環洞庭湖經濟圈民俗體育旅游市場開發的制約因素

周爭蔚

（湖南城市學院 體育系，湖南 益陽 413000）

一前言

“經濟圈民俗體育旅游”是一項特色的體育旅游產業項目，他融合了休閑、健身、娛樂、知識、觀賞、參與等諸多內容及功能，以體育為載體，依托旅游資源實現以上功能。它能改善人的生活質量，促進現代文明傳播，廣大傳統體育文化，有利科學技術的發展，擴大社會就業機會，充分整合體育、旅游的產業優勢，聯結相關上下游產業鏈帶動相關產業發展，促進區域經濟發展。

環洞庭湖經濟圈雖然是具有豐富的民俗傳統體育資源，但是缺乏對其系統的研究和開發，形成品牌，未能充分發揮其作用，本課題試圖對影響環洞庭湖經濟圈民俗體育旅游市場開發的制約因素作初步的研究。

二研究對象與方法

本文采用了文獻資料法、調查問卷法、口頭訪談法、數理統計法等方法，首先對論文的題目進行了分析，然后制作了調查問卷，隨后在汨羅、湘陰、南縣、岳陽、華容、常德等地區進行了問卷調查和訪談。共發放 500份問卷，收回475份，其中有效問卷420份，有效率84%，我集中以岳陽、常德兩地的居民作調查對象，在岳陽市共發放150份問卷，收回有效問卷105份，有效率為70%，調查對象中學生占90%，在職者占6.4%，其他占3.6%；漢族占88.6%，少數民族占11.4%。在常德市發放問卷300份，收回有效問卷275份，有效率為91.7%，其中學生占82.7%，在職者占14.7%，其他占2.6%；漢族占96%，少數民族占4%。在其他的地方也發放了少數的問卷并進行了訪談，對所得到的數據進行了統計并進行了邏輯學分析。

表1.被調查者對環洞庭湖區的民俗體育旅游項目開發的認知情況（%）

三研究結果與分析

（一）環洞庭湖經濟圈民俗體育旅游開發的現狀

洞庭湖跨湘鄂兩省，它北連長江、南接湘、資、沅、澧四水，號稱“八百里洞庭”。它浩瀚迂回，山巒突兀，其最大的特點便是湖外有湖，湖中有山，漁帆點點，蘆葉青青，水天一色，鷗鷺翔飛。春秋四時之景不同，一日之中變化萬千。洞庭湖其風光之綺麗迷人，是發展旅游事業的好地方，洞庭湖有如此之“水”，這些水上景區的旅游、健身、休閑、文化、消遣、娛樂已初具規模，但水資源的經濟、文化、景觀價值則遠未漳顯，“水文化”“湖泊文化”是洞庭湖的一大特色，“環洞庭湖經濟圈”應借勢而上成為親水體育圈，充分挖掘和利用城市的這一特色，在原有的基礎上開發：龍舟、釣魚、風箏、潛水、摩托賽艇等體育旅游項目。下面是不同區域居民對環洞庭湖區的民俗體育旅游項目的開發的認知情況：

通過表 1可以看出在環洞庭湖區的居民有相當一部分人在賽龍舟和舞龍舞獅都相當的熟悉，賽龍舟方面在岳陽市有74.3%，常德市有60%，舞龍舞獅方面兩個地方都有80%，數據顯示，在民俗傳統體育中賽龍舟和舞龍舞獅是群眾最受歡迎也是保留得最好的傳統項目，而其他的項目都只有一部分人知道，所以要使洞庭湖民俗體育旅游發展起來，首先是要創新、挖掘新的民俗體育活動，也在原有的基礎上保留發揚部分民俗活動，讓風箏、跳竹竿等民俗體育豐富起來，我門也可以再利用“水”文化，開發潛水、探險、漂流等項目，形成洞庭湖區有特色的水文化體育旅游。

在我的調查中，常德市的居民建議在武陵區的花沿溪增加水上項目，鼎城區的柳葉湖龍舟賽擴大規模，桃源縣的居民建議在桃花盛開的時候舉行龍獅大會；陽市的居民建議在岳陽樓，君山公園開發新的體育項目，并且把平江漂流做得更加的完善；與汨羅文體局的局長訪談中得知，汨羅國際龍舟賽是國家級非物質文化遺產，龍舟節成為上個世紀九十年代湖南省的三大著名賽事之一。所以我們在市場經濟大潮沖擊下，如何使民俗體育文化向市場開發過程中，一方面做到不斷發揚關大，另一方面又要爭取主動、挖掘、繼承和保護，真正做到弘揚民俗文化，使之繁榮昌盛。

（二）環洞庭湖經濟圈民俗體育旅游的理念因素

（1）對民俗體育的知識與保存欠缺

表2.洞庭湖區居民對開展民俗體育活動活動情況（%）

表 3.洞庭湖區居民對每年節慶日舉行當地特色的慶典活動情況（%）

從表2、表3的數據可以看出，洞庭湖區居民對民俗體育活動開展的次數微乎其微，他們沒有從本質上認識到民俗體育的重要，也可能受到外界的干擾而放棄了某些民俗體育活動而少數部門缺乏挖掘民俗體育文化的內涵，少數盲目追求經濟效益，缺乏整體規劃，對民俗體育旅游文化資源人為破壞性開發，重復建設與浪費性開發較為嚴重，加上不少村民對如何保護、弘揚民俗文化缺乏認識，文化遺產保護意識不強，忽視了文化對經濟、社會協調發展的重要性，所以導致民俗體育活動開展不全面。而旅游者求異求知的心理得不到滿足，旅游點的市場吸引力日趨下降，所以在經濟發展的旅游市場，不容樂觀，文化交流的同時更應保護自己的傳統，只有民俗才是世界的，失卻自己的民俗特色，也就基本上失去了旅游的生命力，不可能實現可持續發展。

（2）對區域合作的不協調，資源不能共享制約洞庭湖區民俗體育的發展

現在洞庭湖區域擁有很多的體育休閑旅游場地，常德柳葉湖體育旅游項目包括：國際水上賽場、柳葉湖水上娛樂區、戴家崗體育休閑城、賽馬場、水上運動學校、短道汽車拉力賽場、極限運動賽場、柳葉湖鐵人三項賽場、環湖自行車賽場、太陽山越野定向賽場、太陽山拓展訓練基地、太陽山徒步穿越區。益陽地方包括民俗風情文藝表演。包括桃江縣桃花江民俗文藝表演；沅江市洞庭風情旅游活動；赫山區花鄉風情旅游活動。岳陽市2006年湖南旅游節岳陽鄉村旅游節在臨湘市長源村舉行，村民表演的天獅、八龍洞天、健身秧歌、新菜蓮船等節目。這些充分展示洞庭人的民土風情，鄉村特色體育。但是我們有了這么多的資源，缺乏的是把這些旅游景區有利的規劃統一成整體，洞庭湖區是一個共有的品牌，常德、岳陽、益陽等地都是這個品牌不可缺少的組成因子，唇齒相依，發展體育旅游需要良好的宏觀政策，需要各地合作，資源共享才能共同促進洞庭湖民俗體育旅游的發展。

（三）環洞庭湖經濟圈民俗體育旅游的政策因素

一個地區的開發與發展與當地的相關政策是息息相關的，政府的支持與鼓勵是帶動一個產業的根本因素，例如：2000年、2001年江西省委、省政府連續兩年用“一號”文件提出江西必須帶動大力發展旅游業，提出把旅游業培育成為江西省國民經濟新的支柱產業，為此，江西省歷時三年，投資300余萬元編制了《江西省旅游業發展總體規劃》，如今，江西東北地區民俗體育文化資源也是江西6大特色旅游產品之一。

表4.被調查者對于民俗體育旅游當地政府的關注程度（%）

從表 4可以看到，有關政策對民俗體育旅游不怎么關注，而且我們在南縣與相關體育界人士訪談得知，對于民俗體育旅游這一概念也不甚清楚，而且政府雖然想開發此特色旅游，但是沒有相關政策，而且益陽是羽毛球之鄉，國際大型的羽毛球比賽也在益陽奧林匹克體育公園舉行，這樣盛大的體育競技會的舉行必定會給當地旅游帶來收入，所以政府只要將這樣的旅游產業系統的加以結合，以加大民俗體育文化資源開發與利用的力度，將民俗體育旅游文化與當地民俗、節慶、建筑、傳統藝術、體育會議、賽事文化多元的兼容性充分體現出來，才能更有效的實現民俗體育旅游的開發與發展。

（四）環洞庭湖經濟圈民俗體育旅游的經濟因素

（1）行業間的經濟因素。“一業帶百業，百業促一業。”旅游業的發展帶動了當地的餐飲業、交通業、手工業、服裝業、旅店業等多個行業的蓬勃發展，旅游業中的新的“一業”——體育旅游業的發展將帶動新的領域的發展，體育旅游逐漸成為人們現代生活中的一種文化消費，為社會體育開辟了一條謀求經濟效益，發揮經濟功能的有效途徑。

交通非常便利時好時壞情況非常糟糕岳陽市17.1808.6常德市37.3566.7

表5.被調查者對當地的餐飲、住宿、交通的認知情況（%）

從表5可以看出，兩地的交通比較樂觀，而且我們在去岳陽和常德搞問卷調查的一路上可以親身體驗路況比較滿意，但是從數據上看到在餐飲和住宿方面，政府對旅游區沒有相關的規定和優惠政策，所以在人們的出行方面增加了些須的不方便，所以行業間的發展是相互聯系，相互制約的。

（2）吸納社會資金，加強民俗體育旅游建設。在相當一部分的調查問卷中，調查者提出對當地民俗體育旅游開發缺乏資金，當地政府應加大廣泛吸納社會資金，找投資商，把對外開放的重點防在招商引資上，加快旅游行業招商引資的步伐，盡快改善建設開發不足，水平較低的狀況，加快社會融資的同時，應當開辟更多的民俗體育旅游領域，開發建設更多的體育旅游載體，更需要全社會的廣泛參與，政府更要突出規劃指導，政策吸引作用。

（五）環洞庭湖經濟圈民俗體育旅游的傳媒性因素

表 6.調查者所見過對洞庭湖經濟圈民俗體育旅游的宣傳方式（%）

從表6的數據可以看出，對洞庭湖民俗體育旅游的宣傳工作開展還是比較豐富多彩的，而且少數調查中認為現在是網絡時代，運用網絡宣傳效果會更加明顯，但是遺憾的是有些地方有11.4%—20%的居民從未建國宣傳，所以說媒體宣傳的力度和廣度是不夠的，而且在我們洞庭湖區擁有象國際龍舟賽、世界杯羽毛球賽等等一系列的活動，我們應當加大對“洞庭湖民俗體育圈”整合各種宣傳力量，利用各種宣傳途徑，加大對“洞庭湖民俗體育圈”品牌的投入和工作力度、宣傳力度，而且也可以在岳陽樓、桃花源等各類節慶活動時舉行“釣魚大賽”、“龍舟大賽”、“放風箏大賽”等不同類型的主體活動，每年都有吸引力，對旅客產生持續吸引力，在活動舉行策劃時可以建立相關網站，完善網業，也可以拍制相關的專題片，提高對“洞庭湖民俗體育圈”的品牌的知名度、美譽度和吸引力，把市場在確保在本地外，拓展到過境旅游，擴展到假日市場。

四結論與分析

綜上所述，洞庭湖區民俗體育具有相當豐富的資源，同時也具備民俗體育旅游體系的相關條件，但是從我們的調查中也可以看出在開發和發展中也存在不少的問題，我根據問題提出相關的建議：各級政府要把將體育旅游作為區域經濟發展的新增長點，對體育旅游業的資源狀況，發展現狀，存在的問題，發展類型與發展對策進行系統研究，科學制定體育旅游發展規劃與相應的扶持政策法規，加強體育局與旅游、環保等部門的合作，設立專門的體育旅游服務機構，促進體育旅游市場健康穩定的發展，需通過廣泛深入的宣傳工作，讓體育旅游促進地區經濟發展和社會進步的觀念深入人心，引導廣大群眾接納健康消費的理念和健康生活的方式，逐漸形成群眾支持、發展、參與、宣傳民俗體育旅游的良好氛圍。

洞庭湖有如此資源做鋪墊，我們應該加大宣傳使當地更加了解民俗體育旅游，讓政府支持民俗體育旅游方面做出更大的工作，總結優勢，補漏不足，促進當地經濟發展，使洞庭湖周邊經濟發展更順利，一個把民俗體育轉化為旅游產品的年代，已經悄然無息的來到熱門們面前，民俗體育它具有帶動經濟快速發展的潛力。我們應加強洞庭湖民俗體育旅游的發展，使其成為實力較強的品牌民俗體育旅游區。

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