仿皮草的圈地運(yùn)動(dòng)

追求時(shí)尚的同時(shí)也要環(huán)保，皮草的革命從這個(gè)秋冬季開(kāi)始，仿皮草搶占風(fēng)頭，備受矚目。

據(jù)美國(guó)毛皮信息委員會(huì)(Fur Information Council of America)統(tǒng)計(jì)，今年秋冬季時(shí)裝周上的皮草款式比去年多出了20%。這些推出的皮草不僅款式新穎，而且添加了很多時(shí)尚元素，受到熱捧，其中最讓人難忘的是，香奈兒及蓮娜#8226;麗姿等眾多品牌推出的仿皮草，幾乎和真皮草無(wú)異，吸引了很多時(shí)尚兼環(huán)保人士的眼球。

真假持久戰(zhàn)

皮草在時(shí)裝界并不是個(gè)新鮮話題，皮草流行已經(jīng)有近百年的歷史，幾大知名服裝品牌的設(shè)計(jì)師都喜歡用皮草來(lái)裝飾自己設(shè)計(jì)的服裝，奧斯卡#8226;德拉倫塔、朗萬(wàn)、卡洛斯#8226;米拉的設(shè)計(jì)師都是運(yùn)用皮草的大師，普通的狐貍皮或者是貂皮等皮毛，他們總是能讓它們煥發(fā)出令人迷醉的神態(tài)。加上皮草保暖效果較好，因此一直以來(lái)都是人們喜愛(ài)的秋冬季服裝。

但是因?yàn)槠げ荼旧硐∮校由献龉?fù)雜，因此售價(jià)一直都很昂貴，被列在奢侈品的行列。又因?yàn)槠渚哂斜Ｖ倒δ埽云げ輲缀跏怯绣X(qián)人都喜愛(ài)的東西。在明星的衣櫥里，一定能找到幾件像樣的皮草服裝。

前些年，因?yàn)榄h(huán)保主義者和動(dòng)物保護(hù)主義者的抗議，皮草一度被削減使用，因?yàn)橐@得皮草總是要傷害很多動(dòng)物的生命，而且在制作皮草的過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生大量對(duì)環(huán)境有害的物質(zhì)，因此被認(rèn)為是有違自然法則的行為，甚至穿皮草的人被稱(chēng)為是“世界上最丑陋的人！”

可是今年，經(jīng)過(guò)了短暫沉淀的皮草再次大膽亮相服裝節(jié)。究其原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，人們對(duì)皮草的喜愛(ài)心情是無(wú)法抵抗的，而且仿皮草的技術(shù)已經(jīng)成熟，制作出的皮草和真皮草無(wú)異，并且更加易于打理、保養(yǎng)、存放，因此，皮草的回歸是自然的。

除此之外，皮草協(xié)會(huì)也做了很多努力，他們一邊努力提倡假皮草和真皮草具有同樣的時(shí)尚感和價(jià)值，一邊對(duì)皮草的使用加以嚴(yán)格監(jiān)控，努力保持著動(dòng)物愛(ài)護(hù)協(xié)會(huì)和皮草之間的和平。

那么，假皮草今年的銷(xiāo)售情況究竟如何呢？

My-wardrobe.com奢侈品牌零售網(wǎng)站的創(chuàng)始人及總裁薩拉#8226;科倫(Sarah Curran)告訴媒體說(shuō)：“我們看到高品質(zhì)假皮草的增長(zhǎng)，重點(diǎn)體現(xiàn)在Jaeger London、Sportmax、See by Chloé以及Love Moschino設(shè)計(jì)的系列中。這個(gè)秋冬季，我們銷(xiāo)售的外套中約有35%為仿皮質(zhì)。”

除了My-wardrobe.com銷(xiāo)售的仿皮服飾取得不錯(cuò)的成績(jī)，繆繆、香奈兒等推出的仿皮草也因?yàn)檩^強(qiáng)的時(shí)尚感，取得了不錯(cuò)的收益。

盡管仿皮草看起來(lái)已經(jīng)有了不錯(cuò)的開(kāi)始，但是長(zhǎng)期傳統(tǒng)觀念的滯留，使得人們對(duì)仿皮草的接受程度還是僅限于少部分人，原因在于高品質(zhì)的仿皮草售價(jià)和真皮草不相上下。“為什么要花同樣的錢(qián)，買(mǎi)一件假的皮草。”是人們還在排斥假皮草的緣由。

實(shí)際上，高品質(zhì)的仿皮草制作工藝比真皮草更加復(fù)雜，要是計(jì)算成本的話，仿皮草的成本更高，因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是因?yàn)槿藗儗?duì)仿皮草有著誤解，才會(huì)還有70%的人支持真皮草，寧可冒著被說(shuō)成最丑陋的人的危險(xiǎn)。

英國(guó)Liberty百貨公司采購(gòu)總監(jiān)Ed Burstell說(shuō)：“皮草之所以昂貴且具有保值價(jià)值，主要是體現(xiàn)在它的工藝上。”就是說(shuō)，越是設(shè)計(jì)感強(qiáng)的皮草保值價(jià)值越大，仿皮草如果也是出自名設(shè)計(jì)師之手，且具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，同樣具有保值的功能。因此對(duì)于仿皮草的未來(lái)發(fā)展空間，業(yè)內(nèi)人士普遍持看好態(tài)度。加上很多明星的加盟助陣，例如林心如、范冰冰、阿嬌等，仿皮草被認(rèn)為是下一季的主打。

設(shè)計(jì)為王

皮草的流行是無(wú)法被改變的趨勢(shì)，可是真假皮草的持久戰(zhàn)也是目前無(wú)法扭轉(zhuǎn)的局勢(shì)。但是我們看到，很多的設(shè)計(jì)師已經(jīng)漸漸走出真皮草的圍城，甚至包括很多年輕的設(shè)計(jì)師，也加入了用仿皮草做裝飾的行列。因?yàn)樵O(shè)計(jì)沒(méi)有皮草，仿佛就沒(méi)有跟上流行的節(jié)奏，但是又不能和環(huán)保組織和動(dòng)物組織過(guò)于較勁，那么，仿皮草就是最好的選擇。

在今年，最有名的假皮草元素應(yīng)用成功的范例當(dāng)屬這一季的香奈兒秋冬裝，假皮草的元素被應(yīng)用得無(wú)比震撼。連《ELLE》雜志的創(chuàng)意總監(jiān)Joe Zee也不禁在他的專(zhuān)欄里寫(xiě)道：“我很少嫉妒女裝……但在春天看了新一季秋冬女裝發(fā)布后，我承認(rèn)我嫉妒了。經(jīng)濟(jì)蕭條后，我第一次在T臺(tái)上看到那么多真正的奢侈品……最棒的是大片的皮草。”當(dāng)然是假的。

并且他還親自穿著香奈兒全套價(jià)值8000美金的假皮草上衣和褲子招搖過(guò)市，為假皮草造勢(shì)不少。

香奈兒嘗試假皮草制作和銷(xiāo)售已經(jīng)有些年頭，這些年的發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。不僅年輕人喜愛(ài)，中年人也很青睞。香奈兒的假皮草能賣(mài)得如此好，調(diào)查的結(jié)果顯示，是因?yàn)樗娴哪茉O(shè)計(jì)出不同凡響的作品，讓人眼前一亮，馬上就有購(gòu)買(mǎi)欲望。

香奈兒言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)：“不要貨真價(jià)實(shí)，只要震撼驚人。”這估計(jì)是它能如此成功的核心所在。

最有趣的是英格蘭的軍帽也被提出了替換，英格蘭的軍帽一直都是使用黑熊皮，消息稱(chēng)，假“熊28”代替真熊皮已經(jīng)獲得了通過(guò)。看來(lái)，假皮草已經(jīng)開(kāi)始漸漸走出自己的天地。

當(dāng)然，回顧假皮草市場(chǎng)，除了香奈兒，繆繆、及蓮娜#8226;麗姿的假皮草也很受青睞，關(guān)鍵也在于是大牌設(shè)計(jì)。Susan購(gòu)買(mǎi)香奈兒一件仿狐皮的大衣時(shí)，其實(shí)旁邊就有一件真皮狐皮大衣，但是她覺(jué)得假的這件設(shè)計(jì)讓她很滿(mǎn)意，價(jià)格上也稍顯便宜，于是毫不猶豫地選擇了假狐皮大衣。

看來(lái)，設(shè)計(jì)依然是皮草大賣(mài)的主要元素，沒(méi)有設(shè)計(jì)的皮草，無(wú)論真假，只是一堆皮草而已，而且，因?yàn)榧倨げ莞?jīng)得起折騰，所以假皮草的設(shè)計(jì)如今更加令人期待。

渠道為后

仔細(xì)看看經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的皮草，賣(mài)得好的款式都是經(jīng)過(guò)包裝和推銷(xiāo)的經(jīng)典款。服飾不同于一般商品，沒(méi)有好的渠道和宣傳，很容易被淹沒(méi)在龐大的時(shí)尚隊(duì)伍里。

我們知道賣(mài)得好的假皮草都是幾大知名品牌，Aeger London、Sportmax、See by Chloé亦或是繆繆、香奈兒，都是服飾界的大亨。他們本身就有完善的銷(xiāo)售渠道，因此設(shè)計(jì)師一旦設(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品，他們的粉絲就會(huì)第一時(shí)間知道，這是他們?nèi)〉贸晒Φ慕輳健?/p>

時(shí)裝發(fā)布會(huì)對(duì)皮草來(lái)說(shuō)，是最容易獲得成功的地方，那里云集了世界各地的商家和設(shè)計(jì)師，因此給皮草開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì)是很必要的。再就是選用的模特和宣傳的理念，每一個(gè)設(shè)計(jì)都是因?yàn)閺V告而被大眾看到并接受，所以皮草本身盡管已經(jīng)很招搖，但是必要的廣告也是不能缺少的。

另外，世界知名服飾企業(yè)的皮草賣(mài)得好，還有一點(diǎn)就是他們知道市場(chǎng)在哪里。丹麥皮草拍賣(mài)商哥本哈根皮毛公司首席執(zhí)行官托本#8226;尼爾森說(shuō)：“中國(guó)和俄羅斯的皮草市場(chǎng)呈爆炸式增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)占了我們業(yè)務(wù)量的一半以上。”當(dāng)然中國(guó)市場(chǎng)受歡迎的還是真皮草，不過(guò)香奈兒在中國(guó)的假皮草試行已經(jīng)證實(shí)是成功的。他們以后也會(huì)源源不斷地設(shè)計(jì)適合中國(guó)審美的假皮草，市場(chǎng)的培養(yǎng)，香奈兒的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)：“越早越好！”

所以說(shuō)，有了好的設(shè)計(jì)，還必須懂得好的銷(xiāo)售渠道，哪里有需要就去哪里，才是喜愛(ài)皮草的投資商最后能取得成功的關(guān)鍵。