央視改版對深化黨報改革的意義

摘要:新聞價值是指新近發生的事實能否成為新聞的標準。隨著媒介生態環境的不斷變化，黨報在激烈的競爭中如何保持競爭力和影響力，始終是業界和學界不斷探索的問題。當前黨報深化改革，應該堅持“以新聞為本位”的辦報理念，按照新聞價值選擇事實編排版面，通過報道新聞，報道更多、更有價值的新聞來實現黨報的作用，從而最終實現“新聞”和“宣傳”的雙贏。

關鍵詞:新聞價值 黨報 版面 改革

2009年，中央電視臺堅持在“新聞立臺”的理念指導下進行了改版，并獲得了巨大成功。改版的著眼點在于重視新聞的數量和質量，目的是使央視成為海量信息的發布源地，成為滿足人們及時獲取新聞的主渠道。央視改版的成功，對于推動黨報改革、提高黨報競爭力和影響力，具有重要的借鑒意義。“有新聞，就有市場。”堅持“以新聞為本位”的辦報理念，按照新聞價值選擇事實編排版面，應該成為我國黨報必須牢牢把握和堅持的基本原則。

堅持“以新聞為本位”的現實意義

1923年，邵飄萍在他的《實際應用新聞學》中提出了“以新聞為本位”的辦報理念①。當前，在全球化、信息化的背景下，堅持“以新聞為本位”的辦報理念，進一步深化黨報改革，提高黨報的競爭力和影響力，具有重要的現實意義。

是適應時代發展的需要。20世紀80年代，世界進入到信息化時代，世界變成了“地球村”。隨著我國改革開放的不斷深入，特別是加入WTO后，我國快速與世界接軌。在改革開放中成熟起來的國人，目光放眼全球，需要了解日新月異的世界，因此對新聞的需求量急劇增加，對新聞的時效性要求不斷提高。如今，受眾可供選擇的信息渠道非常多，如報紙、廣播、電視、網絡以及手機短信，等等，使得新聞傳播的信息源和傳播渠道呈現多元化趨勢。如果受眾從黨報上得不到消息或不能及時得到消息，或不能及時獲得較充分的信息，就會通過其他的媒體，甚至通過接收境外電臺、上境外網站等方式，獲取有關信息，并且有意識地與黨報進行比較，導致出現重大事件的“出口轉內銷”，小道消息“滿天飛”的現象，嚴重損害了黨報的聲譽，最終導致黨報在激烈的媒介競爭中處于難堪的境地。

是滿足受眾心理的需要。了解新聞信息，是人們接觸新聞媒介的主要動機所在。受眾需要新聞，是想通過新聞信息了解現實世界真實的面目，因此，作為主流媒體的黨報，傳播的新聞信息應該是豐富的、立體式的，只要是公開發生的事實，具有重大的新聞價值，就應該及時報道。“對無產階級新聞工作者來說，無論國內報道還是國際報道，都應該采取報喜又報憂，真實、全面、客觀、公正地反映情況的態度，要通過我們的工作，使人民群眾更多地了解國內和世界上的全面情況。”②“堅持馬克思主義新聞觀，必須把‘我們想說的’和‘群眾想聽的’統一起來，盡量滿足人民群眾知情的欲望。”③“凡是人民群眾關注的，需要知道的情況，都原原本本地告訴人民。”④

馬克思曾經說過:“人民的信任是報刊賴以生存的條件，沒有這種條件，報刊就會萎靡不振。”⑤美國學者RobertE.Park也在《報紙的自然史》中寫道:一份報紙不是出版即了事，它還要發行和被閱讀，否則，它就不是一份報紙。就一份報紙而言，為生存而戰一直以來就是爭奪發行量。沒有讀者閱讀的報紙對社區沒有影響。報紙的力量大致可以通過閱讀它的讀者數量來衡量。⑥

按照新聞價值選擇事實編排版面

新聞媒介是以傳播信息為主要活動方式的大眾傳播機構。“新聞是新聞媒介的核心因素，是新聞媒介的主體、骨干和脊梁，這一命題符合新聞信息傳播的客觀實際，也是新聞傳播理論界的共識。”⑦傳播新聞信息的特性是媒介與其他社會機構和社會現象的根本區別所在，也是新聞媒介與其他社會現象相比較的獨特之處，沒有新聞信息傳播，根本稱不上新聞媒介。在世界各國新聞媒介之間激烈的競爭中，其核心、焦點往往是新聞信息傳播。新聞報道部門往往集中了新聞媒介人力、物力、財力中的主體部分，為爭取在競爭中的主動地位，媒介常常不惜一切代價，以新聞報道的迅速、準確、詳盡來爭奪受眾。報紙不斷擴充版面、增加信息量，進入厚報時代，電臺、電視臺提出了“新聞立臺”的口號，堅持以新聞為主導的辦臺方針。全新聞廣播電臺、電視臺紛紛出現，其中包括奇跡般大獲成功的美國電纜電視新聞網CNN，而CNN的成功秘訣十分簡單:24小時播放新聞，播放新聞事件的現場實況，隨時插播最新的消息。

所以，黨報的改革已勢在必行，黨報需要與時俱進，既保持黨報的基本性質，又要適應新的形勢，形成新的辦報傳統，集中體現在:堅持“以新聞為本位”的辦報理念，按照新聞價值選擇事實編排版面。

首先，必須從根本上改變歷史久長的新聞價值觀念——宣傳價值觀。新聞具有宣傳的效應，但是如果認為新聞就是宣傳，以宣傳價值觀念指導新聞傳播活動，那就必然違背新聞傳播規律，只能是把新聞傳播變得不倫不類，而宣傳意圖也難以很好地達到。“在以往的辦報實踐中，我們不難發現，由于不能很好地處理‘新聞’與‘宣傳’的矛盾而發生的種種失誤，比如因為只重視宣傳效果而忽略新聞規律，便出現了脫離新聞事實孤立存在的空泛宣傳現象，出現了內容相互重復的一窩蜂式的宣傳報道，甚至出現主題先行、不顧事實的虛假新聞。另外，單純重視了新聞價值而忽略了黨報的宣傳職責，又出現了新聞報道中的政治立場錯誤，以及報道內容庸俗、報道趣味低下等問題。”⑧正確、合理而且有效的做法就是，按照新聞規律辦事，用事實說話，利用新聞傳播的藝術和技巧進行適度的宣傳。“用新聞進行宣傳，必須結合新聞活動的特點，避免空洞的說教和單一的宣講，擺事實，講道理，才有說服力。”⑨

其次，在具體的改革措施上，要真正做到按照新聞價值標準選擇事實安排版面。作為新聞紙的黨報，要多發新聞，多發具有重大新聞價值的新聞，而不應成為政府官員和黨政機關例行公事通報的宣傳欄。如果需要通過報紙來指導工作，也要以發表新聞的方式來達到指導工作的目的，即:用事實說話，不應采取空洞的宣傳說教或以典型引路的方式來實現。

實現“新聞”與“宣傳”的雙贏

在市場化、信息化、全球化的今天，我國的黨報面臨著巨大的挑戰。在激烈的媒介競爭中，它仍然承擔著宣傳黨的方針政策的任務，這是黨報的性質決定的。同時黨報又必須成為面向社會的綜合性報紙，提供豐富的新聞，以滿足社會主流人群的需要。在信息時代、網絡時代、全球化的大背景下，我國的黨報雖然仍是“黨的機關報”，但黨報的讀者已不再僅僅局限于黨政系統的官員和一般的工作人員，“在社會其他系統和層面，越來越多地集中了年輕、擁有現代知識、擁有完全自主行為能力、具備相當消費能力、追求時尚并掌握管理話語權的新人群”。⑩由于時代在前進、受眾群體和他們的素質等都在發生變化，黨報面對新的歷史條件，在觀念上和相關措施上都應當進行相應的改革。

無論黨報如何深化改革，但它仍然是黨報，仍然具有指導工作的任務和功能，還得發揮作為黨報的作用。但是，指導思想和指導方式要發生轉變，要通過報道新聞，報道更多、更有新聞價值的新聞來實現黨報的作用。也就是說，黨報應該堅持“以新聞為本位”的辦報理念，首先要傳播新聞，按照新聞規律辦事，重視“新聞價值”意識在選擇事實和安排版面中的主導作用，從而實現宣傳和指導工作的目的，實現宣傳價值和新聞價值的雙贏。

注 釋:

①邵飄萍:《實際應用新聞學》，收入《新聞文存》，中國新聞出版社，1987年版，第422頁。

②成美、童兵:《新聞理論教程》，人大出版社，1993年11月1版，第50頁。

③南振中:《密切新聞報道同人民群眾的聯系》，《中國記者》，2004(3)。

④黃旦:《新聞傳播學》，杭州大學出版社，1997年修訂版，第178頁。

⑤《馬克思恩格斯全集》第1卷，人民出版社，1956年中文第一版，第234頁。

⑥Robert E.Park:《NaturalHistoryoftheNewspaper》轉引自展江李青黎李欣人編著《新聞傳播學專業英語教程》，中國人民大學出版社，2003年7月第1版，第63頁。

⑦袁軍:《新聞媒介通論》，北京廣播學院出版社，2000年6月版，第20頁。

⑧蔡雯:《追求“新聞”與“宣傳”的雙贏——對黨報以“新聞性”強化“宣傳性”的思考》，《新聞與寫作》，2004(3)。

⑨劉剛:《新聞價值判斷與表現》，新華出版社，2003年版，第23頁。

⑩陳力丹:《黨報應成為擁有主流人群的“高級報紙”》，《新聞愛好者》，2004(8)。

(作者單位:天津音樂學院藝術管理學院)

編校:施 宇