全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料(2010年2月份)

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，受春節(jié)、情人節(jié)雙節(jié)合一等因素影響，2010年2月化妝品市場銷售相比上年同期大幅提升。2月份化妝品實現(xiàn)銷售額21.34億元，比去年同期上漲44.99％，其中護膚品完成銷售額8.36億元，同比上漲36.88％，彩妝實現(xiàn)銷售額1.76億元，同比上漲36.68％。
　　商場排名情況，2月份，在被統(tǒng)計的200多家商場中，按銷售額排名位居前十位商場的情況如下：
　　2月份，各商場零售額整體起伏不大，排名上除部分武漢、山東的商場略有提升，重慶、上海部分商場排名下滑，其他格局保持不變。
　　
　　全國市場
　　
　　從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發(fā)護發(fā)類市場，其次是護膚品市場，美發(fā)品市場集中度最低。從市場集中度變化上看，各類別市場均呈現(xiàn)上升態(tài)勢，其中香水市場上升幅度最大，漲幅超過5個百分點。
　　
　　分地區(qū)市場
　　
　　華北市場
　　華北地區(qū)市場本月頗具特色。
　　護膚品市場本月僅海藍之謎一個品牌新鮮上榜，成功躋身榜單之末，其他品牌除歐萊雅、蘭蔻、CD、雅詩蘭黛上升較快，玉蘭油、佰草集略有下滑外，排名格局基本保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月上升了3.29個百分點。從排名變化上可以看出，高端護膚品牌有抬頭趨勢。
　　洗發(fā)護發(fā)品市場本月歐萊雅和索芙特新秀上榜，攜手躋身榜單之末，盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.18個百分點。從品牌排名變化可以看出人們的消費觀念日趨理性，對大眾護發(fā)品牌關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場本月標榜、光明打榜成功，躋身榜單后五位。市場排名變動較大，迪彩、美濤上升明顯，歐萊雅、美源、章華略有下滑，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了14.06個百分點。分地區(qū)來看，華北地區(qū)美發(fā)品市場本月消費趨于集中，在地區(qū)間表現(xiàn)較為明顯。
　　彩妝品市場本月一反上月新秀較少的狀況，ZA、嬌蘭、色彩地帶打榜成功，其中ZA一舉挺進四強，而嬌蘭、色彩地帶攜手躋身榜單之末；榜單前三強格局繼續(xù)保持不變，后幾位中CD有所上升，雅詩蘭黛、露華濃下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.89個百分點。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場中專業(yè)彩妝品牌開始抬頭，競爭穩(wěn)定。
　　香水市場上蘭蔻、范思哲為本月榜單新秀，其他品牌除巴寶莉、CK、貝麗絲、伊麗莎白雅頓名次上升較多，紀梵希下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了6.93個百分點。本月華北市場競爭開始趨于穩(wěn)定。
　　
　　東北市場
　　東北地區(qū)本月護膚品、美發(fā)品和香水市場特點凸顯。
　　護膚品市場上DHC為本月榜單新成員，歐珀萊、美寶蓮、自然堂略有上升，而玉蘭油、CD下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.86個百分點。從品牌上可以看出，東北市場對自然堂等天然草本護膚品牌關(guān)注度開始上升，對美寶蓮護膚品的熱情也開始升溫。
　　彩妝品市場露華濃、娥佩蘭本月新鮮上榜，排名除ZA、歐萊雅、深藍上升較快而歐珀萊、CD、BOBBIBROWN下滑明顯外，其他品牌位次變動較小，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了7.52個百分點，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場品牌競爭本月最為特色，專業(yè)彩妝品牌有下滑之相。
　　香水市場本月范思哲、歐舒丹、adidas為榜單新成員，除前三強保持上月格局不變外，其他品牌排名略有下滑但變化幅度較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了12.28個百分點。從市場集中度變化上可以看出，奢侈品消費開始升溫，人們更趨向于嘗試性價比更高一些的中端品牌，品牌間競爭激烈。
　　
　　華東市場
　　華東地區(qū)洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。
　　洗發(fā)護發(fā)品市場本月沒有新成員上榜，沙宣、力士、清揚上升較快，霸王、舒蕾、資生堂、歐萊雅略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升72.55個百分點。可以看出，華東市場品牌競爭趨于和緩，且反應程度比其他市場小。
　　彩妝品市場本月僅有資生堂一個新成員入榜，CD、露華濃、香奈兒、ZA略有上升，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.1個百分點。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)美容彩妝品市場本月品牌競爭較為和緩。
　　香水市場本月Armani作為新秀成功躋身榜單之末，其他品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升／4.87個百分點。外資品牌地位穩(wěn)固帶動市場集中度的穩(wěn)定，說明華東市場香水品牌良性競爭穩(wěn)定。
　　
　　中南市場
　　中南地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。
　　護膚品市場變化頗有特點，自然堂、資生堂、泊美、DHC新鮮上榜。前四強品牌格，局保持不變，后六位中僅佰草集、丸美略有上升，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了8.73個百分點。可以看出，中南市場中草藥品牌開始受歡迎，日系品牌也受到人們關(guān)注，品牌選擇上區(qū)域性特征再次顯現(xiàn)。
　　洗發(fā)護發(fā)品市場本月雪膚萊、佰草集打榜成功，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.03個百分點。消費觀念的理性化使人們更注重日化產(chǎn)品的實用性和安全性，因而更多地選擇成分天然的品牌，帶動市場品牌競爭加劇。
　　彩妝品市場本月曼秀雷敦、VOV新秀入榜，成功躋身榜單后五位，品牌排名上歐萊雅、紅地球、露華濃上升較快，歐珀萊、羽西下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.3個百分點。隨著市場的企穩(wěn)，中南地區(qū)消費者需求開始釋放，帶動彩妝品市場品牌競爭加劇，市場集中度小幅下滑。
　　香水市場本月莎娃蒂妮新秀打榜成功，一舉躋身榜單之末；排名上BOSS、歐珀萊、都彭、雅芳上升明顯，高夫略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了6.15個百分點。本月中南地區(qū)香水市場不同于其他地區(qū)，人們消費傾向于集中選擇大品牌，市場品牌競爭有所緩和。
　　
　　西南市場
　　西南地區(qū)本月護膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨具特色。
　　護膚品市場本月CD、夢妝新秀入榜，成功躋身榜單后五位；其他品牌除歐萊雅、佰草集上升明顯，歐珀萊、DHC、SK-Ⅱ、蘭芝略有下滑外，均保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.47個百分點。從市場變化上可以看出，西南地區(qū)消費者對國產(chǎn)品牌的熱情開始升溫，而對日韓品牌的關(guān)注度降低。
　　美發(fā)品市場本月卡詩成為榜單新成員，成功躋身榜單之末；前四名品牌格局保持不變，后幾名中除歐萊雅略有上升，美濤小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了4.24個百分點。本月西南市場品牌競爭趨緩，且高端專業(yè)美發(fā)品牌開始受到青睞。
　　彩妝品市場本月一反上月新秀較多的情況，僅CD一個品牌打榜成功，躋身榜單后五位；玉蘭油、蜜絲佛陀略有上升，BENEFIT、MAKE UP FOR EVER、紀梵希下滑明顯，其他品牌排名繼續(xù)保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.11個百分點。市場集中度變化較小，反應了西南市場競爭開始平穩(wěn)，品牌忠誠度略有提高。西北市場
　　西北地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。
　　護膚品市場本月佰草集新鮮上榜，成功躋身榜單后五位，丸美、蘭芝上升較明顯，旁氏、羽西略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.3個百分點。西南市場對中低端價位的國產(chǎn)品牌的熱情開始降溫，但人們的消費較為穩(wěn)定，帶動品牌競爭表現(xiàn)平緩。
　　洗發(fā)護發(fā)品市場中霸王、沙宣、100年潤發(fā)新秀榜上有名，其他品牌中除舒蕾、力士略有上升，潘婷、飄柔下滑明顯外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.52個百分點。洗發(fā)護發(fā)品市場相對穩(wěn)定，消費趨勢上也反映出人們對國產(chǎn)品牌的關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場本月迪彩、快美新秀入榜，其中迪彩一舉挺進五強，快美成功躋身榜單后五位；美濤、溫雅、蒂花之秀略有上升，章華、好迪、施華蔻、美源下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.64個百分點。相比其他地區(qū)，西北地區(qū)美發(fā)品市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競爭最為平緩。
　　香水市場本月榜單中新面孔較少，僅蘭蔻、束氏打榜成功，浪凡光韻、BOSS、蘭貴人略有上升，adidas相對有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區(qū)的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，隨著市場日漸活躍，人們對香水的消費檔次開始提升，市場需求由中低價位品牌逐漸偏向中高價位品牌。
　　
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