CNTV:創新報道,贏在亞運

景昭華

早在廣州亞運會開賽前，關于CNTV全力打造亞運報道第一視頻平臺的相關消息便不時見諸媒體。據報道，CNTV經亞奧理事會、廣州亞組委和中央電視臺授權，獨家享有在中國大陸地區通過互聯網和手機等新媒體平臺對2010年廣州亞運會進行轉播的權利。

以此為契機，CNTV對此次亞運會的報道做了充分的準備工作，利用獨家版權、權威報道，所有賽事一場不落地在其亞運臺進行直播和轉播，以尋求真正滿足受眾的收看需求。

如今，本屆亞運會已經圓滿落幕，作為新媒體領域的代表，CNTV報道的新模式和新技術為觀眾帶來怎樣的觀感體驗？以CNTV為代表的新媒體在這次體育營銷的盛宴中扮演了怎么樣的角色？為此，本刊記者采訪了中國網絡電視臺副總經理王秀云。

優勢：賽事增量直播

王秀云介紹，CNTV對此次亞運會主要做了八方面準備工作，一是：賽事增量直播。二是：原創訪談類節目。三是：“這里是廣州”的自拍類節目。四是：嘗試360度全景視頻和3D直播，打造亞運報道新模式。五是：臺網互動，深入解讀央視亞運報道。六是：與韓喬生聯袂推出“韓喬動物亞運匯”，網絡原創互動活動拉近了與網民的距離。七是：突顯CNTV亞運報道獨家、快速的信息發布。八是：緊扣賽事節點，突出整合盤點服務性報道。

從11月13日亞運會第一正式比賽日開始，網絡電視臺亞運臺采用3條（其中一條線路從9∶00—15∶00可以使用）附加線路對賽事進行增量直播。因為亞運會賽事每天GAB提供40路信號，而1、5、7、12套節目僅能在同一時間進行2路信號的直播，網絡空間無窮大的優勢顯現出來。

從11月13日到11月25日，中國網絡電視臺增量直播圍繞著羽毛球、高爾夫球、臺球、足球、籃球、龍舟、賽艇、體育舞蹈、板球、棒球、網球、曲棍球、沙排、自行車、空手道、賽艇、跳水等時長不固定、比賽開始時間重復的比賽項目多線路直播為網友提供服務，提供更多選擇空間。尤其表現在中國體育代表團的強項跳水上，因為比賽時間和傳統電視頻道轉播時間安排上有沖突，中國網絡電視臺實現了獨家直播，填補了受眾看不到全程賽事的空白。同時網友也給予了CNTV高度評價“央視這次直播很注重細節，直播畫面顧及到后面培正同學們的鏡頭也不少。近距離拍攝的時候，都能看見他們不停揮動手中的道具。他們的付出已經讓所有觀眾都看得見了。”

在此期間，CNTV平均每天自主直播時長超過30小時，完成直播總量450小時，場次達350場。可以說，CNTV利用互聯網的特殊優勢，采用多路信號網絡直播，挑戰24小時直播極限，不僅僅滿足了觀眾的收看需求，也實現了對網民關注的絕對霸占。

創新：360°全景視頻與3D技術

此次亞運會一些創新的報道技術引起了廣泛的關注，網易推出“云報道”，百度推出“框計算”，作為視頻領域的權威，CNTV推出了備受關注的“360°全景視頻”以及“3D技術”。

360°全景亞運拍攝制作了《媒體村漫游》、《中央電視臺亞運工作區》、《運動員村漫游》、《MPC漫游》、《志愿者》、《天河體育館漫游》等節目。在拍攝手法上，以情景再現的沉浸式表現為主，即攝像機沿途進入情境中就像觀眾親臨現場一樣，去體驗和感受現場的氛圍。在制作上，承接傳統視頻紀錄片的風格，實景全程記錄展示，并且以傳統超寬屏的形式，將現場情境同時360°展現在同一畫面，前后左右上5個視角一覽無余，略帶變形的魚眼鏡頭，使得畫面氣勢宏偉、視覺新奇，整體畫面有較強沖擊力，給觀眾帶來身臨其境的視覺體驗。

CNTV本次亞運轉播對當下炒得最熱的3D視頻技術進行了嘗試，首次在網絡上進行3D視頻實驗性播出。CNTV開發了一套應用程序，對雙角度視頻文件進行解碼，并通過與硬件結合對3D視頻進行播出。具體分為兩種播出方式，取決于用戶計算機配置。高端用戶會看到逼真的主動式3D立體影像，效果非常逼真，和我們在電影院里看到的阿凡達等電影效果差不多。還有一種是普通的色差3D，用戶只需要使用成本幾塊錢的紅藍眼鏡，就可以看到3D視頻效果。

對于此次新技術應用產生的效果，王秀云說，從我們客服采訪及網上論壇、群組的反饋來看，CNTV本次亞運會所使用的新的報道方式如3D技術、移動互聯網終端技術(ipad)，市場反響還是很好的。用戶對互聯網上的新的技術應用，一直是持積極的態度的。畢竟，互聯網是一個快速發展的、開放的、娛樂的、年輕化的平臺。

互動：原創訪談類節目

原創訪談類節目主要圍繞著《評論團》、《我在現場》、《5+會客廳》、《亞運日記》展開，從前方報道團隊抵達開始測試工作到25日，CNTV共制作訪談節目類節目100場，總時長2704分鐘。

此次原創訪談節目首次將傳統體育頻道的播音員、主持人、專項記者作為嘉賓，將他們在解說評論過程中的感悟、現場發現作為訪談的主要內容，形成了與賽事之間的補充，主要表現形式是《評論團》和《我在現場》。與此同時通過在網絡上留言的方式，建立起嘉賓和網友之間的聯系，增加服務性和互動性，形成全民參與亞運的氛圍。

《5+會客廳》充分利用網絡即時開始的特性，邀請亞運會上運動員、教練、工作人員講述冠軍背后的故事。到11月25日共制作運動員、教練員39場，超過70人。尤其需要提出的是和體育頻道在節目資源和內容上的共享：11月12日體育頻道邀請開幕式團隊到IBC，《亞運風云會》的節目時間固定，網絡臺共制作了6場關于開幕式的訪談，超過15人次進入《5+會客廳》。11月20日中國女足負于日本女足，但精神面貌和場上表現得到認可，網絡臺第一時間將中國女足主教練李霄鵬請進演播室，并在訪談之后為《亞運風云會》提供了嘉賓資源。

《亞運日記》節目圍繞張斌、師旭平、房學峰三位亞運當日感受進行錄制。從11月12日開始每天晚上9點進行直播，節目發出了中央電視臺自己評論整體比賽日的聲音，三位主持人、嘉賓的個人優勢有用武之地。

除此之外，CNTV還別出心裁的在廣州推出了一系列自拍類節目，這個節目類型圍繞著《婷婷走走》、《津津有味》、《李悠看亞運》展開。《李悠看亞運》是一檔從12日開幕式當天每天一期的盤點、預告類節目；《津津有味》制作介紹嶺南文化的節目；《婷婷走走》自拍廣州點滴、亞運點滴、央視報道高科技航母等內容27期節目，總時長超過85分鐘。

CNTV如何做到媒體優勢最大化？王秀云說，中國網絡電視臺亞運報道利用電視、網絡、手機、IPTV、車載電視等平臺，結合英、西、法、阿、俄等多語種亞運信息服務和無障礙頻道，形成多終端、多語種、多平臺、無障礙報道聯動的新媒體報道矩陣，充分利用所取得的亞運會新媒體轉播權。另外，CNTV聯手網易、騰訊、酷6、優酷、迅雷看看、百事通6家商業網站創建了新媒體傳播聯盟，確保亞運會傳播效果最大化。實現了“三網融合”后首次大型洲際綜合運動會的成功報道。可以想見，新媒體在未來大型體育賽事報道領域將會扮演更為重要的角色。

值得注意的是，為了凸顯廣州亞運會“激情盛會，和諧亞洲”，CNTV本次報道專為殘障人士開設了亞運會無障礙頻道，內容覆蓋面廣、信息量大，使廣大的殘障人員也能與正常人一起體驗亞運的精彩。