一個商標賺了美國蘋果2500萬

露醉梧桐

2007年1月9日,i-phone由美國蘋果公司首席執行官史蒂夫?喬布斯在舉行的Macworld宣布推出,2007年6月29日在美國正式上市。這款產品將創新的移動電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性互聯網通信設備這三種產品完美地融為一體。i-phone引入了基于大型多觸點顯示屏和領先性新軟件的全新用戶界面,讓用戶用手指即可控制i-phone。i-phone還開創了移動設備軟件尖端功能的新紀元,重新定義了移動電話的功能。但這款迅速風靡世界的高科技產品,卻一再推遲進入中國的時間,這也成為蘋果高層一塊心病和陰影。

i-Phone之所以遲遲不進入中國市場,不是蘋果不想在中國市場分得一杯羹,而是因為中國的漢王科技公司已經搶先在電話、手機等商品上注冊了i-phone商標,蘋果公司如果未經漢王公司允許,在中國銷售與i-phone近似的i-phone手機,很容易被認為構成商標侵權。漢王公司的i-phone商標構成蘋果i-phone入華的法律屏障。

其實,早在2002年10月,蘋果公司就向中國商標局提交了“i-phone”商標的注冊申請,并于2003年11月21日核準注冊,注冊號3339849。但令人難以理解和相信的是,蘋果這樣的世界五百強公司竟然智者千慮、百密一疏,犯了一個低級錯誤,當時只申請了計算機軟件、計算機硬件兩項類別,并沒有注冊電話和移動電話類。也許那個時候的蘋果還沒有想到自己5年后會進軍手機行業。

商場如戰場,好的機會轉瞬即逝。中國一家有眼光的科技公司恰如其分地發現這一“超級大漏洞”,恰到好處地抓住了這一寶貴機會,該出手時就出手。2004年5月,中國漢王科技掌門人劉迎建有針對性地就電話機、手提電話、可視電話等商品申請注冊了“i-phone”商標,使用期限到2016年。年底,漢王科技向市場推出了一款名字就叫i-phone的智能固定電話產品。

根據國際通用的商標注冊原則,申請在先,不得侵犯他人已經申請過的商標使用權,同一群組里后申請的近似商標多半會被否決。這樣即使蘋果再以其他形式申請商標,獲批的可能性也微乎其微。這樣的話,如果蘋果i-phone在華銷售使用漢王科技的商標或類似商標,有可能構成侵權。這種情況下,有兩種解決辦法:一是改名,不過蘋果對自己這一得意之作不想輕易放手;二是付給漢王科技使用費,取得商標使用許可。企業競爭和發展就是這樣,你可以疏忽,你可以犯錯,但你必須為自己的疏忽和錯誤付出代價。作為國際五百強企業的臉面,一旦失去,確實很尷尬,于是,蘋果積極謀求消除這一“商標障礙”的現實可能性。在幾年的比較反復抉擇中,他們還是無奈地選擇了從中國漢王科技手中買回這一商標使用權。

漢王最近公布的科技招股意向書顯示,蘋果公司在2009年7月18日和漢王達成i-phone商標轉讓協議,協議金額為365萬美元,折合人民幣接近2500萬元,目前已經全部到賬。漢王草船借箭,憑借蘋果“贊助”的2500萬元,于虎年春節前正式登陸A股市場中小板,這2500萬元,幾乎占了漢王科技2009年凈利潤的近30%,簡直是及時雨,為漢王科技的上市奠定了一定的資金基礎。漢王科技募資2.49億上市,漢王科技老總劉迎建也終于在虎年稱“王”,開心地笑了。“i-phone手機商標確實被我們注冊了,但是我們合法又合理。”面對有人質疑漢王有搶注之嫌,劉迎建應對自如。

商標專家說,商場爭霸的法則是:無論在何時企業都應當市場未動,商標先行。這次商標轉讓帶給我們的啟示是:第一,做人做事做企業,眼光都要更遠大一些。第二,創意和先機,和產品質量同等重要。

(圖/李坤)