《中國化妝品》——培育和扶植化妝品民族品牌

　　編者按：自2005年1月起，龍源期刊網正式推出“主編訪談”欄目，5年來先后完成了國內最有影響力的156位主編的采訪。今年年初，《期刊主編訪談》一書由中國書藉出版社出版發行。
　　以下刊登的是2009年5月26日龍源期刊網對本刊總編李康的采訪。
　　
　　龍源期刊網：隨著我國人民生活的不斷提高和對美容追求的新要求，琳瑯滿目的美容化妝品使人們無從選擇，怎樣使國人選用適合自己的美容化妝品，把優質的國產產品樹立成知名的品牌，已經成為美容化妝品行業媒體義不容辭的責任。對此，《中國化妝品》是怎么去做的?
　　李康：培育和扶植民族品牌是《中國化妝品》義不容辭的責任。一方面，企業要研究開發質優價廉、適銷對路的特別是具有中國特色的(如中草藥、綠色植物)產品；另一方面，消費者要糾正盲目崇外、貪大求洋的畸形消費行為。
　　一直以來，我們都在做這兩方面的宣傳推動工作，包括在“企業與人物”、
　　“新品展示”欄目中宣傳民族企業、領軍人物和優秀產品，通過各種論壇、講座推介民族品牌等等。都收到了良好的效果。
　　龍源期刊網：《醫學美學美容》、《中華醫學美學美容》、《中國科學美容》、《健康與美容》、《化妝品報》、《中國美容時尚報》……與同類期刊相比，《中國化妝品》有哪些獨特的東西?上述刊物中，除《中國美容時尚報》是周刊外，其他都是月刊，《中國化妝品》是否有辦周刊的計劃，以提高時效，更快更新地把各種資訊帶給讀者?
　　李康：除《化妝品報》外，上述其他報刊從名稱上就可以看出其主要內容是美容。化妝品和美容是兩個既有聯系又有區別的概念。前者主要講產品，后者則側重方法。
　　《中國化妝品》主要宣傳報道與化妝品相關的內容，她涵蓋了整個產業鏈，包括國家的方針政策、法律法規、原料配方、包裝機械、生產開發、市場資訊、企業人物、展會動態、銷售統計和消費熱點等。是一本指導生產、反映市場、引導消費的大型綜合性半月刊。
　　目前還沒有辦周刊的計劃。
　　龍源期刊網：化妝品行業已經躍升為第五大消費產業，成長速度非常快，不僅女性對化妝品有很大的需求，越來越多的男性也開始在香水、護膚上下功夫，每年的消費額將達到上百億。以女性為主要讀者的《中國化妝品》對于男性化妝品的關注度如何?另，生活水平提高和獨生子女普及，兒童化妝品已形成新的消費熱潮。與此同時，年輕母親使用兒童化妝品也已開始形成。調查資料顯示：市場上30％的兒童化妝品，為年輕的女士所使用。對于兒童化妝品這一塊，《中國化妝品》是否給予了更多的版面?
　　李康：相對年輕女性而言，男士和兒童化妝品的市場份額要小些，媒體的宣傳報道也少。但《中國化妝品》一直都在關注這兩塊市場，每年都會拿出相當版面或是以專題的形式進行報道。
　　如你所說，目前兒童化妝品已形成新的消費熱潮，但男士化妝品這塊還不溫不火。這有賴于消費習慣的改變和更多適銷對路的產品。
　　龍源期刊網：“專業媒體對于美容化妝品業行業資訊的報道十分有限，尤其是對國外美容化妝品行業資訊的報道更是少之又少”，您怎么看待這樣的聲音?在這方面，《中國化妝品》是否有意識去加強?尤其是對于國外美容化妝品行業資訊的報道?
　　李康：我們沒有聽到這樣的聲音。
　　相對其它專業媒體，《中國化妝品》對國內外美容化妝品行業資訊的報道是充分及時的。因為我們與國內外專業展會、行業協會、咨詢機構建立了廣泛和良好的合作關系。我們每年都會參加歐洲和香港的頂級展會，拿回最新的資訊奉獻給讀者。
　　我們還開設了“全球化妝品”、“新品集粹”、“研發動態”等欄目。每期及時報道這個領域的新動向、新成果、新產品。
　　龍源期刊網：兩本全球頂級雜志一一意大利專業美發雜志《ESTETICA》和法國化妝品資訊雜志《ICN》于2004年10月落戶中國，它們的到來對《中國化妝品》有什么影響?
　　李康：意大利專業美發雜志《ESTETICA》我很熟悉，當初它進入中國市場時，可以說我是第一個接觸的。這本雜志的市場定位和目標客戶與《中國化妝品》完全不同，所以沒有影響。
　　法國化妝品資訊雜志《ICN》據我所知已經停辦了。
　　龍源期刊網：中國入WTO以后，國外化妝品的強勢進入，對中國化妝品業無疑是機遇和挑戰并存。對《中國化妝品》而言，是機遇更多一些，還是挑戰更多一些?對于機遇和挑戰都如何去抓住與面對?
　　李康：其實在中國加入WTO之前很多年，國外知名化妝品早已全面進入中國市場。
　　對《中國化妝品》而言，當然是機遇更多一些。因為我們可以更多接觸新鮮資訊和營銷理念。但是對于民族品牌而言，肯定是挑戰多一些，其競爭激烈程度甚至可以用殘酷來形容。
　　龍源期刊網：2005年您曾指出，化妝品民族品牌的春天來了。當前它在市場上的情形如何?對于這一塊內容，《中國化妝品》是否重點推薦?
　　李康：很不幸，春天是來了，但是沒見到枝繁葉茂的夏天和碩果累累的秋天。很多知名的民族品牌被外資收購成了這一時期業內的熱點。
　　龍源期刊網：《中國化妝品》的市場理念是什么?在發行渠道建設和推廣方面情況怎么樣?
　　李康：服務市場，引導消費。在發行渠道建設和推廣方面都圍繞這個理念來進行。
　　龍源期刊網：近30年來，化妝品給了人們斑斕的色彩和全新的生活方式。說它影響了中國的消費生活和時尚生活，絲毫不為過。它在人們生活中處于一個什么樣的位置?朝什么方向發展?
　　李康：化妝品已經由奢侈品成為日常消費品，市場空間還很大。在相當長的時期內，化妝品市場仍將呈現蓬勃向上的局面。
　　龍源期刊網：化妝品專賣店在北京并不多見，北京的化妝品銷售多是在各大商場及超市中進行，那里聚集了更多的消費者。化妝品市場要想在北京發展，是否應建立更多的化妝品專賣店?
　　李康：除非是絲芙蘭、莎莎、雅芳這樣的品牌店，否則要在北京發展靠多開化妝品專賣店的想法是不現實的。
　　
　　編輯　星