地市黨委機關報的“藍海”戰略

摘要:全國范圍內，紙媒與網媒競爭空前激烈，一場以拓寬報道領域、更新報道手段為主要內容的市場份額爭奪戰已成“紅海”格局。地方范圍內老牌晚報推陳出新、都市報的“圈地運動”如火如荼。地市級黨委機關報如何在競爭的“紅海”中開創出一片“藍海”?本文試圖以提高報紙版面綜合質量，通過內生增長實現價值更新為切入點，以河南省內部分日報、晚報、都市報為樣本，研究提出解決問題的對策和思路，以便為地市級黨委機關報(以下簡稱“地市報”)的發展帶來一定的啟示。

關鍵詞:地市級黨委機關報 報紙質量 “藍海”戰略

知其兩端重點抓好民生新聞和重大突發性新聞

細部精致——做好民生新聞堅持本土化。地市報的受眾對于信息需求具有相對的一致性，且在一定程度上具有類似的興趣點，地市報若能在民生新聞的報道上下足工夫，面向基層百姓，報道民眾關心的新聞事件，通過春風化雨、潤物無聲的方式，上下溝通，排憂解難，則會得到很好的社會反響。如《濟源日報》專辟《家園》專版，關注民生，幫助社會弱勢群體排憂解難。該報2009年9月20日6版《小L搬家記》以生動的事例探討了濟源市房屋租賃業的發展狀況以及市場需求的波動等問題，不僅描述了當事人的處境和周圍百姓的見解，還提出了具體的整改方案，其知冷知暖的熱情躍然紙上，很好地踐行了“三貼近”要求，深入民心。

地市報通過許多報道告訴受眾，其報道不只是披露百姓關心的社會現象，還著力為群眾解決一些實際問題，將民生新聞的服務性通過為群眾排憂解難表現出來，這就放大了地市報新聞宣傳的功能，與百姓或有關部門形成了直接的新聞互動，既體現了熱愛本土的鄉情，又起到了凝聚民心的作用。

先聲奪人——做好突發事件報道樹立權威。新聞媒體尤其是地市報作為當地人民群眾的權威信息源，更應當在突發事件中起到監督政府、法人和公民的作用。實踐證明，在突發事件中，媒體的監督非常有效，這從“非典”事件到“躲貓貓”等一系列事件中看得一清二楚。重大突發事件輿論引導問題不僅是政府處理危機公關的首要議題，更是評價地市報公信力的重要標準之一。因此，地市報應做到“先聲奪人”填補“輿論真空”，盡可能提高新聞報道的透明度，讓讀者在第一時間了解所關心的信息，特別是與自己密切相關的信息，并且在及時公開信息的基礎上做好信息的知識鏈接，負責任地當好職能部門與群眾之間的橋梁，安撫群眾情緒，促進問題的解決。

例如2009年6月河南某縣發生“鈷-60泄漏”事件，但是當地某些部門起初采取“三不政策”，即“不通報情況，不接受采訪，不允許報道”，直到一個月后的7月12日官方才首次發布消息。正是由于當地政府和媒體沒有及時報道“鈷-60泄漏”事件，正確引導輿論導向，最終導致流言四起、社會恐慌，釀成該地群眾“舉家逃難”、露宿街頭的鬧劇。

又如濟源市“血鉛超標”事件，繼2009年8月下旬陜西鳳翔等地發現“血鉛超標”事件后，濟源市相關部門給予高度關注，并發現本市也存在類似的問題，濟源市政府和濟源日報社對存在的血鉛超標問題進行了調查研究。濟源日報第一時間動用大量人力物力，連續數日撰寫如下報道:10月3日頭版《對進一步妥善處理血鉛超標工作進行安排部署》、10月11日頭版《趙素萍在查看承留鎮學生安置情況時要求全力安置好學生學習生活全力做好鉛超標處理工作》、10月12日頭版《我市相關職能部門積極做好鉛超標處理工作》、10月13日頭版《克井承留思禮三鎮積極行動妥善處理鉛超標防治問題》、10月14日頭版《團市委市婦聯組織人員下鄉宣講鉛超標防治知識》及5版《鉛超標防治宣傳知識》、10月15日頭版《河南濟源對“血鉛超標”少年兒童實施積極治療》、10月16日2版《兒童鉛超標重在預防》，讓讀者在第一時間了解所有關心的信息，特別是與自己密切相關的信息，有效地安撫了群眾情緒，為社會的穩定打下了良好的基礎，充分展示了《濟源日報》應對重大突發事件的能力。

另辟蹊徑更新報道理念

地方紀志——注重本地新聞報道的歷史意識。重大新聞事件將被載入史冊，今天的新聞就是明天的歷史，在新聞報道上就是要選擇具有新聞價值的事實，客觀、準確、平衡地進行報道，盡力避免因事實錯誤而被后人詬病，時刻保持清醒的頭腦。

地市報肩負著新聞和宣傳雙重使命的選擇，而頭條新聞正是地市報使命的集中體現。因此，做好頭條新聞的報道，找到思想與事實的對接點，是體現黨的意志與人民心聲的統一所要求的。在報道理念上，首先應倡導“以讀者為圓心、以內容為核心”，堅持“三貼近”的理念;其次在內容和文體上應遵從報道的規范;再次，通過展現新聞事實的個性化，來實現新聞報道方式的多樣化，改善會議報道，增強頭條新聞的可讀性。

隨機選取《鄭州日報》2009年9月份共30期報紙，共計30條頭條新聞，其中地方性新聞共26條，占總數的86.67%，地方性新聞中時效性較強的事件性新聞僅8條，僅占全部新聞的26.67%，時效性較強的事件性新聞中有關于該市特色紡織服裝產業的新聞共4條，占全部的13.33%。由此可見，該報在頭條報道方面并未著重報道時效性較強的事件性，應在突出報道本地新聞的基礎上切實報道真的發生了新的、有新聞價值的事實。值得指出該報的一個亮點是，緊密關注本市特色服裝紡織產業新聞，濃墨重彩進行報道，是其獨有的報道特色。

由此可見，地市報在盡可能滿足廣大讀者對重大新聞事實需求的同時，必須在其顯著的位置準確及時地傳達黨和政府的方針政策，使新聞價值與宣傳效果完美結合。

因地制宜——從同源稿件中尋找“獨家”。各地都有獨具特色的歷史傳承、經濟結構形式，因此，地市報要貫徹黨和政府的方針政策，必須結合本地實際，因地制宜。

以汶川地震為例，汶川地震后受眾出現強烈的信息饑渴，這個信息真空期，媒體的信息傳遞就顯得彌足珍貴。但由于大地震來勢突然，除《人民日報》、《解放軍報》等中央媒體和一些大報外，河南地市報在前期多是選用新華社通稿進行報道。從表面看，地市級報紙可以自由發揮、創新的空間很有限，似乎只能照單轉載通稿，事實上，在信息同等的情況下，能不能用好用活通稿，最能體現編輯水平、彰顯媒體個性。

如《洛陽日報》在報道中，注重對“同源新聞”進行二次加工，用活編排手段和版面語言，打好通稿的“組合拳”。一是快速反應，推出特刊。編輯部打破常規，整合版面資源和人力資源。2008年5月14日便推出“眾志成城抗震救災”特別報道，第一時間強勢對震情做了較全面的報道。二是做好導讀，構建立體多層次鏈接。比如，在5月13日轉載新華社通稿《四川汶川發生7.8級地震》時，編輯在第5版添加了數篇有關地震期間自救、互救的常識性知識，體現了當下報紙追求“厚題”的功能特征。三是采擷一手素材，注重后續報道，精于策劃。“5·12”汶川地震一周年之際，洛陽日報記者再赴四川災區，采集一線最真實、鮮活的素材進行報道，于2009年5月12日重磅推出了《汶川地震周年祭·重生》，《汶川地震周年祭·記憶》，《汶川地震周年祭·感恩》3個專版，取得了良好的效果，其策劃之精致可見一斑。

活源活水——新聞報道“故事化”。魯迅曾主張:“從活人嘴上，采取有生命的詞匯，搬到紙上來。”①對于社會新聞，地市報不僅要在采寫上、新聞時效性上下足工夫，而且應獨具匠心地擴大社會新聞的題材范圍，盡量做到新聞“故事化”。

真實是新聞的本質。新聞要最大限度地吸引受眾去看，關鍵就是以真實取勝，用事實說話。新聞一旦失去了真實，那么就失去了最本質的生命力。

故事化是新聞的外衣。新聞的故事化包括故事化的語言和故事化的情節。故事化的語言具有鮮明的群眾語言特色，群眾語言是最鮮活、最具生命力的語言，以一種樸素、自然的風格拉近各階層受眾的心理距離。新聞的故事化情節，則是將新聞事件發生的順序，以有焦點的、合乎邏輯的敘事模式展現出來，能刻畫人物的個性，展現新聞事件的跌宕起伏。地市報的報道若能通過細致入微、飽含感情的筆觸真實描寫具體的新聞事實，傳達社會主流的道德評價標準和價值取向，則會使新聞報道更具可讀性。

以《開封日報》2008年5月23日周末《閱讀》版一篇名為《3.3萬串冰糖葫蘆和1萬元捐款》的通訊為例，文章平實、真切地敘述了尉氏縣一個再普通不過的賣冰糖葫蘆的農民在汶川地震發生后主動捐款1萬元的故事。文章先從小店的經營情況寫起，描述了小本生意的辛苦與忙碌，并用詳細的數字換算出1萬元捐款等于主人公楊占昭要賣3.3萬串冰糖葫蘆的等式，而這，基本是他一年的收入。不富裕的楊占昭就是這樣用1毛、2毛錢默默地表達了自己的選擇。文中平靜的敘述更顯主人公道德之高尚，平實的情感盡顯中華民族之優良傳統。文章刊發后，在社會上引起強烈反響，楊占昭被網民譽為“開封最美的個體戶”，他的冰糖葫蘆也被譽為“開封最美的冰糖葫蘆”。而這篇報道，帶動了廣大群眾向他學習的熱潮，全縣掀起了向災區捐款的高潮，尉氏縣成為開封市總捐款最多、群眾捐款最多的縣。這篇通訊也實至名歸地獲得“第26屆河南新聞獎一等獎”。

言外之意延伸新聞圖片的價值

“讀圖時代”的到來意味著圖像主因型文化逐漸成為潮流文化，圖片作為紙媒競爭的利器，地位越來越重要。不同的報紙在報道同一新聞事件時，會采用不同的新聞圖片;而同一新聞圖片，不同的版面使用同樣會產生不同的價值;這些不同的價值反饋到下一輪圖片的采用和版面使用時，會有不同的結果和影響，如此，最終打造出報紙的整體風格與形象氣質，進而固化成各自的版面語言。

以2008年5月13日報道汶川地震為例，對比《大河報》、《鄭州晚報》、《鄭州日報》的版面語言特色:《大河報》首頁以1/2版面的篇幅刊登5月13日凌晨2時工作人員在鄭州火車東站裝卸帳篷發往災區的情景，頭行標題《四川汶川突發7.8級強震》，黑字白底，次行標題《已造成超過6000人死亡，地震波及十幾個省區市，對我省沒有破壞性影響》，白字黑底，尤顯肅穆與哀慟;同期《鄭州晚報》首頁以通版形式刊登主題為“5月12日，四川省汶川縣發生7.8級地震，與之相鄰的都江堰市大量房屋垮塌”的圖片，三級標題為《四川強震已遇難8533人胡錦濤作重要指示溫家寶抵達災區指揮救災地震對我省影響不大，群眾不要恐慌不要輕信謠言》，字體由沉重、醒目的黑體漸變為穩重嚴肅的宋體，繼而漸變成較為古雅的楷體;《鄭州日報》則僅以頭條新聞的形式對汶川地震進行報道，標題字體為沉重、醒目的黑體。僅由該日的版面設計、圖片選擇、字體應用、文字解釋等方面就使各類報紙的風格展現出來，可以得出:《鄭州晚報》的版面是利用現場新聞照片，客觀冷靜地記載新聞信息，盡可能把更多的信息傳遞給讀者;《鄭州日報》應對突發重大事件時的版面設計較為嚴肅、拘謹;而《大河報》則更有特色，利用各種手段，對信息進行了放大強化處理，從側面傳遞出“一方有難，八方支援”的心聲，相比之下更勝一籌。

在網絡媒體和手機媒體蓬勃發展之際，地市級黨委機關報要一如既往地在權威性、時效性和趣味性上下工夫，更好地完成“用正確的輿論引導人”的神圣使命，更多地按照新聞規律辦事，通過提高版面綜合質量，進一步擴大其影響力，在新聞事業和社會生活中繼續彰顯權威性，通過內生增長實現價值更新，開創出屬于自己的一片“藍海”。

注 釋:

①魯迅:《且介亭雜文二集·人生識字胡涂始》。

(李建偉為河南大學新聞與傳播學院教授、院長，河南大學傳媒研究所研究員;董彥君為河南大學新聞與傳播學院2009級新聞學專業碩士生)

編校:鄭艷