十年磨一劍 仍不勝舊敵

索紅芳

商界如戰場,敵我雙方火力拼殺,最終目標就是勝對方一籌。若勝,不論是從戰術上還是心理上都會帶來重大變化和影響;若負,則各種霉運接踵而來。而近日,WPP集團十年財報公布,報告中顯示其北美市場復活,新興市場壯大,收入激增,大有獨占廣告王國半壁江山之勢,可惜和舊敵陽獅對比,增長指數仍然遜色不少。看來十年磨一劍,仍不勝舊敵的狗血悲劇再度上演,主角們是要繼續鼓足勁地下暗斗,還是放眼將來,重新開拓?這就得看備戰雙方的肚量和遠見了。

北美市場神奇復活

WPP集團近日通報了她們自2000年以來的最快季度增長。受美國廣告市場的強勁表現影響,集團有機增長指數為7.5%,總量已經達到36億美元。

世界最大的控股公司在她的評估報告中指出:“美國的廣告市場表現得更像一個新興市場,而非一個成熟的市場。”WPP集團旗下總部設在倫敦的廣告公司比如:智威湯遜、奧美、傳立媒體、Grey和Kantar,她們在美國的季度收入增比都達到了9.9%。但是WPP集團提醒指出,這種強勁的增長“顯然不能永遠持續下去,”并補充道,“美國市場出現的任何‘蕭條將被世界其他地方的增長所抵消。”

新興市場再度給力

2010年前九個月,集團收入增比為6.3%,總量達到107億美元。新興市場的收入已經占到了總收入的30%,這一趨勢已經引起了集團高層的高度重視,目前正在考慮“進一步提高這個三分之一的比例。”實際上使得收入來源的三分之一來自這些地理因素和服務方面占有優勢的新興市場是集團很久之前就有的一個計劃。

這些新興的市場包括:環太平洋地區、拉丁美洲、非洲和中東地區,也包括中歐和東歐的一些國家。它們今年第三季度的增長都保持在7.6%左右;而第三季度西歐國家廣告市場的增長則是最低的,只有4.7%;美國市場在第三季度的增長幅度則比較大,第二季度增比為5.1%,第三季度則飆升至7.4%。

舊怨不敵 制勝需出新招

WPP集團透露第三季度她們的新業務營業額凈賺了14億美元。而2010年前九個月中,新業務營業額則凈賺了48億美元。相比于去年同期增長了50%。盡管在數字上有很大的提高,但WPP集團的增長依然落后于她的勁敵陽獅集團,她們的增長速度在2010年第三季度高達9.2%。

作為廣告、營銷界的兩大巨頭,WPP集團和陽獅實際上已經明爭暗斗好多年。在很多業務的比稿競爭中,各方都使出渾身解數打垮對方。雖然目前勢力坐擁老大的WPP集團無論是從各方面看都比坐第三把交椅的陽獅優秀,但數據事實正在說明,或許由于體積太過龐大,WPP 集團的滯后一面正在突顯。

另外一則消息或可看出WPP集團為了勢力擴張而在維護新興市場方面的長遠策略:其集團旗下投資公司已經宣布將拿出價值500萬美元的現金投給總部設在新加坡的Buddy Media。Buddy Media作為Facebook的營銷平臺,能夠幫助營銷人員更好地執行他們在Facebook上的業務。作為交易的一部分,WPP集團則可以選擇優先采用或者訂制Buddy Media的產品。

實際上,從這次公布財報,坦承落后到確立新投資來看,WPP集團完全清楚純粹的小兒斗氣式法則并不能為自己帶來什么,所以已經開始了新一輪遠景計劃就不多需揣測了。