價值傳播與輿論導向一新聞評論社會功能的傳播學解釋

　　伴隨著互聯網的蓬勃發展，以評論為主體的信息傳播方式近年來形成了爆發式的增長勢頭。生長于傳統媒體的新聞評論，在新媒體技術的催發下實現了它新的跨越，這種態勢又引發了傳統媒體對新聞評論的重視與推動。
　　“所謂新聞評論是傳者借用大眾傳播工具或載體，對新近發生或發現的新聞事實、問題、現象直接表達自己意愿的一種有理性有思想有知識的論說形式。”新聞評論在各類大眾傳媒中的立體化生存和評論的日益常態化，一方面滿足了人們對觀點信息的需求，另一方面對積極引導社會輿論起到了重要作用。新聞評論能成為輿論環境建設的一種重要力量，既緣于這一文體自身的基本寫作特征，也與新聞傳統的歷史淵源有著密切的聯系，同時在“媒介功能與社會”的框架下，新聞評論引導輿論是媒體實現社會功能的主要手段，是媒體體現社會價值的重要內容。因此新聞評論的勃興不僅是媒介競爭的外部結果，更是媒介尋求發展的內在需求。
　　
　　一　新聞評論對媒介“聯系”功能的具體體現
　　
　　在闡釋媒介與社會之間的復雜關系時，功能論“為討論大眾媒介和社會之問的關系以及一套已經證明是難以避開和代替的概念提供了一種語言體系”。它從宏觀的視角審視了大眾傳媒的身份定位，而事實上大眾傳播媒介的社會角色和社會功能正是其社會存在的基石。
　　大眾傳媒是整個社會中的一個子系統，大眾傳媒的社會功能充分體現出它對社會系統的積極作用和自身建構。大眾傳媒的社會功能因其具有一定的指向性、確定性，也成為規范傳媒組織發展、決定媒介內容選擇的重要依據。這種源于媒體自身的內在需求，由于滿足了不同組織或個人的需要，因而呈現為一種外化的力量，使之獲得社會的普遍認可。
　　1948年拉斯韋爾在《傳播在社會中的結構與功能》中指出，傳播具有三大功能：監視環境、聯系社會和傳遞遺產。所謂監視功能正如施拉姆所比喻的“社會雷達”，可以說這是傳媒的基本功能；聯系功能也被稱為“社會協調功能”，具有整合社會的作用，它好比是一個人“大腦與中樞的職能，即判斷、反應、協調機體動作”…；傳遞遺產的功能是保證文化得以延續的功能。在這三者中，聯系功能的正常發揮往往決定著整個社會的正常運轉，因此僅僅從有用性的層面考察大眾傳媒是遠遠不夠的，大眾傳媒提供的并不僅僅是服務，它還作為一種改造的力量，對現代生活起著舉足輕重的作用。
　　拉斯韋爾認為聯系功能的基本內涵包括“解釋、詮釋與評論事件及信息的意義，支持既有權威與規范，社會化，協調各處分離的活動，建立共識，設定優先次序并且指明事物的相對位置”等六個方面。可見，這種“聯系”是對周圍信息的判斷和解釋，“監視環境著眼于真實迅速，聯系社會側重在析疑解難”。在具體的新聞實踐中，表現為對某一事件性質、意義的價值判斷，通過評價、解釋、分析提示人們應如何面對發生的事件，并作出怎樣的反映。通過交流、溝通的方式緩解社會沖突，對主流意識形態起主導作用，尤其在危機環境下，幫助社會達成共識。“利用話語，通過符碼的特別使用，從而把某些有關話語主題的特定意義置于優勢地位，形成輿論、擴大輿論、矯正輿論。”
　　這種聯系功能的發揮往往就是依靠媒介中那些社論和評論性的內容。在媒介語境下，新聞評論不僅僅是媒介的“客觀任務”，它還呈現出其內在的本質屬性。評論以對新聞事件直接表達觀點、態度為基本特征，其中包括評論、分析、解釋和輿論監督等不同的方式。事實上就是通過新聞評論這一手段充分發揮輿論引導的作用，它的顯要價值就是“媒介可能阻止對社會穩定產生的威脅，還可以經常反映并管理輿論及表達”。
　　新聞評論作為實現媒介功能的主體之一，同時也是大眾傳媒不可或缺的主要內容，在以“客觀”“真實”為要義的新聞語境中，不應也不該回避自身的擔當。只有將新聞與評論兩者有機地結合起來，充分發揮它們的價值，才能構成大眾媒介的完整鏡像，偏廢任何一方，而過于強調另一方，同樣也是有違新聞規律的做法，勢必損害大眾傳媒業存在與發展的社會基石。隨著傳播技術的日新月異，傳者與受眾、傳者與傳者的交流更加便捷，輿論的不可控性愈發明顯，媒體競爭的層面已從單純的新聞信息的比拼躍升為對解釋權第一落點的爭奪。此種情形，就使得觀點新穎、見解獨到、富有知識張力的評論成為實現媒體突破的有效利器。而新聞評論的強度和水平既體現為輿論引導的質量和方向，同時也是媒介完善自身建設的具體表達。
　　
　　二　新聞評論是消除媒介監視功能負作用的有效手段
　　
　　大眾傳媒對社會的影響是復雜和多方面的，這種作用和影響可以是正面的也可以是負面的，可以是顯性的也可以是隱性的，而且往往是因時空的變化而變化。
　　拉扎斯菲爾德和默頓曾指出監視功能具有“麻醉”負功能，即指如果一個人接受了過多的信息，便可能陷入一種對信息漠不關心或被動消極的狀態。監視的負面功能由兩種情況造成，一是信息的過量，二是信息的片面性。在大眾傳媒海量的信息狂潮中，同質化和表面化的信息勢必造成受眾對信息關注度的減弱。此外由于過度追求新聞的不尋常性，使得常態生活被掩蓋，最終導致新聞功能的異化。“過多地接觸那些不尋常、不正常、極特殊的新聞，還會導致受眾毫不了解社會上平常、正常、普通狀況的后果。”
　　在信息社會中如何保證新聞的理性無疑是一個值得大眾傳媒認真思考和亟待解決的問題。媒介技術的發展為信息的快速傳播提供了更多的便捷，傳播方式的重整在日益提高的交互性當中變得越來越多元化，同時在商業利益中糾結愈深而愈難以自拔，這些都使當下的大眾傳媒遭遇新聞信息的傳播困境，在以受眾為傳播指向的路徑選擇上，卻意外地放大了媒介監視功能的負面作用。媒介是為善還是為惡，事實上通過一定的手段是可以控制的，這不僅是網絡媒體的現實任務，也是傳統媒體的歷史責任。
　　從媒體的內容生產來看，通過不同新聞產品之間的相互制衡，運用內容的不同價值取向，將這種負面影響降到最低限度是完全可能的。新聞評論和新聞信息是實現新聞傳播的兩個重要組成部分，也是實現媒體社會功能的基本表達方式。新聞評論以其理性、思想性和深度恰好可以重整媒體的核心價值。正如社會學家赫伯特·甘特認為“新聞本身不局限于對真實的判斷，它也包含了價值觀，或者說，關于傾向性的聲明”。新聞評論對輿論進行引導和管理，這是化解媒介在信息傳播中產生的負面影響，獲得良好傳播效果的重要手段。正因為新聞評論對媒體的這種正面價值，使主流媒體在激烈的競爭環境中，以占領新聞評論的制高點成為獲取社會認可的不二的選擇。
　　
　　三　新聞評論的健康發展是實現其社會功能的前提
　　
　　大眾傳媒在自身與社會的建構、相互作用的框架下，賦予了新聞評論這樣的特殊價值和功能，成為了其發展的內在規制，然而新聞評論是否能真正發揮它的正面作用，恰如上述所述，則與這一載體的表達形式、運用方式和內涵有極為密切的關系。在大眾傳媒發展的歷史過程中，由于不恰當的運用，新聞評論的社會功能被大大異化，從而幾經沉浮，成為我們深刻的歷史教訓。還原它的本來面目，充分發揮它的積極作用，應是當下媒體有所作為的重要任務。
　　綜觀當下各類新聞媒體中的新聞評論，在一片繁榮背后也深藏著隱憂，突出地表現為新聞評論的泛化。“這是一個人人都有表達權利的時代，也是一個觀點意見泛濫的時代；這是一個媒體時評勃興的時代，也是一個有價值的評論稀缺的時代。”…’
　　新聞評論的泛化表現在：媒體中充斥著眾多泛泛而談的平庸之作。伴隨著新媒體技術的發展，評論主體發生了巨大的變化，從原來的媒介主導式變為當今的全民參與式。新聞評論成為眾多媒體的門面，以有無而非質量論高下。一些平面媒體不論自身實力如何，也要評說一二，網絡媒體的評論更是魚龍混雜，泥沙俱下；此外，“事事要評”也成為當下評論的時代病，這樣的評論往往抱著語不驚人死不休的心態，以挑剔的目光放大事物的一個側面，不及其余，對事物的正面價值視而不見，失之于偏頗和瑣碎，而遮蔽了事物的本來面目和屬性。事實上，新聞評論最突出的價值就體現在觀點的價值性上，評論之所以能體現出如此社會功能，在于它以思想觀點見長，能夠發人深省、啟人心智。新聞評論的價值觀決定著它功能的發揮。同時這一功能的實現往往又是依靠“議程設置”的方式實現的，也就是通過評論的設置強化、凸顯對輿論的引導。受眾必然會產生“審美疲勞”。新聞評論的價值無疑會被消解掉，受眾對新聞評論觀點的敏感度大大降低，與此同時也會極大地動搖媒體的生存基礎。
　　當下新聞評論的勃興為大眾傳媒實現自身的社會功能、體現自身的社會價值、提高自身的傳播水準提供了新的契機，然而不容忽視的是，新聞評論的健康發展是完善媒介社會功能與自身建構的前提條件和重要基礎，因此尊重新聞規律，把持新聞評論的基本價值，不斷推動新聞評論的發展，從而構建與時代相呼應的新聞評論是大眾傳媒義不容辭的責任。回
　　此論文是山西省社科聯重點項目SSKLZDKT2009057新媒介生態中的輿論引導研究的部分成果
　　
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　　(作者單位：太原師范學院文學院新聞傳播