無線終端與視頻網站,競爭還是共贏?

Fiona

有人說:視頻網站沒有什么未來。有人說:視頻網站春天就要到來。

如果說互聯網視頻的盈利模式,第一個是廣告,那么第二個就是內容收費。目前視頻內容收費的有兩種方式:一是采用互聯網用戶包月付費,另一種是跟運營商合作的,通過無線渠道獲取利潤。

目前國內一些視頻網站正在悄然啟動自己的視頻收費頻道,但DoNwes總編輯王樂對此卻并不樂觀:“從歐美視頻行業整體盈利份額來看視頻收費所占的比重還是很小的,在中國我認為這個份額會更小,因為版權問題無法解決。在盜版嚴重的氛圍下,付費下載或者是付費收看這種在國外很沉重的收費電視模式,中國的互聯網視頻就更難以維系。”

視頻內容收費的未來在無限領域

對此,鳳凰新媒體COO兼CFO李亞把希望寄托在了無線終端上:“在有線互聯網上內容收費模式很難規模化,因為可替代的選擇太多了,但是在可移動的終端,特別是運營商把數據流量費跟用戶付費和版權費進行價值置換的時候,實際上受眾使用這個服務時會感覺很劃算。所以在無線3G領域,鳳凰網認為內容付費成為一種盈利模式還是有可能性的。”

在手機方面,鳳凰寬頻現在給中國移動做上海視頻基地的軍事、歷史兩個頻道。目前鳳凰網和移動運營商合作較多,另外鳳凰有自己的手機客戶端——鳳凰移動臺。作為提供鳳凰衛視直播及精選視頻內容點播服務為主的智能手機客戶端平臺,節目形態契合手機受眾的接受習慣,用戶黏性極高,月活躍用戶量達到350萬,并呈現用戶年齡成熟、高收入、高學歷的明顯優勢。

移動互聯網將發生從量到質的變化

在當前網絡視頻市場上,競爭力似乎來源于誰買到了最優質的影視劇的版權,這個對用戶忠誠度培養是有限的。差異化內容成為媒體制勝關鍵。其次是公信力,在媒體資源更加泛濫的時代,在企業和個人危機都頻繁發生的時代,媒體的公信力越來越重要,這對于優質媒體來說,是一個極大的促進。最后是整合,傳統網絡與移動互聯網的營銷整合,更廣泛可移動終端的整合,這些都會影響未來市場的趨勢。就鳳凰網而言,從無線渠道訪問網站的人數用不了多久就會超過通過PC訪問網站的人數。

未來三年,移動互聯網會有一個從量到質的變化,這將不僅影響到互聯網媒體,對于傳統媒體的影響也會日益增強。

今年5月,鳳凰網在蘋果iPad上推出了自己的視頻客戶端,其內置瀏覽器便能用來直接訪問鳳凰網。在寬帶與無線互聯網帶來顛覆性革新及新舊媒體融合的時代,誰能引領著互聯網、手機、電視的聯動組合傳播與3G時代的手機媒體化創新,誰就會走在市場的前沿。鳳凰網在無線互聯網視頻上的探索性業務可以為行業帶來更多啟示。