文化全球化視域下的河北省文化產業核心競爭力研究

齊冬紅,李聰明,陸 紅,王煥玲,魯艷平,潘彩霞

(唐山學院,河北唐山 063000)

文化全球化視域下的河北省文化產業核心競爭力研究

齊冬紅,李聰明,陸 紅,王煥玲,魯艷平,潘彩霞

(唐山學院,河北唐山 063000)

河北省文化產業近年來發展迅速,但在產業核心競爭力上與周邊地區相比還存在著一定的差距。要培育和提升河北省文化產業核心競爭力,一方面應當針對不同的區域文化產業類型設定不同的發展策略,以完善核心競爭力內部運行機制;另一方面應當通過優化產業環境、調整產業結構,為文化產業核心競爭力的提升創設良好的外部運營環境。

區域文化產業;核心競爭力;文化全球化

文化全球化是這樣一個過程:不同民族文化在統一的“全球場”內、在“融合”與“互異”的同時作用下,不斷交流、互補,實現相互理解和共同發展。在這一過程中,民族文化的封閉狀態被打破,民族文化的特殊性與人類文化的普遍性并存共進。文化全球化并非是靜止的現象,而是動態的過程。這一過程的走向呈現出由強弱文化態勢向共同發展演變這樣一種軌跡。這一軌跡延展的關鍵則在于弱勢文化能否在競爭中不斷提升自身的競爭力。而文化競爭力的提升有賴于文化產業競爭力的增強,特別是文化產業核心競爭力的增強。

1 文化全球化視域下的區域文化產業競爭

1.1 區域文化產業競爭力的內涵

根據國家統計局、文化部、廣電總局、新聞出版總署等部門制定的《文化及相關產業指標體系框架》,“文化產業”這一概念被界定為“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動,以及與這些活動有關聯的活動的集合”。文化產業競爭力則是一國的文化產業在國際市場的表現或地位,具體表現為一國的文化企業在上述活動中占有市場和持續發展的能力。其主要內容包括產業實力、產業效益、產業關聯、產業資源、產業能力、產業結構和產業環境七個方面,而整體創新能力、市場拓展能力、成本控制能力和可持續發展能力則是文化產業競爭力的四大核心能力。[1]

區域文化產業競爭力則是指特定區域的文化產業在國內市場上的表現或地位,具體表現為一定區域內的文化企業占有市場和持續發展的能力。其構成要素有區域外顯競爭力、區域基礎競爭力和區域核心競爭力。區域外顯競爭力是區域文化產業滿足市場需求、強化成本控制、擴張市場份額的能力,包括產業實力、產業效益和產業關聯三方面;區域基礎競爭力是支撐區域文化產業發展的基礎性條件,它為區域文化產業競爭力的提升提供政策支持、制度保障,包括產業環境和產業結構兩個層面;區域核心競爭力是區域文化產業發展的內在驅動力,它通過產業資源、產業能力兩個層面決定著區域文化產業的成長與可持續發展。區域文化產業競爭力的構成要素之間相互影響、相互制約,外顯競爭力是區域文化產業競爭力最集中、最外在的表現,是基礎競爭力和核心競爭力直接作用的結果;基礎競爭力是區域文化產業競爭力賴以存在的基礎性條件,是外顯競爭力和核心競爭力的重要影響因素;核心競爭力受外顯競爭力和基礎競爭力的制約,是產業競爭力的關鍵所在,是區域文化產業發展的激勵性因素和動力。

1.2 區域文化產業發展面臨雙重競爭

文化全球化促進了我國文化產業的快速發展,但是伴隨著國外文化產品、文化資本的進入,我國文化產業的發展空間也被不斷壓縮,我國文化產業的進一步發展承受著巨大的壓力。特別是2006年12月以來,伴隨著我國加入W TO五年過渡期結束,我國文化產業進入了“與狼共舞”的階段,國內文化產業競爭日益呈現出國際競爭本土化的趨勢。以影視制作為例,2009年取得過億票房的影片共20部;其中國產影片13部,占65%,合計票房23.1億元,占58.78%;進口影片7部,占35%,合計票房16.2億元,占41.22%,僅《2012》一部電影票房收入就高達4.6億元。[2]這在某種程度上說明,盡管中國國產電影的總體票房已經可以和歐美影片抗衡,但是在大制作方面,中國電影還遠遠落后于歐美,國產片仍需要進一步提高質量以增強競爭力。而隨著外資通過“直接的股權收購、謀求合資以及抓住一些法律灰色領域偷換概念曲線進入”三種方式潛入我國文化產業領域,謀求對中國本土文化資源的整合并不斷擴大其影響,中國文化產品分銷領域的進一步放開,外國文化資本、文化產品對中國文化產業的威脅將進一步增加。

文化全球化視域下區域文化產業發展面對著雙重壓力,一方面是上述的國外文化產業、文化資本的擠壓;另一方面是國內各個區域文化產業之間的競爭。在國內文化產業還無法真正實現“走出去”的背景下,區域文化產業在國內市場的競爭就顯得尤為激烈。特別是金融危機背景下各地對文化產業“口紅效應”的期待,更加劇了區域文化產業之間的競爭。從日益高漲的“文化立省”“文化強省”的口號,到各地紛紛出臺的“文化產業發展規劃”,各地積極為本區域文化產業發展創設良好的產業環境;從不斷見諸報端的“名人故里之爭”,到各地涌動的“創意產業潮”“動漫基地熱”,區域文化產業在產業資源上的爭奪也日趨激烈。而近年來各地文化產業增加值一路飚升,則是區域文化產業在產業實力上競爭不斷強化的佐證。2004年,文化產業增加值超過百億元的只有9個省份,分別是廣東、北京、山東、浙江、上海、江蘇、福建、湖南和河南。2008年則增加至20個省份,增幅超過1倍的就有18個省份。

當然,在競爭的同時也隱藏著合作的可能。將區域文化產業做大做強的根本途徑在于實現文化產業的跨區域發展,這需要區域文化產業在合作中延伸發展的空間。而如何在競爭與合作中尋求區域文化產業發展的支點,關鍵是要對區域文化產業核心競爭力進行正確的認識與評價。

2 河北省文化產業核心競爭力分析評價

2.1 區域文化產業核心競爭力的內涵

區域文化產業核心競爭力是特定區域文化產業可持續發展的內在驅動力,由產業資源和產業能力兩部分構成。它是區域文化產業在匯聚、占有產業資源、發展產業能力的過程中所形成的競爭優勢。區域文化產業核心競爭力的實現首先需要一定的資源,從某種程度上說,文化產業之間的競爭實質上是資源的競爭。要匯聚和占有區域文化產業發展所需的各類資源,包括地理資源、資本資源和人力資源等,這是區域文化產業核心競爭力實現的前提和基礎。區域文化產業核心競爭力實現的關鍵則在于產業能力,它也是區域文化產業的成長性要素,包括資源整合能力、市場拓展能力和整體創新能力。資源整合能力是將區域內外各種資源進行匯聚、整合,促進區域文化產業資源的有效配置,以實現區域文化產業經濟效益和社會效益最大化的能力。市場拓展能力是指區域文化產業不斷拓展市場空間的能力,既包括增加現有市場中份額的能力,也包括開拓新市場以及尋找、創造新的文化消費空間的能力。整體創新能力是指區域文化產業在產品內容、產品形式、科技手段、組織結構、管理體制、市場營銷方式等方面的綜合創新能力,是區域文化產業最重要的價值內涵之所在。資源整合能力、市場拓展能力和整體創新能力彼此聯系、互相依存。

2.2 河北省文化產業核心競爭力現狀

依照區域文化產業核心競爭力構成的關鍵要素的不同,可以將文化產業分為兩種類型,即資源型文化產業和能力型文化產業。資源型文化產業是依托特定的區域文化資源而形成的文化產業,其對文化資源具有較強的依賴性,典型代表是文化旅游業。資源型文化產業在核心競爭力上更多地體現為對產業資源的依賴特別是地理資源的依賴,“地理資源是一個復合體,它既包括無機層面的物理環境,也包括有機層面的生物環境,還包括由物理環境和生物環境導致的社會層面的民族文化、人文資源的多樣性薈萃”[3]。在產業能力方面,資源型文化產業則表現出對資源整合能力的強烈需求,要求實現資源的優化配置。能力型文化產業是以能力為主導的產業,通過綜合運用各種能力來創造文化產業價值。能力型文化產業以一定的產業資源占有為前提,但是光靠資源還無法形成產業發展的競爭優勢,必須要綜合運用各種產業能力,特別是整體創新能力和市場拓展能力,以實現產業的規模化發展。其典型代表是動漫產業。

近年來,河北省不斷優化產業環境,先后出臺了《河北省建設文化大省規劃綱要(2005-2010)》《河北省關于加快文化事業和文化產業發展的若干政策》《河北省文化產業振興規劃(2005-2010)》和《關于非公有資本進入文化產業的實施意見》《關于促進文化產業發展的實施意見》,并且在“十一五”經濟和社會發展“10+1”主導產業體系中,文化產業首次被確定為影響全省未來發展的戰略產業。文化產業正逐步成為河北省經濟增長的新亮點。與2004年相比,2008年文化產業增加值從118.8億元上升到385億元,年均增速達34.2%,占全省GDP的比重由1.4%增加到2.38%,文化產業對經濟增長貢獻率達到了3.3%。但與周邊省(市)相比,河北文化產業的發展還存在著一定的差距。

表1 河北省與周邊省(市)區域文化產業地理資源比較

表2 2008年河北省與周邊省(市)國際旅游收入比較 百萬美元

從表1,2可以看出,河北省資源型文化產業在地理資源方面有著得天獨厚的優勢,但是在產業發展上并未顯現出競爭優勢,與周邊省(市)相比甚至還處于相對劣勢的地位。因此,河北省資源型文化產業核心競爭力的提升不在于產業資源的占有,而在于如何將豐富的產業資源轉化為現實的產業能力,要在提高資源整合能力上下功夫。

河北省能力型文化產業特別是動漫產業近幾年發展較快,也取得了一定的成績。全省擁有國家級動漫產業基地2個,全省動漫企業擁有專利6項,擁有核心技術23項,擁有自主知識產權68項。2008年全省創作生產動畫片285集,其中動畫電影《麋鹿傳奇》在威尼斯和法國戛納電影節展映,并被中宣部確定為國慶60周年獻禮片。但是河北省動漫產業起步較晚,還存在著諸多發展瓶頸。

表3 2009年全國首批百家動漫企業地區分布 家

表4 2010年全國首批重點動漫產品地區分布 部

從圖表3,4中可以看出,河北省動漫企業發展與先進地區相比還存在著很大的差距,動漫企業數量偏少、發展規模偏小,產品市場競爭力不高。在核心競爭力上,產業發展所需的資本資源、人力資源特別是中高端人才資源相對短缺,整體創新能力不強,產業鏈未實現有效延伸,市場拓展能力有待加強。因此,對于河北省能力型文化產業來說,產業核心競爭力還遠未形成。

3 河北文化產業核心競爭力的培育與提升

針對不同的區域文化產業類型,河北省文化產業核心競爭力的培育與提升策略也應有所差別。

3.1 資源型文化產業核心競爭力培育對策

以文化旅游業為例,對于河北省資源型文化產業來說,培育和提升核心競爭力的關鍵就在于提高資源整合能力,努力將豐富的產業資源轉化為現實的產業能力,以提高產業效益。要實現這一點,需要做到:

(1)保護核心資源,進行合理規劃和開發。文化旅游資源特別是地理資源是發展文化旅游業的核心資源。它是一種稀缺資源,能夠產生一定的資源位勢,從而形成競爭優勢。因此,要將文化旅游業核心資源的保護放在首位,進行適度合理地規劃和開發,反對急功近利、片面追求經濟效益的文化旅游資源開發,以實現文化旅游業的可持續發展。一方面,要對已有的文化旅游資源(包括世界和國家級物質文化遺產、非物質文化遺產)加大保護力度,避免出現“重申報、輕管理”,“重開發、輕保護”的現象;另一方面,要突出地理資源中的社會環境層面,圍繞區域內獨有的人文資源、文化氛圍進行資源規劃和開發,避免人為地景觀制造影響產業開發的整體效果。

(2)圍繞重點項目開發,提高資源整合能力。按照《河北省文化產業振興規劃》的要求,積極進行文化旅游業重點項目的開發,圍繞西柏坡紅色旅游產業集群、承德皇家文化休閑旅游園區、涿鹿中華三祖圣地文化園、永年廣府生態文化園、中國(廣川)董子文化園、山海關古城保護開發項目、懷來縣及下花園區雞鳴驛和雞鳴山綜合開發項目、廊坊萬莊文化生態旅游產業園這些重點項目的開發,整合周邊文化產業資源,突出文化旅游特色,逐步形成河北省文化旅游業的核心產品。以核心產品為基礎實現河北省文化旅游業的規模化發展,依靠規模化、多元化的核心產品,形成河北省文化旅游業的長期競爭優勢。

(3)加強區域合作,構建京津冀文化旅游圈。河北省文化旅游業在打造自身競爭優勢的同時,還需要借助于獨特的區位優勢,不斷承接京津的文化產業輻射。2008年,京津接待入境旅游人數分別為379.04萬人次和122.04萬人次,而河北省僅為75.02萬人次。如果能夠加強京津冀旅游區域合作,實現旅游資源的共享、客源互換、旅游產品的延伸,構建京津冀區域旅游聯動、合作協調的框架,推進京津冀文化旅游圈的建設,則河北省文化旅游業不僅可以實現市場份額的擴大,還可以提升區域旅游經濟的整體競爭力。

3.2 能力型文化產業核心競爭力培育對策

以動漫產業為例,河北省能力型文化產業核心競爭力的培育既需要產業資源的匯聚,也需要產業能力的提升。

(1)促進產業資源匯聚,實現產業資源的有效整合。要實現動漫產業的核心競爭優勢,必須合理規劃河北省動漫產業布局,應發揮政府在資源配置方面的宏觀調控作用,通過靈活有效的政策與資金支持,實現資源的優化配置,推動動漫產業在相對有限的資源條件下快速、協調發展。特別是要優化人力資源配置,一方面要調整人力資源結構,利用現有教育培訓機構以及臨近京津的區位優勢,加強中高端產業人才、復合型人才的培養;另一方面要強化激勵機制,為人才發展創設良好平臺,克服人才向京津及其他動漫產業發達地區流動的虹吸現象。同時要加強產業基地建設,重點建設動漫產業創業孵化器及相關公共服務平臺,充分發揮產業基地資源、功能集聚和帶動作用,實現資源共享、集約發展。

(2)增強產業整體創新能力,促進產業可待續發展。創新是動漫產業發展的靈魂之所在,要實現河北省動漫產業整體創新能力的提升,一是要不斷推進技術創新,提高動漫產品的原創性。技術是動漫產品制作與研發的基石,眾所周知由于缺乏關鍵技術,我國動漫企業從國際市場獲得的版權收入中扣除購買動漫制作軟件的成本后,收益基本為零。河北省動漫要實現產業突破,就需要不斷提高自主研發能力,推進自主知識產權的動漫技術支撐體系和創新機制的建立,從根本上提高動漫產業競爭力。二是要堅持“內容為王”,創作出自主知識產權和民族優秀文化元素相結合的精品力作。一部投資僅600萬的動畫電影《喜羊羊與灰太狼》獲得過億的票房收入,而我省投資3 500萬元的動畫電影《麋鹿王》卻未在票房上獲得成功,公開數據顯示《麋鹿王》票房收入在1 000多萬。兩相比較,無論是在投資成本上還是在制作技術上,《麋鹿王》都要遠高于《喜羊羊與灰太狼》,而它落敗的真正原因就在于內容。巧妙的故事設計、風趣幽默的語言以及新鮮的時代感,使廣東原創動力文化傳播有限公司成為了當前中國動漫的佼佼者。而它同樣也提示河北省動漫企業要在創意上下功夫,只有用好的創意講出好故事,才能最終贏得市場。三是要創新企業組織結構,建立柔性化人力資源管理機制。創新能力的實質是一種學習能力,只有在學習中才能學會學習并有所創造,因此建立學習型組織對于培育整體創新能力有著重要的作用。學習型組織強調通過組織成員在獲取和共享知識方面的互動來提升組織整體的學習能力,提高組織整體的適應能力和抗風險能力,使組織成員在知識充分交流的基礎上進行共同的知識創新。學習型組織的建立離不開柔性化人力資源管理機制,只有通過柔性的“以人為本”的管理方法,激發個體的內在潛力,才能促使個體以更高地主動性和創造性來參與組織學習,實現組織整體創造力的提高。

(3)強化市場拓展能力,打造河北省動漫產業品牌。強化市場拓展能力首先是要了解市場需求,對消費群體做市場細分。在此基礎上按照國際上通行的動漫產業模式“動畫片創意+電視電影+游戲+品牌衍生產品”進行產業生產,延展產業鏈條。目前我省動漫產業還停留于較為單一的動畫片創意制作階段,播放渠道過于單一,品牌價值不高,衍生產品開發不足。同時,動漫企業“重制作,輕營銷”的觀念也有待改進。因此,對于河北省動漫企業來說,一方面要增強動畫創意,開發適合市場需求的動漫卡通形象;另一方面要突破單一的生產觀念,建立市場化分工協作的產業鏈,培養專業營銷團隊,積極開發包括圖書期刊、音像制品、兒童玩具、少兒時裝、學生文具、日用商品、娛樂設施、游藝場所等相關的衍生產品,努力樹立河北動漫產業品牌形象。

3.3 優化區域基礎競爭力,營造和諧運營環境

河北省文化產業核心競爭力的培育與提升,不僅需要完善的內部運行機制,也需要良好的外部運營環境。通過優化產業環境、調整產業結構,能夠為河北省文化產業核心競爭力培育創設和諧的運營環境,從而促進河北省文化產業的可持續發展。

一方面,政府要在尊重文化產業運行規律的基礎上,完善產業政策、改革文化產業管理體制、完善法律保障機制,真正使政府從文化產業市場中退出來,由參與者轉變為監督者和服務者。要建立較為完善的包括技術政策、市場政策、投融資政策以及優惠政策在內的政策體系;要進一步轉變政府職能,充分發揮市場對文化資源的基礎性配置作用;要加大產權保護力度,保護文化創新,堅決打擊盜版活動,從而為文化產業核心競爭力的培育提供更加公平、規范、統一的市場環境。另一方面,政府要扎實推進文化產業園區、文化交易市場、文化旅游景區、文化體育場館等文化載體建設,夯實文化產業發展平臺。要積極推進文化產業結構調整,擴大民營文化資本的準入領域,不斷降低市場壁壘,鼓勵中小文化企業創業。另外,還要理順文化產業內的各個鏈條之間以及文化產業與其他產業之間的關系,營建文化產業的良性運行機制,推動河北省文化產業不斷走向繁榮。

[1] 花建.文化產業競爭力的內涵、結構和戰略重點[J].北京大學學報:哲學社會科學版,2005(2):9-16.

[2] 范麗珍.競爭激烈票房猛增頻創紀錄——2009年我國內地電影市場回眸[J].中國電影市場,2010(3):9 -14

[3] 花建.區域文化產業發展[M].長沙:湖南文藝出版社, 2008:92.

(責任編校:李聰明)

Research on the Core Competitiveness of Hebei Cultural Industries in a View of Cultural Globalization

QI Dong-hong,LI Cong-ming,LU Hong,WANG Huan-ling,LU Yan-ping,PAN Cai-xia
(Tangshan College,Tangshan 063000,China)

Hebei cultural industries have developed rapidly in recent years,but there are some gaps at the core competitiveness of industries compared with the surrounding areas.To cultivate and promote the co re competitiveness of Hebei cultural industries,two measures need to be taken.One is set different development strategies according to different types of regional cultural industries to imp rove the internal operation mechanism of the core competitiveness.The other is create healthy external environment to promote the core competitiveness by optimizing industrial environment and adjust the industrial structure.

regional cultural industries;core competitiveness;cultural globalization

G124

A

1672-349X(2010)05-0075-04

2010-09-10

河北省教育廳2009年科學研究計劃項目(SZ090532)

齊冬紅(1976-),女,講師,碩士,主要從事思想政治教育的教學與研究。