圖書作者的博客經營

　　網絡是一個深不見底的江湖，它可以將一個默默無名的草根在短時間內捧成明星，也可以讓一個真正的“強人”立即變得地球人全知道。現在，各大網站的博客更是日益發展壯大，已成為一種新型媒體，一個影響力巨大的平臺，可以與網友同步交流、互動的載體。像新浪、搜狐、網易、天涯等各大網站的博客空間，一方面，各路名人開博寫博不亦樂乎，博客成為他們向公眾開放的私家領地；另一方面，無數“草根”也不甘只在網上充當看客，紛紛開起自己的博客。比如，新浪博客在全球范圍內的注冊用戶已過億，日瀏覽量超過7億次。在這樣一個博客時代，越來越多的人都習慣了通過這個通道，看與被看，做看客與秀客。
　　在博客里，博主可以牢牢掌控自己的話語權——自己想怎么說就怎么說，絕無任人砍削、被斷章取義之虞。博客既具有開放的公眾性，又具有可以言說一己之私的私人性，這正是博客的巨大魅力所在。已有越來越多的出版者開始注意到博客的推介功能，借助博客造勢，促進圖書銷售。正如有專家所指出的，“在當下的文學出版巾，一位作家是否能夠成為讀者的寵兒，首要的是他能否與網絡或者影視緊密對接，而不再是傳統的文學聲譽與寫作實力。那些在紙媒時代影響文學出版的作家身份、閱讀市場、發行體系等核心因素，在現在的文學出版中完全被置換進了新的內容。”
　　現在，各大網站博客里的文化博客，更是廣受關注，不少文化事件和暢銷書都是從這里炒起來的，博客成了一個免費的、資源無限大的宣傳平臺。不像報紙雜志，往往囿于版面，只能讓讀者看到經過選擇的事實，經過刪削的新聞。從這個意義來說，博客比紙媒更具時間優勢與資源優勢。比如，《明朝那些事兒》的作者當年明月，博客點擊率早已過億，在新浪博客上躋身為與徐靜蕾、楊瀾、韓寒等人齊名的知名博客。其書的暢銷與影響力的擴大，與博客點擊率的攀升不無關系。安妮寶貝也把自己的博客當做專為讀者開啟的交流平臺，在這里很好地發揮了宣傳自己新書、知會讀者的功用。她的每篇博文點擊數均高達數十萬。號稱發行逾20萬冊的暢銷書《流血的仕途——李斯與秦帝國》的出爐，也充分利用了新浪博客的造勢推動。先是該書責編親自撰文《秦相李斯生前最后一句話》，這篇文章被推至新浪博客首頁，點擊率數萬；作者曹三，也經常發博文與讀者交流，他的博客由其責編代為打理，點擊量早已過百萬。著名作家柯云路在新浪開博后，也把博客作為宣傳自己新書的強大有效的陣地。其博客由其助手代為打理，定期更新，內容大都與其每一部書的內容相關，且文圖并茂，博文后面展示該書封面及網上購書的地址鏈接。這些博文絕大多數都被推至博客首頁，每篇點擊率都在幾萬甚或幾十萬上下。據其助手稱，每有與圖書相關的博文被推至首頁，一般每10萬左右的點擊率都會引發網上30一50本書的銷售量，這已成為一個定律。
　　2008年5月，河南人民出版社出版了歷經8年時間方金套出齊的長篇歷史小說《大秦帝國》。該書共6部11卷、504萬字，作者歷時16年完成，在出版前社方即率先支付作者200萬元稿酬，同名電視連續劇也即將播出，如何做好該書的宣傳與銷售是社里工作的重中之重?！皥D書的基本銷售目標是抓住盡可能多的有興趣的讀者，以獲取最大的潛在銷售額。”為使該書更廣泛地為人所知，作為社里負責圖書宣傳的工作人員，我在利用別的宣傳手段之余，也特別注意發揮了博客的影響力。當時我與該書責編商量，并與新浪文化博客的編輯溝通好后，決定動員作者孫皓暉先生在新浪寫博，好好宣傳一下這套書。之前孫皓暉已開有博客，但疏于管理，沒有很好地發揮作用，很多喜歡他作品的讀者也并不知道他的博客。當時，以我對新浪博客的了解，對孫皓暉的建議是：
　　(1)定期——比如每周一至兩次——推出新博文，就《大秦帝國》巾值得言說的歷史人物或歷史事件，寫個小專題，每篇2000字左右。比如可以有類似這樣的文章(都是《大秦帝國》中涵蓋的內容)：為什么秦始皇與秦二世都沒有皇后；秦帝國驟然滅亡的最重要原因；人類文明史上最野蠻的毀滅之火是哪一把；秦帝國強盛的文化邏輯；中國歷史上罕見的嚴重神經質且智能低下的皇帝；歷史轉折關頭，李斯落入的低劣圈套；中國歷史上唯一連續兩次實施罪惡政變的宦官；趙高的畸形人格；《韓非子》怎樣震撼了秦王；等等。
　　(2)在寫這些博文時，述、評、論結合，有細節，有故事；有歷史場景，有現代觀點。既有歷史精神、文學才華，又兼顧大眾口味，思想性、可讀性和趣味性兼具。
　　(3)語言風格符合網絡寫作的特點，適合大眾網友的口味，不用那么學術，文字越放松，越大白話，越簡潔，越好。
　　(4)每篇文章的標題都要起得精心，能吸引眼球，既有歷史眼光，又富現代意味。
　　(5)針對網友對這本書的爭議，回答相關問題——要設計好各種話題，能引起讀者關注。
　　孫皓暉原為西北大學教授，在中國古代法制史領域學養豐厚的法學學者，獲國務院首批特殊津貼的專家。像他這樣學院派的“背景”，對寫文章往往會有學術焦慮，講究學術含量，而對那些普及性的、大眾化的東西不太看得上眼。我當時就發郵件“語重心長”地力勸他，在網絡上要適當放下學術架子，能讓廣大讀者喜聞樂見，讓網友感興趣，就算我們也來做做歷史普及。畢竟，能讓自己的作品與才學讓更多的人知道和閱讀，也是人生快事之一種。
　　孫皓暉后來給我回復郵件說，“你的策劃設想與建議都很好，包括列舉的那些博文選題，使我有茅塞頓開之感”。自此他開始認真寫博，就《大秦帝國》里的一些值得說道的人與事，寫了一批既好讀又極有歷史價值與思想分量的優秀博文，如《韓非：最懂權力奧秘與政治黑幕的人》《中國文明史上最具獨立品格的思想家——茍子》《呂不韋：中國古典政治哲學群的一座奇峰》《秦帝國驟然滅亡的兩個最重大原因》《項羽：英雄還是惡魔?》《中國歷史上最不著痕跡的天才政治領袖》等等。他的每篇博文發出后，社里都及時與新浪文化博客編輯聯系、作推薦，所以都被及時地推到了首頁，有的甚至作為一個大的專題放在文化博客上被濃墨重彩地推薦，引來點擊與熱烈的評論無數。從當年的7月10日到8月13日的一個多月時間，孫皓暉的博客點擊由原來的1萬多提升至19萬多，后又漲至40萬，極大地擴大了這套書在網絡上的影響力與知名度，對這部書的銷售當然也起到了可喜的帶動作用。電話打至社發行部欲購書的以及打至編輯部欲采訪作者的媒體不斷。
　　根據筆者近三年來的研究和關注以及根據與新浪編輯的交流，我總結出為發揮博客的宣傳功效，做一個優秀博客，從以下幾方面著手，定會提升圖書作者的人氣指數，擴大一本書的宣傳效果：
　　一、直接、醒目、鮮辣的標題。一個好標題是保證點擊率的重要基礎。網絡閱讀是浮躁而功利的。很多人認為，一個連標題都起不好的人寫不出好文章。一個平庸無奇的標題會在很大程度上使訪客失去閱讀的熱情和興致。連鼠標隨手一點這樣的舉手之勞都不愿意，更無從指望它被閱讀了。
　　二、簡短精練、言之有物的文章。簡短精練的文章可以在短時間內給讀者帶來足夠信息量與有價值的東西，帶來閱讀快感。博文盡量不要超過3000字，觀點要鮮明，語言要精練，不要任何意思含混的文字和可有可無的廢話，切忌無病呻吟、沒有節制的鋪墊與抒情。現在的讀者大都是被網絡培養起來的，有新的閱讀習慣和閱讀趣味。有學者認為：現在的書越來越多，選擇余地越來越大了，世界也越來越豐富多彩了，但人的注意力卻是越來越稀缺了，所以要想別人閱讀你，你就必須降低閱讀你的成本。主題一定得收斂，不鋪墊，不排場，少虛飾，少濫情。這是一個越來越直接的時代。網絡寫作，更要直接得擰不出一滴水來。
　　有研究表明：坐著讀博與躺著讀書的感覺是完全不同的，前者好比走馬觀花，后者恰似閑庭散步。人們在打開一個網頁時，對它關注的耐心一般最多持續6秒鐘。如有興趣，6秒過后會繼續停留在這個頁面上閱讀下去；若無好感則會馬上關閉。所以，博文內容能夠經受得住這6秒之內的檢驗，內容抓人，就至關重要。
　　三、美觀疏朗的排版。一篇文章寫得再好，也要通過閱讀才能知道，所以文章排版一定要讓人看著舒服。美觀疏朗的文章排版可以減輕訪客的閱讀疲勞。所以文字大小間距要合適，分段要清晰，段落之間最好能有空行。文字太小排版太稠密會讓人失去閱讀耐心，太大又不美觀，行間距為1，5或2倍行距較為合適。
　　四、持續穩定的更新。博主應該保持節奏穩定的持續更新，堅持寫作，一般每周一兩次的更新頻率較為合適。據調查，多數訪客只讀最近更新的文章。在訪客流量較少的情況下，更新太快會造成一些較前發表的文章無人問津，更新太慢又會讓一些固定訪客因為總看不到新文章而降低訪問熱情。
　　五、真誠幽默的交流。博客的一個重要功能就是交流。如何更好地與人交流，也會影響博客的訪問量。博客這個平臺是開放的，訪客的留言和評論里往往有贊揚也有批評甚至也有謾罵。及時、友好、文明、大度、真誠地在博客中與來訪者交流，能夠吸引他們再來訪問直至成為固定訪客。對于博客中的謾罵或不友好者，可以置之不理，或者幽默化處理。網絡的虛擬性決定了以牙還牙的處理方式只能使謾罵升級，屬下下策。所以，一定要在這里展示作者良好的風度、涵養，以人格魅力持續地贏得讀者和關注。
　　
　　參考文獻：
　　[1]王鵬飛，跨媒介時代的文學出版之變及其趨勢[J]，出版廣角，2010(2)。
　　[2][美]艾佛利·卡多佐，成功出版完全指南[M]，徐麗芳，譯，石家莊：河北教育出版社，2004：26頁。
　　(作者單位：河南文藝出版