新聞立報：新形勢下黨報改革路徑探析

劉驚海

（作者是內(nèi)蒙古日報社黨委書記、社長）

增強黨報新聞性需要解放思想、搞好定位，以改革創(chuàng)新姿態(tài)反思并重塑辦報路徑，并建設過硬的采編出版隊伍。

在突出新聞性基礎上體現(xiàn)黨性

報紙的共性。新聞性是報紙的靈魂。所謂新聞性即新聞的真實性、時效性、新穎性等要素的總和。

黨報的個性。黨報作為“新聞紙”，不僅具有新聞共性，也具有鮮明個性，主要體現(xiàn)在政治性、輿論引導性和服務性上。

在突出新聞性基礎上更好地實現(xiàn)黨性。黨報首先是新聞紙，黨報的黨性不能脫離報紙的新聞性而實現(xiàn)，只有不斷強化其新聞性，才能使之有活力和生命力。黨報不是簡單地追求新聞的轟動效應，而是注重依靠新聞來提升影響力，占領輿論陣地。有同志認為在新聞選擇上黨報不如都市報和網(wǎng)絡靈活，我以為這種認識不全面，不是選擇受到了限制，而是黨報做得不夠好。黨報對新聞選擇的余地很大，只要突出優(yōu)勢，完全可能在競爭中勝出。

都市報實行市場機制，激活了報紙要素市場；網(wǎng)絡實現(xiàn)了新聞24小時報道，使受眾在獲得海量信息和娛樂的同時，話語權得到釋放。黨報權威決定于其指導受眾生活和工作，提升公眾關注熱點，引導干預社會話題的能力。在一個媒體發(fā)達、信息海量的社會，公眾希望看到經(jīng)過過濾的能提供充分價值的新聞。在都市報和網(wǎng)絡新聞越來越同質(zhì)化的今天，這成為黨報新聞尋求差異化的機會。黨報不應簡單追隨、復制都市報和網(wǎng)絡的新聞路徑，應該走一條提升解讀能力、追求權威報道、提高新聞文化維度，以新聞的高度和深度取勝的道路。

增強黨報新聞性的途徑和方法

黨報要發(fā)人所未發(fā)，不能在社會熱點、難點面前退避三舍，失去話語權和引導權；要未雨綢繆，搶占先機，更充分地滿足讀者的閱讀需求，始終充溢濃厚的時代氣息、創(chuàng)新進取的激情和生動鮮活的文風，不能在以網(wǎng)絡為代表的新興媒體的挑戰(zhàn)面前被動應付、固守傳統(tǒng)。

1.突出個性。

辦報理念是一張報紙的靈魂，是辦好黨報的綱領，不同的辦報理念代表不同的個性?！赌戏饺請蟆返摹案叨葲Q定影響力”、《湖北日報》的“責任造就公信力”、《天津日報》的“權威媒體，大報風格”……這些核心理念都為辦好黨報指明了方向。2005年，內(nèi)蒙古日報社黨委響亮提出“為自治區(qū)黨委政府的決策服務，為各級地方的發(fā)展服務，為人民群眾的需求服務”的辦報理念。體現(xiàn)了對自治區(qū)黨報所處的歷史方位和時代使命的清醒認識，把宣傳黨的意志同反映人民群眾的心聲結(jié)合起來，把社會精英層的訴求與大眾的訴求結(jié)合起來，把理性思辯和人文關懷結(jié)合起來，在宣傳好黨的路線、方針、政策的前提下，注重突出地方特色和民生特色，這既是構建和諧社會的需要，也指明了新時期《內(nèi)蒙古日報》實現(xiàn)新聞和宣傳有效結(jié)合的途徑。

任何黨報如果沒有獨家特色，不可能讓讀者付費閱讀。傳媒產(chǎn)品的同質(zhì)化已使媒體競爭進入到品牌競爭層面。品牌競爭實質(zhì)是一種文化整合選擇，是媒體要為其內(nèi)容產(chǎn)品尋找一個基本判斷的“根”，一個社會價值的“基點”，一個文化精神的“靈魂”。

2.讓民生新聞唱主角。

關注民生已成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重中之重。黨報要吸引人，增加可讀性，必須讓民生新聞唱主角。長期以來，黨報雖處于主流媒體強勢地位，卻因民生新聞報道少，加上標題生硬，導致了可讀性差，權威性、影響力下降。這幾年，《內(nèi)蒙古日報》堅持“三服務”理念，專門開設“關注民生”等專欄，強化了民生報道，新聞性、可讀性增強，輿論引導能力也增強了，不僅得到各級領導的肯定，也受到基層和群眾的歡迎。盡管如此，我們的民生新聞報道仍然偏弱。

今后，黨報需要在關注“小民生”和“大民生”兩個方面都實現(xiàn)突破。所謂“小民生”，就是百姓最直接、最現(xiàn)實的利益問題。百姓身邊的瑣碎事、平凡事、麻煩事，百姓的冷暖痛癢、喜怒哀樂、酸甜苦辣，都應成為黨報民生新聞報道的對象。所謂“大民生”，就是站在民生角度、以百姓語言解讀黨和國家重大決策和政策給百姓生活帶來的具體的、直接的影響，解釋決策和政策出臺的背景依據(jù)。這也是黨報重要的核心競爭力。要把關注人民群眾最直接、最現(xiàn)實的利益與關注人民群眾最根本、最長遠的利益結(jié)合起來，進一步擴展黨報民生新聞的題材范圍，使黨報民生新聞呈現(xiàn)多視角、多層次，獲得更大施展空間。

讓民生新聞報道唱主角，還需特別注重在標題制作上下功夫。要多運用群眾的生動語言，在細節(jié)上有最吸引人的元素，用平等的視角，避免“板著面孔說事”，用平視的眼光把信息傳遞給讀者。

3.全面改革經(jīng)濟新聞報道。

經(jīng)濟報道不僅是黨報新聞的組成部分，而且是最基本的內(nèi)容，報道的好壞優(yōu)劣，直接影響到黨報的形象和競爭力。

現(xiàn)實看，黨報的經(jīng)濟報道時常忽略辯證法，講成績時回避問題；談發(fā)展時不講困難；宣傳某個行業(yè)、某個企業(yè)都是光芒四射，沒有困難和問題；講發(fā)展不講生活，有時明顯落后于生活現(xiàn)實；動轍全區(qū)性、階段性宏觀綜述，內(nèi)容循環(huán)重復，缺乏新意和生動細節(jié)；城市經(jīng)濟、相對發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、公有經(jīng)濟報道多，農(nóng)村牧區(qū)經(jīng)濟、欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟、農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟、非公有經(jīng)濟報道不足等。

黨報經(jīng)濟報道要遵循新聞規(guī)律，創(chuàng)新報道思路，堅持新聞真實性原則，不僅宏觀要真實，微觀也要真實。要突出新聞性，拓展報道視野，增強報道的前瞻性、啟示性、警示性；要深入采訪，豐富細節(jié)；對經(jīng)濟熱點報道，不僅要盡可能還原其本來面目，講明發(fā)生了什么，如何發(fā)生的，還要搞明白其前世今生；要改變文風，減少官話、套話、訓話，更加注重經(jīng)濟新聞的故事性、戲劇性和新奇性，使語言更樸實，讓報道更喜聞樂見。

黨報經(jīng)濟報道必須堅持“全球視野”。不是要求黨報的每一篇經(jīng)濟報道都是關于世界的宏大敘事，而是說，哪怕是一個小報道，最好也嵌入國際、國內(nèi)經(jīng)濟全局來考量。

黨報經(jīng)濟報道不僅要反映經(jīng)濟社會的發(fā)展變化，還要充分對經(jīng)濟運行、企業(yè)生產(chǎn)、社會責任進行監(jiān)督評價。黨報長期以來處理經(jīng)濟新聞偏重于政策解讀，結(jié)果使黨報經(jīng)濟新聞傳播效果局限于黨政機關，與百姓的生活遠離，造成老百姓讀不懂也不愿意讀。目前在經(jīng)濟學上尚未有“民生經(jīng)濟”的概念，但黨報所做的經(jīng)濟報道中，很多已涉及到民生經(jīng)濟，如就業(yè)、收入、住房、醫(yī)療等。黨報要站在民生視角處理經(jīng)濟新聞，注意在大題材上取小切口，用民生將整個經(jīng)濟新聞串起來，使厚重的經(jīng)濟背景與讀者生活緊密聯(lián)系在一起。

4.強化黨報本土新聞，凸顯不可替代作用。

地域性是地方黨報的生命力所在，地方新聞是地方黨報的優(yōu)勢。地方黨報離本地讀者最近，讀者希望通過本地黨報，關注當?shù)攸h委政府帶領人民搞改革、抓發(fā)展的舉措和進展，了解發(fā)生在本地區(qū)及當?shù)匕傩罩械男侣勈录@是其他報紙都無法做到的。因此，地方新聞是黨報重要的“新聞增長點”。

黨報應當好信息管家，為讀者遴選最重要的信息。對于地方黨報的讀者來說，訂閱報紙的主要目的是關注本地區(qū)新聞，了解本地區(qū)的信息和資訊，至于一些國內(nèi)國際的信息，不一定非從地方黨報來獲得。因此，地方黨報一定要強化特色，牢牢抓住讀者需要，在本地新聞上下功夫，在彰顯各種新聞與所在地區(qū)的關聯(lián)度上下功夫?！栋不杖請蟆返膱蟮婪铰允恰皣H新聞中國化，中國新聞安徽化，各市新聞安徽化”，這對辦好《內(nèi)蒙古日報》有極大啟示性。

5.重視理論評論品牌建設，鍛造黨報核心競爭力。

評論是報紙的旗幟，評論不是新聞，又是新聞，它是思想性新聞。在新的競爭性傳播格局下，新聞評論不僅是“旗幟”，還是競爭的特殊武器。評論就是力量，就是話語權。因此評論應是黨報最為看重、著力塑造的一塊。在人們的思想意識和價值觀念多元、多樣、多變的今天，黨報必須浸透思想性，以深刻的思考、獨到的見解，提供閱讀張力，永葆與時俱進的話語魅力，讓讀者經(jīng)?！跋硎堋彼枷胧⒀纭?/p>

6.加強深度報道，保持黨報影響力。

隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)、電臺的發(fā)展，在新聞速度上，報紙的局限性越來越凸現(xiàn)，因此必須挖掘報紙的潛力，在深度報道上作大文章。傳媒應更善于把握宏觀與本地的關系，關注政策效應中的本地機會，關注個體、群體的利益要求，提供更多可以讓讀者“深閱讀”的分析、解釋和見識，而不是一般的報道與描述。時代告誡我們，黨報光報道“是什么”已經(jīng)不夠了，還要報道“為什么”“怎么做”，要多作有實效的深度報道和有專題研究的深度報道。

7.創(chuàng)新版面，提高黨報吸引力。

讀者對報紙已進入“淺閱讀”時代，要吸引讀者，就必須在“精煉”“易讀”和“悅讀”上下功夫，要從報道采寫、內(nèi)容編輯和版式設計三個層面改進。就是說，版面設計已成為增強新聞性、增強競爭力的一個重要方面，它可以吸引眼球，留住讀者。要有現(xiàn)代化意識和自覺，以標題帶欄目，以欄目帶版面，以版面帶新聞，用圖片與重要新聞構建視覺中心，打造品牌效應。要充分運用版面導讀、閱讀提示、新聞鏈接、編者按、短評等形式，引導讀者進行深層次閱讀。積極策劃運用好新聞+新聞背景組合、新聞+同類新聞組合、新聞+圖片組合、新聞+評論組合、新聞+讀者反饋組合、新聞+多種版面元素組合等延伸閱讀手段。

進一步強化策劃。策劃制勝已成為媒體的競爭方略。新聞策劃本質(zhì)上是對新聞事實的能動反映，不等于“策劃新聞”，也不同于“主題先行”，是目的性和規(guī)律性的統(tǒng)一。創(chuàng)新策劃機制與重塑報紙編輯角色是一體的，新聞采編應逐步走向以編輯策劃為中心、記者采寫為依托的聯(lián)合運行機制。黨報編輯要主動從幕后走到臺前，掌握新聞策劃的主動權，實現(xiàn)從“專職廚師”到“兼職采購員”、從“沙里淘金者”到“金飾設計師”、從“冷面判官”到“太極推手”、從生產(chǎn)者到經(jīng)營者、從“做嫁衣者”到品牌帶動者等一系列轉(zhuǎn)變。要激發(fā)編輯的創(chuàng)意思維，科學確定選題、設計方案、實施傳播、檢查評估，使策劃規(guī)范、嚴密、連貫、可控，為新聞策劃提供創(chuàng)新動力和智力支持。

努力打造精品力作。主題深化和思想深刻的程度，決定新聞報道生命的長短，是稿件的核心價值定位。面對眾多的事實和材料，需要記者尤其是一線記者和編輯進行科學、客觀、系統(tǒng)的“主題提煉”和“思想深化”。