世博商機(jī)精彩無限

　　中國(guó)上海世界博覽會(huì)開幕慶典于4月30日晚在上海浦江兩岸的濱水區(qū)域隆重拉開帷幕。在南浦大橋和盧浦大橋之間的5.28平方公里土地上，英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、荷蘭、丹麥、非洲等國(guó)家和國(guó)際組織的展館觸手相鄰，各國(guó)帶來的不僅有建筑、藝術(shù)、科技、環(huán)保、能源、經(jīng)濟(jì)等前沿信息，還有數(shù)不清、看不見的世博商機(jī)，難怪這次為時(shí)5個(gè)月的上海世博會(huì)被人們譽(yù)為一場(chǎng)“經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)的盛會(huì)”。
　　據(jù)中體總局信息中心測(cè)算，從2003年至2010年，北京奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)效益約達(dá)717.06億美元，其中包括旅游、商業(yè)、地產(chǎn)、建筑、交通、體育、科技、信息、電信等因奧運(yùn)收益的外延產(chǎn)業(yè)。
　　兩個(gè)多星期的奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)帶來了如此巨大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，那么5個(gè)月的世博會(huì)給中國(guó)帶來的商機(jī)更是不可小覷。據(jù)調(diào)查顯示，85.3％的受訪者預(yù)測(cè)2010年上海世博會(huì)將帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)GDP的增長(zhǎng)，其中57.9％的受訪者預(yù)測(cè)明年中國(guó)GDP將因此而提升1％到2.99％。
　　
　　世博收益與企業(yè)參與成正比
　　
　　毫無疑問，世博會(huì)是座金礦，但金子絕非唾手可得。世博會(huì)150多年的歷史告訴我們，贏利只有三分之一的機(jī)會(huì)，虧損的概率同樣高達(dá)三分之一。近些年虧損案例更是歷歷在目：其中不乏美國(guó)的新奧爾良世博會(huì)、加拿大的溫哥華世博會(huì)、葡萄牙的里斯本世博會(huì)，德國(guó)漢諾威世博會(huì)虧損更是高達(dá)10億美元；而盈余9000Zf美元的日本愛知世博會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們：世博會(huì)可以獲得多大效益，和企業(yè)的參與成正比。
　　事實(shí)證明，能夠攬到世博項(xiàng)目、獲得世博品牌經(jīng)營(yíng)特許是分享世博商機(jī)的主要贏利途徑。有權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)：2010年上海世博會(huì)將有250億元的直接投資，由此將帶來超過1000億元人民幣的經(jīng)濟(jì)收益；而融資、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建筑、會(huì)展、法律、服務(wù)等方面可待挖掘的贏利點(diǎn)更是隨處可見，各行各業(yè)幾乎都能找到契合的角度與結(jié)合點(diǎn)。
　　據(jù)預(yù)測(cè)，此次上海世博會(huì)客流量將達(dá)到7000萬人次，而一名參觀者就可拉動(dòng)當(dāng)?shù)匕ň频辍⒔煌ā⑼ㄐ拧⒉惋嫛⒘闶蹣I(yè)等在內(nèi)的13個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)砝碼。由此推算，上海世博會(huì)舉辦的半年內(nèi)，其產(chǎn)出效應(yīng)可達(dá)到460億元人民幣，依照相關(guān)產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，乘以1.7倍后，可獲得794億元人民幣。這一筆近800億元的收，人整是北京奧運(yùn)會(huì)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的3.94倍。這部分收入一方面通過繳稅可增加政府的財(cái)政收入，另一方面也增加了市民的個(gè)體收入，此外，還可以提供62.7萬個(gè)就業(yè)崗位。
　　
　　六大商機(jī)十三大類特許
　　
　　中國(guó)是第一個(gè)舉辦世博會(huì)的發(fā)展中國(guó)家，怎樣結(jié)合世博的理念把目光放遠(yuǎn)、把商機(jī)做大?西班牙塞維利亞世博會(huì)的例子頗具說服力。當(dāng)初為解決世博會(huì)期間塞維利亞城市交通問題，西班牙政府修建了一條時(shí)速220公里、全長(zhǎng)470公里的高速鐵路，打通了馬德里與南部貧困地區(qū)的交通瓶頸，成為改變“北富南貧”的經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)。直至今日，當(dāng)年擴(kuò)建的機(jī)場(chǎng)、跌路、高速公路、橫穿瓜達(dá)爾塞維爾河的6座大橋……仍以“后世博效應(yīng)”的強(qiáng)勁勢(shì)頭，給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、民眾的生活帶來可持續(xù)的發(fā)展和實(shí)惠。這些來自國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)為我們?nèi)蘸蟮慕梃b奠定了良好的基礎(chǔ)。
　　不難看出，上海世博會(huì)催生的六大創(chuàng)業(yè)商機(jī)，為微小型企業(yè)提供了充分的參與機(jī)會(huì)。一是餐飲住宿行業(yè)的商機(jī)，主要涉及餐館、茶莊、咖啡屋、酒吧、攤點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)型小旅館等；二是旅游會(huì)展的行業(yè)商機(jī)，主要可開辦小型旅行社，使其成為大中型旅行社的協(xié)作單位，承接大中型會(huì)展會(huì)務(wù)公司的業(yè)務(wù)，銷售地圖、音像制品、郵票等印刷品；三是商貿(mào)行業(yè)的商機(jī)，主要有世博紀(jì)念品、中式傳統(tǒng)工藝品，如珍珠掛件、刺繡、陶瓷藝術(shù)品或民族特色服裝等；四是交通物流行業(yè)的商機(jī)。世博會(huì)期間外來散客對(duì)出租車輛有—定需求；五是印刷行業(yè)的商機(jī)，世博會(huì)舉辦將對(duì)該行業(yè)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展有帶動(dòng)作用，會(huì)有大量的個(gè)性化印刷、即時(shí)印刷、短版印刷的需求；六是傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的商機(jī)，如上海要以清潔面貌迎接國(guó)內(nèi)外的游客，數(shù)以千計(jì)的大樓需要粉刷、清洗，這給清洗公司帶來商機(jī)。
　　此外，微小企業(yè)除了可參與世博會(huì)的特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、品牌贊助、參與門票銷售外，還有十三大類的特許產(chǎn)品，如家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金屬制品、箱包、非機(jī)動(dòng)車、禮品、家用塑料制品和竹草藤制品、運(yùn)動(dòng)用品、鐘表、個(gè)人護(hù)理用品、飾品、鞋、眼鏡等商品。由此看來，世博經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的市場(chǎng)，可謂是琳瑯滿目、商機(jī)無限，接下來就看企業(yè)的能量和眼光了。
　　
　　世博經(jīng)濟(jì)不能光用數(shù)字算賬
　　
　　一個(gè)半世紀(jì)以來，世博會(huì)見證了世界經(jīng)濟(jì)的冷熱交替，毫不夸張地說，幾乎所有參展國(guó)都從中獲得了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的動(dòng)力，而這屆上海世博會(huì)更被認(rèn)為是“在危機(jī)中看到希望”的世博會(huì)。
　　上海世博會(huì)組委會(huì)副主任、中國(guó)貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)萬季飛曾這樣詳解上海世博經(jīng)濟(jì)賬……
　　180億元的建設(shè)資金中，國(guó)家發(fā)改委已批準(zhǔn)80億元世博債券；政府投入約72億元；還有30億元依靠銀行貸款。市場(chǎng)運(yùn)作需要106億元，這部分資金將通過3條市場(chǎng)化運(yùn)作渠道籌集。第一條門票收入；第二條來自贊助商及全球合作伙伴；第三條則來自衍生產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)，僅此項(xiàng)銷售額將達(dá)到50億元。
　　無疑，上海世博會(huì)將通過集聚和擴(kuò)散效應(yīng)，帶動(dòng)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，加速長(zhǎng)三角人才、資本、信息、技術(shù)等生產(chǎn)要素向滬上聚集，尤其是旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益將成為本屆世博會(huì)進(jìn)程中最直觀的收益亮點(diǎn)。預(yù)計(jì)上海世博會(huì)的產(chǎn)出影響將達(dá)到794.77億元，其中增量消費(fèi)將達(dá)到468.64億元。
　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)世博經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陳信康為此提醒各界，世博經(jīng)濟(jì)不能光用數(shù)字算賬，最重要的是看間接效益，看對(duì)國(guó)際人才流、物流、信息流、資金流的吸引能量，才是衡量一個(gè)大國(guó)的崛起、軟實(shí)力的提升至關(guān)重要的標(biāo)準(zhǔn)。
　　如果各個(gè)行業(yè)僅僅盯住世博期間參觀人流帶來的收益，無視后世博時(shí)代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，顯然是短視的表現(xiàn)。只有通過學(xué)習(xí)、交流各個(gè)參展國(guó)在世博會(huì)上展示的科技最新成果，攻克一批科技難題，形成一批具有原創(chuàng)性和集成化的科技成果，才能催生世博經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。世博會(huì)誕生之初的目的就是展示創(chuàng)新。
　　
　　中國(guó)制造各大品牌云集世博
　　
　　世博會(huì)是個(gè)大舞臺(tái)，也是中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上充分展示的一次絕佳機(jī)會(huì)，“中國(guó)制造”如何借勢(shì)上海世博會(huì)?如何打造企業(yè)品牌戰(zhàn)略?上海世博園的民企館為中國(guó)民營(yíng)品牌提供了壘方位的“秀場(chǎng)’’。前不久，復(fù)星集團(tuán)、易居(中國(guó))、阿里巴巴、蘇寧、大連萬達(dá)、美特斯邦威、紅星美凱龍、民生銀行等中國(guó)民營(yíng)企業(yè)，以“第一陣營(yíng)”的姿態(tài)集體亮相世博會(huì)。中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)要盡快完成由低成本制造到品牌創(chuàng)造價(jià)值的過程，上海世博會(huì)絕對(duì)是個(gè)機(jī)會(huì)。
　　重要的是品牌要有創(chuàng)新的技術(shù)。沒有創(chuàng)新，就沒有當(dāng)年德國(guó)漢諾威世博會(huì)上搶眼的西門子和貝塔斯曼；沒有技術(shù)，松下、NEC、三得利等品牌就不可能借助本國(guó)的世博平臺(tái)走向世界。
　　據(jù)悉，世博會(huì)期間，除了旅游產(chǎn)業(yè)外，與大眾生活息息相關(guān)的商貿(mào)行業(yè)也紛紛參與其中。如東山吳依、東山茶廠洞庭西山碧螺春合作聯(lián)社通過層層選拔。榮獲了代表洞庭山碧螺春，在世博中心館向海內(nèi)外游客展示其名茶的魅力機(jī)會(huì)。
　　服裝產(chǎn)業(yè)作為都市文化的重要載體。也將目光投向上海世博會(huì)，江蘇、浙江、廣東、山東等地的多家服裝企業(yè)躍躍欲試競(jìng)爭(zhēng)“世博一杯羹”，就連意大利的國(guó)際服裝巨頭也瞄準(zhǔn)了這次機(jī)會(huì)，最終T恤襯衫等針織類服裝特許商品供應(yīng)商還是花落泉州，目前泉州服裝產(chǎn)業(yè)已形成了以休閑、時(shí)尚、品牌、個(gè)性為特征的紡織服裝產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，引起了全球的關(guān)注。
　　作為第三級(jí)市場(chǎng)的鞋業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，寶峰這次也成為中國(guó)首個(gè)榮膺世博會(huì)拖鞋產(chǎn)品特許經(jīng)銷商。香港寶峰新國(guó)際CEO陳慶偉表示，這次寶峰將主打以世博元素為圖案的紀(jì)念版，使之成為未來世博園內(nèi)主力消費(fèi)產(chǎn)品。
　　不難看出世博會(huì)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)提供了一次難得的商機(jī)，其間不僅國(guó)際型大企業(yè)受到世博會(huì)的殷澤，中小企業(yè)也同樣享有春天，而這種走向國(guó)際的意愿，是中國(guó)企業(yè)共同的心愿與前