楚天都市報(bào)成功實(shí)施主流化轉(zhuǎn)型

◎李春明（中共湖北省委常委，宣傳部長）

今天，相聚在美麗的東湖之濱，回顧總結(jié)楚天都市報(bào)近幾年來的發(fā)展歷程和成功實(shí)踐，研究探索如何進(jìn)一步做大做強(qiáng)楚天都市報(bào)這一品牌，是件非常有意義的事。各位專家對楚天都市報(bào)主流化轉(zhuǎn)型的肯定以及提出的重要意見，對于楚天都市報(bào)未來的發(fā)展、對于湖北整個(gè)報(bào)刊業(yè)的發(fā)展，不僅具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，而且具有著深遠(yuǎn)的歷史意義。今天的研討會(huì)，是載入楚天都市報(bào)發(fā)展史的里程碑，一定要非常珍惜。

近幾年來，楚天都市報(bào)按新聞傳播規(guī)律辦報(bào)，不斷創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式，努力使新聞宣傳體現(xiàn)時(shí)代性，把握規(guī)律性，富有創(chuàng)造性。經(jīng)過艱苦的陣痛、理性的選擇、不懈的追求、成功地實(shí)施了主流化轉(zhuǎn)型。

我這里面用了三個(gè)詞。艱苦的陣痛——楚天都市報(bào)從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)，十幾年當(dāng)中得到了長足的發(fā)展。前幾年，在發(fā)展當(dāng)中也遇到很大的困惑。楚天都市報(bào)經(jīng)常要做些輿論監(jiān)督，曝光一些東西。在這樣的背景下，社會(huì)上就有抱怨聲，領(lǐng)導(dǎo)層也有批評聲。楚天都市報(bào)轉(zhuǎn)型之前，我經(jīng)常接到一些電話，說能不能給江作蘇同志、張勤耘同志打個(gè)招呼，某個(gè)稿子就別刊登了。稿件刊登之前就講一些好話，稿件撤下來以后認(rèn)為沒事了，又講一些很難聽的話。這樣的電話，估計(jì)作蘇同志、勤耘同志肯定接了更多，他們肯定很郁悶。這表明，楚天都市報(bào)發(fā)展到了一個(gè)十字路口，到底是從小處著手，還是從大處著眼，需要認(rèn)真地選擇。人無遠(yuǎn)慮，必有近憂，報(bào)道無高遠(yuǎn)，也必有憂患。不轉(zhuǎn)型永遠(yuǎn)處于郁悶之中，在這種情況下，楚天都市報(bào)果斷地提出主流化轉(zhuǎn)型，是順勢而為。轉(zhuǎn)型的道路是艱難的，但是結(jié)果是非常好的，各方面對楚天都市報(bào)的廣泛贊譽(yù)，也充分展示了我省市民化報(bào)紙“龍頭”作用，發(fā)揮了領(lǐng)跑者的風(fēng)范。

梳理楚天都市報(bào)近幾年的報(bào)道，可以看到，在主流化轉(zhuǎn)型方面實(shí)現(xiàn)了突破性的進(jìn)展，也取得了豐碩的成果，我感到有以下四個(gè)方面是值得充分肯定的:

第一，緊緊圍繞中心開展宣傳，著力引導(dǎo)社會(huì)輿論。

近年來，楚天都市報(bào)緊緊圍繞省委、省政府中心工作，創(chuàng)造性地傳播黨的聲音和政府的聲音，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。2008年初，南方雪災(zāi)，楚天都市報(bào)派出強(qiáng)大陣容，開辟抗擊50年最強(qiáng)降雪報(bào)道，全方位報(bào)道黨和政府的應(yīng)對措施，謳歌奮戰(zhàn)在一線的典型人物，及時(shí)疏導(dǎo)群眾的焦慮情緒，取得了良好的社會(huì)效果。

5·12汶川大地震，楚天都市報(bào)第一時(shí)間派出記者進(jìn)入震區(qū)，現(xiàn)場報(bào)道，每天投入十多個(gè)版面展示患難相扶的精神。投入各種資源抗震救災(zāi)，注重抓取災(zāi)難中的人性美，謳歌了自強(qiáng)不息、同舟共濟(jì)、堅(jiān)韌向上的民族精神。

紀(jì)念改革開放三十周年也是2008年的一項(xiàng)重大工作，楚天都市報(bào)高度重視，提前策劃，每月推出一期特刊，并在省內(nèi)媒體當(dāng)中率先推出了年度巨獻(xiàn)，紀(jì)念改革開放三十年大型系列報(bào)道，影響深遠(yuǎn)。

去年，是紀(jì)念新中國成立60周年。省委、省政府決定舉辦“功勛湖北100人大型評選活動(dòng)”。楚天都市報(bào)作為承辦單位，精心組織，使活動(dòng)取得了圓滿成功。

還有北京奧運(yùn)會(huì)、神七飛天、國慶大閱兵等等，凡是有國內(nèi)大事，處處能見到楚天都市報(bào)記者的身影，都能夠看到楚天都市報(bào)的強(qiáng)力報(bào)道。過去大報(bào)發(fā)揮作用的領(lǐng)域，楚天都市報(bào)都發(fā)揮了應(yīng)有的作用。

第二，積極塑造典型形象，著力樹起時(shí)代需要的道德標(biāo)桿。

荊楚大地是一片傳承和發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德的良田沃土，近年來，隨著我省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，英模輩出、群星閃耀，涌現(xiàn)出了一代道德楷模。楚天都市報(bào)充分發(fā)揮與市民聯(lián)系密切，信息渠道暢通的優(yōu)勢，善于從小人物身上，從普通人的命運(yùn)中發(fā)掘人性的光輝，彰顯真善美的力量。

比如，荊州10·24英雄群體的報(bào)道。我過去在荊州做過市長，每年夏天， 淹死人的事非常頻繁，“10·24”也是當(dāng)中的一個(gè)。但是，楚天都市報(bào)從大量發(fā)生的救人事件當(dāng)中，挖掘出“90后大學(xué)生結(jié)梯救人”，把亮點(diǎn)彰顯出來了。社會(huì)上認(rèn)為，90后這批人是獨(dú)生子女，沒有社會(huì)責(zé)任。10·24這個(gè)群體，看到孩子落水，知道這里有漩渦，卻義無反顧地沖上去救人，恰恰彰顯了90后的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。中共中央政治局常委李長春同志對關(guān)于“10·24”英雄群體救人的事跡，做了大量的批示。去年，12 月 21 日，“10·24全國見義勇為舍己救人大學(xué)生英雄集體”先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行，受胡錦濤總書記委托，報(bào)告會(huì)開始前，李長春同志親切看望大學(xué)生英雄集體代表和報(bào)告團(tuán)成員，并向英勇犧牲的三位大學(xué)生烈士的親屬表示親切慰問。而報(bào)告會(huì)上，為10·24英雄群體的感人事跡和崇高精神所感染，首都高校師生報(bào)以一次又一次的熱烈掌聲。10·24這個(gè)重大典型的樹立，楚天都市報(bào)是第一推動(dòng)力，要記一個(gè)首功。

“信義兄弟”是楚天都市報(bào)從一個(gè)重大車禍當(dāng)中發(fā)現(xiàn)出的重大典型，把當(dāng)前社會(huì)上缺失的信和義在孫氏兄弟中得以彰顯。

母愛是一個(gè)永恒的主題。“暴走媽媽”陳玉蓉，以她特有的愛，彰顯了當(dāng)代母愛的偉大。

汪金權(quán)，本身就是華中師范大學(xué)畢業(yè)的高材生，華中師大是全國師范院校響亮的牌子。汪金權(quán)開始是分到了很好的學(xué)校教書，在一次同學(xué)聚會(huì)當(dāng)中，感到山區(qū)的孩子更需要他，便義無反顧從城市跑到了山區(qū)的學(xué)校。22年的堅(jiān)守，他用自己的微薄收入資助了大量的孩子，自己家里非常困難……

以上這些典型，均來自基層，可感可觸，可親可敬，通過楚天都市報(bào)的塑造與傳播，通過人民日報(bào)、新華社、中央電視臺(tái)等各大媒體迅速的助推，迅速走向全國，成為“楚天都市報(bào)現(xiàn)象”。

第三，始終堅(jiān)持三貼近原則，著力架設(shè)政府與群眾之間的連心橋。

三貼近是所有新聞媒體都必須遵循的原則，對都市類報(bào)紙尤顯重要。只有貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際，才能夠更加清晰地掌握社情民意，準(zhǔn)確地觸摸到時(shí)代的脈搏，才能滿足讀者的需要。實(shí)施主流化轉(zhuǎn)型之后，楚天都市報(bào)創(chuàng)新理念、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力為廣大讀者提供全方位的生活服務(wù)。通過市民有約、高端訪談、時(shí)政圓桌等欄目就市民關(guān)注的話題和問題，請政府官員和專家進(jìn)行解讀，在黨和群眾之間架起了溝通的橋梁。

他們通過增設(shè)社區(qū)新聞版和記者進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)，通達(dá)社情民意，搜集群眾的意見和建議；他們通過舉辦湖北大學(xué)生年度人物評選，資助貧困大學(xué)生；楚天杯作文競賽、楚天都市之夜、相親文化節(jié)等活動(dòng)，增強(qiáng)了報(bào)紙的親和力和感染力，擴(kuò)大了品牌引導(dǎo)力和影響力。楚天都市報(bào)以自己的實(shí)踐證明，媒體不僅是社會(huì)文明進(jìn)步的見證者，同時(shí)也是社會(huì)文明進(jìn)步的參與者和推動(dòng)者。

第四，有效開展輿論監(jiān)督，著力推動(dòng)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

環(huán)境守望，社會(huì)良知是一個(gè)新聞媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾w現(xiàn)。近年來，楚天都市報(bào)堅(jiān)持以人為本，關(guān)注民生，通過科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督達(dá)到了解剖問題，匯集民智，提出建議，推動(dòng)工作的目的。

去年，楚天都市報(bào)調(diào)查采訪了“武漢經(jīng)濟(jì)適用房六連號”、“江城鮮榨果汁多是勾兌”、“套牌的士追蹤”、“湖北高速清障亂收費(fèi)”等系列報(bào)道，今年，又推出了“惠普‘問題’筆記本電腦追問”、“武漢小區(qū)監(jiān)控設(shè)施成擺設(shè)”“梁子湖在眾多‘婆婆’間糾結(jié)”等系列報(bào)道，都在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響，并有效地推動(dòng)了各級黨委政府對這些問題的關(guān)注，推動(dòng)了問題的解決，維護(hù)了人民群眾的合法權(quán)益。

輿論監(jiān)督是新聞媒體的六大職能之一，必須要有監(jiān)督。中央要求輿論監(jiān)督要科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督，李長春同志還提出了一個(gè)有領(lǐng)導(dǎo)的監(jiān)督，并對有領(lǐng)導(dǎo)的監(jiān)督做了很長時(shí)間的闡述。對重大惡性突發(fā)性的事件和群眾性的事件，楚天都市報(bào)能夠堅(jiān)持正確引導(dǎo)輿論，嚴(yán)守新聞紀(jì)律，堅(jiān)持內(nèi)外有別，幫忙不添亂，釋疑不炒作，有效地維持了社會(huì)的和諧穩(wěn)定。通過內(nèi)參，反映問題，就是有領(lǐng)導(dǎo)的監(jiān)督。我記得曾經(jīng)在楚天都市報(bào)的多份內(nèi)參上做過批示，希望省內(nèi)的媒體都向楚天都市報(bào)學(xué)習(xí)。

總而言之，楚天都市報(bào)主流化轉(zhuǎn)型三年的實(shí)踐探索，贏得了黨和政府的高度評價(jià)，贏得了讀者、學(xué)界、業(yè)界的充分肯定，也贏得了市場的良好回饋。楚天都市報(bào)也由此成為極具公信力和競爭力的品牌。希望楚天都市報(bào)繼續(xù)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，深入探索，進(jìn)一步做大做強(qiáng)這一品牌。

探索沒有止境的，說楚天都市報(bào)現(xiàn)在盡善盡美也不是，還有很多的問題需要繼續(xù)很好地研究，使之更加完善。借此機(jī)會(huì)，我提三點(diǎn)要求:

第一，強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，進(jìn)一步把楚天都市報(bào)辦成讓黨放心，讓讀者滿意的媒體。要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，進(jìn)一步形成定位明確，特色鮮明，覆蓋廣泛的主流媒體。要盡量讓成就報(bào)道生活化、會(huì)議報(bào)道信息化、政策解讀通俗化、批評報(bào)道建設(shè)化。要主動(dòng)設(shè)置議題，精心組織策劃，通過生動(dòng)感人的報(bào)道進(jìn)一步激發(fā)人民群眾昂揚(yáng)向上、開拓進(jìn)取的精神。

第二，強(qiáng)化精品意識(shí)，不斷提高報(bào)紙質(zhì)量，要大力培養(yǎng)培育名記者、名編輯、名欄目，不斷提高報(bào)道深度、內(nèi)容廣度和采集強(qiáng)度。著力打造一批精品佳作，切實(shí)提高報(bào)道質(zhì)量和辦報(bào)水平，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和影響力。

第三，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。要認(rèn)真研究新媒體發(fā)展的新特點(diǎn)，吸收借鑒省內(nèi)外新媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和積極元素，不斷創(chuàng)新經(jīng)營思路和方式，要在取得社會(huì)效益最大化的同時(shí)收獲經(jīng)濟(jì)效益最大化，牢牢鞏固全國都市報(bào)第一方陣的地位。