版貿輸出與成果并重 思想碰撞顯書博風采

　　為期5天的第17屆北京國際圖書博覽會(BIBF，以下簡稱“圖博會”)于2010年9月3日在中國國際展覽中心落下帷幕。這屆圖博會對國內的出版社而言，是圖書展示、版權交易、讓中國圖書“走出去”的有利平臺；對外國出版社來說，是讓中國讀者了解國外文化與圖書的有利時機。尤其是對主賓國而言，這個意愿更是非同凡響。對普通老百姓來說，圖博會不僅可以看到很多“走出去”的圖書，還可以與國內外的很多名人、名家面對面。喜歡國外作品的，可以在現場見到各個國的精品圖書。此次圖博會有58個國家和地區的1841家中外出版機構匯聚北京，展覽展示約20萬種精品圖書。
　　這屆圖博會既有中國版貿輸出與成果并重，也有中印兩個文明古國的碰撞；既有“中國作家館”開館迎客，也有眾名家熱議國際合作與中國圖書市場；既展示了中國的漢語國際教材，也凸顯了中國的志愿者的微笑服務。當然，綜觀該屆博覽會，還可以看出中國的國際圖書博覽會要成為世界一流的圖書展，還有很長的路要走。
　　據悉，圖博會在推動國際出版交流與合作、推動中國出版“走出去”方面取得了新的進展。據統計，本屆圖博會共達成中外版權貿易協議2379項，比2009年增長19.48％。其中，達成各類版權輸出與合作出版協議1412項，比2009年同期增長22％；達成引進協議967項，引進與輸出之比為1：1.46，實現r中國圖書版權輸出的重大突破。
　　
　　圖書輸出出現新種類版權合作出現新方式
　　
　　2009年，全球出版業不同程度受到國際金融危機的影響，但中國出版業逆市上揚，實現了全年1萬億元人民幣的總產值，一躍成為全球最大的圖書市場，更成為國際出版業關注的焦點。因此，前來本屆圖博會參展的海外出版集團不僅比2009年略有增長，而且不少國際著名出版人，如美國圣智學習出版集團CEO羅納德·杜恩、荷蘭威科集團全球總裁等，都格外關注圖博會，通過積極來京參展，不斷尋求或加強與中國出版業的合作，實現共同發展。
　　作為國際書展，圖博會的1號館主要為國內出版物、主賓國及數字出版、版權中心、作家館等專業展覽展示區域，中國出版集團、中國國際出版集團、安徽出版集團、上海世紀出版集團等國內500多家出版單位以及香港、臺灣等出版機構將主要集中在此展覽精品圖書，洽談版權，舉辦有關圖書出版、營銷方面的各類交流活動。8號館主要為海外出版物展區，培生集團、愛思唯爾、戚科集團、哈柏·柯林斯集團、施普林格集團等國外各大知名出版機構均來設展，德國、法國、韓國、日本等國家展臺也主要集中在這一區域。
　　面對中外展商的期待，圖博會在促進相互交流、推動國家與國家間的出版合作方面，不斷豐富內容、強化服務，本屆展會中呈現出了中國出版業在“走出去”方面，版貿輸出與成果展示并重的局面。主題為“走向世界的中國出版業”的展覽，通過版權、實物、數字出版、印刷加工、會展等方面，集中、立體地展示了中國出版業在“十一五”期間取得的“走出去”成果。該展覽不僅意在引起眾多中國出版人的共鳴。更為海外的出版人展現了中國出版市場的開放、活躍與成效。
　　在成果展方面，有銷售過幾十萬冊的《于丹(論語)心得》這類中華文化的書籍，有《狼圖騰》這樣的暢銷書，也出現了《求真務實》這樣的黨建圖書。后者是我國圖書“走出去”的一大突破，雖然為數不多，且大都是像《提問孔子》《中華一萬年》《中國氣質》《沈石溪動物故事》等這類表現中國典型文化的書籍，但這代表了中國圖書輸出的一個新方向。有外國人士表示，這類中國的圖書在外國有一定市場，因為外國人對中國的政治方面的意識形態會有一定好奇性。
　　在版權合作方面，除了傳統的版權輸出與引進之外，還出現了一種新的版權合作形式，那就是兩國甚至多國共同就同一題材、同一體裁進行創作，最后，兩部作品將被裝訂成一本完整的圖書，分別以兩個國家的語言在各自國家出版發行，使同一題材、同一體裁的作品在同一本書中實現跨語種、跨國界、跨藝術形式的立體演繹。由中國出版集團公司主辦的“中外出版深度合作”項目就是此類版權合作的代表。
　　國內強強聯合也有新的發展動向。比如浙江出版聯合集團與中國外文局(中國國際出版集團)的戰略合作框架協議將在圖博會期間簽訂，就是地方出版集團和中央出版集團強強聯合的新嘗試。雙方將按照資源互用、優勢互補、互惠互利、合作雙贏的原則，聯合開拓國內和國外市場，特別是推動中國圖書“走出去”的出版戰略，合作建設海外圖書發行連鎖機構和出版機構，合作投資重點“走出去”圖書項目，合作開拓網絡書店和數字出版海外業務等。浙江出版聯合集團攜1200種圖書參展，并舉行版權貿易洽談、版權貿易簽約、中外出版商座談、“中國少兒插畫展”等多項文化交流活動。
　　
　　亮點主賓國成功　BIBF尚需兼容并蓄
　　
　　印度主賓國活動是本屆圖博會最大的亮點之一，有27家展商前來參展，包括印度國家圖書信托基金、大型英語出版社，所出版圖書領域包括科技、信息技術、兒童圖書、社會科學、教育圖書、常規圖書、英語學習圖書及輔助工具等。印度作為僅次于美國和英國的全球第三大英文圖書出版國，通過展示其在這些書籍上的優勢，力求與中國出版界開展出版合作。有近3500本書籍在中心區域及出版社展位展出，以展示印度出版業在國際舞臺上受到的贊譽和尊重。
　　為慶祝印度和中國建交60周年，作為2010年中國印度節活動的一部分，印度國家圖書信托基金在印度展館內舉辦了3個有特色的主題展，即印度佛陀和佛教圖書集體展覽，以突出這一連接兩國歷史與文化的紐帶；泰戈爾和泰戈爾作品展，以紀念泰戈爾誕辰150周年；中印關系的見證者、印度獨立后的首位總統賈瓦哈拉爾·尼赫魯及其作品展，以紀念中印在尼赫魯總理執政期間建交。這些主題展是印度主賓國活動中的重頭戲。
　　圖博會期間，印度國家圖書信托基金聯合北京大學印度研究中心舉辦印中出版商圓桌會議，18位印度出版商和10位中國出版商受邀參加，并且安排了3次主題研討會，分別是“為當代兒童出版畫報及插圖圖書：印中作家、出版商及插圖畫專題討論會”“探索中間道路：印中出版商圓桌會議”“了解青年讀者的需求：印中對話”。
　　這些活動在一定程度上都實現了兩個文明的碰撞，活動也取得了很大成功，但也從側面恰恰說明了BIBF尚有提高之處。首先，BIBF把歷屆主賓國作為一個品牌來推廣，這無可厚非，因為這也是快速提高BIBF聲望，以向法蘭克福那樣的國際性大型書展靠攏的好方法。但是，通過仔細觀察就會發現，BIBF在重視主賓國的時候，忽略了國內民營圖書公司的廣泛參與，這與法蘭克福書展、莫斯科書展之間有很大的不同，這從一個側面說明了BIBF缺乏一種包容性。在法蘭克福書展上，甚至有個人圖書商也可以參與。
　　還有就是，此次BIBF缺乏國際上知名的作家、出版人如丹·布朗等的出席，這就導致BIBF在一定意義上檔次上顯得不高，給人的感覺與國內的北京圖書訂貨會、圖書博覽會等沒有本質的區別，只是多了一些外國出版社的參與而已。也就是說，如果BIBF要提升知名度，還有很長的路要走。
　　
　　數字出版高調亮相但份額較少
　　
　　圖博會的另一大亮點，就是在本屆書展上專門打造了“數字出版展區”，有中國出版集團、高等教育出版社、漢王、方正、知網等25家數字出版企業在該專區集中設展。這是圖博會歷史上第一次單獨設立數字出版展區。此次數字出版展商名單涵蓋范圍頗為廣泛，從技術生產商、平臺運營商到內容提供商悉數到場，可以說，給業界呈現出整條產業鏈的完整面貌。包括中國出版集團公司、漢王、方正、盛大文學等數字出版業界的元老，也包括萬利達、明日科技等新進者的展示，全方位體現數字出版參展商的風貌。其中，企業性質主要以民營出版單位居多，在地域劃分上以安徽、浙江、上海等地單位居多，且有不少企業取得了不錯的成績。
　　數字出版企業在該展區集中設展，一方面很好地體現了中國傳統出版業的數字化轉型，另一方面展現新型數字出版行業的發展，以此滿足國際出版商在數字化領域相互交流、借鑒的需求。在本屆圖博會展期內，書展方策劃舉辦了多場與數字出版有關的推介會、研討會和體驗活動。此外，圖博會還積極與美國國際數字出版論壇、德國法蘭克福書展、國際著名數字出版商等洽談組織高端、專業的數字出版研討會，以期實現更為深入的業‘界交流。例如，高等教育出版社社長李朋義和全球知名教育出版社——圣智學習出版公司全球CEO羅納德·鄧恩先生剖析數字時代的教育出版。來自中國內地與臺灣的數字出版精英相聚，舉辦圖博會10＋10兩岸數字出版人會議。這些活動的舉辦將有利于數字出版發展理念的進一步優化和升級。在此次圖博會期間，也展出了電子書、平板電腦、點讀機、手機報等數字出版產品形態。可以說，數字出版發展的產業環境已經日臻成熟。這些成果的取得與政府及監管部門大力倡導發展數字出版產業，加快行業轉型升級有著必然的聯系。
　　但透視此次數字出版，可以發現兩個問題或者說特點。第一，在數字出版版權交易方面，國內民營出版方比較活躍，國有出版社相對比較平和。從此次數字出版展商名單可以發現，企業性質主要以民營出版單位居多，在地域劃分上以安徽、浙江、上海等地單位居多。第二，數字出版版權交易尚處于初級階段，只占全部交易的10％，大多數還是紙質圖書。新聞出版總署副署長鄔書林在BIBF上的一次發言中如此說。
　　
　　“中國作家館”開館迎客為“走出去”打造全新平臺
　　
　　首次設立的“中國作家館”，也為中國圖書“走出去”打造了一個全新的平臺。該館由中國作家協會傾力打造，力圖通過國際書展這一平臺，展示已經翻譯成外國語言出版的一系列優秀的中國當代文學作品，推介主流的當代作家和作品，在書展期間不斷與國際出版機構溝通、洽談，全力推動中國當代優秀的作家和作品走向國際。書展期間，鐵凝、劉震云、李洱、畢飛宇等眾多知名作家都在書展上舉辦各種交流活動。
　　為中國圖書走出去打造一個全新的平臺，這是本屆圖博會參展方共同的一個愿望。當然，這是一個美好想法，結果到底如何，還需時間的檢驗。中國作家要“走出去”，已是多年的想法，甚至已成為幾代人的夙愿。但是，“走出去”又談何容易，這其中有翻譯的問題，有各國讀者對中國文學的理解問題，更有中國與各國出版界合作的問題，可謂困難重重。盡管受到各種條件的制約，中國文學“走出去”的步伐卻一刻也沒有停止。
　　對于“中國作家館”的功用，許多作家認為其的設立有著不同尋常的意義。中國作協副主席、書記處書記何建明說，在這次圖博會上，中國作家攜作品以整體形象出現，直接面對世界讀者和出版商，有利于他們更好地了解中國文學，也有利于中國文學工作者與世界各國出版界人士更好地交流，同時，也是推動中國文學“走出去”的有效方式。
　　
　　國際合作遭熱議漢語國際教材設展區
　　
　　作為圖博會的重頭戲，北京國際出版論壇是我國對外介紹中國出版業發展及政策走向，中外出版人開展對話交流的重要平臺。2010年北京國際出版論壇緊扣“全球國際合作與中國市場機遇”這一時效強勁的主題，新聞出版總署署長、國務院新聞辦公室領導做了主題演講，同時，本屆圖博會還邀請了中國出版集團總裁、安徽出版集團總裁、美國圣智學習出版集團總裁、荷蘭威科集團總裁等一批國際頂尖出版人，就數字化問題、出版業的兼并重組等熱點話題發表演講。無論是政府領導的主題演講，還是中外出版專家的專題演講，都為本屆論壇增添了新的內容，既給國人增強了信心，也從與會的國外人員口中了解了他們眼里的中國的情況。
　　如果說北京國際出版論壇可讓外國人從宏觀上了解中國，那么漢語學習教材在國際上的使用與孔子學院的全球設立，則是給外國朋友了解中國提供了一個工具，也打下了基礎。伴隨著全球漢語學習熱潮，BIBF也設立了“漢語國際教學資源”展區。該展區由教育部對外漢語教學發展中心設立，主要展示經典的漢語學習教材、孔子學院的全球設立情況，并結合教材舉辦各種教學活動，充分利用國際出版商匯聚的圖博會平臺，推廣漢語學習的方式、方法。該方法取得不錯效果，據參與人員介紹，已有不少外國出版社咨詢漢語國際教材的情況。
　　
　　結　語
　　
　　在全球經濟開始復蘇的后金融危機時代，第17屆圖博會依托中國出版產業的快速發展，再次實現參展國家、展臺、展商、文化活動等展會數據不同規模的增長，呈現出蓬勃的發展態勢。北京國際圖書博覽會愿意以圖書為媒介，以出版為平臺，創造溝通和交流的機遇，增進中國與世界的相互了解與理解，推動中國出版業與國際的接軌、與世界的合作，推動中華文明在國際上的傳播；愿意以書展為契機進一步打開國民的國際視野，增強閱讀意識，真正打造一個體現出版、閱讀與交流的國際書業盛