時，會覺得有愧疚感——你有這么大的壓力，有董事會的壓力，公司這么多員工都看著你，你沒有資格去休息。我堅信一點：努力是可以獲得能量的。”

給作家當經紀人

侯小強自去年10月開始寫微博，至今已聚集16萬余粉絲。每有更新博文，身后應者云集。

他開始寫微博的第一天，就爆料不斷：與郭敬明住同一小區，幫李宇春找醫院，同于丹晚餐等。最近一次，是踢爆韓寒生子。其微博人氣立刻飆升。

不得不說，侯小強對于如何炮制新聞有極敏感的神經，從他主管新浪博客期間的幾件力作便可見一斑。引發強烈社會輿論的博文《請星巴克從故宮搬出去》，是央視主持人芮成鋼與侯小強吃飯時偶然談及，并在侯小強的要求下寫出來的；洪晃跟侯小強聊天時談及80后作家，侯小強讓她對此寫篇博客，一個星期后，《凹造型》出爐。

“文章上載之后沒幾天，我去上海出差，在飛機上看見每張報紙的文化版都在轉載或評論這篇文章。我嚇一跳，才知道這是侯小強的局，是他設置的。”洪晃對《中國新聞周刊》說。她評價侯小強：“他對大眾的文藝趨向的號脈非常準。他出的選題，幾乎百發百中。從那以后我學習他，把ilook改變為每期一個專題，但是做不到他的精確度。”

對于受眾市場敏銳的嗅覺和開創性的營銷方式，加上異常豐富的媒體資源、文學方面得天獨厚的優勢，最終使侯小強成為陳天橋的座上賓。

“我和陳天橋是氣味相投，一見鐘情。陳天橋是一個有理想主義氣質的人，恰巧我也是。”侯小強告訴《中國新聞周刊》，“2008年3月兩會期間，我去西直門外的酒店里見他，他指著西直門外車水馬龍的大街，說：中國文學也能像這樣多好。他這個愿景感動和影響了我。我覺得我需要的就是這個東西。”

2008年7月，侯小強成為盛大文學的掌門人。

“新浪是一個廣闊的平臺，你可以和最新銳的、最有影響力的人去溝通，盛大則更專注于一個垂直領域。我原來的角色是服務于普通用戶，現在的角色就首先是服務于一百多萬作家，讓他們能過上體面的生活，能夠獲得寫作給他們帶來的尊嚴。”侯小強說。

在侯小強的眼里，盛大文學已不是原創文學網站，而是一個版權運營中心，包括版權生產和分銷。他想要打造的，是一個中國乃至世界最大的版權運營公司。

盛大文學與韓寒、蔡康永這些傳統作家實行的是簽約出版的方式，即一次性買斷作品版權。而對于為數眾多的網絡寫手，盛大文學則按照一千字兩分錢的標準向讀者收費，然后跟簽約作者分成。

“這是我們的基礎的商業模式，作家一半我們一半，前半本免費后半本收費。現在我們平臺上寫作的人超過130萬人，每天產生的字數超過了一億字。”

除了提供稿費之外，盛大文學意在為作家提供最好的經紀服務，以激勵他們持續寫作，并最大限度開發其商業價值。

“我們會在生活中對他們予以扶持，包括體檢、福利等。甚至，對于一些作家來講，快遞費也是一個支出，我們會把快遞費也寫進合同里。除此之外，我們也對他們進行商業規劃、個人定位。在國外，很多作家和經紀人都是一輩子的合作。”

但并非所有的網絡寫作者都能得到稿費和經紀服務。“可能只有10%的作家是有商業價值的，90%的沒有。”侯小強說，“所以不能指望在這個平臺上，所有人都能賺到錢，這是不可能的。”

盛大文學利用web2.0、書評、搜索量、排行榜等一系列網絡工具，及有經驗的編輯隊伍，來發現有市場潛質的作品和作者，并幫助進行線下出版，出賣游戲版權、影視版權等，形成了一條完整的產業鏈。

“除此之外，我們的模式依然在豐富和深化。可能做一個編劇公司。有些人特別擅長講故事，（寫的東西）很主流化，容易改編成電影電視作品。有可能把這些作家簽下來，專門寫故事腳本。”

截至目前，盛大文學已產生了十幾個收入過百萬的作家、百來個收入10萬以上的作家。他們有人靠寫作賺到了人生的第一棟別墅。

在云端的“云中書城”

侯小強構想中的未來電子書的理想國，叫“云中書城”。

云中書城是盛大文學打造的一個數字圖書館。陳天橋為愛書之人，家中珍藏大批線裝書，于是借用了李清照“云中誰寄錦書來”的意象，將這一數字圖書館，取名為“云中書城”。

云中書城包括盛大文學旗下7家文學網站的所有作品，和部分傳統媒體出版行業的版權。而這些作品都將提供給Bambook，作為它身后最強大的能量庫。

“電子書的售價其實低于成本，云中書城大部分作品都能免費閱讀。我們現在不急于做大、賺錢，而是要慢慢通過打擊盜版，培育穩定的市場，再來賺錢。”

侯小強希望，云中書城未來將發展成為一個如數字圖書商城一樣開放的超級平臺。“今后，所有的簽約合作方、內容提供商，都可以使用這個平臺，有自有品牌，可以自主上傳，自由定價。”侯小強對《中國新聞周刊》說，“而且所有云中書城的內容，并不只有Bambook能看到，未來漢王、中移動、新浪上也能看到。”

在他看來，云中書城能為版權各方提供一個公平、透明且開放的平臺，為建立一個共存共贏的行業格局的形成，提供了最大的可能性。

目前令侯小強最揪心的，是各種盜版行為。據侯小強說，盛大文學旗下網站的知名小說，95%以上都被盜版。正版小說章節發布不到5分鐘，就會出現在貼吧中，一夜之間有數十萬的點擊和數千回復。

侯小強微博里有一句驚悚的口號：“百度文庫不死，中國原創文學必亡。”另一句則是他頗悲壯的決心：“若只此一役便離開，也值得。”

在2010年11月，盛大文學將百度一舉告上法庭，這是否預示著繼360與騰訊之后，另一場網絡戰爭也將要拉開大幕？

“他有非常強烈的做事情的愿望，也有很強的好勝心。而且看準目標之后，能堅定不移地做下去。”與侯小強合作多年的朋友、北大教授張頤武接受《中國新聞周刊》采訪時評價他，“他在一個團隊里，有很強的協調能力，是一個值得信賴的人。”

與人協作、共謀多贏，在侯小強看來，是大多數成功人士的特質。在外人看來早已身披成功光環的侯小強，對于出名，有著下意識的警惕。他在微博中寫道：名聲就是吐在你身上的唾沫，遲早會干掉。

“名聲對我來講，這不是我的一個收獲，而是我需要付出的一個代價。我身邊有很多別人景仰的名人，他們也有恐懼、焦慮、絕望、哀傷，他們在我眼里，跟普通人沒有什么區分。”

那么，這么瘋狂地工作，到底是為了什么呢？

“人一方面喜歡過平靜的生活，一方面又要承擔責任。人最重要的屬性，是責任感。你得為了別人活著。”侯小強說。★