圖書“限折令”到底限制了啥

　　眼下，“高定價、低折扣”的圖書交易已由習慣變成了“規則”。但目前，中國出版工作者協會、中國書刊行業協會和中國新華書店聯合發布了《圖書公平交易規則》，其中規定，“新書一年內只能以原價零售，最高折扣不能低于八五折。”這就是說，圖書“打折”是有限度的。但這一“限折令”最終限制的是書價嗎?
　　
　　圖書限折有喜有憂
　　
　　“限折令”一出，不少市民對其大為不解。2010年1月23日，記者走訪了河北省圖書批發市場、匯文書店等多家書市，了解人們對此的看法。許多被采訪者表示，現在的書價很高，如果沒有折扣的話恐怕會減少自己的圖書購買量。匯文書店里的幾位顧客表示，如果這一規定真的實施了，自己將去“投奔”盜版書。“我最近剛在網上買過一本六折多的書，原價35元，現價23元，要按八五折買就要近30元，一本書就能差這么多。”“如果別的書店都實施8.5折的話，我們這里當然也要實施。”一家個體書店的老板認為，“對書店來說，新書‘限折令’相當于提高了利潤，作為銷售—方，當然希望能具體落實。”
　　目前。就三家協會出臺的《圖書公平交易規則》，河北冀華律師事務所甄玉波、郝際廣兩名律師認為，該《規則》涉嫌價格壟斷，并聯名向國家發改委遞交了申請書，請國家發改委對該規則進行調查、認定，并向社會公布。同時，河北省消協召開新聞發布會：支持河北律師的公益維權行動，呼吁國家有關部門盡快完善對行業協會所出臺的行規的審核與批準制度。河北省消費者協會副秘書長孫常軍認為，三家協會出臺的《圖書公平交易規則》，削弱了消費者對圖書市場的消費信心。“銷售是社會心態與文化的集中反映，這一規則傷害了消費者利益，也破壞了公平競爭的市場秩序，國家有關單位應該對此引起重視。”
　　
　　銷售圖書應靠合理價格
　　
　　近幾年，網絡售書發展越來越迅速，并出現了當當、卓越亞馬遜等著名的網上書店。快捷的服務、低廉的價格使越來越多的“新生代”將目光轉向網上，只要手指輕輕一動就有人將書送過來。有人指出，如果“限折令”實施，受影響最大的就是網上書店了。
　　“很多原本到書店買書的顧客，現在都改網購了。”一位書店老板表示，甚至還有一些讀者到書店去看書、選書，感覺不錯后記下書的名字，然后到網上購買。“網絡購書已經成為許多人的習慣，通常網上新書就可拿到6折、7折，如果是出版時間長的，4折、5折也很常見。給購書者省了不少錢。”
　　1月25日，記者瀏覽當當網、卓越亞馬遜網等大型圖書銷售網站時發現，目前，這些網站的大部分新書仍在打折出售，新書熱賣榜上的圖書仍以6～8折的優惠價銷售。在當當網書城最新上架圖書里，《歷史如此這般》出版時間：2010年2月，定價：28元，當當價：16.80元，折價率為6折；《凡人修仙傳4——風起海外》，出版時間：2010年2月，定價：28元，當當價：18.60元，折價率約為6.6折……
　　“最低折扣不得低于8.5折，這不具有可操作性，我們將等細則出臺后再研究實施。”日前，當當網對“限折令”給予了回應。當當網市場公關高級總監張穎在接受記者采訪時表示：“當當網在售圖書有60萬種，每天都有新書上架，出版一年內的新書更是占當當網整體銷售的30％，其中有至少一半售價低于8.5折，如果‘禁令’實施，當當這部分的圖書銷量一定會受影響。但從另一個方面來看，新書、好書的推廣不應該過分依賴價格，合理的價格才有助于整體行業的良性發展。”
　　
　　虛高定價催生“限折令”
　　
　　事實上，這幾年的圖書市場折扣越來越低，剛剛上架就打6折的現象比比皆是。這對讀者來說似乎是件好事。但另外一個無法忽視的事實是，圖書定價水漲船高。“都快看不起書了。”一位張先生表示，“現在的圖書越來越貴。原來花100元能買不少書，而現在，100元錢恐怕只能買兩三本。拿最簡單的例子來說，前幾年買一套8本裝四大名著可能只需要100多元，而現在100元恐怕只能買來4本左右了。”
　　中國版協常務副秘書長黃國榮前不久接受記者采訪時稱，頒布規則主要是規范圖書交易行為，是維護市場秩序的需要。出版業誠信缺失，已嚴重影響到出版業深化改革和發展。比如高定價、低折扣圖書，三令五申，屢禁不止。有的圖書定價幾千元，實際上幾百元就賣。零售書店間的不正當競爭，已造成零售書店萎縮。
　　“現在圖書打折是一種數字游戲，出版商在定價的時候已經預留了折扣空間。這種打折并沒有降低讀者的購書成本。”河北省某出版社工作人員表示，“正式出版社出版的圖書中包含工本費、作者稿費、人員工資、辦公費、發行費、利潤、稅收等，這些累計起來就是書的定價。”這位工作人員舉例說，“比如市面上一本定價10元的圖書，假如出版社5元就能保證成本和利潤，7元能保證書商的成本和利潤。而之所以把價格定在10元，這其中多出的3元就是打折的空間。”
　　而河北省另一家出版社工作人員介紹，圖書打折就好比市場買菜砍價，價砍下來后，賣主再給你饒上一根半根的，看似顧客占了很大便宜，但其實賣菜的并沒有受什么損失，因為他把這些都算在預先提高的菜價里了。圖書怎樣能賣就怎么辦，虛高定價再打折就是利用了人們討價還價的心