力克海嘯 中國(guó)廣告市場(chǎng)保持13.5%增長(zhǎng)

　　據(jù)權(quán)威的市場(chǎng)研究公司CTR連續(xù)第七年發(fā)布的年度廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)走出了一波“先抑后揚(yáng)”，總投放同比增長(zhǎng)13.5％，突破5000億大關(guān)至5075.18億元人民幣，為2009年交上完美答卷。CTR副總裁田濤先生說(shuō)：“2009年中國(guó)GDP‘保八’成功，中國(guó)廣告市場(chǎng)處變不驚，繼續(xù)保持了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，考慮到相關(guān)政策對(duì)于電視廣告產(chǎn)生的影響，我們預(yù)測(cè)2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)10％，低于2009年的增長(zhǎng)幅度。”
　　
　　廣告花費(fèi)——媒體
　　
　　電視媒體作為吸納廣告投放的龍頭，2009年更以15％的增幅高于整體市場(chǎng)平均水平，并遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他媒體。2010年61號(hào)令的深入實(shí)施，將掀電視廣告市場(chǎng)前所未有的變革，優(yōu)質(zhì)電視廣告資源將倍加搶手，尋求新的廣告形式和合作方式或?qū)⒊蔀?010年電視媒體的主要策略。
　　平面媒體漲速放緩，2009民眾最關(guān)注的TOP10新聞事件(根據(jù)CTR《受眾新聞接觸習(xí)慣調(diào)查》)之一的金融危機(jī)對(duì)平面媒體廣告投放的下滑有重要影響，其主要原因來(lái)自于房地產(chǎn)和交通類廣告投放的下滑。而受國(guó)家政策和大事件營(yíng)銷影響，戶外廣告止跌回升，2009年增長(zhǎng)9％。
　　
　　廣告花費(fèi)——行業(yè)與品牌
　　
　　
　　行業(yè)方面，五大行業(yè)(化妝品／浴室用品、商業(yè)及服務(wù)行業(yè)、食品、飲料、藥品)廣告投放持續(xù)增長(zhǎng)，其中化妝品／浴室用品行業(yè)廣告投放盡管高居榜首，但增長(zhǎng)幅度相比2008年降低一成(15％至6％)，飲料以52％的增長(zhǎng)速度成為2009年增幅最快的廣告行業(yè)。
　　品牌方面，玉蘭油以5％的花費(fèi)降幅退居第二，讓首位于漲幅達(dá)65％的歐萊雅。娃哈哈、康師傅大打換裝牌，成為2009飲料行業(yè)廣告投放的兩大明星品牌。另外，哈藥六品牌交替輪換，鈣加鋅加大投放力度，增幅達(dá)1774％，頂替同門蓋中蓋，位列第十廣告投放最多品牌。
　　隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逐漸消褪，以及國(guó)家相關(guān)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)政策的正式實(shí)施，2009年中葉市場(chǎng)即呈現(xiàn)復(fù)蘇形態(tài)，一方面，與民生相關(guān)的飲料、食品等快消品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，受到三聚氰胺影響的乳品行業(yè)也因其公關(guān)聲音的增強(qiáng)，在消費(fèi)者信心的重塑中步入恢復(fù)期；另一方面，居民大宗消費(fèi)品購(gòu)買熱情爆發(fā)，2009年下半年計(jì)劃購(gòu)買汽車的消費(fèi)者較上半年翻一番(CNRS，預(yù)購(gòu)率21.4％至41.2％)。
　　而“家電下鄉(xiāng)”政策也為二三線市場(chǎng)的消費(fèi)大戰(zhàn)拉開序幕，家電行業(yè)各家電產(chǎn)品廣告投放平均增幅56％，未來(lái)隨著政府不斷加大二三線及農(nóng)村市場(chǎng)的政策力度，必將掀起一輪新的區(qū)域性消費(fèi)和廣告投放熱潮。
　　
　　2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，以及中國(guó)廣告市場(chǎng)好于預(yù)期的走勢(shì)，為2010年中國(guó)廣告繼續(xù)走高奠定了基礎(chǔ)，但廣告新政的影響也為2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)的最終發(fā)展增加了不確定性。“媒體品質(zhì)”、“廣告創(chuàng)新”、“市場(chǎng)轉(zhuǎn)移”或?qū)⒊蔀?010年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展的重要關(guān)鍵詞。2010年的中國(guó)廣告市場(chǎng)將在“變革”中前