傳統字體設計的延續——動態字體設計

傳統的字體設計是運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術。傳統上的字體設計不論書法字體、創意字體多處于靜態字體的研究范疇，是立足于靜態畫面的。無論是海報、招貼還是包裝等設計領域，畫面始終是靜態的，文字作為畫面重要的組成部分，也始終是靜態的。隨著科學技術，尤其是計算機技術的不斷發展，近年來出現了多媒體、網頁、三維動畫的許多新的設計領域。這些新的設計領域都不再是傳統上簡單的靜態畫面，而是具有動感和交互性的動態畫面。在這些畫面中字體所扮演的角色依然重要，在功能上又有新的發展，與靜態畫面不同的是動態畫面中字體通常也都是動態的。而動態字體的設計規律和靜態字體的設計規律有很大不同，但也有許多相通之處。在此，筆者拋磚引玉，試加以論述。

現代動態字體設計是以傳統靜態字體設計為基礎，所以必遵循傳統靜態字體設計的設計規律和特征。動態畫面說到底是由大量的、連續的靜態畫面所組成的。隨著動態畫面的播放和觀者的需要，畫面也是時動時靜的。畫面中的動態字體也是由大量的、連續的靜態字體所組成的。因此，動態字體設計作為靜態字體設計的發展和延伸，在設計規律和手法方面有相當一部分是繼承自靜態字體設計的規律和手法。這些規律和手法有：

一、表象裝飾設計方法

表象裝飾設計方法，是依據文字的字義或一個詞組內容，從文字筆劃構形本身的含意中派生出的半文半圖的“形象字”，又被稱為字體圖形。表象裝飾繪形繪意的信息效果十分強烈，體現出視覺直觀的“體勢美”與“情態美”。具體的設計方向可從以下著手：

1、形狀設計

漢字的結體為方塊形態，但根據每個單字的外形構成，又有不同變體形式，如方形“國、回”，三角形“上、下”，菱形“令、今”，六角形“永、水”，梯形“點、晶”等。在設計中可視具體的漢字外形特點加以強調，從而獲得具有視覺張力的表象效果。

2、筆劃設計

各種字體有其特定的筆劃規律，因此形成了字體與字體間的不同構成形式。如主副筆劃形成的特點即是一種可變因素。設計中把握特定筆劃及主副筆劃的夸張象形，可使其加強漢字本來的特征而又具裝飾的視覺趣味。

3、結體設計

每個漢字都有其優美的結體方式，設計中把握其本身的結構，有取有舍、或多或少地改變結體特征，是吸引視覺再認識的有效形式。

如白木彰的一組設計充分展示了結構因素的夸張變形：“美”字以色塊襯托白粗線字體，以悅目的顏色表示字義又不失其原來的結體；“街”字巧妙分割，以黑線穿插字的結構，烘托了街道的繁雜；“夢”字則以朦朧的色塊來組成字的外形，表現出富于想象力的夢境幻覺。

4、指事設計

指事即“象事”、“處事”，是以象征性的符號來表示意義的一種造字法。指事字可分為兩類：一類是純符號，另一類是在一個漢字的基礎上增加指事符號，如“木上曰末”，以在木上加“一”來表示；“木下曰本”，以在木下加“一”來表示，“一”只是一個符號，非數字之“一”。盡管現代漢字中象形字所占的比重已經很小，但許多漢字結構仍含有“象形”的成分。

總之，表象裝飾設計的具體方法，是將一個字或一組字的筆劃、部首、外形等可變因素進行處理，還可以找到其中起主導作用的因素加以圖形、肌理、感覺等裝飾變化。

二、意象構成設計方法

意象構成設計方法，又可稱為意象變化字體圖形，其特點是把握特定文字個性化的意象品格，將文字的內涵特質通過視覺化的表情傳神構成自身的趣味，通過內在意蘊與外在形式的融合一目了然地顯示其感染力。具體的表現方法為：

1、同質同構設計

同質同構設計是指在設計中利用字義外形特征的相似，以另一物象及特性把創意傳達出來。

2、字義形象設計

字義形象化構成設計即指在漢字藝術設計中借用字本身的含義特征，將所要傳達事物的屬性表達出來。

3、形義同構設計

形義同構設計即把含義、形象兩類同構綜合起來，利用含義的相似和形式的相似進行雙重構成。這種同構不僅具有視覺沖擊力，而且具有很強的心理效應。

動態畫面畢竟同靜態畫面有很大不同。字體在網頁、多媒體等產品中所承擔的責任也較靜態畫面有新的變化。因此，動態字體設計有其自身獨特的規律。

三、動態字體在設計中的規律

1、動態字體的節奏

動態字體作為動態畫面的有機組成部分，其運動節奏、運動方式應當與畫面的運動節奏和運動規律相一致。在動態畫面中通常具有多種元素如：圖形、圖象、文字等在同時運動，或此起彼伏式的相繼運動。這些元素本身的運動節奏與由這些元素的運動所形成的整個畫面的運動節奏應當是和諧統一的。在主旋律的基礎上應當富于變化。

在有些畫面中文字是主要元素，起到統領全局的作用。這時動態字體的節奏應該成為統領整個的主節奏，其他元素應當圍繞它，輔助它。

2、動態字體的運動方式

動態字體有三種運動方式：變換、變色、變形。

（1）變換：

變換有三種方式：移動、旋轉、縮放。

（2）變色：

變色主要有：單色互變、漸變色互變、單色和漸變色互變，以及透明度、亮度的變化。

（3）變形：

字體的變形從形式上分主要有：圖形和字體互變，字體互變。從形態上分主要有：整字變形、局部變形。

這三種不同的運動方式通常需要互相結合在一起使用，可以產生千變萬化的動態效果。一般來說，這三種方式不宜一起使用，如果一個文字既有變換又有變色和變形，整個動態就過于復雜，節奏紊亂，效果反而不好。如只應用其中一種或兩種混合應用，效果就會既豐富又富有節奏。

3、動態字體的交互性與持續性

動態字體不同于傳統靜態字體之處，就在于文字信息的動態更新和即時交互性。以網頁動態字體設計為例，在Web環境下，人們不再是一個傳統媒體方式的被動接受者，而是以一個主動參與者的身份加入到信息的加工處理和發布之中。這種持續的交互，使動態字體不像靜態印刷字體那樣，發表之后就意味著設計的結束。網頁設計人員必須根據網站各個階段的經營目標，配合網站不同時期的經營策略，以及用戶的反饋信息，經常地對網頁字體進行調整和修改。

4、動態字體的多維性

多維性源于超級鏈接，由于超級鏈接的出現，網頁的組織結構更加豐富，瀏覽者可以在各種主題字體之間自由跳轉，從而打破了以前人們接收靜止文字信息方式。例如印刷品中如果一個句子在頁尾突然終止，讀者會很自然地翻到下一頁查找剩余部分，然而，在網頁中，導航文字提供了足夠的、不同角度的鏈接，幫助讀者在網頁的各個部分之間跳轉。

動態字體設計是近年來出現的新課題，以上是筆者在實際工作中的一些體會和總結，相信隨著動態字體的不斷發展，動態字體設計必將成為一門值得研究的新學科。

[1]《字體設計基礎》 余秉楠 人民美術出版社

[2]《現代漢字藝術設計》 曹方 江蘇美術出版社