移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng):一把“彈弓”背后的巨大財(cái)富

江偉碩

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代你玩3D網(wǎng)絡(luò)游戲,將天下之事收入眼底,足不出戶(hù)享受著網(wǎng)絡(luò)商城“秒殺”一件商品的快感,隔著一張網(wǎng)絡(luò)與遠(yuǎn)隔千萬(wàn)里的人們相互交流。你幾乎無(wú)所不能,那么現(xiàn)在的你是否還需要一把“彈弓”?當(dāng)然你還是可以揣著它四處打碎人家的玻璃然后逃跑,而更重要的是它將為你找回久違的童真,這對(duì)于一個(gè)成年人來(lái)講是再好不過(guò)了。

目前在iPhone平臺(tái)上一款名為《憤怒的小鳥(niǎo)》(Angry Birds)的手機(jī)游戲積累了超高的人氣,玩家只需通過(guò)觸摸控制彈弓力度和角度,彈出小鳥(niǎo)便能擊垮由木板搭起的建筑以獲得勝利。這款游戲不僅以其休閑的特性傳播備受青睞,同時(shí)它也象征著未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),將憑借其隨時(shí)隨地?zé)o所不在的特性,以一把“彈弓”的力量,戰(zhàn)勝橫架于人們心中的互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó),并為參與其中的軟件開(kāi)發(fā)者、廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

一種“在云端”的快感

首先轉(zhuǎn)動(dòng)你的大腦讓我們來(lái)一次大膽的想象,假如有一天,某種傳感器式的芯片能夠植人類(lèi)的每個(gè)重要臟器,實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)著那里產(chǎn)生的細(xì)微變化,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題以后馬上預(yù)警,這一舉動(dòng)是否會(huì)挽救更多人的生命?當(dāng)你拋開(kāi)這一想象中的一切醫(yī)學(xué)因素,一個(gè)巨大的現(xiàn)實(shí)將浮出水面,就我們個(gè)人而言,自身可能產(chǎn)生的信息量將是無(wú)窮大的,甚至可以包括每一個(gè)細(xì)胞的新陳代謝數(shù)據(jù)。而所有此類(lèi)信息累積起來(lái)的海量數(shù)據(jù)如何有效、快速地進(jìn)行處理,正是最近火爆的“云計(jì)算”所要解決的問(wèn)題。CSDN與《程序員》雜志總編劉江表示,云計(jì)算的提出,是因?yàn)殡S著社會(huì)發(fā)展,很多以前我們沒(méi)有數(shù)字化的東西都要數(shù)字化,而這些數(shù)據(jù)還需要接入互聯(lián)網(wǎng)才能充分利用、產(chǎn)生實(shí)際效益,互聯(lián)網(wǎng)的涵蓋范圍將空前擴(kuò)大,近來(lái)熱議中的物與物之間的物聯(lián)網(wǎng)、人與人之間的“人聯(lián)網(wǎng)”如SNS社區(qū)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都在其中。就短期而言,手機(jī)是獲取個(gè)人相關(guān)信息最便捷且最重要的方式之一。

CSDN作為全球最大中文IT社區(qū),在為軟件開(kāi)發(fā)商提供交流平臺(tái)的同時(shí),非常注重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。劉江表示,隨著未來(lái)智能手機(jī)設(shè)備數(shù)量暴增,價(jià)格的大幅度下降,手機(jī)用戶(hù)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC用戶(hù)。而其隨時(shí)上網(wǎng),隨人而動(dòng)等特點(diǎn),也預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用將為人們預(yù)留一個(gè)極大的想象空間。而且,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中軟件應(yīng)用的開(kāi)發(fā)將處于核心地位。

然而,就目前3G在中國(guó)的發(fā)展情況來(lái)看,帶寬、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的投入建設(shè),應(yīng)用程序未被全部釋放問(wèn)題的出現(xiàn),也表明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)還處于爆發(fā)前夜,而想要真正做好移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)仍需要這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)到一定的成熟度。

站在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)前夜

智能手機(jī)真的會(huì)在短期內(nèi)爆發(fā)嗎?事實(shí)上我們可以看到,享有盛名的山寨機(jī)以及華為這樣的廠商目前正在大力開(kāi)發(fā)Android手機(jī),蓄勢(shì)待發(fā)進(jìn)入中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)。而與世界級(jí)手機(jī)制造廠商相比較其優(yōu)勢(shì)則無(wú)疑會(huì)體現(xiàn)在價(jià)格方面,“幾百塊一部的智能手機(jī)”將促使手機(jī)用戶(hù)大量換機(jī),再加上運(yùn)營(yíng)商目前已經(jīng)開(kāi)始大量資金投入,這個(gè)市場(chǎng)的崛起則將成為現(xiàn)實(shí)。

而接下來(lái)我們進(jìn)入的將是“應(yīng)用”時(shí)間。前不久一款由Nike和Apple共同發(fā)布的Nike + iPod運(yùn)動(dòng)套裝初露鋒芒,它可以通過(guò)鞋墊內(nèi)的無(wú)線感應(yīng)器記錄跑步者的成績(jī)并且發(fā)送到nano上,在你結(jié)束跑步之后,便能夠列出諸如總距離、總時(shí)間、總卡路里等信息。這樣可以使你精確掌握運(yùn)動(dòng)過(guò)程和運(yùn)動(dòng)量。這種跟人結(jié)合很好的應(yīng)用方式同樣能在未來(lái)的手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。可見(jiàn)移動(dòng)應(yīng)用未來(lái)的發(fā)展空間是巨大的。

那么了解了以上兩點(diǎn),我們終于可以撇開(kāi)新鮮感去關(guān)注一下內(nèi)容了,于是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)原先iphone的應(yīng)用商店本質(zhì)上就是:將原來(lái)放在CD上的10首歌曲拆開(kāi)來(lái)1首1首的賣(mài),并且具有低廉的單價(jià),這對(duì)個(gè)人以及小的軟件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)而言至關(guān)重要,并對(duì)激發(fā)整個(gè)社會(huì)個(gè)人創(chuàng)作的積極性很有幫助。

反觀盈利模式,更是有史可鑒。從免費(fèi)角度來(lái)講,互聯(lián)網(wǎng)最初是免費(fèi)的學(xué)術(shù)項(xiàng)目,而如今儼然成為一個(gè)容納各行各業(yè)的巨大產(chǎn)業(yè)。而談到收費(fèi),谷歌模式中采用的長(zhǎng)尾定律,使眾多中小企業(yè)參與進(jìn)來(lái),這與移動(dòng)廣告的特性極為相似,更進(jìn)一步講,由于手機(jī)隨人而動(dòng)的特性,廣告主將更準(zhǔn)確地獲取個(gè)人信息,并達(dá)到真正意義上的精準(zhǔn)投放。

一把“彈弓”的商業(yè)價(jià)值

那么在移動(dòng)領(lǐng)域何種軟件將更受用戶(hù)的歡迎,并具有更大的傳播價(jià)值呢?對(duì)此劉江表示,對(duì)于軟件以及工具的接受程度,手機(jī)和PC的網(wǎng)頁(yè)會(huì)有很大的不同,而這種不同也將會(huì)創(chuàng)造很多的商業(yè)機(jī)會(huì)。例如,手機(jī)上的游戲更多是休閑,《憤怒的小鳥(niǎo)》游戲很簡(jiǎn)單但是傳播很廣泛。

劉江認(rèn)為,傳統(tǒng)的廣告主習(xí)慣“一次投入,遍地開(kāi)花”的投放方式,具體效果只能依靠事后粗略的整體評(píng)估,而有了云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的支撐,以后廣告主花的每一分錢(qián)都能實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)地得到量化的價(jià)值信息。這一點(diǎn)可以通過(guò)目前移動(dòng)市場(chǎng)嵌入式廣告的火爆現(xiàn)狀反映出來(lái)。將互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式移植過(guò)來(lái),針對(duì)用戶(hù)選擇的免費(fèi)下載,廣告將是很重要的盈利渠道。因?yàn)槟壳俺司W(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品以及電子商務(wù)等方式,偏內(nèi)容網(wǎng)站基本上都是以網(wǎng)絡(luò)廣告的形式獲得盈利。這種嵌入式的廣告也將會(huì)使廣告投放變得更深入更加精準(zhǔn),那么未來(lái),從某種意義上講廣告也將變成一種推薦,甚至就是你想要買(mǎi)什么他就推薦你什么,因此未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)會(huì)非常大。

而就目前來(lái)看,手機(jī)嵌入式廣告火熱的原因來(lái)自很多方面,自從蘋(píng)果提出了這一模式以后,便打破了原先運(yùn)營(yíng)商一家獨(dú)大的局面,其中涉及運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商、手機(jī)廣告平臺(tái)廠商、應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商以及用戶(hù)等諸多方面,甚至包括百度、騰訊這樣的大型互聯(lián)網(wǎng)站,只要把自身用戶(hù)帶到移動(dòng)領(lǐng)域也能占有非常大的優(yōu)勢(shì)。

那么平臺(tái)多了相互之間便存在競(jìng)爭(zhēng),但是對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)講,就會(huì)有更多的選擇和博弈。

因此CSDN作為IT人的平臺(tái),也將肩負(fù)起為軟件開(kāi)發(fā)者尋找最佳盈利渠道的重任。

巨大價(jià)值的輸送者

各平臺(tái)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,直接導(dǎo)致了他們對(duì)“內(nèi)容為王”的訴求,也正是這樣的訴求使得軟件應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的地位得到了很大的提升,他們只要開(kāi)發(fā)出適合移動(dòng)傳播的精品軟件,便可以突破運(yùn)營(yíng)商在資費(fèi)上為他們帶來(lái)的諸多限制,實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的盈利。

因此劉江表示,CSDN作為全國(guó)最大中文IT社區(qū)責(zé)任重大,他們發(fā)起了移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì),并針對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域上線了一個(gè)嶄新的IT人交流平臺(tái)(CMDN)。他們對(duì)自身的定位是打造軟件開(kāi)發(fā)者社區(qū),為大家提供交流的平臺(tái),而目前一千多萬(wàn)的注冊(cè)用戶(hù),也促使他們?cè)谶@一基礎(chǔ)上開(kāi)放數(shù)據(jù),吸引更多與平臺(tái)自身以及注冊(cè)用戶(hù)有關(guān)的外包項(xiàng)目加入。

而就移動(dòng)來(lái)講,近年來(lái)不但軟件開(kāi)發(fā)數(shù)量在逐漸增大,同時(shí)一個(gè)小的團(tuán)隊(duì),在短時(shí)間內(nèi)便就能開(kāi)發(fā)出非常好的應(yīng)用軟件,但是這樣的小團(tuán)隊(duì)跟諸多的大平臺(tái)去談合作以及盈利模式勢(shì)必會(huì)費(fèi)很多周折,因此CMDN將成為各個(gè)移動(dòng)平臺(tái)和開(kāi)發(fā)者之間的橋梁,為一些優(yōu)秀的軟件團(tuán)隊(duì)頒發(fā)認(rèn)證,好的產(chǎn)品將推薦給其他的應(yīng)用廠商,滿(mǎn)足社會(huì)更多的需求。