杭州創意產品消費生態研究

　　杭州本土的文化創意產品生產者所營造的新型審美化消費時尚市場感知度高，市民在解讀這些時尚信息后，不僅整體性審美消費觀念能與城市文化媒介的發展相契合，同時這些時尚創意元素通過消費者的二度解讀廣泛地融化于城市的實體經濟活動中。杭州本土性文化創意產品消費大體可以歸為五類：消費電子的內容產品、院線影視產品、圖書出版物、動漫及衍生產品、休閑樂園。其中除休閑樂園因受地域影響外，杭州市民在其它四大類創意產品的消費中有較大的選擇空間，在一定程度上，杭產的這四大類文化創意產品更能代表杭州創意產品目前發展的水平及市場銷售的策略。其中本土的廣播電影電視業消費領域中樣態的豐富性，為其渠道內容的制作及運行策略上提供了大量的創意。本文對杭州廣播電視欄目的產品消費現狀，揭示文創產品市場中消費生態對生產制作的指導意義。
　　一、文化創意產品之一——杭州電視欄目消費生態樣態分析
　　杭城電視頻道的高到達率基本滿足了杭州市民對電視內容產品選擇、購買及體驗。對有償使用數字電視中的產品成為一種城市消費常識。受眾消費需求導向刺激了數字電視渠道供應商的欄目訂購。電視受眾的需求呈現