基于系統分析的文化消費影響機制探究

　　一、文化消費系統模式
　　居民文化消費受幾個方面因素的影響，這些因素往往不是單一存在的，而是幾個因素綜合作用才形成了對某一文化產品的選擇，可以采取系統函數關系的表達式：
　　式中CCS代表文化消費系統，I代表文化消費主體影響因素，i代表影響因素數量，本文中主要有I1、I2 、I3以及其子因素，R表示因素(或子系統)之間的關系集合，t表示時間，系統是隨時間演化的，E為系統邊界以外的環境。其中：I1=文化消費主體因素；其中包括可支配收入（I11）、職業（I12）、文化程度（I13）、文化消費偏好（I14）、婚姻狀況（I15）、年齡（I16）、性別（I17）、消費習慣（I18）、效用（I19）、休閑時間（I110）。I2=文化消費客體因素；包括文化產品價格（I21）、文化產品種類（I22）。I3=文化消費環境因素；包括文化環境（I31）、自然環境（I32）、市場環境（I33）、政策環境（I34）、基礎設施環境（I35）。
　　文化消費影響機制系統是文化消費主體、文化消費客體、文化消費環境三個子系統在空間和時間兩個維度上的變化以及組合成的系統在時空維度上的變化。式中為3個相互依賴的子系統，R為3個子系統之間的矩陣關系，主要有9種。9種子系統之間的關系構成了新的相關聯的子系統。新的子系統是構成文化消費影響機制系統的主要因素，這些子系統的運動和變化影響著文化消費的發展方向和進程。
　　二、文化消費影響機制系統因素分析
　　（一）文化消費主體因素
　　1、文化消費受制于居民人均可支配收入
　　文化消費是以物質消費為依托和前提的，文化消費的增長受制于社會生產力水平的發展，受制于居民人均可支配收入。居民的可支配收入水平高，相應地文化消費能力會較強，人們只有滿足了基本物質需求之后，才可能加大對文化的消費。同時，與基本的生活產品相比，文化消費品還是一種奢侈性的消費產品，其消費量變化相對于消費者的可支配收入水平變化表現出較高的彈性，當居民的可支配收入增加時，他們就可能把更多的收入投入到文化消費中來。
　　2、 居民文化素養是影響居民文化消費的因素之一
　　文化消費的主體是人，每個人的文化素養、興趣愛好和審美習慣是與藝術消費結構和水平密切相關的。在其它條件相同的情況下，消費主體的文化素養越高，文化消費的數量和質量越高。
　　3、 居民文化消費習慣及文化消費偏好作為一個主觀因素，對文化消費水平及結構有著關鍵影響
　　在文化消費的過程中，進行消費的個體有著不同的文化背景、消費經驗和不同的理解能力，進而決定著每個人的消費習慣不同。文化偏好多樣性一方面使得不同文化群體對文化認同產生差異，進而導致需求多樣化；另一方面是現實生活中人們的偏好并不是連續的、穩定的，而是可變的。人們不同的社會背景、職業、年齡、性別等都可以形成和改變人的偏好。
　　4、 休閑時間作為文化消費的必需因素，其數量多少對文化產品的選擇有著直接影響
　　文化產品的消費需要付出時間，可以把時間視作文化產品消費的互補品。消費本身的時間成本是比較高的，其消費往往伴隨著許多時間的支付。時間消費性說明了只有人們在擁有足夠閑暇的情況下才會進行較多的文化消費支出，這是文化需求的基本約束。如果沒有閑暇時間，即使收入水平很高，人們對這些文化產品的消費量也不會有大幅度提高。經濟越發達，居民生活質量越高，人們對閑暇時間的評價越高，閑暇時間本身成為發達社會人們追求的目標，成為高生活質量、高消費水平的標志。
　　（二）文化消費客體因素
　　文化水平的高低，是由需求和供給兩個方面的因素來決定的。在消費能力和消費意愿既定的情況下，文化消費的發展就將主要取決于供給方面的狀況，即市場是否能提供足夠的有效供給來滿足人們的文化需求。在文化消費系統中，對于文化消費客體因素，筆者確定以文化產品價格及其種類進行分析。
　　經濟學中往往把消費者假定為理性的：他們在效用最大化原則的支配下，以最少的支出來購買最大程度滿足自己需要的物品；他們在經濟“合理性”的支配下做出選擇，消費總是指向物品的“有用性”，并追求物品的最大效用。價格因素會直接影響人們的消費，當價格升高時，一般來說，人們的消費量會下降。文化消費滿足的是人們較高層次的精神需求，在人們支付能力有限時，人們做出的選擇通常是放棄或者降低文化消費。或者當價格變化時，人們為滿足需求，可以改變消費方式。只有在價格與支付能力相適應時，人們出于對質量的要求才能更多地選擇個人消費。如果文化活動基礎設施不足，如果文化產業發展不良，不能提供多品種的文化產品，勢必滿足不了公眾的需求，從而影響了人們進行文化消費的積極性。
　　（三）文化消費環境因素作為外生變量，對消費水平也有著重要影響
　　尹世杰教授認為：“消費環境是消費者在生存和發展過程中面臨的、對消費者有一定影響的、外在的、客觀的制約因素，它主要包括消費的自然環境(生態環境)、社會環境。可將文化消費環境細分為文化環境、自然環境、市場環境、政策環境和基礎設施環境。文化消費環境制約著文化消費活動，主體的各種行為又對環境產生影響。
　　分析某一因素時必然假設其它因素不變，這是一種理想的分析背景，而現實則往往并不這樣，所以更應注意各因變量之間的聯系。主體和客體即消費者和生產者，供給曲線與消費曲線永遠處于運動狀態，而且相互影響，毫無疑問，消費者的各種需求影響著生產者的供給，而供給狀態又決定需求是否得到滿足。此外，無論是主體還是客體，均受到背景環境的影響。需求的增加是文化消費增長最為關鍵的初始決定因素，是文化消費增長的基本動力，而文化產業發展水平是消費基礎，決定文化消費水平和結構各要素構成完整的體系。文化消費增長并非來源于某一因素的影響，而是源于縱橫交織的影響因素，各方面之間相互作用。
　　把握文化消費需求，一方面是指適應需求，另一方面是指引導需求。綜合以上分析可以看出，無論是哪一方面，都需要從系統的角度出發，找準影響機制，從影響根源去探討怎樣提高居民文化消費水平，改善文化消費結構。
　　
　　〔基金項目：本文為 2009 年曲靖師范學院科學研究基金項目“曲靖市經濟文化協調發展實證研究” ( 項目編號： 2008QN030) 的部分研究成果〕
　　（張梅芬，1981年生，云南曲靖人，曲靖師范學院生物資源與環境科學學院講師。研究方向：區域經濟開發。童彥，曲靖師范學院生物資源與環境科學學院。王海波，曲靖師范學院生物資源與環境科學學院）