淺析居民消費與產業結構調整

　　國民經濟活動按照產品用途可以劃分為投資、消費和出口三大類，其中，消費又可以分為生活消費和生產消費。居民日常消費作為生活消費的重要組成部分，其發展變化對其他兩類國民經濟活動具有引導作用，尤其對投資和生產。改革開放以來，在適應消費結構“吃一穿一用”的逐次升級過程中，投資結構、產業結構必須實現升級。本文簡要論述了內蒙古地區居民消費積極推動產業結構調整的重要意義。
　　
　　一、國外居民消費結構變化的普遍情況
　　
　　實際情況表明，隨著收入水平的提高，食品、衣著類在消費支出中的比重下降，居住、醫療、教育、交通等在消費支出中的比重上升。
　　
　　(一)生存消費比重普遍下降
　　近年來，美國、西德、英國等國家和地區基本生活(食品、衣著合計)支出比重平均下降了11個百分點，多數國家和地區食品類支出比重下降到30％以下，衣著類支出比重下降到10％以下。
　　
　　(二)居住比重普遍提高
　　人均GDP1000美元階段，多數國家和地區居住比重在7％-16％之間：人均3000美元階段，居住比重則提高到10％-18％，提高1-7個百分點。
　　
　　(三)醫療保健、交通通訊和文教娛樂用品及服務比重普遍增加
　　在醫療保健方面，法國提高最多，達3.5個百分點；在交通和通訊方面，西德增加最多，達8個百分點；在文教、娛樂用品及服務方面，中國臺灣增加最多，達5.2個百分點。
　　
　　二、未來居民消費發展趨勢與產業結構調整方向
　　
　　據統計。2000-2009年，內蒙古GDP年均增速達18.7％，在西部12個省市區中，內蒙古增速最快，遠遠高于全國平均水平。按照目前經濟發展速度。在未來10年內。內蒙古人均GDP將有很大的發展空間，人民生活水平將穩步提高。居民消費結構也會發生變化，物質消費的增長將低于服務消費：享受和發展消費比重上升，生存消費比重將進一步降低；各種高檔消費品，如住宅、汽車的有效需求上升。對商品和服務的質量要求將進一步提高等。
　　
　　(一)居民日常消費安全意識將增強，綠色、環保產品受歡迎
　　消費安全意識是指產品和服務應滿足消費者在生理健康方面的要求，是近年來隨著環保運動的發展而興起的一種更為理性的高層次的消費觀念，是居民消費觀念發展到一定歷史階段的必然產物。其重要特征是各種產品安全標準的出臺及“綠色食品”、“環保家電”“環保汽車”等產品紛紛出現，并受到消費者的青睞。
　　
　　(二)信息技術將改變生活和消費方式
　　信息技術在生產和消費中的廣泛應用將造就一種全新的、現代化的生產、生活與交往方式，居民消費方式也將被徹底改變。企業，尤其是中小企業要加大信息技術在生產過程控制環節的改造和應用力度，提高控制精度，降低生產消耗和工人勞動強度：積極改造成套機械、電子等類產品，提高產品性能；強化信息流接收與處理，提高生產管理的信息化程度和效率。
　　
　　(三)教育消費進入質量提高階段
　　隨著知識更新速度的加快，居民對知識需求日益增強。教育將繼續成為居民消費的熱點。未來義務教育應重點提高質量，改善教學環境，發展特色教育；高中、職業和高等教育應規模與質量并重，降低入學費用，提高高等教育毛入學率，并突出為地區社會經濟發展的特色。為提高地區人力資源質量服務。
　　
　　(四)服務消費支出將有較大增長空間
　　當前許多發達國家第三產業產值早已超過一、二產業產值之和，就業人數在總就業人口中的比重也達到70％以上，而內蒙古地區目前普遍都不足30％，具有很大的發展空間。隨著工業化和城市化程度的進一步提高，未來5-8年居民消費將更多投向勞務和精神產品，從而拉動第三產業迅速發展。
　　
　　(五)醫療保健需求旺盛
　　隨著消費水平的提高和人口老齡化，富貴病和老年病增加帶來醫療保健需求加大，特別是慢性病患者增多，導致醫療服務的需求上升。各級醫療單位應積極提高醫療水平，發展?？萍疤厣t療服務；企業界應強化醫藥、保健產品生產資源的整合，擴大企業規模，提高產品療效和知名度。
　　
　　(六)食品消費向營養、保健、方便和休閑方向發展，制成品水平進一步提高，飲食業繼續快速發展
　　在發達國家，食品制造業產值是農業產值的2-3倍，工業制成品占全部食品消費的70％-95％，內蒙古在食品制成品水平方面與發達國家有較大的差距，還不足45％。
　　未來居民食品消費的制成品比例將繼續提高，糧、油、肉等粗加工食品比例繼續下降，食品制造業和飲食業將大有可為。內蒙古食品工業應發揮資源優勢，追尋居民食品消費方向，發掘潛力，盡快建立滿足居民小康、富裕階段的產品結構。
　　
　　三、積極轉變企業經營方式，提高發掘機遇的能力
　　
　　伴隨消費結構轉變的還有消費方式的變化，如消費多元化，使需求變化多端和日益細化：消費個性化要求產品設計時。要更多考慮消費者的要求：消費檔次的提高，要求企業提供的產品質量、檔次、服務應相應提高。企業只有遵循市場經濟發展的一般規律，積極運用市場開發的各種工具。跟蹤預測消費趨勢，才能變被動為主動。
　　
　　(一)掌握市場走向，推動營銷觀念的轉變
　　據了解，目前內蒙古大多數企業沒有進行系統、深入和專業的市場調研工作，沒有專職市場調研部門和專項市場調研預算，委托專業市場調研機構進行市場調查的企業更是屈指可數，企業市場營銷整體處于生產觀念向市場觀念轉化的階段。只有具備一定規模的、成熟的、具有長期戰略眼光的企業，才能真正地將企業營銷由生產觀念、產品觀念轉變為市場觀念，并接受以消費者為中心的營銷觀念，將市場調查作為企業活動的一個重要組成部分。
　　
　　(二)增強質量和創新意識，提升產品檔次
　　從小康向富裕階段的居民消費，消費的產品檔次逐步提高。如居民在“行”方面經歷了從自行車、電動自行車向摩托車、汽車的變化，在諸如此類的轉化過程中，都伴隨著產品檔次的提高過程。
　　從目前情況看，內蒙古企業界對產品檔次偏低的狀況缺乏足夠重視，尤其是輕工行業。調查顯示，居民和商戶認為產品檔次偏低的比例高達60％。提升產品檔次的途徑有很多，主要有：
　　1　提升原有產品的品質，強化產品功能，豐富產品體系。內蒙古地區產品結構基本上是在溫飽階段建立起來的，過于老化，不能夠適應小康階段和富裕階段居民消費的需要，一部分產品市場處于萎縮狀態，企業陷入不景氣。老產品有沒有提升品質的需要，要看這類產品在整個消費市場所處的狀態，即處于擴張、維持還是萎縮狀態。如果處于前兩者，則還有提升的必要。
　　2　加大新產品的研發力度，滿足不斷增長的消費需求。根據國外企業管理的經驗，企業用于研發的比例一般不應低于銷售收入的3％，否則就缺乏長遠發展的能力：如果低于2％，企業在市場競爭中必將被淘汰。經濟結構的調整必須從產品結構調整人手。消費熱點產品不僅改善了消費結構，而且有效地改善了生產地區的產業結構。
　　3　要有沖擊中高檔市場的勇氣。開拓高檔次市場和國際市場歷來是大企業和大公司的重點，雖然初期企業經營可能比較困難，但可以使企業產品檔次、經營觀念和管理水平處在較高水平上，容易在消費市場樹立企業及產品形象。尤其是企業在經營上容易跟蹤市場的發展趨勢，對今后的發展非常重要。
　　
　　(三)把提高居民消費水平作為地方經濟政策的重要組成部分
　　研究居民消費結構的變化動態，主要是為內蒙古產業結構調整和經營方式的轉變提供風向標，重點在于積極轉變觀念和經營方式，提高捕捉機遇的能力。只有抓住機遇，才能抓住財富。我們要從居民消費結構從小康到富裕階段轉化過程中，把觀念真正轉變到市場上來，積極發展符合居民消費升級需要的產品和服務，推動地區產業結構的調