淺析圖書內容質量的判斷標準

　　一、讀者的認可度是圖書內容質量的試金石
　　
　　圖書質量包括內容、編校、設計、印刷4項，分為合格、不合格兩個等級。《圖書質量管理規定》是我們判斷一本書內容質量是否合格的依據，但不能是判斷圖書內容質量高低的依劇。合格的圖書并不意味著其內容質量就高，也并不意味著其內容就能得到市場和讀者的認可。因此，判斷一本書內容質量的高低，不能僅從政治角度和道德層面進行衡量，還應從圖書的基本功能角度進行分析，政治角度和道德層面是判斷一本書內容質量的基本依據，而讀者的認可度及其社會影響則是判斷一本書內容質量高低的準則。兩者密不可分，前者是前提，后者是目標，不能片面強調任何一個方面。
　　滿足讀者對知識和信息的需求，是生產圖書產品的出版社在市場中的生存空間。出版社之所以能存在，就是由于在信息和知識需求之間存在信息不對稱，出版社在作者和讀者之間扮演著中介的作用。在圖書市場中，知識的生產者(作者)和需求者(讀者)并不是一對一的交換，而是批量交換，出版社的一系列活動可以說是圍繞這個“批量”而展開的。假設市場中只有一個作者和一個讀者，只要讀者認可作品的內容并愿意按作品的市場價格支付，則作者和讀者直接成交。但是，當讀者雖然很需要作者生產的作品，但覺得價格難以承受時，則雙方的買賣難以成交。在這種情況下，讀者想以可以承受的價格獲得自己所需作品的辦法，就是找到更多的和自己一樣對該作品有共同需求的人，把支付給作者的報酬進行分攤，以便達到自己可以承受的支付水平。以上分析向我們表明了兩個問題：一是出版社應去發掘有相同需求的讀者；二是圖書市場的形成始終是由對知識和信息的需求推動的。因此，關注讀者的需求是出版社的生存之本。
　　一本書只有經市場檢驗，在目標讀者群中產生了較好的社會反響，獲得了較高的認可度，才能講是一部具有較高內容質量的圖書。
　　
　　二、準確的市場定位是保證圖書內容質量的基礎
　　
　　市場定位是對產品進行設計，從而使其在目標消費者心中占據一個獨特的、有價值的位置的行動。圖書作為一種內容產品，也需要進行市場定位，是編輯進行選題策劃和設計時應考慮的重要方面。編輯在策劃選題時，只有對該書的服務對象有清晰而準確的認識和判斷，才能有的放矢地提出產品的設計方案。
　　我們知道，準確的產品定位是出版社獲得競爭優勢的前提。由于讀者的需求是多種多樣的，同時也是分散的，并且隨著社會環境的變化而不斷變化，而任何一本書不可能是包羅萬象，能滿足任何讀者的不同需求。因此，只有在進行市場分析的基礎上，識別出目標讀者群，根據其需求特點進行圖書的內容設計和選題構思。這樣，才有可能開發出適合市場需求的圖書，實現所開發圖書的價值。
　　但是，產品定位不僅是一本書是否體現其效用的基礎，也是出版社進行管理的基本策略。市場定位的準確與否，反映著一個編輯或出版社對市場需求了解的準確性。因為進行市場定位和產品定位的過程，實質上也是分析市場機會估價組織能力的過程。對出版社而言，由于出版物在數量結構、發展上的不平衡，讀者的閱讀需求不可能完全得到滿足。所以，無論何時出版物市場都存在各種市場機會。任何一個想在市場中獲得競爭優勢的出版社，必須對市場信息和動態有全面的了解，對本組織和競爭對手的能力作出正確的估價，對各種市場機會保持快速反應的能力，對于所選定的市場機會要找出本組織的優勢，找出競爭對手的劣勢，找出需求空白點或創新的機會。此三方面的交匯點就是一個出版社所能抓住的潛在市場機會。
　　一本圖書的讀者定位是基礎，而一個出版社長期的讀者群定位則是一個出版社應長期鞏固的，二者互相影響。出版社的市場定位是依靠圖書的定位不斷強化實現的。反過來，成功的市場定位又可以促進圖書的銷售，有助于培育讀者對某一方面圖書的認知，樹立品牌形象。
　　
　　三、創新性是圖書內容質量的制高點
　　
　　創新性是衡量圖書內容質量的重要特征，是決定一本書的效用大小、市場生命力的重要因素。由于人們對客觀事物的認識不斷深化，新的知識層出不窮。為了適應社會的發展，人們必須不斷學習，以適應日新月異的世界。對新事物的認知，也是人們對未知世界和領域渴望了解的天性，人們總是把更多的精力投向新鮮、新穎的事物。圖書內容的求新，就是基于這樣一個簡單的道理。當然，圖書內容的求新，并不是無本之木，是在繼承和借鑒基礎上的推陳出新，是從內容到形式的創新，是區別于已有圖書的新的視角和新的樣式。
　　創新性是對圖書內容的基本要求，但并不是所有的圖書都適合于這一標準，如教輔教材類圖書，由于該類書的目的是向讀者傳遞基本知識，這些知識已存在很長時間，只是對特定的讀者群而言是新的。因此，在編排這類圖書時，更多地把求新的精力放在表達知識的方式上，便于讀者準確、方便地掌握它。另外，任何經典都有其產生的社會環境，但經過當代學者在新的社會環境下的解讀，經過創新性的闡釋，不僅可以拓展經典的含義，而且也是在創造新的閱讀文本。
　　圖書內容的生產是由作者完成的，因此，圖書內容的創新性則取決于作者的學識和水平。圖書出版的這種特點，決定了要保證內容的創新性，必須選擇權威學者。一般而言，一個學者之所以成為權威，就是由于其在某一領域的活動取得了較大的成就而得到了廣泛的認可，具有很強的社會影響力和很高的讀者認同感。
　　創新性不但決定著一本書的效用高低，而且決定著其市場生命周期和出版社的競爭地位。具有創新性的圖書，對于讀者而言，它是新穎的；對于市場而言，它是新鮮的；對于競爭者而言，它是獨有的。尤其是在圖書內容同質化嚴重的今天，追求內容的創新是一個出版社在市場競爭中獲得競爭優勢的有力手段。因此，任何出版社或編輯，都要始終關注圖書市場的發展走向，認真研究讀者閱讀需求的新動向，密切跟蹤新知識產生的領域，針對不同讀者群，開發具有創新性的文本。
　　
　　四、文化含量是圖書內容質量的終極目標
　　
　　書籍之所以成為人類進步的階梯，就是因為它傳遞的知識在一定時間內具有廣泛的運用性，指導人們更好地探求未知世界。經典之所以具有長久的生命力，就是因為它們都是人類對其生存和發展中遇到的基本問題的深刻總結。一本書若要長久流傳，則需從文化含量高低的角度去設計，具有較長生命力的圖書，肯定是文化含量較高的圖書。
　　目前，我國年出書已超過20萬種，但由于學術界和出版界的功利心態、浮躁心態的催化，大部分圖書都是急功近利的產物，文化積累和傳承的作用日益削弱。這應引起出版人的高度重視。出版物應引領文化發展潮流，但絕不能為了經濟回報一味媚俗，淡漠自己的神圣職責，降低對圖書內容質量的要求，而應在新的市場條件下，強化自己的職業道德和理念，把更多的精力放在那些具有較高文化含量的出版項目上，為讀者提供更多具有人文關懷精神，提升讀者閱讀品位的知識性讀物，滿足讀者對審美以及具有高級趣味讀物的深層次需求。
　　有什么樣的觀念，就會有什么樣的行動和結果。出版物存在的問題，實質上就是從業人員出版理念的折射，要解決此問題，關鍵就是要端正從業人員的出版理念，只有這樣，才能篩選出真正有文化含量傳之久遠的出版物，進而傳導出一種信號，什么書是出版社喜歡、讀者喜歡的作品，引導作者克服急功近利的心態，使大家都能靜下心來，真正創作一批、出版一批具有較高文化含量的圖書。
　　面對圖書市場逐利思潮的洶涌波濤，面對圖書內容質量日益下滑的局面，作為出版人，必須牢固樹立：“以質量求生存，以質量求發展”的思想，堅守出版人的文化理念，以為社會奉獻優質、精品圖書為己任，不斷從各個環節、各個方面來提高圖書的質量，為人類社會的進步積累一點有傳承價值的文化經典圖