皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究

何啟安

（阜陽師范學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 阜陽 236041）

皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究

何啟安

（阜陽師范學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 阜陽 236041）

運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法，對阜陽和亳州兩個地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費水平、消費結(jié)構(gòu)以及影響居民體育消費的因素等問題進行了調(diào)查。結(jié)果顯示：皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的總體體育消費水平偏低；體育消費以實物型消費為主。影響居民體育消費的主要因素有經(jīng)濟、觀念等，文章中提出了發(fā)展皖西北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的基本對策。

皖西北；體育消費；消費結(jié)構(gòu)；消費水平；城鎮(zhèn)居民

體育消費作為促進和推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，在我國體育產(chǎn)業(yè)化、市場化的進程中正發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著社會生產(chǎn)力發(fā)展和人民群眾生活質(zhì)量的提高，消費方式和消費需求發(fā)生了許多變化，體育消費由于可以滿足人們的多種需求，日益受到人們的青睞。本文通過對皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查及研究，為皖西北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考和依據(jù)，對促進和推動皖西北地區(qū)群眾體育活動和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

1 .研究對象與方法

1.1 研究對象。以阜陽和亳州兩個地區(qū)的779名城鎮(zhèn)居民作為問卷調(diào)查對象。其中男性居民457人，占58.7%；女性居民322人，占41.3%。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法。本文收集和查閱了大量有關(guān)體育消費理論及社會體育等方面的專著和文獻資料，對與本研究有關(guān)的文獻資料進行數(shù)據(jù)庫檢索、分析和整理。

1.2.2 問卷調(diào)查法。本次問卷共發(fā)放1000份，回收871份，回收率為87.1%，其中有效問卷為779份，問卷回收有效率為89.4%，能夠滿足本研究需要。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法。本研究所收集的數(shù)據(jù)通過Excel2003辦公軟件處理，所有操作均在PC微機上處理。

2 .結(jié)果與分析

2.1 體育消費偏好

表1 ：皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的年體育消費項目 %

從經(jīng)濟學(xué)的視角看，偏好決定需求。了解城鎮(zhèn)居民體育消費偏好是開發(fā)體育市場的前提。從表1中可以看出，皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民在體育消費項目上有一定偏好，年輕人比較喜歡激烈、有對抗性的體育運動項目，如球類項目；中老年人則比較喜歡強度較小的運動項目；居民對體育運動項目的選擇存在性別差異，男性比較喜歡如球類、游泳等項目，而女性比較喜歡如散步、健美操等柔和、表現(xiàn)身體曲線美的運動項目。

2.2 體育消費水平

體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料的體育勞務(wù)或服務(wù)消費資料的數(shù)量，它反映人們在各種體育消費行為中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力，也即在一定時期內(nèi)，人們實際消費的體育商品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低，通常用價值單位（貨幣）來表示。體育消費水平是衡量體育消費的重要指標(biāo)。從表2可以看出,皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費水平較低；年體育消費額在100元以下的占50.83%，年消費額在200元以上的僅占21.71%；性別差異比較大，男性年消費額比例較大。

表2 ：皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的年體育消費額 %

從表3中可以看出，皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民總體能接受的體育消費價格比較低。10～30元價格區(qū)間集中了81.43%的群體，能接受50～100元消費價格的人群為22.85%，而能接受高價體育消費（100元以上）的僅占21.35%；性別差異不大。

表3 ：皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民不同人群能夠接受的體育消費價格 %

2.3 體育消費結(jié)構(gòu)

體育消費結(jié)構(gòu)是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關(guān)系。可以從不同角度反映居民體育消費被滿足的程度。在皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費中，實物型體育消費占78.45%，觀賞型體育消費占9.95%，參與型體育消費占11.6%。可見，實物型體育消費仍占主要地位，體育消費結(jié)構(gòu)有待于進一步優(yōu)化。

2.4 影響皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費的因素分析

皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費水平低，受許多因素制約。簡言之有以下幾點（表4所示）：

（1）經(jīng)濟收入少是制約皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費的最主要原因。如果不考慮消費信貸，居民收入是居民體育消費的硬約束，收入水平的高低直接制約著居民體育消費水平。目前皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的收入還較低，被調(diào)查對象的月平均收入為700元左右。（2）我國人民的消費觀念、消費意識還沒有從根本上得到轉(zhuǎn)變，在消費結(jié)構(gòu)上一貫表現(xiàn)為實用和耐用性，這也就是體育實物消費比例較大的根本原因。（3）在目前皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟收入普遍較低的情況下，體育產(chǎn)品價格定位偏高，也是影響居民體育消費需求量的重要原因。（4）體育商品服務(wù)質(zhì)量差，嚴(yán)重影響了居民體育消費的激情。因此，提高體育商品服務(wù)質(zhì)量，對吸引消費者、擴大居民體育消費需求有不可或缺的作用。（5）體育場地設(shè)施不足也是制約皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費的重要因素。據(jù)全國第五次體育場地普查統(tǒng)計，我國每萬人擁有體育場地6.58個，人均體育場地面積僅為1.03平方米，與發(fā)達國家相比差距明顯。體育場地設(shè)施是體育消費的對象和場所，對象和場所不足必然會造成體育消費的不足。

表4 ：影響皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費的主要因素

3 .結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民不同人群在體育消費項目上呈現(xiàn)出不同的消費偏好傾向，年輕人多喜歡激烈、充滿對抗性的體育項目，中老年人則偏好柔和活動量小的體育項目。性別因素也是影響體育項目偏好的重要因素，男性比較喜歡表現(xiàn)力量、速度、激烈的運動項目；而女性則比較喜歡柔和、健美、表現(xiàn)自身魅力的項目。

3.1.2 收入是支出的源泉，消費主要取決于收入。目前皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民收入較安徽省其它地區(qū)水平低，致使體育消費總體水平偏低。

3.1.3 現(xiàn)階段，皖西北城鎮(zhèn)居民體育消費仍以實物型消費為主，結(jié)構(gòu)單一，需要優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)，擴大城鎮(zhèn)居民的參與型體育消費和觀賞型體育消費。

3.1.4 制約皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費的主要因素有經(jīng)濟收入較少、消費觀念落后、體育場地設(shè)施缺乏等。

3.2 建議

3.2.1 合理制定體育消費品的價格

針對皖西北地區(qū)消費水平偏低的現(xiàn)狀，在制定體育產(chǎn)品價格上既要遵循價值規(guī)律又要考慮市場供需狀況，無論是體育競賽產(chǎn)品還是健身健美產(chǎn)品銷售的重點應(yīng)放在適應(yīng)大眾承受力的價位上，逐漸培養(yǎng)穩(wěn)定的消費者群體。

3.2.2 細(xì)分體育消費市場，注重開發(fā)的層次性

要根據(jù)該地區(qū)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣愛好者的消費需求，有層次地開發(fā)體育服務(wù)消費市場，以滿足消費者多樣化的需求。如青少年喜歡球類項目；中青年則偏好游泳、健美操等；中老年更青睞太極拳、散步等活動，這些都是體育市場開發(fā)的主要內(nèi)容。

3.2.3 體育經(jīng)營者應(yīng)采取多種手段，優(yōu)化服務(wù)體系

服務(wù)質(zhì)量差是制約皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民進行體育消費的主要原因之一。因此體育經(jīng)營者要以消費者為本，不斷開發(fā)適應(yīng)消費者需要的新產(chǎn)品，在服務(wù)方式上要靈活和創(chuàng)新，要優(yōu)化體育服務(wù)體系。在條件許可的前提下，可為消費者設(shè)立休息室、淋浴室等，進行一條龍服務(wù)，吸引更多的居民參與體育消費。

3.2.4 轉(zhuǎn)變觀念，加大宣傳力度，鼓勵居民進行體育消費

體育消費對皖西北地區(qū)多數(shù)居民而言仍屬新事物。因此必須大力加強宣傳為健康投資的消費觀念，引導(dǎo)全民參與健身，用新穎的宣傳方法時時進行示范性宣傳，樹立起健康的消費觀念。

3.2.5 利用多元化投資，加快體育設(shè)施建設(shè)

加快體育設(shè)施建設(shè)除了國家要繼續(xù)加大投入之外，運用市場機制，調(diào)動非國有投資人興辦各類體育經(jīng)營實體是解決問題的現(xiàn)實選擇。政府體育行政部門要做好引導(dǎo)工作，鼓勵非國有投資人在社區(qū)、居民小區(qū)興建多功能、小型適用的體育健身娛樂場所，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和合理價位提供健身娛樂服務(wù)。國家投資的公共體育場館，包括機關(guān)事業(yè)單位的場館，也要引入競爭機制，加快由公益型、事業(yè)型向經(jīng)營型的轉(zhuǎn)變，不斷提高場地設(shè)施利用率和經(jīng)濟效益，形成自主經(jīng)營、自我約束及自我發(fā)展的良性運行機制。

[1]李新.青海省城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2005,(5).

[2]連桂紅.安徽省城鄉(xiāng)居民體育消費的現(xiàn)狀及對策研究[J].安徽體育科技,2005,(6).

[3]謝蕙蓉,等.安徽省城市居民體育消費行為的變化[J].體育學(xué)刊, 2002,(6).

[4]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟增長點[M].北京:人民體育出版社, 2000.

[5]第五次全國體育場地普查數(shù)據(jù)公報[N].中國體育報,2005-02-03, (12).