多樣化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)共贏大事件營(yíng)銷(xiāo)

大事件的社會(huì)影響力、媒體關(guān)注度以及觀眾聚集效應(yīng)，促使品牌傳播效果呈幾何倍增趨勢(shì)。特別是在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回

升的大環(huán)境下，大事件營(yíng)銷(xiāo)更是為推動(dòng)廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇做出了不可忽視的貢獻(xiàn)。

“多事”時(shí)代 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)多樣化

2010年是個(gè)“多事”的年份，從年初的溫哥華冬奧會(huì)，到年中的上海世博會(huì)以及六月的足球盛會(huì)“南非世界杯”，再到已經(jīng)結(jié)束的第十六屆廣州亞運(yùn)會(huì)。接連不斷的大事件給企業(yè)更多的品牌曝光的機(jī)會(huì)。

2010年一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)成為大事件的另一重要發(fā)生舞臺(tái)——網(wǎng)上世博、網(wǎng)上車(chē)展、世界杯網(wǎng)上直播等。現(xiàn)代人越來(lái)越多的選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解、觀看、體驗(yàn)各“大事”。這一現(xiàn)狀也讓更多的品牌企業(yè)將目光投向互聯(lián)這塊炙手可熱的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。由互聯(lián)網(wǎng)的成熟應(yīng)用而引發(fā)的多種營(yíng)銷(xiāo)方式更是成為企業(yè)聯(lián)合大事件營(yíng)銷(xiāo)助推器。就以新浪門(mén)戶為例，在南非世界杯期間，共有12個(gè)行業(yè)的55家廣告主選擇新浪作為營(yíng)銷(xiāo)推廣的平臺(tái)，其中大多數(shù)是像可口可樂(lè)、伊利、中糧、耐克等國(guó)內(nèi)外知名的大企業(yè)。伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶在本屆世界杯期間，借助新浪微博開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。而可口可樂(lè)將品牌信息植入《黃加李泡世界杯》原創(chuàng)節(jié)目中，并結(jié)合新浪微博，基于多重資源的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播企業(yè)品牌形象。

在Web2.0極速發(fā)展與應(yīng)用下，博客、微博、社區(qū)、論壇營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)先方式，而在廣告表現(xiàn)形式多樣與投放技術(shù)不斷進(jìn)步的前提下，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為眾多企業(yè)提供了營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)上結(jié)合大事件營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再是大型企業(yè)的專利。

網(wǎng)絡(luò)大事件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)共贏

大事件在短時(shí)間內(nèi)能夠迅速聚集無(wú)數(shù)人的注意力，如果企業(yè)、品牌能夠搭乘上這列高速火車(chē)，將直達(dá)受眾內(nèi)心并留下深刻印象，獲得事半功倍的效果。可以看到的是，更多的“平民”企業(yè)則是選擇普及性到達(dá)與主動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)，在節(jié)約投入成本的同時(shí)，利用大事件契機(jī)不斷曝光自己的品牌。一些大型企業(yè)在進(jìn)行利用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)豐富的方式對(duì)傳統(tǒng)方式的補(bǔ)充，全面?zhèn)鬟_(dá)品牌信息。

對(duì)于大事件營(yíng)銷(xiāo)的線上與線下的組合營(yíng)銷(xiāo)模式，悠易互通已經(jīng)應(yīng)用地游刃有余，僅在2010年，就承擔(dān)了昆侖山、北京現(xiàn)代、361°等企業(yè)在世博、世界杯、亞運(yùn)期間都選擇線上推廣。基于加多寶集團(tuán)為青海捐款、“昆侖山”礦泉水出現(xiàn)在世博青海館等社會(huì)熱點(diǎn)事件，悠易互通將對(duì)訪問(wèn)世博、青海館、賑災(zāi)捐款等網(wǎng)頁(yè)的用戶投放“昆侖山”礦泉水廣告，以此將用戶的關(guān)注點(diǎn)由相關(guān)事件引導(dǎo)到品牌廣告上來(lái)，從而以非常自然的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息的傳播和品牌推廣。作為2010年南非世界杯的官方合作伙伴，在世界杯前夕北京現(xiàn)代舉行了“北京現(xiàn)代ix35世界杯主題巡展”活動(dòng)。悠易互通配合線下的活動(dòng)，加入資訊類及體育類網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告投放平臺(tái)，使品牌信息與世界杯信息密切結(jié)合，提高ix35廣告的覆蓋率。

361°作為廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，很早就開(kāi)始了亞運(yùn)造勢(shì)活動(dòng)。推出的“匯聚熱愛(ài)亞洲故事”活動(dòng)，意在調(diào)動(dòng)全民關(guān)注亞運(yùn)會(huì)的熱情。在網(wǎng)絡(luò)推廣方面，悠易互通運(yùn)用富有動(dòng)感的人物畫(huà)面渲染“備戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始”的主題；“萬(wàn)箭齊發(fā)”和LOGO的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力；視頻播放完畢，變身為一個(gè)暗紅色條形窗口，循環(huán)閃現(xiàn)的廣告字幕配合頁(yè)面背景，干凈醒目，為受眾留下深刻印象。

對(duì)于大事件營(yíng)銷(xiāo)，大多數(shù)企業(yè)仍然在摸索中前進(jìn)，而互聯(lián)網(wǎng)提供的多種營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，事實(shí)說(shuō)明不管是大企業(yè)還是中小企業(yè)，都會(huì)創(chuàng)造出共贏的局面。通過(guò)大事件營(yíng)銷(xiāo)為廣告主的品牌提供饕餮盛宴。