世博廣受關注 贊助品牌廣告投放大幅增長47%

　　繼2008北京奧運會后，中國承辦的2010上海世博會又一次將全球的目光聚焦在了中國，同時也掀起了贊助商新一輪的廣告投放熱潮。據CTR媒介智訊監測顯示，從1月份開始，世博贊助商均大力增強了廣告投放，1、2月期間，26家贊助商品牌廣告投放花費超過37億元，較去年同期增長了47％，占據過去14月(2009年1-2010年2月)總投放金額210億元的1/5。
　　
　　大事件營銷掀起高潮
　　
　　從專業領域品牌方面來看，以往較少在媒體廣告中頻繁露面的思科、宇達電通等有針對性地提升了在電視、報紙等主流媒體的廣告投放；騰訊、中糧、中國人保、東方航空、茅臺等本身廣告就較為活躍的贊助商企業，在2010年前兩個月的媒體廣告投入更是呈倍數增長。
　　從快速消費品行業來看，大眾耳熟能詳的贊助商企業在各城市的銷售終端也已經展開了針對上海世博會的線下營銷活動推廣。贊助商的整體營銷發力，已經進入最后的沖刺階段。
　　
　　世博關注度上升　中高學歷人群最關注
　　
　　根據CTR媒介智訊20lO年第一季度《受眾新聞接觸習慣季度調查》顯示，“上海世博會”以4％的提及率位列2010年第一季度新聞大事件排名第七位，其中，上海本地樣本的提及率達到16％。同時，調查還顯示，25-34歲、中高學歷、高收入人群對世博的關注度最高。
　　
　　編輯　聞