零售商自有品牌開發的路徑研究

　　一、零售商自有品牌及其在國外的發展現狀
　　目前，關于零售商自有品牌（又稱私人品牌Private Brand，簡稱PB）應用最廣泛的定義是：零售企業通過搜集、整理、分析消費者對某類商品的需求特性信息，提出新產品功能、價格、造型等方面的開發設計要求，進一步自設生產基地或選擇合適的生產企業進行加工生產，最終由零售企業使用自己的商標對新產品注冊并在本企業內進行銷售。英國是西方近現代零售商自有品牌商品經營的發源地。20世紀70年代以來，因零售商開發、銷售自有品牌商品能獲得產品成本低邊際利潤高、商品品類差異化、一定程度控制渠道、增強顧客忠誠度等方面的優勢，所以迅速擴展到了其它歐美國家，應用極為普及，成為國際大型商業企業普遍采用的經營戰略。至今為止，零售商自有品牌在西方發達國家獲得了極大的成功。如沃爾瑪（Waltmart）、加普（The Gap）、西爾斯（Sears）、馬獅（Marks＆Spencer）、連鎖便利店7-Eleven、阿霍德（Ahold）和大榮（Dayton）等，都擁有大量的零售品牌商品。
　　二、國外零售商自有品牌發展路徑
　　歐美國家零售商自有品牌之所以取得如此輝煌的成就，絕不是一蹴而就，而是經歷了幾十年的發展和歷練，縱觀西方國家零售業自有品牌的發展過程，依次經歷了從原始狀態型、跟隨型、高端零售品牌型、價值創新型四個階段，如表。
　　三、我國零售業自有品牌的發展現狀
　　在中國，自有品牌是在20世紀90年代初引入連鎖經營機制后才引起廣泛關注的，本土的聯華、蘇果、家樂、永輝、國美、蘇寧等知名的