為中國(guó)報(bào)業(yè)提供了一個(gè)非常好的樣本

◎張 昆（華中科技大學(xué)新聞信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)，教授）

上世紀(jì)末，都市報(bào)興起，我們有幸能夠見(jiàn)證這一重要的歷史，甚至是參與了這一段歷史的創(chuàng)造。回想這個(gè)時(shí)代，可能不約而同地就會(huì)把中國(guó)都市報(bào)的出現(xiàn)和美國(guó)總統(tǒng)當(dāng)時(shí)提出的“信息高速公路”的建設(shè)結(jié)合起來(lái)，這是同一個(gè)時(shí)代兩個(gè)重要的事情。

有意思的是在中國(guó)，都市報(bào)與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是同時(shí)并行的、同時(shí)起步、同步推進(jìn)的。在這個(gè)意義上我想表達(dá)我的一個(gè)看法，我感覺(jué)到中國(guó)的報(bào)界、平面媒體應(yīng)該感謝都市報(bào)的發(fā)展，正是因?yàn)槎际袌?bào)深入民間、飛入尋常百姓家，真正的成為大眾化的報(bào)紙，使讀報(bào)成為了一種重要的生活方式、一種重要的文化現(xiàn)象。所以，我們才能夠抗拒網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。我們不敢設(shè)想，如果沒(méi)有都市報(bào)的興起，現(xiàn)在中國(guó)傳播的格局會(huì)是什么樣的一種情況。

十幾年過(guò)去了，都市報(bào)在中國(guó)茁壯成長(zhǎng)，已有主流報(bào)紙的氣派。在中國(guó)林林總總的都市報(bào)里，1997年正式創(chuàng)辦的楚天都市報(bào)是非常成功的。不光是發(fā)行量上去了、廣告上去了，而且在主流文化的傳承方面，也起到了非常重要的作用，扮演著非常重要的角色。如今，楚天都市報(bào)是整個(gè)荊楚大地一張重要的文化名片。分析、探討這張“名片”的主流化問(wèn)題，非常有價(jià)值，不管是社會(huì)價(jià)值還是學(xué)術(shù)價(jià)值。

探討都市報(bào)的發(fā)展問(wèn)題，必然會(huì)影響到未來(lái)二十年基本格局的演變問(wèn)題。我覺(jué)得，這個(gè)基本的格局，應(yīng)該放在世界報(bào)業(yè)演化的背景里發(fā)展。而談到主流化的問(wèn)題，事實(shí)上就存在著一個(gè)從不是主流而進(jìn)入主流的問(wèn)題。不同國(guó)家報(bào)業(yè)有不同的發(fā)展和不同的生態(tài)，什么是主流?我們需要一個(gè)參照。

在很多國(guó)家，報(bào)業(yè)分為兩大塊:高級(jí)報(bào)紙、大眾化報(bào)紙。英國(guó)就是非常明顯的，目前中國(guó)報(bào)界的基本格局 （黨報(bào)、大眾化報(bào)紙），與此類似。但是，也有的國(guó)家不存在兩級(jí)化的現(xiàn)象，可能就是一種新類型的報(bào)紙。比如，上世紀(jì)七十年代，日本只有大報(bào)（也就是我們說(shuō)的嚴(yán)肅報(bào)紙），影響力很大；七十年代以后出現(xiàn)了小報(bào) （都市類的報(bào)紙）。有一段時(shí)間，小報(bào)越來(lái)越火、發(fā)行越來(lái)越大。后來(lái)日本出現(xiàn)了報(bào)業(yè)演化的趨勢(shì)，小報(bào)更多采取大報(bào)的表現(xiàn)手法，大報(bào)也向小報(bào)靠攏。互相的靠攏，二十世紀(jì)初期時(shí)，日本出現(xiàn)了一種全世界獨(dú)有的“中報(bào)”現(xiàn)象。日本《朝日新聞》的發(fā)行量達(dá)到了800萬(wàn)份以上，你能說(shuō)它不是高級(jí)報(bào)紙嗎？說(shuō)是高級(jí)報(bào)紙也是對(duì)的，因?yàn)樗泻芨叩钠肺弧Ｈ毡緝杉?jí)化的報(bào)紙融合，最后出現(xiàn)了一種“中報(bào)”，我認(rèn)為這是中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展重要的參照系。

從報(bào)紙演化的途徑看，中、日?qǐng)?bào)業(yè)就像是一個(gè)大型的“人”字。中國(guó)報(bào)業(yè)的演化是一個(gè)正著寫的“人”字，而日本是一個(gè)倒著寫的“人”字。在中國(guó)，起初我們就只有一個(gè)黨報(bào)。就像人的一撇，上粗下細(xì)，九十年代以后就是上細(xì)下粗。都市報(bào)剛剛出現(xiàn)時(shí)，我們絕對(duì)沒(méi)有想到會(huì)有今天的發(fā)展，充其量只是主流黨報(bào)的補(bǔ)充。現(xiàn)在都市報(bào)發(fā)展得非常的迅猛，也超出了我們的想象。

我是楚天都市報(bào)的忠實(shí)讀者，每期都看。他們從平凡人身上開(kāi)掘出人性的光輝，讓人深受教育。近三年來(lái)，楚天都市報(bào)主流化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐，為中國(guó)報(bào)業(yè)提供了一個(gè)非常好的樣本。他們自己總結(jié)的幾條經(jīng)驗(yàn) “以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)、以責(zé)任擔(dān)當(dāng)為使命、傳播主流價(jià)值觀、影響最廣泛人群、做社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者”是值得我們整個(gè)報(bào)界同行借鑒的。

我們談都市報(bào)的主流化問(wèn)題時(shí)，必然也會(huì)想到另外的一個(gè)命題，這個(gè)命題是我們過(guò)去不敢正視的命題——黨委機(jī)關(guān)報(bào)某種程度上 “非主流化”了。都市報(bào)現(xiàn)在已經(jīng)在發(fā)行量、在市場(chǎng)、廣告上做得非常好，所不足的也就是在公信力、引導(dǎo)力這方面有所不足。我們的黨報(bào)在市場(chǎng)占有率上、廣告上不斷地萎縮，但是在影響力上、領(lǐng)導(dǎo)力上還有不可替代的作用。這一切，都值得我們思考。

都市報(bào)要進(jìn)一步主流化、要完整意義上實(shí)現(xiàn)主流化的轉(zhuǎn)型有三點(diǎn)是值得注意的:第一，要有更強(qiáng)烈的責(zé)任感，要有更多的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。進(jìn)一步厘清報(bào)紙從業(yè)者在我們這個(gè)社會(huì)里角色的扮演。第二，要有更高、更強(qiáng)的公信力。在公正、客觀、真實(shí)這方面與其他的報(bào)紙拉開(kāi)距離，彰顯特色。第三，加強(qiáng)言論。現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息對(duì)于我們來(lái)講不是最科學(xué)的，在信息爆炸的時(shí)代里，很多人都失去了一種方向感，在這個(gè)時(shí)候我們更需要的應(yīng)該是意見(jiàn)、應(yīng)該是對(duì)于迷途的一種引領(lǐng)。