河南省入境游市場創匯競爭力影響因素分析①

中原工學院經濟管理學院 魏冉

河南省入境游市場創匯競爭力影響因素分析①

中原工學院經濟管理學院 魏冉

入境游消費的基本情況和服務接待能力是影響入境游市場創匯競爭力的構成因素。本文基于該角度建立起影響入境游市場創匯競爭力的指標體系，并對河南省2000年～2008年影響入境游市場創匯競爭力的各指標數據進行主成分分析，獲取直接影響入境游市場旅游外匯收入的關鍵因素，為河南省實施旅游立省戰略，實現旅游產業重大轉型，開展、促進入境游市場發展的重點工作提供了有力參考。

入境游 創匯競爭力 評價指標 影響因素 河南省

2009年5月27日，河南省委省政府在旅游產業發展大會上強力實施“旅游立省”戰略。根據規劃，到2015年，河南將成為全國一流、世界知名的旅游目的地，實現年接待海內外旅客4億人次，河南GDP的13%將由旅游業貢獻。同時，根據目前省內旅游市場特點，將入境游及旅游創匯作為未來旅游業重點突破的發展方向。因此，探究入境游市場創匯競爭力的影響因素，并提出一個入境游市場發展趨勢預測模型，成為實現河南省旅游立省戰略的重要課題。本文首先構建影響入境游市場旅游創匯競爭力的指標體系，采用主成分分析法，使用SPSS統計軟件，分析影響河南省2000年～2008年入境游市場創匯競爭力的各指標數據，探討影響河南省入境游市場創匯競爭力的關鍵因素。

1 影響入境游市場外匯收入的指標體系

由于建立影響入境游市場創匯競爭力的指標體系是衡量入境游市場發展狀況的重要方法，對于景點入境游市場建設均具有較好的指導作用，因此成為當前研究的熱點課題之一。尤麗團建立了區域旅游資源評價指標體系，通過一段時期內來華旅游人數、旅游外匯收入、國內旅游人數、國內旅游收入，以及旅游收入相當于GDP的比重等數字與數字之間的比較，來說明旅游業在國民經濟中的重要地位。吳曉涵等建立了城市入境旅游競爭力指標評價體系，從貿易規模、貿易環境、貿易發展速度和產業競爭力這四個準則層，旅游外匯收入等36個指標評價城市入境旅游競爭力，并對北京和上海兩座大型城市進行了實證分析。周巖建立的城市旅游競爭力評價體系采用了市場競爭力指標等7大類競爭力指標，綜合運用因子分析法、主成分分析法及聚類分析法，對河南省城市旅游競爭力進行了全面評價。

可以看出，現有文獻中多數研究只是致力于涵蓋影響旅游競爭力全方面的指標體系探討，針對入境游市場創匯競爭力的研究較少。

為了直觀地、具體地反映出影響入境游市場創匯競爭力的指標體系，本文從入境游消費基本情況和接待服務能力角度選取旅游客源因素(參數A)、旅游消費因素(參數B)和旅游接待因素(參數C)三類準則，并選擇入境游人數(x1)、平均停留天數(x2)、發達國家游客比例(x3)構成參數A的二級評價指標；長途交通(x4)、游覽(x5)、住宿(x6)、餐飲(x7)、購物(x8)、娛樂(x9)、郵電通訊(x10)、市內交通(x11)及其他服務(x12)等9項主要消費項目構成參數B的二級評價指標；旅行社單位數(x13)、旅行社從業人數(x14)、旅游飯店單位數(x15)及旅游飯店從業人數(x16)構成參數C的各項二級評價指標，建立影響入境游市場創匯競爭力的指標體系。

2 影響入境游市場創匯競爭力因素的主成分分析

2.1 主成分分析的原理

樣本總體為X=(xi)，(其中i=1,2,…,n)，考察p個指標，且指標之間存在著較強的關聯。如果能從這p個指標中簡化出m個相互獨立的“綜合指標”，極大地反映原來的p個實際指標的信息，則我們稱這些綜合指標為主成分，這一處理過程則稱為主成分分析。

應用該方法時，通常先計算貢獻率，依此選取主成分。貢獻率最大的主成分稱為第一主成分，其次稱為第二主成分，以此類推。在實際應用中，需要計算指標值中若干主成分的累計貢獻率，使其超過85%，這時主成分的個數即為可以用來評判影響入境游市場創匯競爭力的主要指標個數。

2.2 河南省入境游市場創匯競爭力影響因素主成分分析

采用上述評價指標體系，原始數據如2001～2008年中國旅游統計年鑒所示(由于非典疫情，缺少2003年消費因素數據)，利用SPSS軟件進行主成分分析，得到如下結果(表1)。

表1 各主成分方差結果

由表1可以得到：用5個因子代替16個原始變量，可以概括全部信息的96.258%。

為了使各主成分影響指標更加明顯，在使用SPSS軟件分析時要求得到正交方差旋轉后的因子載荷矩陣(表2)。

表2 正交方差旋轉后的因子載荷矩陣*

針對2000年～2008年數據的主成分分析可以得到：

第一，主成分C1’中x1、x2、x3、x4、x5、x6的系數明顯大于其他變量的系數，因此C1’主要是反映入境游客人基本旅游需求指標的綜合指標，C1’能夠反映出河南省旅游市場的基本吸引力。雖然有其他因素影響入境游客人的旅游意愿，但作為基本需求的旅游時間、住宿、游覽和交通往往很大程度上影響了入境游客人的旅游計劃與安排，進而決定了旅游的外匯收入，C1’代表著原有信息的48.178%；

第二，主成分C2’中x7、x8、x9、x10的系數大于其他變量的系數，因此C2’主要反映了河南旅游市場附屬服務業現狀，C2’代表著原有信息的17.048%；

第三，主成分C3’中x11、x12、x15的系數較大，反映了河南省城市旅游市場影響因素以交通、文化、接待能力指標為主，C3’代表著原有信息的14.873%；

第四，主成分C4’是x13、x14和x15的綜合指標，代表了河南省旅游接待能力和容量，反映了住宿與出行因素對旅游市場收入中的重要影響；

第五，主成分C5’主要反映x16，代表餐飲在旅游市場中發揮比較重要的作用。

3 結語

旅游業具有投資少、創匯迅速等特點，并且能夠帶動交通、金融、商業、貿易、保險、賓館、餐飲、娛樂等相關產業的發展，特別是入境游市場，可以促進國內就業和外匯收入，具有較好的社會效益和經濟效益。作為評判入境游市場創匯競爭力狀態的關鍵環節，建立影響入境游市場創匯競爭力的指標體系十分重要。本文從入境游消費基本情況和接待服務能力角度選取反映旅游客源基本情況、反映旅游消費基本構成和反映旅游接待能力三大類因素，共計16個影響指標。該指標體系能夠反映出入境游市場創匯競爭力影響因素的具體狀態和構成，為進一步分析影響因素、獲取發展重點和改進措施奠定了基礎。進而，針對主成分分析結果，得出以下結論和建議：

首先，首要影響因素說明。在入境游市場中，游客選擇旅游目的地時首要考慮的因素為：游覽景點吸引力、住宿和交通方便等基本要素。因此，河南省加大旅游文化內涵建設、完善旅游住宿和交通等設施尤為重要。目前，河南省正在由傳統的旅游資源大省向旅游產業強省轉變，實現這個跨越需要加快旅游基本要素建設，特別是要重視旅游產業內涵建設、提高河南省旅游吸引力和市場核心競爭力。

其次，其他影響因素說明。河南旅游市場服務業發展在一定程度影響著入境游市場的發展，因此河南省同樣需要提高旅游餐飲和購物等方面的服務能力和水平，增強旅游接待能力。更重要的是，要實現河南省旅游產業大跨越，由事業型向產業型轉變，由副業型向主業型轉變，旅游服務配套產業的發展需要更加受到重視。

總而言之，建立一個針對河南省省情的旅游市場發展的規劃方案，有選擇性地改善河南省旅游市場的影響因素，對于增強河南省旅游市場發展動力，加快河南省旅游立省重大決策的實施，實現河南省旅游產業的重大轉型是非常關鍵的。

[1] 尤麗團.區域旅游資源評價指標體系與評價方法研究[D].哈爾濱:哈爾濱理工大學,2005.

[2] 吳曉涵,楊學杰.城市入境旅游競爭力指標評價體系的構建與應用—— 以上海市為例[J].江蘇商論,2008,(2):74～76．

[3] 周巖.河南城市旅游競爭力評價[J].商業時代,2008,(32):102～104.

[4] 吳翊,李永樂,胡慶軍.應用數理統計[M].長沙：國防科技大學出版社,1995.

[5] 中華人民共和國國家旅游局.2001～2008中國旅游統計年鑒[M].北京:中國旅游出版社.

F590.8

A

1005-5800(2010)11(c)-159-02

河南省軟科學研究計劃項目(092400410021)支持。