濕營銷

　　未來社會的組織方式將突破干巴巴的社會關系，而變成濕乎乎的人人時代，即人與人要靠社會軟件聯結，人與人之間可以憑借一種微妙的關系，相互吸引，相互組合，相互分享，協同合作。
　　
　　所謂“濕營銷”是指借由互聯網上的社會性軟件(SoclalSoftware)聚合某個群體，并以溫和的方式將其轉化為品牌的追隨者，賦予消費者力量，鼓勵他們以創造性的方式貢獻和分享內容，從而影響商家的新產品開發、市場調研、品牌管理等營銷新戰略。
　　如今的大眾媒介已經把人類馴服成思維和行動高度僵化的動物，與此相反，在大眾媒介出現之前，人們都是在社會交往的背景中直接進行物品交換的。在這種信譽營銷中，你的無形資產，如聲譽，簡直和你的產品或服務一樣重要。人人都會選擇和誠實可信的人做生意，遠離江湖騙子。顯然營銷業的未來必將回歸到信譽營銷。
　　傳統大眾營銷模式的日趨式微早已不是什么秘密。電視廣告、平面廣告和直郵銷售都已經風光不再。盡管人類所生活的世界正變得越來越互聯化和全球化，但一個無可爭議的事實是它也正在迅速地碎片化。傳統的群體組織形式開始逐漸被無數網絡群體所取代，這些群體高度保守，對外來者充滿警惕，而且極端憎惡商家的推銷行為，營銷者稍有不慎就會被這些群體列入黑名單。
　　“濕”營銷，是什么?相對于傳統的“干”營銷，具備以下三大要素的營銷才稱之為“濕”營銷：第一，營銷的起始點是濕的。即訴求是濕的，創意也是濕的。第二，營銷的過程是濕的，包括三方面：(1)濕通路，濕營銷的通路是C2C的模式(而傳統的干營銷是B2C模式)，即訴求信息在用戶與用戶之間不斷呈現病毒式擴散，具有顯著的社會化(SOCial Networking)特性，每位受眾既是信息的接受者，也是信息的傳播者。(2)濕路徑，濕營銷的路徑是用戶與用戶的深度對話(Conve rsationMarketing)。(3)濕優化，濕營銷不意味著粗放式的、放任的營銷。第三，營銷的結果是濕的。濕營銷產生的結果應該是濕的品牌和濕的銷售。濕的營銷結果要求產生用戶樂于傳播的品牌口碑，這樣品牌的傳播就不會因營銷活動的結束而結束，而是不斷的持續，同時，對產品的購買結束實際上沒有結束，而是分享的開始、推薦給他人的開始。
　　互聯網新經濟促生了“濕營銷”， “濕”的本質其實就是回歸人性的真誠關懷，回到人類社會之初，那個充滿感情和信任的人際關系中。從“干”到“濕”也是一種漸進的過程， “濕營銷”也是一種不斷發展進步的營銷方式。隨著“和而不同”精神在網絡生活中逐漸深入人心，人們蒼白的心靈或許會逐漸紅潤起來。上善若水，水善利萬物而不爭，讓“濕”的世界逐漸取代這個干燥、充滿摩擦的世界，正是“濕營銷”的價值所