關于通俗文學期刊美術設計的思考

　　一
　　
　　封面及整體裝幀設計，是否具有親和力，并能吸引讀者，打動人心，對于設計者無疑是巨大的挑戰。作為設計者，首先思考的應是如何把自己的設計置于跌宕起伏的社會大背景之中，并使之進入不斷變化著的普通人們的生活，同時要對大眾文化審美特征了然于胸。大眾文化審美特征體現在大量的信息與受眾、形式上的流行化和模式化、觀賞性和效果的愉悅性上，同時還要受商品機制之約束。在設計審美定位上具有通俗化傾向的期刊時，較之其他類書籍裝幀設計應更具有開放性、適應性。“走向市場，走向民間”也應是美術設計者在工作中貫徹始終的指導思想，并對“清新自然、質樸剛健、不矯揉造作”的通俗文化精神品格有著充分的了解與牢靠的把握。在期刊外觀上應形成個性鮮明、構思新穎、觀念現代、民族感強、過目難忘的獨特效果，適當減少對于“視覺形式”方面的過分追求。將其掌控在一定的“尺度”內，使你的設計語言風格更加趨向單純、樸素，同時增加對公共的大眾日常生活里美感的關注。只有與普通人的距離近了，才能挖掘出、把握住與詮釋清楚體現在百姓日常生活中的審美智慧。
　　
　　二
　　
　　關于“大眾文化”藝術設計風格，西方波普藝術與設計也許能給予我們些許有益參照。波普藝術是大眾藝術，其設計也趨向大眾化，它們相互之間關系密切。其風格是具象、商業、艷俗而詼諧、荒誕，淋漓盡致地顯示出通俗(為廣大觀眾設計)、年輕(對象是青年)、有刺激性、價格低廉、大量生產等等特點，屬眾多后現代主義藝術與設計中的一個種類，是西方社會大眾文化的組成部分。波普在強調大眾文化特色的同時，促進了藝術與大眾、藝術與生活的聯系，它反對單調、乏味的模式，與以包豪斯為代表的現代主義設計風格形成鮮明的對比。波普藝術與設計的理念暗合了當下大眾藝術的要求，形成另一類型的時尚。
　　對刊物的整體審美方向，藝術趣味的設定十分重要，對比要有足夠的自信，對普通人群發自內心的情感與愛，也是工作中不可忽略的關注點。因為，你將遇到并不得不面對的“感覺”特殊性問題。每類刊物都有它的特殊感覺，這一感覺自然構成屬于自身的一種風格，并在設計中貫穿始終，通過通俗文學期刊這唯一的通道將其特有的美感傳遞給讀者。
　　必須清楚地意識到特定種類的藝術針對的是特定目標的人群，特定種類期刊設計要找準目標人群。在社會的普通人群里，對于通俗類的文學期刊有著廣大的需求，并存在著巨大的市場。這個消費群體是龐大的，應給予高度的關注。
　　
　　三
　　
　　通俗類文學期刊的裝幀與設計除卻了解大眾文化審美特征，明確其設計風格的方向外，還要了解本土的傳統文化以及古老的設計傳統，建立一種和諧相生的關系，使其成為藝術語言生存植根之土壤。
　　中國古老的設計傳統是民族生活智慧的結晶，其歷史文化特點鮮明、博大精深，紋樣、色彩、線條、形態、結構、圖案等等符號所傳遞出的視覺信息豐富多彩，能從中感受到別于他者的獨特文化精神。研究其藝術個性與文化美感，觀察和研究自己民族設計藝術傳統、設計思想，探尋根深蒂固的精神家園，追溯其漫長的審美歷程，將使設計作品牢牢地根植于民族肥沃的土壤之中。
　　通俗文字期刊的裝幀設計，從傳統的民間藝術中也可以獲得間接的啟發。例如昆曲、京劇、二人轉等都有各自的受眾群，但不管哪種藝術形式，發展到高處不是走向“大雅”，就是走向“大俗”，而為人們所喜愛。“雅”和“俗”是相對的，存在總是相互的，關鍵在于讓普通人易于接受。所以“通俗得雅”，“雅得通俗”，“大俗大雅”“雅俗共賞”是傳統民間藝術給通俗文學期刊裝幀設計提供的重要啟迪，應該成為設計者的主要思路。
　　其實，所謂的“俗文化”也多孕育催生于“高雅文化”、“高雅藝術”的母體之中。連環畫藝術大師賀友直先生是位真正的平民出身的藝術家，他的那些爐火純青的藝術作品影響了幾代人，同時用這些無數充滿智慧的線條與符號，將連環畫這種通俗的大眾藝術形式首次帶入高等學府，在中國美術史J二留下了重要的一筆。賀友直先生在他幾十年的藝術創作實踐中積累了無數的成功經驗，將通俗的藝術形式提升到輝煌的高度，為從事通俗藝術的后來者提供了寶貴的經驗。
　　在社會人群中，“精英”只是個相對概念，“大眾”才是永恒的絕對數。一件通俗藝術作品能被廣大群眾接受和喜愛，其本身就是件不易的事，更何況其內在價值未必就低于精英文化而“難登大雅之堂”。今天的社會，經濟文化高速發展，其時間與空間因素的變化，以及當下文學藝術的多元化，更是模糊了通俗與高稚之間的界限，甚至出現了奇妙的位置互換現象。關注當代大眾文化審美特征，關注當代性才能使刊物的設計與時俱進，永葆青春。
　　
　　四
　　
　　通俗文學期刊名正言順是服務于大眾的讀物，其讀者定位是社會階層結構中受中等以下教育的普通民眾，其經濟收入不高，消費能力有限，因而刊物的裝幀與設計，須正視這些客觀因素，所使用的材質等，還要考慮成本核算，考慮讀者群適合的購買力，便于普及推廣，攜帶與流通的方便，制版以小開本為宜，這些客觀因素也制約著期刊的設計。
　　從審美取向上講，既然是通俗文學，是“俗”人的讀物，為適應此類讀者的欣賞口味，在元素的擇取，符號的組合中，對特定讀者群的審美愛好，共有的審美欣賞傾向與形態予以準確的考量，在利用我們民族深厚的傳統設計文化資源的同時，還應把握本民族傳統文化與審美心理結構，這些都十分具體地體現在人物形象、圖片的選擇、色彩元素、色調、明度、純度的把握及裝飾符號的運用上等等。這些方方面面看似簡單的細節卻直接關乎著刊物的審美走向，給讀者帶來最直接的視覺感受。比如封面上選陽光女孩或是摩登女郎，色彩跳躍抑或典雅，讀者由此感受到設計所展示的美應是健康而充滿活力與朝氣的向上的矯飾不多而有著樸實的視覺沖擊力。
　　
　　五
　　
　　通俗文學期刊的文字作者除了極少部分“專業作家”外，絕大多數來自民間，民間也是他們創作的第一源泉。他們多有著豐富的社會經歷，其作品大都表現了當今的生活和社會風貌，從本質上說具有通俗而普及的特點，而這種植根于大眾之豐厚土壤中的既通俗又普及的文學形式也決定了其插圖語言形式的特點，即追求平實質樸的藝術感覺，不能游離于這一特點之外，否則，就顯得極不和諧極不般配。因此，主要使用線及黑白架構這種簡潔的表現手法較易于體現這一感覺而成為該類刊物插圖的首選。在不降低藝術質量的同時，牢記讀者群體的藝術需求標準才是評判好作品的基礎，對于插圖的要求，是要能基本表達與處理好作品的主題與故事情節之間的對應關系，準確地把握人物之間的關系，深入刻畫人物形象，做到不僅形神到位，并且有“俗”的風趣性再現故事所處的歷史時代背景和當時當地風土風俗人情。具有生動表現人物形態，精神特征以及表達特定時代社會生活氣息的鮮活能力。
　　作為作者，由于出發點是表現普通人的生活及思想狀態，因此了解、熟悉與體驗大眾生活便成為創作的基調。此類人群的人物性格特點、精神與心理活動狀態、人與人關系特點、動作特征等等，只有達到一定時間量的觀察交流方能得到。關于這一點，前輩老藝術家嚴謹的創作態度為后人已作出了表率。對生活了解的深度與挖掘的深淺，都直接地反映于作品之中，因而創作時需充分領悟文學作品之主旨，并使用最能表現文學作品精神實質的藝術手段，準確地表達出作品給予你的感覺，完成將抽象的文字轉換成繪畫語言這一步工作，讓繪畫形象真正做到生動、真實、有趣并楔入深度地再現生活。
　　
　　六
　　
　　總之，通俗文學期刊與其他大眾文化藝術種類一樣，服務于“百姓大眾”，而他們也就是每位辦刊人的“衣食父母”，我們的作品必然受到大眾與實際生活的雙重考量。作為通俗文學期刊美術編輯，應始終堅持做到與讀者為友，與生活實踐為友。平時高度重視這些特定階層消費者的信息調研，關注特定市場的特點，以及市場發展趨勢，尤其是研究特定階層青年消費者的審美性格、方向、角度、關注點。理清工作與消費群體的關系，凸顯其在文化上的價值與重要性，在大眾文化傳播媒介變得更為稠密、立體的今天，顯得尤為重