給節假日新聞淡季“加點鹽”

□ 劉英才 胡杰

（作者分別是《新京報》北京新聞部統籌編輯、《新京報》北京新聞部主編）

節假日期間，新聞也是淡季。在不?？那闆r下，怎么做好節假日新聞，做到淡季不淡，《新京報》北京新聞部進行了思考與實踐。

上兵伐謀 “點子”先行

與平日新聞相比，節假日動態新聞算是“小兄弟”，質和量均難預期。如果按平日新聞策劃，難免落入俗套，但如果離開節假日本身這個特點，又會顯得生硬，如何在二者之間找到一個接口？《新京報》與中華骨髓庫聯合舉辦的“我的六一，你的愛心”大型活動，可以說是一次較成功的案例。

2009年端午節與兒童節前后相連，我們決定做一個關于孩子們過“六一”的策劃報道。討論期間，我們想到之前聯系過的中華骨髓庫，想到北京各醫院躺在病房里的白血病孩子們，他們的兒童節，如何度過呢？

北京各醫院有數百名正住院的白血病孩子。這些孩子來自全國各地，大都家境不佳甚至負債累累。大家商議后，決定發起一個“我的六一，你的愛心”活動。即由《新京報》和中華骨髓庫一起向北京各醫院的孩子發放心愿卡，讓孩子們寫下自己的心愿，通過報道，由愛心市民認領這些心愿。

在活動設計中，為達到與讀者互動的效果，我們突破了平面媒體局限，在新京報網進行聯合滾動報道，讀者可以深度參與?；顒娱_始，效果立顯，設在中華骨髓庫和新京報社的幾部熱線電話響個不停，市民們踴躍認領這些心愿，孩子們想要的玩具、書籍、點讀機等被郵寄或被市民們直接送到孩子手中。有孩子提出去天安門看升旗、逛海洋館或歡樂谷，在身體條件許可的情況下，醫院派出醫護人員跟隨看護，孩子們與愛心市民一起度過快樂一天。

最終，孩子們所有心愿全部實現，很多孩子都得到數倍于心愿的禮物。中華骨髓庫收到捐款近10萬元。

“我的六一，你的愛心”活動持續近半個月，共推出20多個版，在端午小長假與“六一”節之間新聞淡季推出一道愛心凝聚的新聞大餐，觸動普通人心中最柔軟的地方，并結合“六一”節點，使活動取得圓滿成功。

與公益機構聯合舉辦活動，現已成為報道的一個常見模式。2006年春節期間，我們與中國扶貧基金會共同策劃主辦了“助貧困學子回家過年”活動，2007年國慶節，組織了“京藏少年手拉手”活動。今年春節期間，與中國扶貧基金會舉辦了“帶河南孤兒來北京過年”活動等。對《新京報》品牌形象，也是極大提升。

因勢利導 調整思路

新聞所以“新”，還因為無法準確預知。策劃中既要堅持預定策劃，又需要不停觀察調整。設計的新聞點，是否恰好是當時的最高潮，是的話，下一步能順利進行，不是的話，需要迅速調整報道方案。

今年春節，《新京報》北京新聞部提前做了廟會策劃報道方案，從最早的廟會地圖，到各個廟會的最大亮點，再到廟會總結，每天擬推出三個以上版面。但在實際操作中，隨著新聞實踐變化，報道方向最終都進行了較大改變。

在當時的報道進程中，我們發現北京廟會有兩個模式的競爭：廠甸廟會、地壇廟會等堅持傳統，吸引群眾的是老北京豆汁、高蹺、拉洋片；而朝陽公園、石景山游樂園等引來洋玩意，外國洋樂隊、洋小吃、洋貨市場等引人注目。我們馬上進行安排，做出一個版的小專題《老的更傳統，洋的更新鮮》，對這一趨勢進行對比。

隨后一個更有深度的角度出現了。有的廟會賺得盆滿缽滿，有的廟會門庭冷落，甚至發生退租、抗議，這一現象引向廟會經濟這一深層次問題。

隨后報道中喊響“廟會是否應該被經濟左右”這個話題，兩天內推出5個整版報道。對各廟會熱衷拍賣攤位，使攤位費節節攀升，傳統京城廟會與一般的商品展銷會、美食節愈發相似這一趨勢進行批評，專家建議廟會活動應隨著社會、經濟、文化的進步和政府服務功能的發展，不斷推出能夠滿足群眾消費需求的創新型文化產品。

當然，在方案有所改變的同時，也有很多堅持。比如同時操作的一系列廟會人物仍如期見報。如地壇廟會標王谷勝立、耍把式的老天橋技藝傳人、普通的廟會清潔工，執勤交警等。

與以上類似，在今年國慶專題“國慶游園調查”策劃報道中，記者采訪時發現很多游客存在一些不文明行為，如隨地吐痰、大量扯走公廁衛生紙等，隨后，我們在專題中特別加入“尋找身邊的不文明行為”欄目，倡導大家做文明人、行文明事。

強根固本 做透動態

一個需要強調的事實是，所有策劃報道，都無法撼動動態新聞、也就是硬新聞的地位。日常硬新聞的報道，一直是我們厚積薄發的主戰場。

所有的策劃報道，都是在做好動態新聞基礎上進行的。這意味著，雖然可以提前做出詳細的節假日新聞報道方案，但始終要緊盯動態新聞。并且，由于節假日期間，動態新聞本來總量就少，當發生重大事件時，更需要投入更多人員、更大精力。

2005年春節期間，北京市朝陽區某小區發生一起家庭悲劇，情況嚴重。獲知消息后，我們派出多名記者前往采訪，當天推出兩個版的事件報道，此后對這起悲劇進行追蹤報道，并積極引導讀者對相關社會家庭問題的思考。

與此類似，2006年“五一”長假期間，42名北京游客穿越內蒙古庫布其沙漠時迷路，一名女游客不幸身亡。我們派記者第一時間趕赴內蒙古，連續數天現場報道，成為當時社會關注的熱點。

需要說明的是，在節假日期間出現的重大負面報道，如何與過節氣氛協調。我們把握的基準是，準確報道但不渲染血腥細節，多做積極思考分析絕不體現悲觀情緒，使讀者能夠冷靜客觀地看待事實，力戒出現負面、不和諧音符。

節假日新聞報道體現了我們一以貫之的報道原則和要求。群策群力制度保證加上有力的執行，才形成《新京報》品牌，打造讀者對報紙的閱讀慣性。