辦好主題專欄 提升宣傳效果

編者按:破解“四難”(即正面報道難、典型宣傳難、輿論監督難、新聞創新難)，本刊已在四期(上)刊出了常法武同志的《念好“五字經”，力求新突破》一文。這一篇文章是作者關于版面創新的思考。以后本刊還將有關于如何破解“四難”的文章陸續刊出，敬請讀者關注。

新聞宣傳工作是常干常新的事業。今年2月11日，河南省委書記盧展工在省會新聞界迎新春茶話會上講話時就“破解新聞創新難”提出了具體要求:“破解新聞創新難，就要以人民群眾歡迎不歡迎為標準，把更多的版面留給基層，把更多的鏡頭對準群眾，不斷創新思想、創新形式、創新內容、創新手法，使新聞報道常看常新，充滿生機和活力。”

報紙是通過版面呈現給讀者的，版面創新是新聞創新的一個重要方面。版面編輯通過整合新聞資源，對一組相同或相近的文字稿件、新聞照片所揭示的新聞主題進行提煉，冠以一個鮮明的標題，組成主題專欄放到版面的重要位置。這種用專欄形式來反映、強化某一特定主題的做法，是提高黨報輿論引導能力、增強新聞宣傳效果的有效手段。去年以來，河南日報以辦好主題專欄為切入點，在推動新聞版面創新方面進行了有益的嘗試，取得了較好的宣傳效果。

加強新聞策劃 增強三大功能

當今社會，人們的生活節奏普遍加快，讀報時間大大縮短，大家需要在最短時間內獲取盡可能多的信息。而報紙新聞版有別于專版和周刊，稿件多數是短小零碎的。因此，編輯必須增強策劃意識，統籌布局，整合新聞，通過突出主題專欄的三大版面功能，提升宣傳效果。

增強主題專欄的輿論引導功能。胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時指出，必須不斷改革創新，增強輿論引導的針對性和實效性。要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規律辦事，創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段。我深感這一重要講話，著重強調要把提高輿論引導能力放在更加突出的位置，是黨指導新聞宣傳工作的又一重要論述，是黨的新聞宣傳理論的重大創新。

主題專欄就是版面語言創新的一個方面。主題專欄集中體現了編輯的政治意識、大局意識、新聞意識、統籌意識。主題專欄飽含著編輯的編輯思想，是一種強勢的版面語言，是實現正確輿論導向的重要途徑。

在擔任夜班總值班的過程中，我時常告訴版面編輯，梳理稿件、制作專欄時，編輯思想一定要明確:首先要把社會主義核心價值體系作為根本，堅持正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗;其次要以科學發展觀為指導，統籌黨報宣傳，使科學發展觀的內涵，即第一要義是發展，核心是以人為本，基本要求是全面協調可持續真正深入人心;作為省級黨報，還要配合好省委省政府的中心工作、重點工作，聽招呼、聽指揮。

增強主題專欄的社會“議事日程”功能。新聞學者們說，在公眾對社會事務中重要問題的認識與媒體的報道活動之間，存在著一種高度對應的關系，即媒體作為“大事”加以報道的問題，同樣也很快作為“大事”反映在公眾的意識中;媒體報道越突出，公眾對該問題的重視度就越高。主題專欄就具有這種形成社會“議事日程”的功能。

制作主題專欄，版面編輯要洞悉三方面情況:一是省委省政府關注什么;二是老百姓關心什么;三是實際工作中迫切需要解決什么。一句話，制作主題專欄要吃透“兩頭”。只有吃透“兩頭”，才能把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向和通達社情民意統一起來，提煉專欄主題才能做到有的放矢。

在版面上，由于線條包框和分割，甚至色彩的添加與配合，主題專欄自成格局，很是醒目，就像版面上的一片“綠地”。專欄的主題以及專欄中的稿件，被強化突出了，增強了新聞報道的親和力、吸引力、感染力，也就最容易被讀者重視，從而成為設置社會“議事日程”的重要手段。

增強主題專欄的版面美化和“跳躍”功能。版面編輯有兩個任務:一是讓好新聞在版面上“跳躍”起來，吸引人們閱讀，使重要的信息得以有效傳播;二是要努力使稿件語言規范起來，使先進的文化得以健康傳承。使好新聞在版面上“跳躍”起來，這就是無聲的版面語言;使語言規范起來，這是做編輯要具備的基本素養。

如果版面上有主打稿件，主題專欄在版面上就可能營造出新的視覺中心;如果主題專欄以重點稿件為主稿組合而成，重點稿件的視覺效果就會大大增強;如果沒有“有分量”的稿件支撐版面，主題專欄就當仁不讓地要做頭題來處理。

現代報紙版面稿件的擺放，從穿插型走向模塊化。主題專欄其實就是版面上的一個局部模塊。好的主題專欄，就會做到版面局部創新。通過專欄的設置，使版面得到美化，使重點稿件“跳躍”起來，使版面易讀、悅讀，富有層次感。

力求版面創新 突出四種形態

制作主題專欄要力求創新，合理配置新聞資源，把新聞做足做透，提高新聞稿件附加值。版面編輯通過精心選擇，深思熟慮，決定報道什么和不報道什么，先報道什么和后報道什么，突出報道什么和一般性報道什么，以什么樣的主題來統領專欄。通過不斷地探索實踐，我們總結出以下四種主題專欄形態:

主旋律主題專欄。這兩年我國經歷的大事比較多，上級宣傳部門布置的宣傳任務很多，黨報開設了不少弘揚主旋律的專欄，多屬于規定動作。比如，《河南日報》相繼開設有“堅持科學發展推動中原崛起”、“深入開展學習實踐科學發展觀活動”、“黨旗飄飄”、“人民英模”等專欄。去年年底和今年年初，又先后開設了“學習貫徹省委經濟工作會議精神”、“重在持續、重在提升、重在統籌、重在為民”專欄。此外，《河南日報》還開設了多個自選動作的主題專欄，像“迅速行動 抗旱保苗”、“擴內需 保增長”、“積極行動 應對危機”，等等。這些主旋律的專欄，多是宣傳黨委政府某個階段的工作重點，對于配合中心工作，引導社會輿論，形成社會合力，起到了有力的宣傳鼓動作用。

主旋律新聞報道是各家媒體同臺競技的大舞臺，我歷來主張要以“自選之功”做好“規定動作”，多題材多角度多形式，深入挖掘報道對象的特質，通過主題專欄集納稿件，對同質新聞用獨家的處理方式，高質量完成上級黨委布置的報道任務。

顯性事件主題專欄。顯性新聞事件多是突發性事件，也有重大活動，在社會上產生的影響也較大。類似地震、礦難、災害天氣、食物中毒等事件，這類顯性事件發生后，多數會有人員傷亡通報、賑災活動的開展、事故責任劃定和處理，等等;類似北京奧運會、上海世博會、新鄭黃帝故里拜祖大典，等等，這類顯性事件從籌備到舉辦再到結束，往往要持續一段時間。根據顯性新聞事件制作的專欄，關注度一般非常高。比如汶川大地震、北京奧運會、洛陽牡丹花會、甲型H1Nl流感流行、新疆“7·5”打砸搶燒暴力犯罪事件，等等。這類顯性事件發生后，河南日報相關新聞版面的編輯，都及時整合新聞稿件，或者集納相關文字、照片、漫畫或圖表，或者加配背景鏈接、評論、短評，等等，設計出主題專欄，及時對突發事件進行深層次全方位報道和解讀，起到了釋疑解惑和輿論引導的效果。

用主題專欄可以追蹤事件的發生發展結束全過程，對顯性新聞事件做到“不失語、不亂語、不漏報”。有的顯性事件發生后，開設相關專欄持續一段時間后，事情的處理進入調查取證階段，不再繼續向外界發布信息，報社沒有了相關稿件，該主題專欄就可以暫時取消。待事情發展有了轉機，或者事件處理結果出來了，有了后續的新聞稿件，可以接著做同一主題專欄。

假日節慶主題專欄。每年的傳統假日節慶都很多，元旦、春節、元宵節、清明節、端午節、勞動節、國慶節等不勝枚舉，如果再加上婦女節、兒童節、教師節、植樹節、紅十字日、助殘日、愛眼日、愛牙日，等等，幾乎是三天兩頭都有。有不少節慶受關注程度還特別高，媒體忽視不得。

河南日報歷來重視假日節慶活動的報道。假日期間人們外出活動頻繁，假日經濟已成各地新的經濟增長點。假日節慶到來，編輯整合有關服務性強的稿件，集納幾個做成主題專欄，呈現在新聞版面上，這既是對相關人群的人文關懷，也體現了黨報的社會責任。這類主題專欄可大可小，小的節慶，由跑口記者采寫的常規新聞，就可集納一個主題專欄;遇到大的節慶，則要提前策劃約稿。今年元旦，《河南日報》在一版開設了“享受回顧〓品味展望”專欄，集納了新法新規賀歲、庫區移民喜遷新居等稿件;在二版開設了“我們共迎2010”專欄，從吃、用、游三個角度，集納6篇稿件，并配發“文廟撞鐘 祈福新年”三幅圖片;在三版開設了“2009，留在心中的記憶”專欄，以讀者口述、記者整理的形式，配以漫畫插圖，擷取了2009年幾組平凡百姓的平凡事，點滴間折射中原之變。三個專欄的運用，使得當天的《河南日報》顯得生動活潑、豐富多彩，營造出濃郁的節日氣氛。

臨時性主題專欄。新聞的發生不是均勻分布的，時多時少，某些時期可能就沒有“有價值”的新聞。在后一種情況下，版面編輯手頭多是零碎小稿，缺乏有分量的稿子來支撐版面。編輯通常會根據現有稿件，臨時找幾個相近相似主題內容的稿件，組成一個臨時性的專欄。這種專欄由于是版面編輯臨時起意，由某類稿件隨意組成，所以一般也就是刊用一兩天。

最初我們認為，這類稿件組成專欄有利有弊，組成專欄可能有“拉郎配”的嫌疑。但是經過實踐，發現其宣傳效果還是好一些。版面編輯選稿要掌握平衡原則，不同地區和不同行業之間，同類同質的稿件是相互排斥的。選用了某類稿件，同類的稿件就很難同時被選用。而借用主題專欄集納稿件，組成一個專欄，就能使同類同質的稿件，打包推出，相輔相成，起到強勢傳播效果。

辦好主題專欄 把握四個要點

版面編輯要煉就一雙慧眼。組織主題專欄，該突出的新聞，版面上要給予恰當的位置和充分的規模，濃墨重彩;該弱化和一般處理的稿件，應該字字計較，惜版如金。專欄的開設，也要選擇好時機。何時開設，何時取消，開設什么主題的專欄，值得好好研究一番。

我認為，開設主題專欄的時機，可以總結為八個字:緊跟、適應、扣合、找準。這八個字也可以換成一個詞，就是“合時宜”。合時宜的主題，是成為好專欄的重要條件。

“緊跟”形勢與政策。新聞版專欄的主題，必須緊跟當前的社會形勢以及上級黨委的宣傳思想。主題專欄要隨著形勢的變化而變化。對于重大時政的發生發展，對于重要政策的發布解讀，要緊跟不放。充分利用主題專欄形式，做好權威新聞的獨家處理，彰顯黨報的大報風范。

2009年l2月24日～25日，省委經濟工作會議召開。會議要求，要全面貫徹黨的十七大和十七屆三中、四中全會精神，深入貫徹落實科學發展觀，認真貫徹落實中央經濟工作會議各項決策部署，堅持重在持續、重在提升、重在統籌、重在為民，為推動河南經濟社會又好又快發展、加快中原崛起作出新貢獻。《河南日報》隨即在一版開設“學習貫徹省委經濟工作會議精神”專欄，對會議精神進行深入解讀，報道各地貫徹落實會議精神的新舉措。接著，又在一版開設“重在持續、重在提升、重在統籌、重在為民”專欄，將這一報道繼續引向深入。這個專欄一直開設至今，對于全省各地深入貫徹落實省委重要會議精神起到了省委機關報的指導性作用。

“扣合”當下工作實際。曾幾何時，黨報的工作報道，唱成了模式化的“四季歌”。對“四季歌”式報道的拙劣，人們不乏揶揄之辭。主題專欄切忌做成“四季歌”。

每一年各個時期的工作重點，版面上都可以通過主題專欄體現和反映，這是報紙的服務性和指導性使然。與工作實際步調一致并不難，難就難在每年相同時期工作的相似性;但是每年人們思考和關注的重點都不一樣，正所謂“年年歲歲花相似、歲歲年年人不同”。版面編輯要與時俱進，仔細研讀，認真提煉，找出今年與往年不同的主題。當下工作實際發生變化，專欄的主題也應該跟著變化。

“適應”讀者閱讀需求。版面編輯要增強讀者意識。報紙的一切工作都是為讀者服務的，滿足讀者閱讀需求的內容，才能產生有效的閱讀。報紙的采編、出版和發行，是一個系統的報紙營銷過程。既然是營銷，版面編輯就要樹立為報紙消費者(閱讀者)服務的思想，為消費者創造價值，提供有價值的信息。

編輯要站在讀者的角度選擇稿件，提煉主題并制作專欄，讀者需要哪方面內容，就及時開設該主題的專欄。因此，專欄的開設與取消，要以讀者的閱讀品位和閱讀需求為準。農歷虎年春節長假后人們剛剛上班，《河南日報》從2月20日起在一版開設了“中原春來早——本報記者在基層”專欄，以記者回鄉過節為切入點，反映我省各地人民群眾歡度春節的動人場景，從而滿足了讀者了解時代變遷、社會進步的閱讀期待。專欄開設到3月1日(元宵節后)為止，版面安排上又從一版、二版到三版逐步后移，這是因為春節漸行漸遠，讀者的注意力變了，版面也要及時調整。

“找準”自選動作的切入點。優秀的編輯不會只是簡單地來料加工、一味地“等米下鍋”，而應主動出擊“買米烹飯”，把工作向采訪環節延伸。優秀編輯根據現有的稿件，通常會打電話與前方記者溝通，是否尚有未交代清楚的背景，是否還有深入做透的可能，是否有遺漏的新聞點，是否還能配上一幅圖片，其他地方是不是也有這種情況。有這種求真較真兒的態度，才能做到“戒浮躁出精品”。

今年1月7日，省委書記盧展工到焦作市人力資源市場調研時指出，40歲以上找工作很難，50歲以上就更難，所以我們要更多關心一下“4050”人員就業問題。對這部分人我們要更加關注，認真研究，廣辟渠道，提供更多崗位，最大限度地滿足這個群體的就業需求。河南日報立即作出回應，1月10日、11日連續兩天在一版開設“關注4050，切實改善民生”專欄，采取社評、消息、特寫、照片、漫畫等多種形式，還配發網友“為省委書記找工作叫好”的精彩發言，信息豐富，形式活潑，這一主題專欄的自選動作贏得了讀者的廣泛好評。

編輯與記者常交流多溝通，既能全面周全地掌握實際情況，防止主題專欄離譜走調，又能根據來稿數量和質量，做到選稿擇真、擇優和擇新。如果稿源不濟，就不要搞“拉郎配”，硬把不相干的稿子湊成專欄。除此之外，還要考慮當天的版面大小，防止因為制作專欄，而擠壓版面上其他有價值的稿子。

版面編輯不是“摘棉工”，不是“文字匠”，要做版面藝術家。編輯在整合新聞資源籌劃版面時，總要先想一想，黨和政府近期工作的重點是什么，今天的讀者關注什么，有哪些有價值的信息可以呈現給讀者，自己挑選的稿件和制作的主題專欄，能不能完成這些任務。有了這個思考過程，選擇稿件就會增添實用性，制作專欄就會增添可讀性，黨報也會增添深度閱讀的亮點。

(作者為河南日報報業集團副總編輯)

編校:施 宇