學學體育新聞的擬題藝術

□ 山東臨沂日報社 彭友茂

“新聞”是易碎品。一個人面對那么多報紙，面對報紙上那么多文章，習慣于看報看題。所以，有一定從業資歷的記者、編輯，都十分注意新聞作品標題的制作。

不過從目前許多報紙上的新聞作品看，標題仍是精品偏少，平淡、平庸的居多。相比之下，體育新聞的標題大都制作得比較漂亮，里邊有許多精品，值得借鑒。有許多籃球賽報道的標題給人以美的享受，留下長久記憶。在國外，體育新聞記者在報道NBA賽事時，多能根據參賽雙方的隊名、輸贏或某球星的姓名、綽號，抓住其特點、亮點，制作出簡潔明快、詼諧幽默的新聞標題：像《雄鹿一頭頂翻灰熊》《火箭輕松“破”網》《小皇帝另有盤算》《森林狼加時活擒小牛》《湖人遭遇圣誕“劫”》……例子舉不勝舉。近些年來，國內報道籃球賽事的體育記者，也逐漸摸索出新聞標題制作的思路和方法。在他們筆下，也不時流淌出“色、香、味、型”俱佳的新聞標題。像CBA聯賽中，一不留神，人們就能從報紙體育新聞版的籃球新聞里讀到諸如《“蔣”是老的辣》《大巴最后開動》《贏了一宿輸在天明》等膾炙人口過目不忘的好標題。

有人會說，體育新聞的標題，原本容易制作。讓其它新聞的標題都制作得和體育新聞的標題那樣生動鮮活，有形有色，充滿魅力，未免困難。這樣說，自然有道理。不過，不能以此為那些老態龍鐘四平八穩味同嚼蠟不喜見人的新聞標題找借口。就政治性、政策性很強的新聞而言，有一些標題的制作確實容不得追求幽默筆法，可有一些仍可學學體育新聞的擬題藝術。就拿美國總統首次訪華游故宮來說，一幅新聞圖片報道，你把標題擬為《奧巴馬游故宮》，平頭正臉，莊重實在，當然可以。可出現在2009年11月18日《齊魯晚報》頭版上新聞圖片的大字標題是《奧游故宮》，且對奧字作強勢處理—其“身高”是其它三字的一倍半。比較一下，這兩個標題哪個好？

由此推論，許多內容的新聞，其標題的制作，都有向體育新聞擬題藝術學習的余地。千萬別不動腦，圖省事，把本來能夠制作得噴香可口的新聞標題，制作成缺“姿”乏“味”，雷同化程度很高的 《與XXX零距離》《XXX者無畏》《將XXX進行到底》《XX情未了》等“通用標題”。

以我之見，要把新聞標題制作得別具一格不落俗套，首先，記者或編輯要提高自己的服務意識和競爭意識，以高質量高水準的新聞標題去拴住讀者的眼球。一個記者、編輯，如果服務意識不強，思想守舊又惰性十足，他就不會把廣大讀者當作上帝看待；他就不知道讀者對其筆下的那些雖沒錯誤卻四平八穩面目可憎的新聞標題是多么厭煩，并且由此看低他的敬業精神和素質文品。

要制作出為廣大讀者喜聞樂見的好標題，除具備敬業精神，還需要追蹤、跟緊“知識爆炸”時代的腳步，通過“充電”，不斷擴大知識面，豐富聯想力、想象力。如果不知道翱翔、遨游，或雖知道這些詞卻沒有聯想力，那么，你會由此及彼，通過諧音，以“奧”代“遨”，制作出《奧游故宮》如此簡潔明快妙趣橫生的標題嗎？如果炒股事宜一無所知，會制作出《索馬里海盜整體“上市”》這一冷峻又不失幽默的標題嗎？如果沒有一定古詩詞修養或缺乏基本的聯想力和幽默感，那么，面對阿聯在一次對抗訓練中不慎被隊友的臂肘擊中嘴唇，隨后到醫院縫了50多針，沒等傷口痊愈，他心急如焚地出現在賽場邊，為自己的隊友加油—這一新聞素材，你能制作出《臨行密密縫/“易”恐遲遲歸》這樣的“一字之改，盡得風流”，味道好極了的標題嗎？