惠州會展經濟發展現狀分析

葉治斌

（ 惠州經濟職業技術學院 工商管理系，廣東 惠州 516057 ）

惠州會展經濟發展現狀分析

葉治斌

（ 惠州經濟職業技術學院 工商管理系，廣東 惠州 516057 ）

從惠州會展經濟發展的背景出發，分析了惠州會展經濟發展的基本情況，指出了存在品牌展會傳承力度不夠、產業聯動效應不足、戰略規劃遲未形成、載體條件有待提高、專業總體水平不高、會展人才極度缺乏等問題。

惠州會展經濟； 發展； 問題

伴隨著經濟全球化和區域經濟一體化，世界各國和地區之間的經濟、文化交流異常頻繁，作為第三產業發展日趨成熟后出現的一種新型的經濟形態——會展經濟，已經成為世界上許多發達國家和國內許多發達城市國民經濟新的經濟增長點。會展經濟是以會議、展覽、獎勵旅游、節事活動等各類會展活動直接或間接產生的有形或無形的利益、效益、價值的經濟現象和經濟行為的總和。會展業素有“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”之稱，它不僅可以為會展城市帶來巨大的直接和間接經濟效益，而且能加強城市與外界的商貿、文化交流，推進城市基礎設施建設，提高城市的知名度，促進現代服務業的發展以及優化地區經濟結構。同時，作為連接第二產業和第三產業的最核心環節的會展業，幾乎具備了城市經濟全部的特點，在信息交換、商品交易、技術交流和資金引進等各個方面均呈現強大的集聚效能。會展經濟以會展為核心，輻射航空、旅游、商業、建筑、交通、餐飲、服務、咨詢、代理、金融保險、廣告、通訊等領域。因此，會展活動可以將相關行業組成一個龐大的產業鏈，成功實行產業聯動。國際上有人把會展經濟稱之為1：9的經濟運行模式。所謂1：9是指假設展覽場館的收入是1，相關的社會收入為9。[1]

隨著我國市場經濟的迅猛發展，對外交流和國際合作的不斷擴大，商品、服務貿易的急增，會展業作為在我國新興的產業得到了快速發展，展覽活動空前活躍，在全球展覽業中異軍突起，并以年平均20%～30%的速度迅速成長。雖然我國會展業起步較晚，但發展潛力巨大。由于會展業本身是一種無污染產業，且對整個城市經濟發展具有極大的帶動和促進作用，作為改革開放前沿陣地的珠三角地區向來對會展業的發展極為重視，涌現出了諸多知名會展品牌，如素有“中國第一會”之稱的廣交會、亞太地區最具影響力的珠海航展以及始于1999年的深圳高交會等。統計顯示，目前在廣東每年舉辦的各類展覽會逾1000場，展覽面積近900萬平方米。[2]2008年國務院頒布實施的《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》（2008年～2020年）提出，珠三角地區要優先發展現代服務業，全面提升服務業發展水平，把構建現代服務業和先進制造業雙輪驅動的現代產業體系作為珠三角經濟再次騰飛和實現新一輪科學發展的主要發力點。會展業作為現代服務業的核心和引擎，具有較強的創新引導、開放融合、集聚輻射等特征。2008年廣東省經貿委出臺了《2008廣東省會展業發展工作意見》，旨在打造以廣州和深圳為龍頭，包括珠海、佛山、東莞等在內的珠三角會展產業帶。[3]《廣東省建設文化強省規劃綱要》（2011年～2020年）提出重點發展文化創意、文化會展等六大文化服務業。

一、惠州會展經濟發展的基本情況

惠州地處珠三角，毗鄰廣州、深圳和香港，是珠三角銜接粵東、閩贛和港澳臺地區的交通樞紐。惠州作為國家電子信息產業基地的同時，擔負著建設世界級石油化工基地的重任，工業基礎比較雄厚，形成了電子、石化、汽車、建材、紡織等為主導的產業結構。惠州具有豐富的旅游資源，集山、江、湖、海、泉、瀑、林、澗、島為一體，融自然景觀與人文景觀于一身，素有“嶺南名郡”、“粵東門戶”之稱。[4]

隨著國際、國內會展經濟的迅猛發展，惠州的會展經濟也得到了較快的發展，從無到有，從小到大，從舉辦內展到走出去辦展、參展，會展規模、領域和影響力不斷擴大。惠州的會展經濟最早起源于2001年的中國惠州首屆國際數碼節，在此后的9年間，惠州再次成功舉辦第二、第三屆國際數碼節、中國惠州臺資企業精品展示會、各類經貿展銷會、廣東省運會及惠東鞋文化節、龍門旅游節、“惠貨全國行”、各類學術報告會等會展活動，見表1。

表1 惠州近十年舉辦主要會展情況一覽表

惠州會展經濟的發展，帶動其他行業共同聯動發展，帶動了消費，帶動了GDP增長，促進了產業結構的優化升級，成為惠州經濟發展強大助推器和新的經濟增長點。2009年深圳、東莞、惠州三市共同簽訂的《推進珠江口東岸地區緊密合作框架協議》、2010年深、莞、惠一體化經貿合作聯席會議的召開，以及2009年《珠江三角洲地區產業布局（惠州）一體化》、2010年《惠州市人民政府辦公室關于扶持我市現代會展業發展的若干意見》的制訂和惠州市把文化產業作為支柱產業和戰略性新興產業的提出等種種利好政策，使惠州更好地融入珠三角會展經濟圈。2009年11月，占地面積11萬平方米，總建筑面積7萬平方米的新場館——惠州會展中心投入使用，更是為惠州舉辦更大型、更高層次會展活動提供了條件和基礎。惠州會展中心的建成使用，也為惠州市石化和電子信息兩個主導產業的發展注入新的活力。2010年上海世博會、廣州亞運會、惠州省運會的舉辦給惠州會展經濟的發展帶來機遇，促使惠州會展經濟不斷升溫，但由于與廣州、深圳等城市相比不具備先天發達的綜合服務功能、商業造詣優勢；抑或與珠三角同類其他城市如佛山、東莞、中山相比，起步較晚，會展底蘊較差，發展欠成熟，作用和功能還未得到充分發揮，結果導致惠州會展經濟的發展與其他城市相比存在很大的差距。

二、惠州會展經濟發展存在的問題

（一）品牌展會傳承力度不夠

品牌展會是指具有一定規模，能代表這個行業內的發展動態和趨勢，能對該行業有指導意義并具有較強影響力、號召力的展會，對一個城市會展業發展起著以點帶面的作用。同時，品牌建設是一個緩慢的過程，需要內涵的積蓄和不斷沉淀，講究產品在消費者中的普遍性以及品牌經營的保持性。惠州展會品牌培育最早起源于2001年的首屆中國惠州國際數碼節。為了讓惠州走向世界，推介惠州城市品牌，依托惠州電子工業的強勢，惠州市政府決定舉辦首屆中國惠州國際數碼節，以后每兩年舉辦一次。2003年、2005年再次成功舉辦第二屆、第三屆中國惠州國際數碼節。經過三屆的發展，“數碼惠州”這張富于時代特色和科技文化內涵的“城市名片”名揚四海，國際數碼節這一品牌也從此深入人心。而后惠州市政府再也沒有舉辦國際數碼節，經過5年時間培育的電子展會品牌因此夭折。由于品牌展會傳承力度不夠，導致惠州會展業可持續競爭力弱，影響了惠州會展業的健康發展。

（二）產業聯動效應不足

會展經濟作為城市經濟發展的“助推器”，通常能產生三種效應：拉動效應、擴散效應和旁側效應，見圖1。會展業由于其具有強大的產業帶動效應，在自身不斷發展的同時，帶動了許多相關產業的發展。根據國際上的統計資料表明，國際展覽業的產業帶動系數大約為1：9，我國會展業的產業帶動系數比國際低，一般在 1：5左右，從相關資料推算，惠州會展業的產業帶動系數則低于1：5。一方面，惠州目前的展會運作模式是以政府主導的貿易展和以市場主導的消費展為主，縣級舉辦特色節會為輔，而政府主導的貿易展主要是傳統的帶企業走出去到全國各地參展，雖然對惠州市一些企業的全國擴張營銷網絡，拓寬銷售渠道，構建惠州品牌網起到一定的作用，但受益面比較窄。由于依托于其他城市的展會，相對比較被動，且對惠州整體宣傳不足，更為重要的是會展資源不能被充分運用，如國際會展經濟發達城市的主要場館出租率基本上都在60%以上，2010年深圳會展中心出租率為80.82%，東莞國際會展中心為21.65%，而惠州會展中心僅有16.44%。① 場館出租率的偏低導致會展產業鏈的延展效應不足。另一方面，會展經濟最重要的盈利模式是通過周邊土地的升值實現投資回報，會展中心好比是一個盤子中央的茶杯，以此為中心輻射開去的一定范圍內的圓型面積土地。[5]但從惠州會展中心所處的區域看，屬于惠州“三館一中心”項目之一，政府更多是從基于市政形象工程的角度考慮，周邊土地利用程度已基本達到飽和狀態。因此，通過周邊土地的升值來實現投資回報近乎不可能，導致產業聯動效應更加不足。

圖1 會展產業的聯動效應

（三）戰略規劃遲未形成

惠州地處穗莞深經濟走廊的中部，處于幾大城市、中心城市的包圍之中，見圖2。無論是從經濟實力、經濟總量、產業規模，惠州都不及周邊的大城市，要沖破大城市的屏蔽效應，首先要考慮的就是定位問題。[6]但正是由于政府對會展業的戰略定位不清，導致惠州至今沒有明確的會展業發展戰略，進而也沒有對舉辦的會展與惠州商業及城市經濟的聯動效應的真實狀態進行系統描述和深入分析。同時，會展相關部門不僅對惠州如何建立會展城市所具有的優勢、劣勢和建立會展品牌的發展空間以及可能性缺少科學有效的研究，而且也缺少展后的數據統計、資料分析整理等研究工作。[7]惠州會展經濟最早起源于2001年首屆中國惠州國際數碼節，但直至2010年3月5日惠州市才出臺了《關于扶持我市現代會展業發展的若干意見》，在意見中只是簡單的提到惠州會展業的發展目標，而對于具體如何實現卻未曾提到，同時政府的鼓勵扶持政策和促進的力度也不夠，導致有效性不高。

圖2 珠三角會展都市圈

（四）載體條件有待提高

會展場館是會展經濟的載體，是展覽業發展的基礎，場館硬軟件的水平直接影響著辦展層次的高低。2009年底惠州會展中心的落成，為會展業的發展提供了充足后勁和廣闊空間，并將有力帶動旅游、交通、運輸、餐飲、住宿、廣告、裝潢等諸多服務行業的發展，產生良好的經濟效益和社會效益。但從硬件上看，惠州會展中心基礎配套設施不健全，具體體現在展館面積偏小，見表2，制約了展會縱向深度發展，如無法承辦諸如廣交會、深交會一樣的大展等；館內倉儲與停車空間不足，限制了展會橫向跨度發展，如無法承辦類似以大型設備為主題的機械展等；場館與相關產業之間缺少必要的互動性聯系，導致場館總體經營水平大打折扣，如周邊餐飲區建設滯后。從軟件上看，惠州會展中心的網站建設與深圳、東莞相比不盡人意，引擎搜索不利于參展商的參展。因此，目前惠州會展場館這種“硬件不硬，軟件不軟”的境況將成為惠州會展經濟發展之短腿。

表2 深莞惠三地會展中心場館面積比較

（五）專業總體水平不高

由于惠州會展經濟尚處于起步階段，導致目前惠州會展業主體匱乏，真正意義上的行業展覽會幾乎沒有；由于目前惠州會展經濟還沒有形成全局系統考慮，會展業體制尚未培育起來，導致惠州產業的融合程度不高；由于與廣州、深圳一線城市相比不具備先天發達的綜合服務功能、商業造詣優勢，導致展會的專業觀眾少，成交額小；由于目前多數展會還是處于臨時動議，沒有實現定期化，同時會展市場化程度不夠，政府的行為色彩過于濃厚，課題組成員在問卷調查的過程中發現，部分企業參展基于加深與惠州政府友好關系考慮，導致一些展會缺乏產業基礎，缺乏生命力；由于惠州市政府發展會展業的鼓勵政策力度不足，導致會展專業人才缺乏，會展活動時只能臨時招聘，服務欠規范；由于在招展過程中，宣傳的渠道比較單一，如通過惠州廣告插播在鳳凰衛視或網絡發布展會消息等媒介，導致參展商的受眾面窄，展會的質量和效益有待進一步提高。

（六）會展人才相當缺乏

會展經濟是一種智力經濟，每次成功的會展，都需要有一大批高素質的專業會展人才進行策劃與運營，因此，擁有一支專業的會展隊伍，是舉辦和承接會展的基礎。目前，惠州會展中心由惠州廣電集團全權負責經營管理，作為東江流域最具影響力的主流媒體之一，憑著其優勢的資源、發達的網絡、專業的品牌為成功舉辦各類大型展會提供了很好的宣傳平臺，但會展活動同時也需要多種類型專業人才的配合，包括會展經營管理人才、會展活動總體策劃與市場推廣人才、為會展活動提供專項服務的人才以及會展教育研究人才，而這一點正是惠州廣電集團的劣勢所在。一方面，會展經濟是與一個地區的經濟社會文化的繁榮程度密切相連，如廣州、深圳等地，其會展經濟之所以發達，與這些地區得天獨厚的區位和經濟優勢分不開的，會展經濟的這種特殊的依附性，實際上造成人才分布的不均衡現象，造成了大城市人才在某種程度上相對較多，而中小城市的會展業人才極度短缺，惠州作為二、三線城市，也就很難向惠州流動。另一方面，惠州會展教育和培訓建設滯后，如會展項目培訓、高校會展專業設置幾乎沒有，造成會展人力資源的后備力量不足。因此，惠州會展人才的匱乏，制約著惠州會展業務的開展與組織水平及服務質量的提高。

注 釋：

① 數據來源深圳、東莞、惠州會展中心網站并經推算得出．

[1] 董姍姍．中國會展業的產業聚集和產業競爭力研究[D]．北京：北京工業大學，2005．

[2] 黃煥年．廣州：大珠三角會展會展黃金帶迎來大好時機[N]．民營經濟報，2009．

[3] 劉宛潔，雷蕾．珠三角會展都市圈構建分析[J]．價格月刊，2010，（1）：79-82．

[4] 劉熏詞．“惠州模式”的經濟學解析[J]．惠州學院學報，2009，（8）：5-7．

[5] 伍靜妍，田愛麗．上海：朱裕倫支招二、三線城市會展業[N]．第一財經日報，2005．

[6] 蔡惠君．東莞：東莞會展定位抉擇[N]．東莞日報，2006．

[7] 顏愛妮．從政府管理看廣州會展經濟發展——問題與對策[J]．商業研究，2009，（7）：80-81．

Abstract:Based on the background of development of exhibition economy in Huizhou, the article analyzes the basic situation of the development of exhibition economy in Huizhou and points out the problems exist. The brand show heritage is insufficient. Iindustrial linkage effects lack. Strategic planning has not yet been formed. Support conditions are to be improved. The overall level of expertise is not high. There are also extreme lack of exhibition talents.

Key words:exhibition economy of Huizhou; development; problems

（責任編輯 毛志）

A Analysis of Development Status of Exhibition Economy in Huizhou

YE Zhi-bin
( Department of Business Administration, Huizhou Economics and Polytechnic College, HuiZhou, Guangdong 516057, China )

F061.5

A

1673-9639 (2010) 06-0077-05

2010-11-04

惠州市社科聯2010年重點資助課題階段性成果

葉治斌（1983-），男，廣東汕尾人，講師、經濟師，研究方向：稅收稅法、區域經濟。