大學生圖書消費現狀分析

劉建秀 李俊/文

大學生圖書消費現狀分析

劉建秀 李俊/文

在當今時代，新媒體特別是移動媒體和網絡媒體得到了蓬勃發展，逐漸地被廣大人群所認可和接受，并且在市場中所占的份額也越來越大。而與此同時，作為傳統媒體的圖書正處于一個四面夾擊的境遇。大學生作為一個較大的特殊群體，對圖書有著較強的消費需求和較低的消費實力。

對大學生圖書消費現狀的分析

（一）圖書消費比預期消費低

大學生每個月可支配的錢一般是由家庭提供，而且學校圖書館和網絡里也有大量的資源信息，需要查資料或者學習閱讀時，可以通過圖書館和網絡迅速獲得。另外，電子書產品的高速發展，互聯網上的資源共享使得學生越來越傾向于網上閱讀。這些因素都導致了大學生對圖書購買量的減少和消費需求的降低。

（二）專業愛好、專業知識需要、就業需求對圖書消費有較大影響

大學生會依據專業選擇能夠充實自己專業素養的圖書。當下大學生找工作難的問題依然存在，為了完善自我素質，提高競爭力，很多大學生都忙于考證，以致大學英語四六級、托福雅思、注冊會計師等考試的教材和輔導資料銷售比較走俏。而成功勵志類的圖書也比較受到大學生的歡迎，銷量也較好。其他類的圖書比如電腦技術類的銷售就比較差一些。

（三）圖書消費注重內容信息量

對圖書消費，對其內容信息量的選擇一直是大學生選擇圖書的首要考慮因素。據調查，在可能會左右大學生購書欲望的多種因素中，大概有83%的人都優先考慮內容信息量這一因素，接下來是價格和裝幀因素。從此調查可得知圖書的內容信息量與圖書銷售環節存在密切關系。

（四）購書渠道較多，以在正規書店購買為主

調查顯示，超過60%的大學生會選擇在正規書店進行圖書消費。因為正規書店書目齊全，質量有保證，所以即使在價錢上比網上書店、二手攤貴，多數的大學生還是愿意選擇在正規書店購買。雖然網上書店有著價格便宜、方便快捷、書目齊全的特點和優勢，也在以較快的速度發展，但仍屬于新生事物，所以依然還沒有得到大部分人的認可。

針對大學生圖書消費情況應采取的對策

要想提高大學生的購書積極性，擴大大學生在圖書銷售人群中的比重，引導大學生對于圖書的理性選擇和消費，需要從多方面多角度采取措施。筆者就以上的圖書消費現狀提幾點意見。

（一）適當降低圖書價格，鼓勵大學生進行圖書消費

由于大學生可支配的資金較少，相對應的在圖書這方面的花費就比較少。出版社和相關行業應該針對這一現象，制定和實施更合理的定價細則，使大學生能花比較少的錢進行圖書消費。不僅會增大圖書購買量，給相關行業帶來更大的利潤，而且還可以使大學生增加對傳統媒體的使用和信賴感。

（二）出版社應提高圖書質量，增加圖書品種

在信息變幻的今日，圖書發行商要想在大學生圖書消費市場中分得一份羹，就必須樹立一種全新的圖書營銷理念，以質量作為圖書的生命，有針對性地出版符合大學生購買需求的圖書。這樣才能提高市場份額，增加銷量。

（三）大學生應擴大閱讀范圍，進行廣泛閱讀

大學生不應該只學習有關自己專業的知識，而是應該全面涉獵，充實自己在文化、歷史、地理、為人處世等方面的知識和能力，才能提高自己的競爭力，增強綜合能力。這就要求大學生在選擇書籍時不能只關注考證方面的圖書。這對鞏固紙質圖書的地位起到了非常重要的作用。

（四）建議正規書店進駐校園，提供優質圖書

大學生在正規書店購買圖書的意愿非常強烈，所以正規書店應該抓住這一關鍵點，進駐大學校園，為大學生提供優質的圖書以及良好的服務。正規書店可與學校建立點對點營銷模式，有針對性地引導學生進行圖書消費。

（作者：劉建秀，青島理工大學土木工程學院副院長，講師，碩士研究生，研究方向：大學生思想政治教育；李俊，青島理工大學招生就業辦公室科長，講師 研究方向：大學生思想政治教育）