老船長:顛覆傳統30秒影視廣告

曾 巧

一個人,在一個行業做的時間久了,會容易變得麻木、習以為常,甚至無動于衷,作為一個擁有三十多年影視廣告經驗的老廣告人,船長趙樹明說出這樣一句話:“告別趙樹明時代,迎來一個船長的時代。”船長,一直堅持做一件事,那就是不斷成長,而且還要繼續做下去。

記者與船長(以下稱趙樹明都為“船長”)前后相繼見過四次面,淺聊過,也深談過,記者有一個強烈的感覺:“船長,有著無限激情與魄力!”

在中國國際廣告節的“中國元素”頒獎晚會上,當寬大的五星紅旗傳過每個人手掌后,坐席前列,一個身穿海魂衫,系著紅領巾的老船長,用他渾厚有力、激情高亢的聲音喊道:“中國廣告萬歲,中國廣告萬歲……”剛開始沒有幾個人響應,可是他的聲勢絲毫沒有減弱,卻變得更加鏗鏘有力。一會兒,氛圍上來了,大家被船長感染了,“中國廣告萬歲!”聲音越來越大……整個晚宴會場熱血沸騰。

這篇文章遲遲未著筆,因時間的推遲,與船長接觸得次數多了,記者覺得更難下筆了,因為船長的故事似乎是個深潭,很深很深……

迎來獨屏時代,顛覆30秒廣告

身居影視廣告圈,不得不思考影視廣告的發展和未來,因為船長就是這么一路走來的。他說,人的肢體結構反應了事物從低級到高級的發展過程,頭部在最上面,思想是最重要的,人的思想可以主宰人的行為。船長一直強調:“迎來讀屏時代,顛覆30秒廣告。”

未來是一個讀屏的時代,在日常生活中,電視屏、LED屏、3G屏、電腦屏、液晶顯示屏,還有樓宇廣告顯示屏等這些媒介猶如一張張口,在渴望吃進越來越多優秀的視頻。而這些視頻源自何方?源自電視臺、節目制作公司以及像東方船這樣的影視廣告公司。

預知了文化產業興起時代的來臨,那么怎樣利用未來的讀屏時代,去顛覆30秒廣告?東方船,肩上承載著歷史的使命、擔當著社會的責任,需要更多的思考。船長分析:“據不完全統計,在美國,文化產業占整個GDP的25%;在日本,文化產業占整個GDP的20%;在中國,文化產業僅占整個GDP的2%到5%。這表明了,中國未來的文化產業也可以成為規模相當大的產業,其發展空間很大。影視廣告作為文化產業的一部分,同樣具備很深的發展潛力。總體而言,‘鏡頭里的產業是無可限量的。”

回歸到“顛覆30秒廣告”這個核心上,船長具體說道:“為什么影視廣告要做30秒?而不是300秒?3000秒?從這個角度分析,我看到東方船的未來,東方船好比行駛在大海上的一條船,彼岸在召喚東方船,彼岸即‘鏡頭里的產業。30秒廣告其實和300秒廣告一樣,雖然是一個很小的載體,但它五臟俱全,可以說是一個濃縮的電影。目前,東方船已經開始突破30秒廣告,已經和潔麗雅、金圣香煙、南昌啤酒合作拍攝了一些電影廣告,10分鐘的故事篇,剪輯出30秒的廣告。這就證明,東方船有實力去顛覆傳統30秒廣告,從而拓展到更大的領域”。

廣告電影,即是把創意慢慢引申到故事里面,用講故事的方式體現廣告。廣告電影可用多種方式去體現。比如,廣告電影可以用打組合拳的方式去做。一次性為客戶從不同角度拍攝一個系列的30秒廣告,串聯起來,不同階段播出,這樣可以給企業降低風險。

重錘一擊:用銷售力說話

船長:“作為一個中國人,我在想,我能否有一天,帶著我的客戶我的作品走向世界……”

企業,有的時候越往前走越戰戰兢兢。東方船,18年來走到今天的保證是:“用銷售力說話!”很多廣告人,在“市場”和“創意”之間矛盾。一方面,廣告人渴望創造出讓世界贊譽的廣告大片,在鮮花和掌聲中神采飛揚地踏上領獎的紅地毯;另一方面,在真正了解客戶的現狀和需求之后,又不斷創造出有銷售力但被冠以“惡俗”之名的廣告,雖沒贏得同行的掌聲,卻常常成為企業的座上賓。

東方船,走到今天,不是被矛盾羈絆,而是毅然選擇了他的核心點——“做有銷售力的廣告!”船長如此解釋:“人的思想永遠在變,其速度是不可想象的。廣告創意是有限的,可遇不可求,但東方船要求員工在想創意的時候,一定得先考慮企業的責任。廣告主用30萬投放30秒廣告,他是寄予很大希望的。東方船的原則是,廣告所有的元素都得有利于產品的銷售,其次才玩藝術,玩感覺。”

當然,東方船信仰:“東方船的船長時代,更多的是為人類創造歡樂!”

船長信奉的“海盜精神”

索馬里海盜是被人們唾棄的,但另一方面,海盜的計劃性、勇猛、果敢也是被人們所佩服的。號稱“船長”的趙樹明,創立的東方船影視傳播機構的標志為“舵”,帶著一種“海盜精神”,一直行駛在廣告這片海洋中,他又有什么抱負與野心呢?

船長說:“一個人,一個公司,其實都是一個矢量圖,矢量圖是可以無限放大的,關鍵在于怎樣的人做什么樣的事。東方船這么多年來,一直在培養海盜精神,這種精神與狼的血性有關聯,這也可以說是具有東方船DNA的人。我們預想未來,把目標定得非常的遠,我甚至曾經發出狂言,我要將東方船建成像環球那樣的影視帝國”。雖說是狂言,但這狂言注定要促使東方船一直勇往直前。

東方船,1992年成立于南昌,之后在廣州,北京設立分公司。18年,東方船堅持下來了,成為中國十大影視廣告公司之一。船長說:“東方船發展至今,得益于一種堅持。我們經受住了別的誘惑,一直做著與影視廣告相關的事情,在影視廣告這個行業里我們跌打滾爬。18年,從專業的角度,我們奠定了良好的基礎;從市場的角度,我們迎來了一個未來文化產業興起的時代。”

當然,野心抱負背后,是一個真正熱愛影視廣告的癡迷者,船長袒露:“我最大的歡樂是在片場,聽著清脆的膠片顫動的聲音,是那樣地美妙。有時,我會手舞足蹈,高歌一曲。拍廣告片的過程是讓我最享受的!”

后記:

文章題目中“老船長”,意味著船長沉甸甸的分量,一種時間積淀的力量,這是文章所不能完全覆蓋和詮釋的。

(附:東方船在船長帶領下,船員們在廣告片場的片場感言與圖片。)

東方船船員片場感言:

殷麗 ——燈光、布景、化妝、攝影、演員,導演一聲,幾小時的忙碌變成幾秒鐘的畫面,一切沒想象那么簡單

廣陸陸——十幾秒廣告的背后,看到的是N多人忙碌的身影和艱辛的付出。

孫珊珊——我們滿懷期待、興奮充滿激情的等待一個佳作的到來。

高玉潔——每一個企業,每一款產品都是一個內容豐富的劇本,每一條廣告都是一部精彩的mini電影,每一個廣告人都是編劇和導演。世界因廣告人的存在而精彩,我們不是在為產品創造價值,我們其實是在尋找產品的價值。

陳濛——在片場,從華麗的畫面到深邃的鏡頭,就像站在體外望到了眼底和這扇窗戶下的思緒,才會明白這種對話叫鏡頭語言。

閆榮——意念王國。

張偉——一切沒想象那么簡單