2010年中國公益廣告黃河獎部分獲獎作品賞析

本刊編輯部

金獎

題目：三輪車/球/飛機

廣告主：聯合國兒童基金會

廣告公司：上海奧美

創意解讀：

“我已經弄懂什么是好玩了，我在書本里找到了答案。”、“我做的作業越多，我就會越聰明就，我越聰明，我就能做越多作業。”、“我爸說現在不要玩，長大了大把時間玩。”寫在作業本方格里的字卻不是孩子真實的內心，它就像監獄里的鐵絲網一樣束縛了孩子的想象力和創造力。

題目：打開我

廣告主：孕婦關懷組織

廣告公司：DDB China Group

創意說明：

在中國，孕婦因被動吸入二手煙而危及母嬰健康的人數就達1.8億，而且90%的二手煙直接來自家庭。孕婦關懷組織，呼吁為了母嬰健康，請不要在孕婦面前抽煙。我們設計了一款特別的孕婦雕塑，同時在醫院進入孕婦檢查科的接待區，布置成一個展示區。將此雕塑放置在展示臺上。展示臺前貼上“打開我”的標簽，指引前來檢查的孕婦及陪伴的先生打開。等打開孕婦雕塑后，看到里面是一個嬰兒雕塑。再打開嬰兒雕塑后，意外地看到一名男子雕塑正坐在里面抽煙。傳達“你在孕婦面前抽煙，就像在她和嬰兒身體里抽煙”的創意概念。此創意已獲ONE SHOW銀鉛筆，龍璽銅獎，中國4A金印銀獎，中國廣告節金獎。

題目：用婚姻保護地球

廣告主：世界自然基金會

廣告公司：成都國際機場廣告傳媒有限公司

創意說明：

低碳生活是目前人類社會倡導的綠色環保的生活方式。很多人思維里的低碳就是為了減少碳的排放而走路不開車，用扇子不開空調等等，這些行為對減少耗能來說，確實有實際效果，但是這在無形中，也多多少少降低了現有的生活效率，所以，合作高效且提高生活質量的低碳方式，是我們創意的出發點。

如何做能讓我們生活得更好，又能減輕地球的負擔？一個雙贏的效果應該是追求低碳的終極目標。有數據表明：離婚后的人均資源消耗量比離婚前要高出42%-61%。根據這一條數據，我們在作品中采用了男女性別標志這一組多用于洗手間的圖形，“洗手間”被換成“洗衣間”、“空調間”、“廚房”。離婚以后，本來可以共享的設施，現在分開使用，如同洗手間一樣，能產生多大的浪費？多排多少碳？

婚姻，是愛的歸宿、人類社會穩定的基礎。守住這個承諾，溫暖自己、受益地球。

銀獎

題目：綠色步行

廣告主：中華環境保護基金會

廣告公司：DDB China Group

創意說明：

環境污染，其中40%來自汽車尾氣。據中國商務部統計，中國目前近5億輛汽車，已成為世界第一大汽車王國。面對龐大的環境挑戰，中華環境保護基金會，希望用一種不同的方式來呼吁大家保護綠色環境，請人們多步行少開車。因此我們創造了一個戶外廣告，通過在街頭與大眾互動的方式來進行。我們把媒體選在開車和步行人接觸最多的紅綠燈前的斑馬線上。鋪上長12.6米寬7米的巨幅寫真布，印上了一棵有枝無葉的大樹。等紅綠燈的兩端擺放綠色的快干環保顏料海綿墊。當越來越多人踩上去，就像枯樹長出了許多綠葉，讓人們感受到多步行真的能創造綠色環境。此活動在上海參與人數總計近392,000人次，活動引起電視臺、報紙、雜志、網絡等各大新聞媒體爭相報道。上海市政府更選擇此創意作為9月22日世界無車日主活動，上海市副市長沈駿親臨現場參加。活動結束后，巨幅海報更被上海正大CANART美術館盛邀展覽和收藏。

此創意已獲中國廣告史上第二座CANNES戛納金獅, CLIO克里奧銀獎, SPIKES亞洲廣告節2金3銀，龍璽攏合全場大獎和金獎，中國4A金印獎全場大獎以及2金1銅,英國GREEN AWARDS全球公益環保全場大獎

題目：‘母親節快樂系列

廣告主：世界自然基金會

廣告公司：江蘇工業園區

同志企業形象策劃傳播機構

創意解讀：

在我們高高興興過母親節的時候，當我們為母親奉送上精心挑選的禮物的時候，是否想過這些皮制的禮物是剝奪了其他一些動物的生命權而來的。

題目：切膚之痛系列《虎篇》《鯊魚篇》《鷹篇》

廣告主：世界自然基金會

廣告公司：北京電通廣告有限公司上海分公司

創意說明：

人和動物都是同居地球同船共度的伙伴，傷害它們就是傷害自己，地球的和諧鏈條將被破壞，人類將面臨與動物相同的遭遇。

題目：新人類文明系列

廣告公司：北島廣告發展有限公司

創意說明：

本套作品以現有世界毀滅后，全新的人類時代為創造藍本，思考下一個蠻荒世紀，新的原始人類形態會如何理解和應用我們這個時代遺留的痕跡。轎車部件，鐵藝欄桿等“現代文明的典型排泄物”，被原始的應用于狩獵、采集、烤制，而諸如自由女神像等人類圖騰，也只能毫無生命力的成為蠻荒中的點綴，作品力圖通過這種原始與文明的對撞展現出可悲的破滅感——如果我們忽視低碳，結果只能是毀滅自己，不僅我們的物種會滅絕，我們的精神和靈魂也會在遺忘中泯滅，視覺風格采用低飽和度處理手段，制造頗具史詩感的悲劇氛圍，促發危機意識——AFTER2012,我們都將被遺忘。我們只能以“垃圾”的形式，為這個星球所記憶。

題目：新人類文明系列

廣告公司：北島廣告發展有限公司

創意說明：

本套作品以現有世界毀滅后，全新的人類時代為創造藍本，思考下一個蠻荒世紀，新的原始人類形態會如何理解和應用我們這個時代遺留的痕跡。轎車部件，鐵藝欄桿等“現代文明的典型排泄物”，被原始的應用于狩獵、采集、烤制，而諸如自由女神像等人類圖騰，也只能毫無生命力的成為蠻荒中的點綴，作品力圖通過這種原始與文明的對撞展現出可悲的破滅感——如果我們忽視低碳，結果只能是毀滅自己，不僅我們的物種會滅絕，我們的精神和靈魂也會在遺忘中泯滅，視覺風格采用低飽和度處理手段，制造頗具史詩感的悲劇氛圍，促發危機意識——AFTER2012,我們都將被遺忘。我們只能以“垃圾”的形式，為這個星球所記憶。

題目：環保與健康之〈新黃帝內經〉篇

廣告公司：江蘇恒舞傳媒有限公司

創意說明：

環境保護，解決現實的或潛在的環境問題，協調人類與環境的關系，所謂“低碳生活”(low-carbonlife)，就是指生活作息時所耗用的能量要盡力減少，從而減少碳排放，特別是二氧化碳的排放量，從而減少對大氣的污染，減緩生態惡化。

廣告創意來源于“衣”、“食”、“住”、“行”四個方面，倡導“低碳生活”我們應該嚴格要求自己，對于我們這些普通人來說低碳生活是一種生活態度，盡量不開車；多爬樓梯；隨時切斷電器的電源；減少使用空調；少吃肉多吃綠色蔬菜；拒絕使用一次性筷子；少買衣服等。節電、節水、節油、節氣，我們應該從這些點滴做起。

低碳環保不應該只是口號，現代城市飛速發展，與此同時也對環境造成了巨大的傷害，我們需要倡導健康的生活方式，既有利于環境的保護也對我們自身有所幫助。

題目：塑料便便篇

廣告公司：長沙盛美廣告有限公司

創意說明：

全球范圍內呼吁保護環境的廣告非常之多，出發點很好，但效果并不理想。漂亮的畫面加上溫和地勸誡，受眾往往在感動過后就將其遺忘，公益廣告對受眾行為的影響日漸式微。此則廣告則基于這樣的出發點，考慮走另外一條路。

首先是強烈的視覺沖擊，長時間的男人入廁，猙獰痛苦的面部表情特寫，想必看到的人都不會舒服，但一定會記憶深刻。與此同時，懸念隨即產生，“這個廣告片是在干什么？是電視臺導播失誤嗎？”。結尾特寫馬桶中一堆塑料垃圾后，然后真相大白，原來男人奮力排出的是塑料污染，從而引起人們對于塑料污染的了解和關注。最終產生“關愛自己，關心地球，減少塑料污染”的環保行為。

相信這則廣告誰都不愿意看第二遍，因為一遍已經足夠。