跨國公司開始迎合中國消費者的需求,不僅專門為我們設計產品,甚至開始為中國外企業“為中國制造”看中中國市場“為中國制造”:為中國制造,其含義與中國制造正好相反,指的是跨國企業為了中國市場專門設計制造的產品。
自經濟危機爆發以來,西方奢侈品市場一落千丈,零售業多集中于中國,中國已經成為世界第三大消費市場,到2025年市場價值高達2.3萬億美元(15萬億人民幣)。中國人比其他國家居民購買更多汽車和電視,中國已經成為世界上第二大電腦消費國。其他領域也增長迅速,包括珠寶、化妝品以及豪華汽車等。麥肯錫駐上海的安宏宇說:“緊隨經濟危機之后的全球經濟增長再分配,比此前預測的變化更大。現在許多外國公司感覺,他們需要像對待國內市場那樣重視中國。”
最新的例子是2010年9月。愛馬仕(Hermes)針對中國市場發布了全新的子品牌“上下”(可簡單翻譯為“從上到下”),并將在上海開設首家分店。同時發布了一系列富含中國傳統圖案的時裝。而上個月,全球知名的牛仔褲品牌Levi’s大張旗鼓地登陸上海,并發布新的子品牌“dENiZEN”;早在今年夏天,通用汽車與上汽集團聯合宣布,他們計劃推出一款新車——寶駿(“珍貴的馬”),售價約50000元人民幣。這個價格比在通用大多數目前在中國銷售的車型都低。
近來,一些外國公司發布了許多為中國人量身訂做的產品。比如寶馬公司引入僅限在中國銷售的M3“老虎”轎車,因為2010年是中國虎年;法國品牌克洛伊不久將發行中國版紅色Marcle手提包。紅色在中國代表幸運;全球牛仔褲生產商李維斯公司也面向亞洲中產階級推出新產品。
這些公司盡最大努力,讓中國消費者知道它們的產品多么有價值。比如蘋果在上海的連鎖店,顯眼處掛著漢語書寫的“中國消費者總是對的”、“加州設計、為中國制造”的條幅,工作人員都穿著有中國特色的紅色襯衫。
據美國《新聞周刊》2010年10月10日報道,在西方,炫耀性消費已經不再流行。但是奢侈品行業正在中國急速發展,中國富人變得比以往更挑剔,他們不再滿足于前往紐約或巴黎搶購路易斯·威登的手提包,而是希望有更多適合中國品味的奢侈品。西方奢侈品公司正瞄準中國市場,變“中國制造”為“為中國制造”。
從可口可樂到寶潔,美國和歐洲的跨國公司幾十年來一直在開發中國的大市場,但其他世界品牌卻步伐緩慢。一部分原因是中國依然是一個發展中國家,中國人奉行儲蓄原則。直到近來,許多世界品牌開始改變“在西方發明然后運往中國”的態度。
法國奢侈品大亨愛馬仕公司最近在上海開了一家新品牌店。經營各種華美的絲巾、明代風格的紫檀木桌椅、瓷碗、珠寶、蒙古羊絨呢料以及其他具有很高收藏價值的小玩意兒,比如茶壺。這些物品使用的原材料都非常奢侈,但同時具備中國特色。自從開業以來,這家品牌店總是人滿為患,并引發西方品牌界的關注。
狄仁杰方程式
詞匯釋義:已知《狄仁杰》中李冰冰騎著劉德華寬衣。兩人加起來86歲:劉嘉玲劉德華握著手曖昧,兩人加起來94歲;劉嘉玲抱著李冰冰,兩人加起來82歲。求三人各幾歲。該方程式用以暗喻娛樂圈老齡